孔子學(xué)院是否促進(jìn)了中醫(yī)文化海外傳播
——基于中藥材出口的實(shí)證

林 航，原 珂

（1.福建師范大學(xué)協(xié)和學(xué)院 文化貿(mào)易研究中心，福州 350117；2.對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué) 教育與開放經(jīng)濟(jì)研究中心，北京 100029）

0 引言

孔子學(xué)院已成為中外文化交流的重要渠道。中醫(yī)文化是孔子學(xué)院海外傳播的重點(diǎn)領(lǐng)域。近年來，以展覽、義診、講座、沙龍和研討會為主要形式的中醫(yī)文化推廣活動在全球孔子學(xué)院平臺上得到廣泛開展，孔子學(xué)院已成為世界各國人民了解中醫(yī)文化的重要窗口。中藥材（中草藥）是最為地道和基礎(chǔ)的中醫(yī)藥品種，承載著最為豐富的中醫(yī)行為文化與精神文化。所在國居民對中醫(yī)文化認(rèn)可度越高，對中藥材的實(shí)際消費(fèi)也就越多；因此，可以借助孔子學(xué)院對中藥材出口的影響，考察孔子學(xué)院對中醫(yī)文化的傳播效果。

在中藥材出口的實(shí)證研究方面，現(xiàn)有文獻(xiàn)主要以中藥整體產(chǎn)業(yè)作為研究對象，并且以國際競爭力研究為主。本文的創(chuàng)新點(diǎn)主要體現(xiàn)如下三個方面：一是，本文是對“孔子學(xué)院經(jīng)貿(mào)效應(yīng)”研究的進(jìn)一步拓展和細(xì)化——當(dāng)前的研究更多集中于孔子學(xué)院因素對出口、FDI等中外大類經(jīng)貿(mào)關(guān)系的影響，尚未涉及孔子學(xué)院對中藥材出口貿(mào)易的影響；二是，本文是對當(dāng)前以國際競爭力為主要對象的中醫(yī)藥出口實(shí)證研究的進(jìn)一步深化；三是，本文分國別（發(fā)達(dá)國家與發(fā)展中國家）和分產(chǎn)品類別（中藥材和中成藥）進(jìn)行回歸來實(shí)證評價和比較孔子學(xué)院中醫(yī)文化海外傳播的實(shí)際效果，有助于進(jìn)一步突出今后中醫(yī)文化海外傳播政策的國別和內(nèi)容針對性。

1 研究假說

中醫(yī)文化與中華傳統(tǒng)文化思想一脈相承。孔子學(xué)院漢語教學(xué)活動，有效地破除中外貿(mào)易與交流的語言障礙，擴(kuò)大了所在國居民對中國文化的了解。而其對中醫(yī)文化的宣傳推廣，則在東道國傳播和普及了中醫(yī)理念，增進(jìn)了民眾對中醫(yī)的理解與信任。據(jù)統(tǒng)計，2016年全球有78個國家240多所孔子學(xué)院開設(shè)中醫(yī)、太極等文化課堂，注冊學(xué)員達(dá)3.5萬人，18.5萬人參加體驗活動。由此提出假說1。

假說1：孔子學(xué)院促進(jìn)了中醫(yī)文化海外傳播

中醫(yī)文化的推廣，不僅是知識傳授與技能培養(yǎng)的過程，更牽涉到對中外醫(yī)學(xué)的認(rèn)知、思維乃至價值觀差異等深層的文化問題。在發(fā)達(dá)國家西醫(yī)的社會影響力更大，孔子學(xué)院在中醫(yī)文化傳播方面可能面臨更大的障礙；而發(fā)展中國家的收入水平普遍較低，中醫(yī)藥具有更優(yōu)的性價比，更易被發(fā)展中國家居民所接受。由此提出假說2。

假說2：發(fā)展中國家孔子學(xué)院中醫(yī)文化的傳播效果優(yōu)于發(fā)達(dá)國家

中藥材所承載的“煎煮調(diào)服”等繁復(fù)的中醫(yī)行為文化，不太符合現(xiàn)代人簡單便捷的消費(fèi)方式；相較而言，中成藥則是經(jīng)制劑加工而制成的純天然中藥制品，其形態(tài)現(xiàn)成可用、方便攜帶。與中成藥相比，中藥材則承載著更為深厚的中醫(yī)行為文化，其出口將面臨更多的“文化折扣”。可以將孔子學(xué)院對中藥材和中成藥出口的影響比較判斷。由此提出假說3。

假說3：相較于精神文化，中醫(yī)行為文化的傳播面臨更多的障礙

2 模型設(shè)定、變量選取與數(shù)據(jù)說明

2.1 模型設(shè)定

本文結(jié)合中藥材貿(mào)易特點(diǎn)和數(shù)據(jù)可得性，對影響中藥材出口的貿(mào)易引力模型進(jìn)行設(shè)定。除伙伴國的人口總數(shù)、人均國民收入等因素外，兩國之間貿(mào)易助力因素有孔子學(xué)院因素、所在國華人華僑數(shù)以及兩國之間是否簽訂FTA協(xié)定等，貿(mào)易阻力因素有中外文化距離、貨幣匯率以及地理距離等因素。

