尚未發布就收獲年度大獎，這個新的汽車品牌底氣何在？

1月17日，2018寰球汽車年度盛典在北京舉行，大眾品牌子品牌榮膺“年度最受期待品牌獎”。

回望2018年，中國汽車車市結束了多年的高增長，車市已從過去的“增量發展”轉向“存量競爭”;放眼2019年，汽車行業新勢力不斷涌現，傳統品牌也不甘落后主動求新，行業將迎來新的競爭格局。

在此前的評選過程中，專家評審們多次將關注的焦點聚焦在大眾品牌子品牌。最終，經過陣容強大的權威評審團評議，還未正式發布的大眾品牌子品牌成為年度最受期待的品牌。“能摘取這個獎項，與大眾品牌子品牌的年輕化定位、德系高品質基因的傳承以及用戶體驗創新密不可分。”談及該獎項最終歸屬大眾品牌子品牌，寰球汽車CEO吳迎秋如是說。把贊成票投給了大眾品牌子品牌

自2014年以來，寰球年度車評選憑借著“專業、公正、拒絕貓膩”的原則堅持年度車大獎現場公開票選，公證人員全程監督的特色，成為中國汽車行業年度車評選的權威代表。在打造“最公正、公平、公開的汽車年度評選”的道路上，寰球汽車已經“較真”走過四年。正如寰球年度車測評專家師建華所說，過去五年的寰球年度車是見證中國汽車市場發展方向的五年。

今年的寰球年度車依然延續了往屆的“公平、公正、公開”的原則，來自汽車、財經、藝術等領域的眾多專家對過去一年里，汽車市場涌現出的新車型及未來行業的發展方向，進行了實地測評與深入的討論，并對中國車市未來的發展發表了獨家觀點。

“我的第一輛車就是大眾車，在我看來大眾品牌是中國車市最成功的汽車品牌之一，不僅是因為其產品體系完善，大眾也是最懂中國消費者的品牌。在汽車產業快速變革的背景下，由大眾品牌推出的子品牌非常值得期待，把這個獎授予大眾品牌子品牌，我是投了贊成票的。”作為本次寰球年度車的評審專家，著名音樂人李天華，站在社會認知的維度如是說。

而這個得到專家評審一致認可的大眾品牌子品牌，即將迎來全球首發。據悉，大眾晶牌子品牌將于2019年一季度在德國亮相，并將由一汽一大眾導入并負責生產、銷售，作為一汽一大眾的第三品牌首先在中國市場進行投放。目前，這一新品牌的生產體系、營銷體系已基本搭建完成，各項工作都正按照規劃有條不紊地推進。

兼顧傳承與創新，大眾品牌子品牌將創造不同

“我認為，大眾品牌子品牌能夠得到這么多測評專家的認可，不僅是因為身上所傳承的純正德系基因。它的品牌理念一定是符合現代汽車消費趨勢的。”在被問到，大眾品牌子品牌為什么能得到如此殊榮，一位在場的測評專家說到。

大眾品牌子品牌是進一步滿足中國年輕用戶購車需求的純正德系品牌，將傳承大眾德系造車基因，全球共享的造車技術，全球領先的嚴苛工藝，以及全球一致的質保體系，確保為消費者提供符合大眾標準的駕乘體驗。

寰球年度車評選專家一致認為，對于大眾品牌子品牌來說，背靠大眾集團強大的研發實力與純正的德系基因，再加上一汽一大眾成熟的生產體系，高品質優勢自然不用質疑。相比之下，大家更在意的是，這個全新的品牌將有何創新？

事實上，隨著技術變革和消費升級，消費者對汽車產品的要求也從過去的“四個輪子+一個沙發”變得更加多元化，人們需要在汽車上實現更多的需求。和其它品牌有區別的是，大眾品牌子品牌的創新將不僅體現在品牌和產品上，在銷售網絡及展廳布局上，將高度融合品牌個性、品牌價值，實現年輕化、數字化。此外，在用戶到店試乘試駕方面，大眾品牌子品牌將全面融入動態化、深度化體驗，整個模式上都將植入新的元素，都會有所創新。

具體說，大眾品牌子品牌將采取獨立的營銷體系，明年會有200多家的經銷商網絡建成。新品牌將打造業界領先的數字化展廳，率先推出全新試駕模式，力求在每一個營銷鏈條環節，都能場景化的讓用戶感受到年輕化、互聯網化。更值得一提的是，大眾品牌的子品牌突破了傳統的4S店模式，未來將采用展廳體驗+共享售后的方式，開創全新的銷售模式。大眾品牌子品牌在中國市場將共享一汽一大眾大眾品牌售后網絡，創立之初便為消費者提供高品質的售后服務，避免了大量的重復建設和資源浪費，并提高了傳統4S店的售后效能。

“大眾品牌子品牌將創新開啟全新的銷售模式和消費者體驗模式，在此之前，這樣的模式并不多見，即便是眾多新勢力造車企業能做到的也不多。我認為這是新品牌吸引我的另一個特質”。寰球年度車測評專家這樣說。

共同期待大眾品牌子品牌，開創中國汽車的第三條路

按照大眾的說法，大眾品牌子品牌的核心是傳承與創新，將基于對這個時代消費者需求的精準洞察，在傳承與創新兩方面協同發力，構建品牌生態。

與會的專家評審們認為，大眾品牌子品牌的推出，是中國汽車第三條道路的嘗試。在傳統汽車和新造車勢力之外新品牌既有傳統領域的傳承，又有互聯網思維的創新賦能，這不是一種顛覆，而是探索變革的全新嘗試。時代在變、技術在變，消費者的口味也在變，打法必然要變。

客觀的說，大眾品牌子品牌正是一種現代科技和當下消費者需求結合的典范，不傳統、不夸張，在傳承與創新中間，新品牌給汽車產業找到了新的出路，這是寰球年度車專家們對大眾品牌子品牌的詮釋。

的確，大眾品牌子品牌榮膺“年度最受期待品牌獎”實至名歸，這樣一個新品牌也更值得大家期待！