文化徐匯的三道“加法”

楊天

2018爵士上海音樂節

2019年春節期間，17歲的上海女孩張曉彤用自己的壓歲錢，請父母一起去離家不遠的龍美術館（西岸館）觀展。這里正在舉辦的“永恒的絲線”展覽，是張曉彤很喜歡的世界知名藝術家路易絲·布爾喬亞在中國的首個大型回顧展。

張曉彤家位于上海市徐匯區，這里豐富的文化設施和文化活動，成為她喜歡徐匯的重要理由。

上海是國家首批文化消費試點城市之一。位于上海市核心區域的徐匯區，因深厚的文化底蘊和良好的商業基礎，成為上海建設國家文化消費試點城市的核心承載區。

徐匯區文化局和上海交通大學城市科學研究院前不久聯合發布的《上海市徐匯區國家文化消費試點城區建設研究報告》指出，目前，徐匯已經構建起文商旅融合體驗式消費的“徐家匯模式”、彰顯城市慢生活文化的“衡復模式”以及引領消費娛樂的“濱江模式”。

觀察人士認為，當代都市進入文化消費“大繁榮時代”之際，上海市徐匯區對于文化消費三種模式的構想與探索，頗具示范意義。

徐家匯：文化浸潤商圈

徐家匯的上劇場，是張曉彤最喜歡去的文化場所之一。

“《如夢之夢》《暗戀桃花源》《寶島一村》……能在家門口看到這些經典話劇，實在是太棒了！”說起自己喜愛的話劇時，張曉彤難掩興奮。

位于美羅城商場5樓的上劇場，2009年起籌建，2015年12月落成，是上海首個位于商場內的劇場。

“引入劇場這樣的文化業態，是徐匯區探索傳統商圈轉型升級、構建文商旅融合體驗式消費所邁出的重要一步?！鄙虾Ｊ行靺R區文化局黨委副書記金建紅對《瞭望東方周刊》說。

作為上海的商業副中心，徐家匯的百貨零售業業績曾一直居于全市前列。但近幾年，因受到其他商圈崛起和電商的沖擊，此區域的商業呈現下滑趨勢。

“我們希望通過景觀重塑、商業模式再造和空間品質提升等方式，使商業、商務、文化交融匯聚，把文旅、休閑、娛樂等多種功能匯于一體，重塑徐家匯的核心價值。”金建紅說。

據了解，目前上劇場平均每場演出的上座率在70%以上，每當有經典劇目上演時，更是一票難求?！耙环矫媸巧蟿鰸M足了商圈消費群的文化需求，另一方面，商場每天超過12萬人次的大客流也為劇場帶來了‘過路客，有助于劇場的發展。”上劇場市場部負責人曾在接受媒體采訪時表示。

徐家匯商圈另一處此前與文化幾乎不沾邊的專業數碼商城百腦匯，也在2016年悄然變身，引入電腦醫院、電子競技館、親子智能玩具空間和“一品一店”的運營模式，使科技消費有了人文“溫度”。

徐匯區商務委副主任姜舟說，“文化項目與商廈的結合，不是‘進，不是‘加，而是‘融?！痹谒磥恚幕仨氂跓o聲處浸潤商圈，一個商廈有一個商廈的對策。文化與商業，不應該是生硬的加減法，而是要在商業中發掘文化的潛質與內涵，使兩者有機融合。

除了商圈更新，徐家匯源景區改造提升，也是整個徐家匯區域更新、促進文化消費的另一項重頭戲。

占地面積4.04平方公里的徐家匯，是海派文化的策源地?！爸形魑幕涣鞯谝蝗恕毙旃鈫?、“中國西洋畫的搖籃”土山灣、“中國第一家近代圖書館”藏書樓、“遠東第一大教堂”徐家匯天主堂……這些中西文化交流史上的閃亮符號，都與徐家匯密不可分。

據徐匯區文化局相關工作人員介紹，為了充分挖掘徐家匯在時代變遷中多元融合、升華的文化內涵，整合徐家匯源文化資源，徐匯區目前正推動土山灣博物館移址和二次提升、百代唱片小紅樓修繕、徐光啟“兩館一園”建設改造等項目的落實，并注入體育文化等新內容，以再現徐家匯中西文化交流重鎮的風采。

2020年，在徐家匯核心地段，一座半透明的建筑——徐家匯源綜合體——將拔地而起。這個地上地下近萬平方米的項目，建成后會涵蓋博物館、書店、小型演藝空間等，以此串起周圍的百年電影、百年唱片、百年工藝、百年教育、百年氣象中展現的徐家匯百年歷史變遷。

衡復風貌區：品味慢生活

十年前，46歲的老麥辭去銀行高管的職位，來到上海追尋自己開咖啡館的夢想。在他看來，上海這座城市的小資情調，與咖啡文化有著高度的契合。

如今，老麥的咖啡館開在武康路的盡頭——標志性建筑武康大樓的底樓。

文化與商業，不應該是生硬的加減法，而是要在商業中發掘文化的潛質與內涵，使兩者有機融合。

“走進這里，不會寫詩的人想寫詩，不會畫畫的人想畫畫，不會唱歌的人想唱歌，感覺美妙極了?！?0多年前，愛爾蘭劇作家蕭伯納曾如此贊揚武康路。

而在老麥看來，這一帶茂密的法國梧桐和精致的老洋房，裝滿了歷史和故事，最適合伴著咖啡的香氣慢慢品味。

武康路所在的衡復歷史風貌區，是上海最大的風貌保護區。這片區域總面積7.66平方公里，其中4.3平方公里位于徐匯，包含優秀歷史建筑1074幢、保留歷史建筑和一般歷史建筑近5000幢，還有永不拓寬的一類風貌保護道路31條。