2.2 變量選取

根據(jù)孔子學(xué)院全球分布、與中國中藥材貿(mào)易的密切程度以及各大洲兼顧的原則，選取的樣本國（地區(qū)）為：中國香港、日本、韓國、越南、馬來西亞、美國、新加坡、德國、意大利、西班牙、荷蘭、法國、泰國、英國、澳大利亞、印度尼西亞、愛爾蘭、加拿大、印度、巴西、墨西哥、比利時、俄羅斯、捷克、波蘭、拉脫維亞、阿聯(lián)酋、新西蘭、希臘、瑞士、以色列、烏克蘭、羅馬尼亞、埃及、南非、土耳其、奧地利、智利、巴基斯坦、摩洛哥，涉及全球五大洲40個國家和地區(qū)。按照聯(lián)合國開發(fā)計劃署最新劃分標(biāo)準(zhǔn)（2010），其中23國為發(fā)達(dá)國家（地區(qū)），17國為發(fā)展中國家（地區(qū)）。2004—2015年間，中國對40個樣本國（地區(qū)）中藥材的年平均出口額占中國總出口額的93.56%，表明所選擇的樣本具有很好的代表性。

其中，被解釋變量為中藥材的出口額（ZYC）和中成藥的出口額（ZCY）；《商品名稱及編碼協(xié)調(diào)制度（2007）》（HS2007）將絕大多數(shù)食用性中藥材歸入1121類別中；而HS編碼的300490項目，則系統(tǒng)羅列了經(jīng)過制劑加工而成的中藥制品，可作為中成藥出口的統(tǒng)計；數(shù)據(jù)均來源于聯(lián)合國商品貿(mào)易數(shù)據(jù)庫。人均國內(nèi)生產(chǎn)總值（PGDP）和人口總數(shù)（POP）為東道國“經(jīng)濟(jì)規(guī)模”解釋變量，預(yù)期對中藥材出口具有正向影響，來源于世界銀行數(shù)據(jù)庫。孔子學(xué)院數(shù)以各年在各國設(shè)立的孔子學(xué)院存量數(shù)表示，來源于《孔子學(xué)院年度報告》；考慮可能的內(nèi)生性，采用滯后一期的孔子學(xué)院數(shù)進(jìn)行估計。各國華人華僑數(shù)據(jù)以歷年《華人經(jīng)濟(jì)年鑒》為主要依據(jù)，并參考《世界華僑華人概況》和中國僑網(wǎng)等相關(guān)數(shù)據(jù)比對選取。FTA表示東道國在第t年是否與中國簽訂FTA協(xié)定，“是”則取1，“否”則取0，數(shù)據(jù)來源于中國自由貿(mào)易區(qū)服務(wù)網(wǎng)。文化距離（CULD）基于Hofstede（1980—2001）“文化六維度論”理論，并借鑒Kogut和Singh（1988）的計算公式和綦建紅等（2012）的處理方法計算而得，原始數(shù)值來源于Hofstede的文化研究網(wǎng)站。名義匯率（NOR）以單位人民幣表示的東道國貨幣的價格，為避免出現(xiàn)負(fù)值，對名義匯率加1取對數(shù)。地理距離（GD）用各東道國的首都與北京之間的直線距離取對數(shù)進(jìn)行計算，來自于Google地圖測算。

2.3 數(shù)據(jù)說明

表1是模型主要變量的描述性統(tǒng)計結(jié)果。所有自變量間相關(guān)系數(shù)都小于0.6，呈中低度線性相關(guān)；表2各自變量的VIF值，也遠(yuǎn)小于10，說明模型不存在嚴(yán)重的共線性。由于中國香港對大陸的中藥材進(jìn)口比重年平均達(dá)到30%以上，遠(yuǎn)大于平均數(shù)，視其為離群值。為了檢驗回歸穩(wěn)健性，分40個樣本和39個樣本（剔除中國香港地區(qū)）進(jìn)行回歸。測試都表明，固定效應(yīng)模型更為合適；同時將時間恒定的地理距離通過隨機(jī)效應(yīng)和混合效應(yīng)模型納入，以檢驗主要變量回歸的穩(wěn)健性。LM檢驗表明，較之混合效應(yīng)，隨機(jī)效應(yīng)模型更為合適。

表1 主要變量的描述性統(tǒng)計

表2 各自變量的VIF值

3 實(shí)證檢驗

3.1 整體效應(yīng)檢驗

表3是孔子學(xué)院對中藥材出口總體效應(yīng)的估計結(jié)果。兩個樣本范圍和各種效應(yīng)的回歸均表明，孔子學(xué)院對中藥材的出口具有顯著的促進(jìn)作用。但固定效應(yīng)回歸顯示，其影響系數(shù)較小，為0.004。這說明，在東道國（地區(qū)）建立一所孔子學(xué)院將使中藥材出口額提高0.4%左右，且在10%的水平上具有顯著的統(tǒng)計效果。表明孔子學(xué)院對中醫(yī)文化海外傳播的效果有待增強(qiáng)。此外，海外華人華僑因素具有顯著的出口促進(jìn)效果，其顯著性水平達(dá)到0.1%以上，說明在中藥材的海外消費(fèi)中，華人華僑扮演著重要角色。其他因素的影響基本與理論預(yù)期相符。假說1得到證實(shí)。

