“長沙模式”側影

王劍英

長沙濱江文化園

大年初六，長沙橘子洲頭掛滿了喜慶的中國結，6000盆鮮花擺出巨大的“福”字，如織的游人中，忽然響起小提琴悠揚的旋律，奧運冠軍龍清泉、歌唱家廖昌永等人先后閃亮登場，獻唱《我和我的祖國》。

唱至高潮時，十架掛著五星紅旗的動力傘滑翔而來，一艘載客千人的大游輪駛向洲頭，水陸空萬人高聲同唱，引爆全場。

這場由長沙市政府組織的新春快閃活動，通過各類媒體廣泛傳播后，幾天之內相關視頻觀看人次高達7億。

這是長沙城豐富的文化生活的側影，也是其文化消費影響力的佐證。

2016年，長沙成為國家首批文化消費試點城市，此后兩年多，它探索、總結出頗具特色的文化消費之“長沙模式”，并取得良好反響。2018年6月，國家文化消費試點城市獎勵計劃發布，長沙獲首檔獎勵，進入全國第一方陣。

“長沙模式提煉出來就是兩句話：供給引導消費，創新驅動發展。”長沙市文化旅游廣電局局長楊長江對《瞭望東方周刊》說，“選擇從供給側而不是消費端發力，進行創新供給，就一定會產生新的消費群體、消費行為?！?h3>年僅3歲的優等生

楊長江將市民文化消費需求分為以博物館、圖書館為代表的基本權益類，以影視等為代表的多元選擇類，以及以音樂廳、大劇院為代表的高雅類。

集長沙市圖書館、市博物館、市規劃展示館和市音樂廳于一體的濱江文化園，是長沙市政府積極發揮公共文化服務功能、助力文化消費的一個樣本。

濱江文化園定位為“省會地標、長沙客廳、文化圣殿、百姓樂園”，整體建筑群猶如河流沖擊出來的沙堆礫石在天地間崛起，象征著湖南人民迎難而上、自強不息的精神特質。

自2015年底開放至2019年1月，園區累計接待人次1124萬，日均過萬;共舉辦各類公益文化活動近5000場，數百萬群眾參與其中。2018年，這座年僅3歲的園區登上“長沙市文化消費十大地標”榜首，并成為“湖南省十大文化地標”中唯一的當代地標。

市圖書館館長王自洋和市博物館館長王立華對入園前后本館發生的巨大變化如數家珍：

圖書館建筑面積從2600平方米擴大到32000平方米，藏書量從55萬冊提升到165萬冊，目前擁有由109個各級分館、88個流動服務點構成的巨大網絡，觸角抵達鄉鎮農村;博物館建筑面積從不足1萬平方米擴大到3.4萬平方米，年接待觀眾人次從20萬上升至120萬，目前擁有文物藏品5萬余件。

新創設的市音樂廳三年來累計舉辦各類演出活動900場，接待觀眾30多萬人次，連續兩年躋身“中國音樂會大型演出場館活力十強”。

數據背后，是與市民生活息息相關、實實在在的獲得感。

“在音樂廳，市民可以最低80元欣賞到世界十大頂級交響樂團的演出，20元欣賞到國內一流樂團的演出，還可以免費和諸如小提琴天后穆特、男高音演唱家戴玉強等音樂大師面對面交流?！币魳窂d副總經理張毅這樣總結。

在圖書借閱、文物展陳的基本工作之外，王自洋和王立華都強調了圖書館與博物館的另一個重要功能——教育。

“陽光娛樂節讓娛樂場所主動打開大門，老百姓身臨其境感受到陽光，自然會有陽光的評價，這樣企業也就有了尊嚴。”

圖書館正著力打造“青苗計劃”項目，通過閱讀評估、閱讀推薦、閱讀陪伴培養孩子的閱讀習慣和能力。“農村和貧困地區的孩子閱讀較少，希望通過線上平臺，讓他們享受和城市孩子均等的公共文化服務，引導他們適應社會?！蓖踝匝髮Α恫t望東方周刊》說。

各場館每年都會得到政府大力度的財政補貼：音樂廳1000萬元，圖書館4000萬元，博物館5000萬元。

楊長江看得很遠：“這類免費或優惠的公共文化服務提升了市民素質，進而提升了整個社會的文化消費。比如，一個家庭去了圖書館，便想買書，進而想要有書房，大人想有，孩子也想有?！?/p>

楊長江透露，2017年長沙市文化產業產值達3000億元，增加值930億元;城鎮居民教育文化娛樂人均消費支出6378元，同比增長11.1%，占人均消費總支出的18.4%。

“陽光”照耀夜經濟

打造、利用品牌節慶活動，加強政企互動，引導企業惠民樂民，是長沙營造文化消費良好氛圍的重要抓手。

金鷹電視藝術節、橘洲音樂節、坡子街廟會……這些知名節慶品牌是長沙多元文化消費的鏡子。創辦于2013年的陽光娛樂節，則是歌廳文化的節慶名片。

長沙夜經濟全國聞名。根據2016年的統計數據，全市擁有娛樂場所606家，娛樂業從業人員達10937人。財富品質研究院發布的《2017中國夜經濟產業報告》則顯示，2017年長沙的夜經濟交易額同比增幅為12%，夜間消費人數同比增幅高達49.2%。

