基于男裝品牌調研的藝術染整產業應用研究

季小霞 顧鳴 梁惠娥

摘要：在國內休閑男裝日趨同質化的背景下，將差別化藝術染整工藝作為休閑男裝設計的創新要素，通過對國內新銳品牌的調研，了解藝術染整在休閑男裝設計應用范式、程度和效果，探討可供服裝品牌借鑒的一般規律。同時，分析藝術染整產業應用存在的問題和不足，提煉出影響藝術染整應用的三大因素。研究表明：藝術染整工藝的民族性、文化性和藝術性特質，是男裝品牌風格和產品開發重要的個性設計元素，需要在產業實踐中深度發掘、推廣應用和充分表現，使之成為中國休閑男裝品牌突破同質化困境、提高產品附加值的創新利器。

關鍵詞：休閑男裝品牌；藝術染整：產業應用；個性化設計：差別化創新

中圖分類號：TS941. 11? ?文獻標志碼：B? 文章編號：1001-7003( 2019) 09-0065 -09

引用頁碼：091201

在全球經濟一體化的移動互聯網時代，中國男裝企業既要與國外同行同臺競技，又要提質增效、實現“中國制造”向“中國創造”轉型升級，沒有一個具有較高知名度、認可度和忠誠度的強勢品牌支撐，是很難持續、健康、穩定發展的。而強勢品牌打造的關鍵在于品牌風格的差異化定位，以及由此定位下的產品差別化設計創新[1]。目前，中國絕大部分休閑男裝品牌的風格定位還缺乏細分和特色，產品設計環節缺乏個性化元素的融入，在中國創意文化產業迅速發展的背景下，這些企業亟待以文化創意為支點，通過創新設計、提升品牌，最終撬動市場，擺脫同質化困境[2]。

脫胎于傳統民間工藝并為現代設計理念支撐的藝術染整工藝，有著深厚的文化蘊涵和創意表現力，在男裝產品設計中運用其視覺創新工藝，能夠激發消費者的情感認同和文化共鳴[3]。近年來，一批堅持原創設計風格的新銳品牌如“速寫”“非池中”“花笙記”，市場營運比較成熟的休閑男裝品牌如“馬克華菲JEANS”“卡賓休閑”，探尋契合東方人穿衣哲學的設計師品牌“單農”，來自中國上海的工匠先鋒時裝品牌“ZIGGY CHEN，以及“國家藝術染整與現代扎染產業基地”的江蘇華藝自主品牌“HAISI嗨思”等，在藝術染整工藝進行品牌差別化定位、產品設計創新方面，具有一定的代表性。本文通過對上述品牌工藝應用的分析和梳理，總結經驗、發現問題、思考對策，為行業更好地運用該工藝提供借鑒和思路。

1 藝術染整工藝在國內休閑男裝品牌中的應用現狀

筆者通過訪問淘寶天貓商城休閑男裝品牌旗艦店、品牌官網，走訪上海、南京、南通等服裝商圈，了解多品牌應用藝術染整的情況，包括品牌風格、目標消費群特征、工藝應用比重與技法、銷售量及消費者評價等信息，從中遴選出八家工藝應用較好的休閑男裝品牌，進行重點分析。

1.1 文藝、隨性、休閑的“速寫”

