Vlog在國內的傳播特點及影響力分析

付煜鴻 徐越

摘? 要? 在UGC時代下，Vlog作為新的視頻形態，吸引大眾目光的同時，也得到了國內年輕群體的廣泛關注。但是Vlog在國內的發展卻不溫不火。文章首先對Vlog概念及國內發展現狀進行梳理解釋，進而通過Vlog的傳播特點及影響力兩方面進行分析，并結合微博社交平臺上的10位知名Vlog博主的相關數據，得出初步結論的同時嘗試為其在國內的發展提出一些建議。

關鍵詞? Vlog視頻;傳播特點;影響力;發展建議

中圖分類號? G2? ? ? 文獻標識碼? A? ? ? 文章編號? 2096-0360（2019）03-0012-03

1? 國內發展現狀

1.1? 什么是Vlog

Vlog是視頻播客（Video Blog）的簡稱，即Blog的視頻版，起源于國外視頻平臺網站 YouTube，走紅于2012年詹姆的一條Q&A問答視頻。

通常一個Vlog長度在1～10分鐘之間，內容大多為以拍攝者為主角的個人生活記錄或具有個人特色的視頻日記。

這種以第一視角為主線的生活記錄方式充分滿足當代觀看者對于美好生活的向往，使其能夠在觀看的同時與Vlog創作者產生某種程度上的共鳴與溝通，同時也因這種微妙的陪伴感而進一步提升觀眾對Vlog的收看欲望。

1.2? 國內發展現狀

1）Vlog在國內起步比較晚，發展一直不溫不火。

相較于國外Vlog市場的起步，國內首批Vlog博主受到大范圍關注出現于2016年底。目前，雖然各大視頻平臺都積極推廣Vlog，助力其發展，但國內Vlog市場的普及度較低，只活躍在一部分年輕人中。

此外，Vlog視頻的宣傳推廣資源有限。相較于抖音短視頻平臺眾多明星的廣告推廣和宣傳，Vlog的傳播影響力較小、受眾范圍小。

2）Vlog內容缺乏創新，大多借鑒國外Vlog的內容模式，沒有形成自己鮮明的特色。比如，被稱為“Vlog之父”的Casey Neista，應一條Q&A的視頻走紅網絡。而現在國內Vlog市場，Vlog博主經常用同樣的形式與粉絲進行互動。

2? 傳播特點

2.1? 傳播渠道多樣化

目前，在國內市場，許多平臺尤其是視頻平臺都開始為 Vlog的發展助力，不僅有優惠政策的提出，也有官方的正式宣傳。Vlog的博主可以選擇在微博社交平臺、嗶哩嗶哩、優酷網等多種平臺上傳自己的Vlog。值得一提的是，短視頻社區小影（Viva Video）將市場布局目光投入了中國，自2017年至今一直加大對視頻博客平臺的建設，也進一步推動了Vlog在國內的傳播。

2.2? 傳播的內容同質化

雖然Vlog視頻不計其數，但內容大多可分為旅游、美食、生活等三大領域，其中旅游和美食泛流量最多。另外，國內Vlog博主會在內容模式方面，借鑒國外的優質Vlog，同時，國內的優質Vlog博主也是素人Vlog拍攝時的借鑒對象，這也導致了內容的同質化問題。

2.3? 傳播主體平等化

首先，作為當代中國社會主流的社交平臺，微博的用戶在通過簡單的注冊之后就能隨時隨地依托平臺發表內容，因此統一的平臺支持為Vlog內容創作者提供了平等的發布條件。

其次，Vlog拍攝的設備門檻較低，大多數拍攝及剪輯設備都可在一臺手機設備中進行，這也為Vlog的內容生產提供更易接觸的基礎條件。

最后，在用戶原創內容的時代，Vlog的內容生產門檻也因此大大降低，進而吸引大量受眾轉變為Vlog的生產及傳播者。

2.4? 傳受雙方的內容選擇性

首先，對于當代的Vlog的內容而言，不少Vlog內容生產者的創作靈感來源于粉絲。粉絲在評論區不僅分享關于作者已發布的Vlog內容的見解及看法，還會依據個人愛好及觀看偏好對Vlog作者提出之后作品內容的建議及期望，因此多數Vlog作者便會投其所好，在之后的Vlog內容中加入粉絲所期望觀看的內容。

其次，雖然多數Vlog作者都是以獨白的形式進行拍攝的，但其實他們是在用特殊的形式與一群看不見的觀眾進行對話，試圖與受眾建立起一種軟性溝通，達成與粉絲的互動關系。

3? Vlog的影響力分析

3.1? 數據選取及統計

我們選取了微博上粉絲量超過100萬的10位微博Vlog認證博主，對其Vlog的視頻播放量、與粉絲的互動量（轉發量、評論量、點贊量）等數據進行了統計，如表1。

3.2? 基于數據的分析

首先，對于專業的Vlog博主來說，其視頻的平均播放量與其本身擁有的粉絲量成正比，一定程度上可以說明，專業博主的Vlog的影響力受粉絲量的約束。

其次，對于本身帶有一定流量，隨后又進入Vlog領域的博主來說，其中大多數的博主的粉絲量與視頻的播放量嚴重失衡，Vlog播放量明顯低于粉絲量。一定程度上說明了對粉絲來說，Vlog的吸引力較低，當然，也可能與博主的視頻內容有關。

