淺析Vlog的商業潛力

(成都實驗外國語學校 四川 成都 610000)

法國社會學家讓·鮑德里亞提出在后現代社會尤其是20世紀60年代以后，消費成為人們彰顯自身品位的標志，通過所消費的符號對自己所歸屬的階級進行標記。[1]而Vlog作為一種新視頻形態，為國內受眾帶來新的視覺沖擊和體驗，迎合了國內青年的消費意愿，是新一輪的短視頻商業增長點。

一、Vlog的概念分析

video blog意為視頻博客，簡稱Vlog，作為一種集文字、圖像與聲音于一體的視頻日記形式。主要以第一人稱視角的自我表達，拍攝技巧及視聽語言展示內容。它主張記錄真實情感下的生活片段，捕捉有趣的瞬間，節奏平緩，題材較為廣泛，在經過創作者剪輯加工美化之后便可體現創作者的生活內核。

Vlog又屬于短視頻的分支，最初是源自于在海外視頻網站YouTube上美妝博主詹姆在2012年發布的一條Q&A 問答視頻。而給vlog下了一個定義的是被稱為“Vlog 之父”Casey Neistat。他專業的拍攝、創意的主題和充滿個人風格的剪輯讓 Vlog 擁有辨識度、專業性與技巧性，真正將 Vlog 做成了一種對于生活的記錄。

自2016年以來，Vlog的搜索指數急速上升，從 2016 年2月每周次101次搜索量，到2019年2月更是高達每周次68633搜索量。Vlog的擴散與普及影響和改變著生活記錄方式，是繼抖音過后對短視頻行業的新一輪沖擊和發展。這種短視頻新形式展現著它巨大的商業潛力，vlogger和品牌聯手成為品牌傳播新的營銷風口。

二、vlog的優勢特點

1.傳播效果的最大化

紙質傳媒及傳統電視媒體的影響力均在不斷下降，移動化社交化成為當前新媒體的傳播趨向。新的商業環境源于新的社會形態，一方面vlog以影音文件代替文本，音頻與圖像有機結合，既便于捕捉生動有趣瞬間，生產內容又適應了當前碎片化觀看習慣，符合人們通過娛樂釋放壓力的欲求，傳播力廣。

另一方面，品牌參與度的提高為vlogger提供了經濟支持，很大程度上保證了vlogger運營的持續性。同時，品牌帶來的資金使其能對內容進行精加工和深加工，提高了vlog的可看性，為受眾提供更多高質量的有效信息。綜上，Vlogger應在不失其創作原意的合理性商業化基礎上在品牌傳播和優質內容之間形成良性循環。

2.IP化個人品牌搭建

網紅經濟正在開啟新的網絡商業營銷模式，其形式在于將線上流量來創造線下商業價值。更進一步說，網紅經濟已是如今一個不容忽視的經濟現象。Vlog具有獨特的人格化特點，對B站上播放超過30萬的視頻進行統計 其中87.5%的內容主題為vlogger的日常生活。[2]Vlogger通過分享個人經歷，引發共鳴，且鏡頭最大限度保留生活常態，大量的空間環繞縮短了受眾的距離感，配合音樂促進關系建立和互動。vlogger的持續性分享與表達使受眾獲取信息增多，也就加深受眾對vlogger的了解，努力打造個人口碑。vlogger聚集規?；鼙姾缶途哂辛艘欢ǖ牧髁吭捳Z權，部分受眾賦予的信任感使廣告投放的實際效益最大化。這個特點也為vlogger吸引了更多廣告投資。

3.用戶黏性強

Vlog最大限度地保留了日常性和紀實性，更易與粉絲建立深度的聯系。在觀看過程中，受眾能獲得某種歸屬感、認同感，擁有滿足、愉悅、激勵等情感體驗。Vlog的觀看甚至影響和改變著受眾的真實生活。內容是vlog黏連用戶的關鍵，vlog以其傳播的參與感及沉浸感給受眾帶來強視聽說服力和沉浸式觀看習慣。受眾對某一博主的日常內容保持長期的關注，是對vlogger及其創作的vlog的接受和認可，這種粉絲忠誠度使其具有巨大市場潛力。

三、針對vlog的傳播策略現狀分析

1.目標消費群體明確

廣告主對 Vlog 的接受度逐步變高，Vlog的商業價值在不斷被挖掘和重視。Vlog內容的分類如學習、旅行、美食等分類能夠區隔對不同領域感興趣的受眾，Vlogger不斷塑造自身風格特性與受眾構成認同，這就為廣告的精準投放提供可能。商家只需定位自己的目標受眾再找到與之相符的 Vlogger合作進行產品推廣。

Vlog的商業化發展的關鍵是關注用戶偏好和情感訴求，挖掘用戶愿意看的內容進行精加工占領市場數字化精準營銷，使其產生更大的經濟效益，故vlogger要掌握在合作過程中主動權，選擇與調性相同的品牌合作。

2.細化相關法律法規

UGC是vlog目前主要的制作形式，其創作自由度高。vlogger自發審核其內容，而審核多依據vlogger自身對視頻內容價值的滿意程度和對其受眾喜好的把控。由此內容自查依賴于創作者的自覺。

vlog用戶趨于年輕化，以B站為例，2017 年10至12月間，據其客戶端及網站后臺統計數據，月平均有超過7000 萬人次的活躍用戶數量，而其中近82%的用戶均是出生于1990 年到 2009 年之間的年輕群體。[2]Vlog作為一種新的紀錄和分享生活方式，新的內容形態帶來的新鮮感吸引了眾多“90后”“00后”的觀看和使用。故其極具導向性的特征要求其在傳播過程中更需要監管力度的加強，以此來促進全民記錄的有序發展。規范vlog制作與發布，剔除其中涉及暴力、色情、獵奇等低俗內容，弘揚主流價值觀，營造健康積極的網絡環境。

3.突破內容本土化

隨著進一步的消費升級，用戶對于個性化、多元化的內容訴求越來越高。Vlog作為一個外來物，基于此形式的影像內容表達卻尚未脫離歐美風格，目前vlog當中的中國元素還很少見。Vlog內容的本土化是vlog在中國發展的一個必然階段，賦有中國特色的vlog較當前同質化的vlog更容易脫穎而出。vlog的發展也為中國文化的傳播了創造了新的途徑，結合互聯網聯結互動的特點，輸出優秀中華文化，提高我國的文化傳播力、文化生產力、文化創造力，以此來促進我國對外影響力以及文化消費。

4.結語

中國的Vlog目前處于發展階段，Vlog的內容產品若想在國內短視頻市場脫穎而出，就要深度研究青年一代的審美選擇傾向性和消費內容傾向性，在個體創作與商業推廣之間做平衡，讓推廣成為創作的靈感來源之一。在Vlog本土化的過程中，創作者應注意挖掘中華元素在其中的體現，在上傳內容時不能逾越法律底線和道德底線，努力用個性彰顯魅力，攜手實體經濟互利共贏。PGC和UGC結合發展，使營銷與新興人群緊密相連，相輔相成，促進文化消費。