品牌簡介：“速寫”( CROQUIS)是杭州江南布衣集團旗下的休閑男裝設計師品牌，遵循江南布衣一貫的設計理念，強調設計感和思想性。

風格關鍵詞：簡潔、舒適、含蓄、藝術、品質。

目標群體：25 - 35歲的男性，知性、時尚、細膩，擅于發現，敢于追求，希望從多元的角度去理解和認識世界，比如模特、設計師、音樂人等。

藝術染整工藝在“速寫”的應用，較多選擇吊染、拓印、臟洗做舊、磨毛等，對T恤、襯衫、外套進行視覺創新設計。如圖1所示，該品牌廓形以“中性”款式設計見長，通過針織、梭織、機織異質材料的拼接和圓擺、帽衫領、皺褶元素應用，弱化男性的陽剛強硬姿態，賦予其隨遇而安的淡泊氣質。色彩含蓄，以中明度、低純度的灰色、藍色、米色、咖色、卡其色、檸檬黃、苔綠及純粹的黑、白色組合設計，結合棉、麻等天然纖維面料的應用，抒寫當代東方情懷。“速寫”的印染題材主要來源于藝術家的油畫、素描、水彩作品，或以指紋、水紋等生活日常的肌理紋樣為元素，通過綠色環保水漿、厚膠印花和數碼印花等工藝，傳達藝術手工的味道，或將水洗與看似不修邊幅的邊線結合，獲得天然意趣。“速寫”是國內極具個性設計風格的時尚男裝品牌之一。

1.2 解構、前衛、簡潔的“非池中”

品牌簡介：“非池中”( FCZ)是北京裂帛旗下互聯網時尚男裝設計師品牌，秉承了裂帛向內行走、參照本心的多元風格，尋求時裝元素與本土風格的解構和融合，被譽為離客戶心靈最近的品牌。

風格關鍵詞：簡潔、明快、解構、本真、釋放。

目標群體：25 - 35歲的個性型男，崇尚簡約，注重品質，卓爾不群，拒絕墨守成規，渴望“人衣合一”的剎那自由。

藝術染整工藝在“非池中”的應用多以綠色環保工藝為主，如水膠漿印花、數碼印繡、噴拔染和吊染工藝等。該品牌重視原創設計，強調超前性設計，尤擅解構手法。其款式別致、色調大方，注重整體裝飾，風格簡約。如圖2所示，“非池中”產品設計關注東方傳統文化、民族風尚、繪畫藝術、自然科技，每季從中分析、提煉元素，運用吊染、拓印、涂鴉、拔染、洗水、潑點、立體印花、印繡、磨毛、鏤空等工藝進行系列演繹。盡管工藝豐富、紋樣多樣，但因造型、色調的高度統一，整體并無花俏之感，成為國內少數款式開發且工藝應用較好的新銳品牌。

1.3 中式、時尚、潮牌的“花笙記”

品牌簡介：誕生于淘寶天貓、專注于新中式時尚唐裝設計開發的網絡品牌。產品始終堅持傳統工藝的運用和中國文化元素的表達，是中國傳統文化的守護者和唐裝時裝化的踐行者。

風格關鍵詞：中國風、善、時尚、詼諧、修身。

目標群體：熱愛中國傳統文化、年輕、個性鮮明的時尚潮人。

藝術染整工藝在“花笙記”品牌中的應用很廣，注染、聚集浸染、吊染、植絨、膠漿或噴墨印花、刺繡等，如圖3所示。“花笙記”設計師尤其擅長藝術染整多工藝的綜合運用。該品牌常以極具視覺沖擊力的大尺度傳統印繡圖案、書法設計，與皺麻、長纖棉和絲綢等天然纖維的高檔面料相結合，以及中式立領、連身袖等中國傳統文化特色的服裝結構，互為表里、相得益彰。作為誕生于互聯網的新中式唐裝高端潮牌，“花笙記”問世以來，即以工藝差別化定位和“中國風”品牌強大的文化張力，在同類品牌中一騎絕塵，迷倒眾生，并以水墨、丹青、三彩等東方美學經典設計，深受消費者青睞。

1.4 多彩、浪漫、摩登的“馬克華菲JEANS”