表3 孔子學(xué)院對中藥材出口的總體效應(yīng)

3.2 分國別檢驗

表4主要考察孔子學(xué)院對中醫(yī)文化海外傳播的國別差異。為更準(zhǔn)確地估計，將中國香港從發(fā)達(dá)國家（地區(qū)）中剔除。先對發(fā)達(dá)國家樣本進(jìn)行回歸，固定效應(yīng)的估計（回歸（7）和回歸（8））顯示，孔子學(xué)院的影響系數(shù)為較小的負(fù)值，不具有統(tǒng)計上的顯著性。隨機(jī)效應(yīng)的估計顯示，孔子學(xué)院的影響系數(shù)為非顯著的正值。這表明，在發(fā)達(dá)國家設(shè)立孔子學(xué)院，對中藥材的出口不具有顯著的影響，且缺乏穩(wěn)健性。可能原因在于，發(fā)達(dá)國家西醫(yī)占據(jù)主流地位，由于涉及中外醫(yī)學(xué)思維的差異，孔子學(xué)院對中醫(yī)文化的傳播效果難以在短期內(nèi)體現(xiàn)。發(fā)展中國家樣本回歸顯示，孔子學(xué)院的影響系數(shù)始終為正值，且遠(yuǎn)大于發(fā)達(dá)國家。固定效應(yīng)回歸（10）的孔子學(xué)院系數(shù)不具有統(tǒng)計顯著性，其P值接近10%的顯著水平；回歸（11）刪除不顯著的FTA變量，孔子學(xué)院的影響系數(shù)具有10%顯著性；隨機(jī)效應(yīng)回歸（12）中，孔子學(xué)院的影響系數(shù)為正值，仍缺乏統(tǒng)計的顯著性。發(fā)展中國家樣本的回歸表明，在發(fā)展中國家設(shè)立孔子學(xué)院，對中藥材出口會產(chǎn)生積極而穩(wěn)健但非顯著的影響。通過分國別效應(yīng)比較，在一定程度上證實(shí)了“假說2”，即整體上，孔子學(xué)院在發(fā)展中國家的中醫(yī)文化傳播效果要優(yōu)于發(fā)達(dá)國家。

3.3 分品類檢驗

表5主要考察孔子學(xué)院對中醫(yī)不同層面文化傳播效果的差異。除混合效應(yīng)（回歸（15）和回歸（18））孔子學(xué)院的影響系數(shù)和顯著性水平相近外，在更為適合的固定效應(yīng)和隨機(jī)效應(yīng)模型中，孔子學(xué)院對中成藥出口的影響系數(shù)均顯著大于中藥材。這表明在實(shí)踐中，相較于精神文化，孔子學(xué)院在中醫(yī)行為文化的海外傳播方面則面臨更大障礙。假說3得到證實(shí)。

表4 孔子學(xué)院對中藥材出口的分國別效應(yīng)

表5 孔子學(xué)院對中藥出口的分品類效應(yīng)

4 結(jié)論及啟示

本文以中藥材出口額作為中醫(yī)文化海外傳播效果的代理變量，從整體效應(yīng)、分國別和分品類效應(yīng)比較等角度實(shí)證評價了孔子學(xué)院在中醫(yī)文化海外傳播方面的實(shí)際效果。研究結(jié)果印證了全部假說：其一，每一所孔子學(xué)院的建立，會使中國中藥材出口額提高0.4%左右，但回歸系數(shù)值和顯著性水平偏低，表明孔子學(xué)院對中醫(yī)文化海外傳播的推動作用有待增強(qiáng)；其二，相較于發(fā)達(dá)國家，孔子學(xué)院穩(wěn)健地促進(jìn)中國對發(fā)展中國家的中藥材出口；其三，孔子學(xué)院對中成藥出口的促進(jìn)作用顯著大于其對中藥材出口的影響。

政策啟示如下：首先，可以將孔子學(xué)院漢語教學(xué)與中醫(yī)文化傳播相結(jié)合，制定中醫(yī)文化國際傳播的系統(tǒng)規(guī)劃，更好發(fā)揮孔子學(xué)院的平臺促進(jìn)功能；其次，應(yīng)善于利用海外華人華僑資源，鼓勵知名中醫(yī)藥企業(yè)參與中醫(yī)特色孔子學(xué)院和課堂建設(shè)，共同傳承和發(fā)揚(yáng)中醫(yī)文化；中醫(yī)文化的海外推廣，應(yīng)以發(fā)展中國家為重點(diǎn)，而對發(fā)達(dá)國家，則需進(jìn)一步加強(qiáng)中外醫(yī)學(xué)精神層面的交流；最后，應(yīng)以中成藥的出口為突破口，結(jié)合現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)與飲食習(xí)慣生產(chǎn)中藥制品。