另外，從互動量來看，對于微博這樣的國內最大社交平臺，Vlog博主與粉絲的互動也僅為2萬人次（平均），其中，當博主提出轉發留言可參與抽獎等營銷活動時，對應的Vlog的互動量會明顯大幅度增加。因此也從側面反映了，博主對粉絲的維護十分重要，是一個Vlog具有傳播力和影響力的重要條件之一。

當然，像國內明星歐陽娜娜的Vlog，她的Vlog的影響力大，這與明星自帶的明星效應相關。同時，國內的許多明星比如許晴、陳赫、林允等，也開始進入Vlog領域，他們的Vlog的影響力甚至會大于專業Vlog博主。

3.3? 原因分析

1）進入國內Vlog市場時間早。以上提到的微博平臺中相對具有影響力的Vlog博主具有一定的時間共性，這些博主大多數于2016、2017年前后進行第一條Vlog的拍攝，彼時國內Vlog的發展尚處于起步階段，因此這些提前進入國內Vlog市場的第一批博主們便享受到Vlog紅利期所帶來的成果，率先吸引國內受眾，進而為日后堅實的粉絲數量打下基礎。

2）博主自身條件。對于相對具有影響力的Vlog博主而言，其Vlog的成功與其自身條件是密切相關的。以歐陽娜娜為例，作為明星的她在拍攝Vlog之前就在微博平臺中擁有龐大的粉絲基數，明星效應的加持便直接為其日后Vlog的成功打下基礎，同時也吸引了更多與歐陽娜娜相似的青年偶像們的Vlog效仿。

另外，具有影響力的素人Vlog博主也擁有多數人難以具備的自身條件，多數人擁有海外留學經歷，因此他們更易接觸國外Vlog市場，對于Vlog的發展前景也更加具有預見性。除此之外，這些具有影響力的Vlog博主們往往擁有大多數人所難以企及的生活條件，這些因素使得他們所發布的Vlog很大程度滿足觀眾們對于美好生活的想象以及對這樣生活方式的窺私欲。比如，Vlog博主你好竹子常年歐洲定居，并擁有一位高大帥氣的歐洲男友，她所更新的與男友在歐洲的生活日常便收獲了大量網友的支持與喜愛。

3）視頻質量較高。不同于抖音、快手等視頻平臺中所廣泛存在的視頻形式，Vlog對于拍攝技術有著更高的要求，特別是對于具有影響力的Vlog博主而言，其受歡迎的重要原因之一便在于Vlog制作的精細，一篇優秀的Vlog都離不開作者對于配樂、時長、蒙太奇手法的專業把握，這也是具有影響力的Vlog博主區別于一般Vlog博主的重要標志。

4? 總結及國內Vlog市場發展建議

1）對于Vlog生產者而言，其拍攝內容大可跳脫國內外Vlog固有模式，應當積極探索除了主流Vlog內容之外的創新內容，善于發掘身邊存在的新鮮事，在保證Vlog真實性的同時提升畫面的可看性及內容的創造性，不一味照搬模仿，努力發掘自身區別于其他Vlog博主的特殊性，找準自身定位及受眾群體，把握自身受眾的觀看喜好及習慣，進而培養自身可持續吸引粉絲的能力。除此之外，Vlog的生產者們還應當提升畫面拍攝水平及剪輯技術，有能力的生產者還可嘗試更為先進的拍攝設備，提高視頻質量，進而吸引更多粉絲的關注。

2）提升國人積極分享的意識，通過分享的形式傳播個人價值觀。在我國，分享并不是我們的主流傳統觀念，國人沒有用視頻來記錄生活的習慣。而且，Vlog具有很強的真實性，博主需要用鏡頭來展示周遭真實的生活環境和真實的自我形象（區別于濾鏡和過度美顏下的世界），展示獨特的人格魅力。因此，應在社會倡導愛分享、在鏡頭面前勇于展示真實的自我的意識觀念，從而從根本方面推動Vlog的創作與傳播。

3）提高用戶黏性。Vlog博主應抓住Vlog互動性強的特點，積極維護粉絲，創新并使用營銷手段，比如轉發留言可參與抽獎活動等形式時，從而提升Vlog的關注度與影響力。此外，對于微博等社交平臺來說，在原有的鼓勵Vlog創作的相關活動上，提供Vlog受眾引流渠道等方面的幫助，利用平臺優勢，增加Vlog的受眾群體。并且，Vlog博主還可以依據用戶黏性建立自身品牌機制，探索自身流量變現途徑，積極謀求多方合作，形成自身創作可持續發展。

參考文獻

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[4]搜狐科技網.“95后”們在聊的vlog到底是什么？[EB/OL].[2018-01-18].https：//www.sohu.com/a/217383173_141927.