2018營(yíng)銷刷屏案例大盤點(diǎn)

No.1蘋果《三分鐘》

蘋果手機(jī)銷量慘淡，不影響其營(yíng)銷實(shí)力爆屏。今年春節(jié)，只有三分鐘，你會(huì)怎么過(guò)？你會(huì)用什么方式和家人團(tuán)圓？對(duì)于你來(lái)說(shuō)，春節(jié)可能是三周，可能是三天，但是有的家庭，見(jiàn)面的時(shí)間真的只有短短三分鐘。Apple 攜手陳可辛導(dǎo)演，呈獻(xiàn)一個(gè)靈感源自真實(shí)題材的“三分鐘”春節(jié)團(tuán)聚故事。這支影片完全是用iPhone X 拍攝的。

No.2支付寶錦鯉事件

支付寶以一條簡(jiǎn)單的微博，開(kāi)啟了這次抽獎(jiǎng)。微博正文并未披露這次活動(dòng)的獎(jiǎng)品，只說(shuō)“一點(diǎn)小心意”，具體的心意看評(píng)論區(qū)。一小時(shí)內(nèi)數(shù)不清的品牌火速集結(jié)評(píng)論區(qū)，為“中國(guó)錦鯉”送上自家禮物。除了送機(jī)票、送手機(jī)、送鞋子的，還有送免費(fèi)學(xué)開(kāi)飛機(jī)兩個(gè)月的！微博發(fā)出6小時(shí)后，迅速突破100萬(wàn)的轉(zhuǎn)發(fā)量！

No.3王思聰抽獎(jiǎng)

11月6日，一條#王思聰抽獎(jiǎng)# 的消息迅速?zèng)_上微博熱搜榜第一。原來(lái)為了慶祝周末的 IG 奪冠，王思聰要搞一個(gè)慶祝活動(dòng)，要從轉(zhuǎn)發(fā)/評(píng)論/點(diǎn)贊中抽取113個(gè)人，每人給一萬(wàn)現(xiàn)金，并在“雙11”當(dāng)天開(kāi)獎(jiǎng)。“雙11”開(kāi)獎(jiǎng)，這是要跟天貓搶流量的節(jié)奏。2小時(shí)不到，該抽獎(jiǎng)微博轉(zhuǎn)發(fā)量直沖1000萬(wàn)。同時(shí)短短一日內(nèi)，王思聰?shù)姆劢z量也從活動(dòng)前的1600萬(wàn)，暴漲到3500萬(wàn)。也就是說(shuō)，王思聰只用113萬(wàn)元“營(yíng)銷費(fèi)用”，就給自己漲了近1700萬(wàn)粉絲，算下來(lái)每個(gè)粉絲的成本不到1毛錢。值得一提的是，王思聰微博抽獎(jiǎng)活動(dòng)還成功攪局了天貓“雙11”十周年的錦鯉營(yíng)銷，2小時(shí)千萬(wàn)級(jí)別的轉(zhuǎn)發(fā)量數(shù)據(jù)成為微博社會(huì)化營(yíng)銷新紀(jì)錄。

No.4法國(guó)隊(duì)奪冠，華帝退全款

因?yàn)榇嘶顒?dòng)，7月16日法國(guó)奪冠當(dāng)天微信指數(shù)暴漲3016.96%，除此之外華帝還霸占著微博熱搜，股價(jià)最高上漲9.93%，逼近漲停。

No.5杜蕾斯四季詩(shī)集

這個(gè)春天，營(yíng)銷界的老司機(jī)杜蕾斯突然變身“文藝”詩(shī)人（濕人），推出詩(shī)集《我不是一個(gè)沒(méi)有感情的殺手》，很快引爆了廣告圈，還被網(wǎng)友盛贊“年入百萬(wàn)文案員”。繼《杜蕾斯春日詩(shī)集》收獲了高人氣之后，杜蕾斯再接再厲，繼續(xù)推出《杜蕾斯夏日詩(shī)集》系列、《杜蕾斯秋日詩(shī)集》系列和《杜蕾斯冬日詩(shī)集》系列，每一次都吸引眾多網(wǎng)友圍觀，還有網(wǎng)友強(qiáng)烈要求杜蕾斯出書。

No.6毛不易代言霸王洗發(fā)水

2018年8月，毛不易代言霸王的消息在社交網(wǎng)上紛紛刷屏。毛不易+霸王，這個(gè)組合也是讓人萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，不過(guò)代言原因更是讓人“笑出腹肌”。說(shuō)毛的粉絲力薦，隨后霸王被“毛不易”這個(gè)名字深深吸引，并且認(rèn)為會(huì)產(chǎn)生“每一根毛發(fā)都不容易的”聯(lián)想，最終霸王果斷敲定代言人為毛不易。

No.7抖音第一屆文物戲精大會(huì)

5月18日國(guó)際博物館日這天，抖音七大博物館聯(lián)合出品了這支H5《文物戲精大會(huì)》。在H5中，博物館中冷冰冰的文物活了過(guò)來(lái)，甚至說(shuō)起了各種網(wǎng)絡(luò)熱詞，讓人直呼“官方的皮才是真的皮”，在當(dāng)天的一大早就刷爆了朋友圈。據(jù)說(shuō)，這支H5的總PV（Page View）已經(jīng)超過(guò)500萬(wàn)。

No.8新世相、網(wǎng)易、三聯(lián)的裂變海報(bào)

愛(ài)搞事情的網(wǎng)易，利用人們的焦慮，聯(lián)合千聊推出的“網(wǎng)易戲精課”， 率先搶占了人們的注意力。在這之后，利用同樣的套路，三聯(lián)生活周刊、新世相先后又引爆了朋友圈，讓人們?cè)僖淮蜗萑肓恕爸R(shí)陷阱”里。幾次刷屏最大策略亮點(diǎn)都采用了裂變手法與分銷模式，很快，因帶有誘導(dǎo)轉(zhuǎn)發(fā)的性質(zhì)，微信對(duì)其進(jìn)行了封禁限流。

No.9虎撲大戰(zhàn)吳亦凡粉絲

2018年7月，虎撲「鋼鐵直男」和「飯圈女孩」干起來(lái)了，虎撲網(wǎng)友質(zhì)疑吳亦凡的唱功，在站內(nèi)放出吳亦凡的干音 rap 視頻。這件事很快引發(fā)了吳亦凡粉絲的不滿，名為@銀河鯊魚護(hù)衛(wèi)隊(duì)的微博網(wǎng)友直接召集吳亦凡粉絲去虎撲舉報(bào)黑帖。大戰(zhàn)期間，虎撲的步行街微博粉絲從66萬(wàn)漲到86萬(wàn)。虎撲的微信指數(shù)日環(huán)比上升1291%。最厲害的是，在iOS應(yīng)用榜單常年徘徊在七八百名開(kāi)外的虎撲APP，48小時(shí)內(nèi)瘋狂上升600多名，直沖前60位。虎撲2天時(shí)間就完成了三年的KPI。

No.10天貓國(guó)潮行動(dòng)

2018年5月10日，是國(guó)務(wù)院設(shè)立“中國(guó)品牌日”的第二個(gè)慶典日，天貓也正式將之前的“天貓國(guó)品計(jì)劃”升級(jí)為“天貓國(guó)潮行動(dòng)”，通過(guò)一波跨界營(yíng)銷讓六神、瀘州老窖、周黑鴨等國(guó)產(chǎn)品牌刷爆朋友圈，引發(fā)了大眾對(duì)國(guó)貨的購(gòu)買潮流。