衡復風貌區內人文薈萃，近代許多重大歷史事件發生于此，不勝枚舉的各界名流也曾寓居于此，留下眾多歷史遺跡。上海解放后，許多文化人士也遷居于此，使得這里成為上海乃至全國的文化重鎮。

和老麥一樣，文化創意知名企業家毛繼鴻也瞄準了衡復風貌區這塊“寶地”。2015年，坐落于衡山坊、由4棟小洋房組成的“衡山·和集”開業，集咖啡店、服裝店、書店等于一體的混合業態，被認為是毛繼鴻繼方所書店之后的又一次文化創新實驗。

“我們置身于上海衡復風貌區重新復活的老建筑里，外表保留了上世紀的風情，內里則是一家有趣、時髦、摩登的集合店，有時尚文化、人文書籍、生活雜志、藝術展覽和迷你音樂會，既融入上海歷史風貌，又引入潮流風尚，與上海的海派文化精神很契合?！焙馍健ず图\營總監周曉琴告訴《瞭望東方周刊》。

如今，在徐匯區衡復風貌區內，那些尺度宜人、別有風情的小馬路，滋養了一大批像老麥咖啡館、衡山·和集這樣的規劃有序且富有海派特色的小店。

有數據統計，截至目前，徐匯衡復地區（湖南、天平街道轄區）內有各類沿街店鋪1817戶（其中天平地區1100處、湖南地區717處）。其中餐飲類392戶，百貨零售類839戶，服務業類586戶。

“衡復風貌區內散落著很多的文化場館，由此衍生出來的文化和生活消費，為這些小店的存在和發展提供了土壤?！鄙虾：鈴屯顿Y發展有限公司董事長朱勁松對本刊記者說。

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如今，在衡復風貌區，市民早已不再止步于優秀歷史建筑的標牌之外，而是可以慢慢走近大師巨擘當年的生活日常。

如今，在衡復風貌區，市民早已不再止步于優秀歷史建筑的標牌之外，而是可以慢慢走近大師巨擘當年的生活日常。

“今年，我們將圍繞百年建筑、百年人文、百年音樂，在衡復風貌區內打造一批小眾精品路線，并深入挖掘風貌區內具有代表性的文化地標和建筑，開發相關文創產品，以進一步提升文化消費的體驗感。”朱勁松告訴本刊記者。

上海西岸：文化藝術新地標

2018年11月，第五屆西岸藝術與設計博覽會（以下簡稱“西岸藝博會”）在位于徐匯濱江的西岸藝術中心舉行，吸引觀眾5萬人次，從一個側面描摹了徐匯濱江西岸地區從工業遺址到文化藝術集聚地的華麗變身。

濱江地區是上海市中心城區內唯一可以大規模規劃開發的濱水區域。這里曾是上海重要的工業基地，分布著大量貨運碼頭和工廠，普通人無從涉足。

借2010年世博會的契機，徐匯濱江迎來了新的發展機遇。2012年，這一地區明確了以文化產業為先導的定位，由此，“西岸文化走廊”等品牌項目開始啟動。

短短幾年，隨著龍美術館、余德耀美術館、上海攝影藝術中心、西岸藝術中心等眾多知名文化藝術機構的紛紛入駐，以及西岸藝博會、西岸食尚節、西岸藝場等西岸品牌文化活動的相繼推出，西岸已經成為上海極具人氣的藝術地標，也是許多文化大咖、藝術大家舉辦活動的首選地。

未來，徐匯濱江會聚集將近20個公共文化藝術場館，其中包括四個美術館，六個大型劇場，還有藝術中心和小型美術館級別的設施。

“屆時西岸地區會成為亞洲公共文化設施集聚度最高的區域?！鄙虾Ｎ靼堕_發（集團）有限公司文化產業部部長、總經理助理陳安達對《瞭望東方周刊》說。

在西岸文化走廊的規劃中，最令人關注的，是法國巴黎蓬皮杜藝術中心與西岸美術館的五年合作項目。陳安達透露，一系列的文化交流項目將會展開，包括展覽、學術交流、人才交流等。

陳安達曾多次帶隊到巴黎蓬皮杜藝術中心考察。令他印象深刻的是，蓬皮杜藝術中心里面有放映室、圖書館，有兒童教育，人們各個層面的文化需求都能滿足。當地的居民已經把去美術館當成一種生活習慣。這種讓公眾積極參與并形成良性互動的方式，給了陳安達團隊很多啟發。

陳安達判斷，未來這幾年，在類似上海這樣的一線城市，大眾對于文化的需求和消費都會有非常明顯的質的提升。

“我們希望通過展覽，把整個當代藝術發展史系統性地呈現給大家。它不是簡單地把一幅畫掛在這個地方，應該是真正的普及性教育?！标惏策_說。