品牌簡介：“馬克華菲JEANS”(Fairwhale Jeans)是馬克華菲旗下五大子品牌之一，以意大利男性獨具個人風格的穿衣哲學作為品牌的靈感來源。

風格關鍵詞：陽光、浪漫、率真、摩登、多彩、復古。

目標群體：20 - 35歲，愛美、真實獨立、自由灑脫的時尚都市男青年。

藝術染整工藝在“馬克華菲JEANS”中的應用不多，鮮有現代扎染工藝產品的典型案例。該品牌用色豐富、圖案花俏、紋樣多樣，更多是利用現代工業印染工藝，如點紋、格紋、條紋等幾何紋樣，通過拼接進行變化。或者通過環保涂料印花工藝，表現植物、動物、人像等各種圖形紋樣，僅以吊染等現代扎染工藝豐富產品系列，形成獨特視覺效果，如圖4所示。

1.5 混搭、多元、現代的“卡賓休閑”

品牌簡介：“卡賓休閑”以飛揚的想象力、多元的流行感和鮮活的主題性設計，為休閑男裝注入現代藝術的鋒銳美學特色。

風格關鍵詞：混搭、多元、現代、幽默、個性、炫耀、性感、藝術。

目標群體：18 -40歲的時尚型男，歡樂、性感、俏皮、個性張揚、充滿活力。

藝術染整工藝在卡賓休閑中以吊染、洗水為主。該品牌重色彩、圖案、紋樣的裝飾表現，緊隨流行趨勢進行主題創意。用色大膽奔放，擅用條紋、格紋、菱紋等不同比例的幾何色塊對比和結構性拼接。精致用料、新穎剪裁、精湛工藝和結構拼接手法為其主要特色，呈現多元、混搭的時尚先鋒姿態。如圖5所示，吊染、水膠印花、涂鴉、洗水等工藝應用，豐富了產品的表現力。

1.6 藝術、時尚、品質的“HAISI嗨思”

品牌簡介：“HAISI嗨思”誕生于互聯網的休閑男裝品牌，通過藝術染整工藝的設計應用，形成高性價比的個性化特色。“穿在身上的藝術”是該品牌的核心訴求。

風格關鍵詞：藝術休閑、時尚個性、品質生活。

目標群體：20 -30歲，年輕、樂活的都市型男，如學生、年輕白領等。

“藝術T恤”系列是“HAISI嗨思”運用藝術染整工藝較多的品類。兼顧藝術與商業的平衡，設計出既彰顯品牌風格、又叫好叫座的文化產品。“HAISI嗨思”產品線包括衛衣、毛衫、休閑褲、牛仔褲、風衣、棉服等，屬四季全品類品牌。如圖6所示，面料以優質純棉、棉麻、毛等天然纖維織物為主，版型、縫制、輔料俱佳，輔以酵素水洗、水漿印花、吊染、段染、拔染、噴染等現代扎染工藝，與線下同類休閑男裝品牌相比，在工藝化、精品化和性價比方面具有一定優勢。近年來，該品牌調整思路，線上以天貓、微店推廣為主，而重點拓展線下以集團“品牌工廠直營店”，本埠市區“華藝設計集成”及江蘇部分三、四線城市品牌專營店為主。引入“華藝扎染”文創產品系列，助力“HAISI嗨思”品牌文化推廣，初步形成了線上、線下一體化的閉環運營。

1.7 自然、人文、暗黑的“單農”

品牌簡介：“單農”作為一個具有設計師質感的男裝品牌，致力探尋契合東方人的穿衣哲學。把“自在美學”糅合進服裝，在保證優質物料和設計的同時，強調大眾在穿著時的內心感受，使服裝成為自我認知、傳遞審美的藝術表達。

風格關鍵詞：藝術人文、東方哲思、自然而然、暗黑質感、獨立自信。

目標群體：對世界有獨特見解的成熟的年輕人、年輕的成年人。

“單農”休閑男裝品牌，尊重、發掘任何一種天然材料本身蘊藏的質感和美學，較少用過度的人工改造。在藝術染整工藝應用方面，該品牌多用現代扎染洗水、套染工藝，將肌理微皺的視覺、棉麻絲毛的觸感、細致考究的版型統一在暗黑啞光、灰度柔和的色調中，如圖7所示。另外，以中國傳統書法作為設計元素，通過綠色環保水漿、膠漿印花或電腦繡花，設計開發出簡素本色的“藝術T恤”，也是“單農”的文化標配。這種豐富的簡單和去蕪存菁的簡約，傳達出該品牌特有的一種本質、自然、樸素、低調的時尚。