為什么叫陽光娛樂節？

“以前有部分群體對歌廳文化有一定偏見，認為夜間娛樂不那么陽光。實際上，它應該是陽光、積極向上的，政府要做的是因勢利導?！睏铋L江說，“陽光娛樂節讓娛樂場所主動打開大門，老百姓身臨其境感受到陽光，自然會有陽光的評價，這樣企業也就有了尊嚴?！?/p>

通過“十萬群眾進歌廳”“演藝惠民六進三送”等活動，陽光娛樂節發放大量免費券給社區普通群眾，尤為注重對環衛工人、農民工、城建工人和城市低保戶、特困戶等群體的關注，使他們直接受益。6年來，該節慶累計舉辦各類活動100余場，參與企業近5000家次，發放惠民券達50萬張。

楊長江評價陽光娛樂節“以正確的輿論導向引導了文化消費，改善了基層民生文化，繁榮了文化市場”。2015年，有關部分對陽光娛樂節予以肯定，鄭州、東莞等地紛紛前來取經。

琴島演藝中心連續6年深度參與了這一節會，本屆節會上，它向基層群眾發放了2000余張免費入場券。“琴島的定位是高端商務接待，票價80～320元，基層群眾并不是我們的目標客戶?！鼻賺u演藝總經理張普龍對《瞭望東方周刊》坦言，“但我們誠心歡迎他們的到來，希望不同的人群都能了解我們這個行業，贏得他們的口碑?！?/p>

在琴島最新的節目單上，排第一位的是自制舞臺秀《我的長沙》。張普龍告訴本刊記者，這臺秀將長沙本土人文地理植入其中，2018年獲得了長沙市文化引導資金100萬元。“以前我們還曾以黑茶、湘繡、銅官窯等為主題創作過類似的秀，這是這座城市對外宣傳的窗口之一，非常正能量。”

2018年10月5日，長沙銅官窯古鎮楊福田將軍府，一名小朋友在古老書房體驗書寫

琴島前臺的墻上，掛著由長沙市文化消費試點工作領導小組辦公室頒發的“國家文化消費試點合作單位”牌匾。在長沙，這樣的由官方認證的試點合作單位共有300家。

一場愛情演出的效應

國寶青銅器四羊方尊出土于寧鄉黃材鎮，這里雖然有歷史悠久的西周文化遺址，但原本只是長沙西部一個相對偏遠、貧困的小鎮子。2017年以后，隨著“中國首個周文化主題公園”炭河古城的入駐開園，當地發生了翻天覆地的變化。

“2016年初我剛來的時候，這里周邊大小飯店加在一起只有28家，現在是500多家。”炭河古城監事長喻征兵對《瞭望東方周刊》說。

炭河古城由寧鄉市政府牽手國內知名文旅品牌宋城演藝打造而成，是政府借助社會力量提供文化消費供給、挖掘邊遠地帶文化消費潛力的范例。項目初衷是帶動老百姓致富，從目前的業績來看，達到了預期。

據了解，自2017年7月3日開園至今，古城共接待游客600多萬人次，門票收入2.2億元，帶動當地居民就業5000余人，撬動當地文化消費億元以上。單日最高游客人次達5.6萬。

炭河古城占地130畝，園內有和周文化相關的主題景點20余處，每日上演主題演出《炭河千古情》。演出以周武王和青銅工匠之女寧寧的愛情故事為載體，將金戈鐵馬、江山美人、執著與堅守、奉獻與大愛融為一體?！啊短亢忧Ч徘椤?，一生必看的演出”這一廣告語在長沙地區隨處可見。

古城開業至今，《炭河千古情》共上演1500余場，最高峰時一天上演8場。根據園區提供的數據，入園游客90%都會選擇觀看演出。以一場愛情演出為龍頭與核心，帶動整個古城的旅游，這一策略獲得了成功。

開業后，炭河古城實施了一項長達14個月的惠民舉措：寧鄉本地人憑身份證可免費入園并觀看演出一次。“寧鄉有140萬人口，有大約40萬人以惠民免票方式來過這里?！庇髡鞅鴮Υ祟H為自豪。

令他更加自豪的是，炭河古城將文化消費與精準扶貧結合，從營收中拿出一部分，建設了一批安置房，讓當地103戶特困家庭住上了寬敞明亮的新房。距景區2公里遠的一處小區，一排排典雅、整齊的小洋樓出現在眼前，入口處墻上貼著住戶舊房的照片，與新房有著天壤之別。

緊挨著炭河古城，冰雪王國、泰國風情館、馬戲館等多個游樂項目正在熱火朝天地建設。政府對這一整片的規劃是，將其建設成像三亞、九寨溝那樣可以玩三天的旅游目的地。

公開數據顯示，兩年來，長沙市財政共安排文化消費試點專項經費2000萬元，統籌試點引導資金1億元，帶動了旅游、住宿、餐飲、交通、電子商務等相關領域消費超過10億元。

這座城市未來的目標是，實現由文化消費試點城市向創建國家文化和旅游消費示范城市的邁進。

正月十五，湘江之畔橘子洲頭，一場盛大的元宵焰火晚會激情上演。晚會主題很有詩意——“綻放在天空的邀請——沁園春·長沙：你的詩和遠方”。禮炮配合音樂，打出巨大的文字，絢爛的焰火在城市夜空綻放。

楊長江說：“這是文旅融合的禮炮，長沙城正在以更加自信和熱情的姿態，向全國、全世界人民發出詩和遠方的邀請?！?/p>