1.8 先鋒、工匠、獨特的“ZIGGY CHEN”

品牌簡介：“ZIGGY CHEN”，來自中國上海的工匠先鋒時裝品牌，跨文化融合是該品牌區別于其他宣稱做“中國風”品牌的特征。作為根植于本土的工匠型設計師，“ZIGGY CHEN”于2012年秋冬開始進軍歐洲市場，成為當時國內唯一進入國際頂級設計師買手店的中國男裝設計師品牌。

風格關鍵詞：文化融合、先鋒叛逆、工匠精神、面料再造、暗黑懷舊。

目標群體：設計師、藝術家、明星，對著裝有著獨特個性與美學品質追求的人群。

中國原創設計師男裝品牌“ZIGGY CHEN”，有著道家“道法自然”的理念與西方現代服裝文化的融合。而獨特的肌理面料、頗具歷史感的圖案、充滿矛盾的陌生感和精確到位的版型、工匠級的縫紉技術等，都是“ZIGGY CHEN”獨一無二的品質的保證。“ZIGGY CHEN”在運用藝術染整工藝方面，更多是通過水膠漿印花和局部手縫，在坯布狀態下的水洗、布料裁剪完后再二次水洗，以及縫制完成后再對成衣進行水洗或套色的工藝處理，使面料和服裝具有獨特的褶皺感和懷舊感的圖案，與品牌追求的暗黑啞光、含灰做舊、光陰沉淀的歷史感和美學風格高度契合，如圖8所示。因此，成為獨具匠心精神、有著自己的靈魂與世界觀的文化品牌。

2 藝術染整工藝在休閑男裝品牌應用中的不足

綜上所述，“馬克華菲JEANS"‘卡賓休閑”創立較早，以豐富的品牌運作經驗和多元的設計風格引導休閑男裝的市場消費，成為階段性主流休閑品牌的代表：“速寫”“非池中”“花笙記”，堅持原創設計和獨特的品牌文化，滿足個性化細分市場需求，以“速寫”為翹楚：“HAISI嗨思”依托華藝制衣與藝術染整工藝一體化的生產資源，以現代扎染“藝術T恤”和休閑毛衫品類為重點嘗試的電商運營，是企業由服裝加工走向品牌運營的有益探索：“單農”“ZIG-GY CHEN”以暗黑系、洗水、面料再造、匠心剪裁、極致縫紉技藝異軍突起，成為近年來最具藝術氣質的中國原創設計師品牌。特別是“ZIGGY CHEN”，成為當代頂尖的、最具品牌辨識度的、跨文化設計和國際影響力的高端設計師品牌之一。

上述四類品牌風格定位不同，資源各異，應用藝術染整工藝的比例和側重點不同：藝術染整工藝與品牌文化的深度融合，形成了“速寫”品牌個性的產品特色；藝術染整工藝與服裝解構設計的巧妙結合，是“非池中”的設計亮點：而以藝術染整工藝為特色的“HAISI嗨思”，其“藝術T恤”在設計運用現代扎染與水膠漿印花工藝結合方面，有頗多借鑒之處。特別提及的是：“單農”“ZIGGY CHEN”，盡管他們品牌定位、市場定位和目標客群迥異，但在低調印繡、特種面料上運用洗水、套染等藝術染整工藝，追求天然本色、懷舊啞光、褶皺做舊的藝術感，有頗多共性，值得研究和關注。

目前，從整個行業應用藝術染整工藝情況看，諸多不足主要表現在“應用面窄、創意缺失、系列化不足”三個方面。

2.1 應用面窄

所謂應用面窄，一是指產品應用品類不多，二是指工藝應用種類偏少。以“HAISI嗨思”為例，雖然在T恤、衛衣、毛衫品類上運用藝術染整工藝較多，但在襯衫、風衣、牛仔褲、休閑褲，以及秋冬類外套等品類中較為鮮見。究其原因，既有成本控制的因素，也說明秋冬產品在運用藝術染整工藝的成熟度方面比春夏遜色不少[4]。再以“馬克華菲JEANS"‘卡賓休閑”為例，這兩個品牌的藝術染整工藝使用同樣不多，多用水漿、膠漿印花、洗水、機繡工藝，顯得太大眾，無特點，少意趣。至于絞纈浸染、聚集扎染、段染、注染、刷染等具民間工藝特色與兼有視覺創新的特殊工藝就運用更少。

2.2 創意缺失

缺少創意主要表現在：由于設計師缺乏對藝術染整工藝的理解，設計產品時不能把現代扎染工藝與服裝造型很好地結合起來，如與折疊、褶裥、編織、抽縮等服裝工藝結合。更多停留在平面裝飾的印染運用，給人似曾相識的陳舊印象[5]。服裝造型妙用現代藝術染整工藝，能夠豐富圖形的空間層次，具有新視覺的實驗性和原創性，很有探索意義和市場價值。以“HAISI嗨思”藝術T恤系列為例，盡管有較好的文化創意和工藝支持，但因款式設計、結構設計過于簡單，削弱了“藝術T恤”的藝術表現力。如圖9所示，是筆者嘗試設計的藝術染整休閑男T恤，在款式變化與工藝上契合應用，滿足個性化人群的需要，有耳目一新之感。一般而言，藝術染整工藝在某類單品中的應用，關鍵是品牌定位、商品企劃下的系列設計，應在品牌文化創意的統籌下，可以導人符合品牌或季節主題審美風格的工藝，并結合品牌獨特的文化概念進行視覺營銷，才有可能最大地發揮工藝差別化優勢，提升品牌和產品附加值[6]。另外，其他幾個品牌在藝術染整工藝應用方面，大多以單一技法為主，不能充分滿足時尚休閑男裝市場的個性化需求，亟待改變。

2.3 系列化運用不足

由于中國消費者在男裝審美方面較為中庸傳統，藝術染整工藝迄今尚未成為休閑男裝的主流設計方法，這是休閑男裝品牌產品開發中系列化運用不足的大背景。所謂系列化運用，并非強調系列中的每件單品都要運用藝術染整工藝，而是指在一個波段或一季節的主題中，結合品牌風格化訴求，使藝術染整工藝在企劃和系列設計中占有一定的比重[7]。對于休閑男裝來講，著裝講求整體風格下的“花”“素”互搭性。秋冬外套產品以“素”為主，春夏產品或秋冬內搭產品就可以“花”一些。但就同一季的產品系列而言，在運用藝術染整工藝設計時，要強化某種元素在系列中的深度應用。這種元素可以是同一種工藝如亂花染，也可以是同一類圖形的卷草紋（圖10，筆者繪制），雖然應用比例、部位、形式不同，但需要統一在整體風格中，形成產品統一的形象和風格特征。當然，品牌服裝設計的系列性不僅要聚焦于當季產品，還應注意歷時性縱向延續，應注意產品鏈條中特色元素跨季度的持續表現，這有利于品牌風格的強化和品牌形象的穩定認知[8]。

3 影響藝術染整工藝在休閑男裝品牌中的應用因素

3.1 工藝新興階段，優秀設計力量不足

藝術染整作為面料或成衣的深加工手段，是在業界對面料藝術再造和時尚文化創意高度重視后，逐步形成的一個新興產業。服裝設計師對該工藝在設計創意中的表現力，對工藝認知和技術應用還不熟悉，短期內要熟練掌握、駕馭工藝進行設計開發，存在一定難度。另外，國內服裝設計院校雖開設了面料創意課程，但師資短缺、課時不足，特別是現代扎染工藝易學難精，也影響學生對專業的興趣。隨著中國紡織時尚產業的細分，以及院校為適應市場變化進行課程改革，近幾年來，行業、高校通過舉辦各類設計大賽、推廣面料藝術再造和非遺文創概念，一批新銳設計師和優秀大學生對面料二次再造、紡織非遺文創的關注度，有很大的提高。但從總體看，休閑男裝高端設計人才缺乏，精通款式設計與工藝設計的全能型設計師尤其奇缺，導致中國男裝原創設計力量薄弱，真正有價值的男裝設計師品牌較少，在挖掘傳統文化元素、提煉流行元素、根據品牌風格整合產品設計要素等方面，顯得稚嫩[9]。因此，優秀設計力量不足是影響藝術染整工藝在休閑男裝創意應用的主要因素。

3.2 休閑男裝行業同質化嚴重，企業創新精神缺失

很多品牌既缺細分市場研究，也無明確品牌定位，盲目追隨市場流行，導致產品風格游離不定，品牌缺少文化積淀，遑論藝術染整工藝的創新應用。如今，“80后、90后”個性化、小眾化休閑男裝消費逐漸成市場主流，從工藝差別化切入，將東方傳統文化融人現代簡約風格設計，通過藝術染整工藝打造獨特的產品和品牌形象，創新中國休閑男裝原創品牌“新外觀”[10]。正是中國男裝“去同質化”重塑品牌形象的機會。而中國男裝業同質化，創新精神缺失，服裝企業急功近利“代工型”思維定勢，都是影響藝術染整工藝在休閑男裝深度應用的原因。

3.3 工藝尚處市場拓展初期，行業知名度不高

藝術染整作為面料藝術再造的特種染整工藝，無論在技術成熟度、工藝標準化和產業細分定位方面，都處于市場拓展期。與傳統工業印染成熟業態相比，藝術染整因集成創新特點和新興產業屬性，造成市場知曉度不夠，也是制約藝術染整工藝在休閑男裝廣泛應用的客觀因素。因此，借鑒意大利工藝時尚創意的成功經驗，藝術染整作為休閑男裝新的設計語言，其“工藝轉換性創造”方面的巨大潛能，亟待通過企業主觀努力和國家層面的行業導向、文化推廣和市場推廣，使之在市場實踐中轉化為現實生產力并實現商業價值。另外，在工藝集成創新和集約化生產推進方面，在藝術染整特種設備節能減排、人工智能及技術改造方面，在兩化融合和工藝資源庫平臺建設等方面，都有著很大的發展空間。

4 結語

綜上所述，國內休閑男裝品牌在應用藝術染整工藝方面存在諸多不足。如整體上局限于特定的技法、特定的季節、特定的品類，應用的廣度和深度不夠，亟待改善。值得關注的是，“速寫”“單農”“ZIG-GY CHEN”為代表的中國原創優秀設計師品牌，使用藝術染整工藝融人品牌文化、美學品質、藝術表達、東方氣質、精益設計和市場細分等方面探索，為中國服裝行業和休閑男裝設計帶來了全新的氣象。相信，通過整合優秀企業資源、高校研究資源和行業設計資源，依托中國紡織非遺和國家紡織產品開發中心平臺，倡導在產業應用與市場實踐中導入特色手工印染工藝，將傳統物理性防染原理與現代印染科技創新有機結合，賦予藝術染整工藝淳厚、時尚、人文的創意精神和科技含量，在市場拓展中讓傳統印染工藝獲得再生，一定能夠使藝術染整工藝成為中國男裝個性化品牌創新的重要資源和突破男裝設計同質化困境的創新利器。

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