新媒體環(huán)境下出版行業(yè)的內(nèi)容增值策略

馬永祥

摘? 要? 簡析當前出版行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，探討出版行業(yè)實現(xiàn)內(nèi)容增值的好處，最后分析在新媒體環(huán)境下我國出版行業(yè)實現(xiàn)內(nèi)容增值的相關(guān)策略。

關(guān)鍵詞? 新媒體;出版行業(yè);內(nèi)容增值

中圖分類號? G2? ? ? 文獻標識碼? A? ? ? 文章編號? 2096-0360（2019）03-0076-02

新媒體是一種新型的媒體形態(tài)，主要包含數(shù)字報紙、數(shù)字電視、手機短信等，成為當前大眾普遍接受和喜愛的傳播和交流方式。在當前的時代背景下，傳統(tǒng)媒體必然面臨著巨大的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體行業(yè)需要盡快尋找方法和方式，推動自身的發(fā)展，防止被時代潮流所淘汰。我國出版行業(yè)也要順應時代發(fā)展的潮流，盡快利用互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，融合互聯(lián)網(wǎng)的相關(guān)信息，盡快實現(xiàn)自身的內(nèi)容增值。

1? 新媒體環(huán)境下我國出版行業(yè)內(nèi)容增值的發(fā)展現(xiàn)狀

當前，隨著新媒體的進一步發(fā)展，新媒體越來越在我國市場中占據(jù)主導地位，我國出版行業(yè)已經(jīng)意識到要轉(zhuǎn)變自身發(fā)展現(xiàn)狀，已經(jīng)有意識的要采取相應措施，實行自身的內(nèi)容增值，以期能夠有效應對新媒體發(fā)展帶來的沖擊，緩解新媒體對自身發(fā)展的壓力。但是，由于出版行業(yè)存在一定產(chǎn)業(yè)上的缺陷等弊端，我國出版行業(yè)內(nèi)容增值并不順利，出版行業(yè)內(nèi)容增值面臨許多問題。

首先，我國出版行業(yè)本身就存在發(fā)展的弊端，我國出版行業(yè)發(fā)展不夠完善，存在不足。這也就使得我國出版行業(yè)內(nèi)容增值存在發(fā)展的缺陷，內(nèi)容增值的基礎不夠。我國出版行業(yè)發(fā)展總體而言較其他行業(yè)發(fā)展相比，出版行業(yè)發(fā)展的時間較短，隨著時代的推進，出版行業(yè)緩慢發(fā)展著，出版行業(yè)還曾遭受過破壞，出版行業(yè)的發(fā)展十分艱難。加之我國本身早些年對于知識產(chǎn)權(quán)和文化產(chǎn)權(quán)的保護意識不強，經(jīng)常使得出版行業(yè)的發(fā)展秩序受到破壞，許多方面我國出版行業(yè)都存在不足，這也就使得出版行業(yè)內(nèi)容增值面臨困難。

其次，我國出版行業(yè)的內(nèi)容增值缺乏專業(yè)性人才。出版行業(yè)的內(nèi)容增值不是一朝一夕就能實現(xiàn)的，實現(xiàn)出版行業(yè)內(nèi)容增值，需要強大的動力后盾，也就是需要高技術(shù)性、專業(yè)的人才，對出版行業(yè)內(nèi)容增值提出合理、科學的實行措施。當前出版行業(yè)需要的人才既要充分具備傳統(tǒng)出版人的相關(guān)素質(zhì)，又要能夠充分了解新媒體的發(fā)展走向，能夠充分了解網(wǎng)絡的各種知識，能夠在紛繁、復雜的行業(yè)環(huán)境中堅守本心。當前從事出版行業(yè)的人員大多不能很好的實現(xiàn)上述的要求，從業(yè)人員沒有良好的專業(yè)素質(zhì)，也就不能順利推動出版行業(yè)的產(chǎn)業(yè)增值。

最后，當前的市場并不傾向于傳統(tǒng)出版行業(yè)。隨著我國經(jīng)濟水平的提升，我國信息設備更新日益加快，信息技術(shù)日益發(fā)展，我國大眾普遍習慣新媒體的傳播方式，受網(wǎng)絡的影響，人們可以更簡單、迅速的搜索到想要查閱的內(nèi)容，再加之我國對產(chǎn)權(quán)意識的保護不強，許多消費者會選擇免費的產(chǎn)品，這也就為我國出版行業(yè)的增值帶來了困境。我國傳統(tǒng)出版行業(yè)不能夠很好的吸引大眾的眼球，對于我國大眾來講沒有很好的吸引力，也就使得我國出版行業(yè)實現(xiàn)收費和內(nèi)容增值存在瓶頸。供求之間不成正比，傳統(tǒng)出版行業(yè)不能夠很好地適應當前市場的價值導向，市場的天秤傾向于新媒體的發(fā)展。

2? 新媒體環(huán)境下實現(xiàn)我國出版行業(yè)產(chǎn)業(yè)增值的必要性和意義

1）在新媒體環(huán)境下實現(xiàn)我國出版行業(yè)產(chǎn)業(yè)增值的必要性：

近些年，我國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展十分迅猛，新媒體具備豐富的形式，例如文字、圖片、視頻等，新媒體產(chǎn)業(yè)能夠很好的跟進時代的潮流，總是站在歷史發(fā)展的前沿，能夠很好地滿足人們獵奇的需要，進而很快的成為當前人們所使用的工具。新媒體發(fā)展無論是從形式還是內(nèi)容來講，發(fā)展情景都一片大好，我國出版行業(yè)在這樣的背景下，面臨著前所未有的沖擊，如果不夠及時的轉(zhuǎn)變自身的內(nèi)容，進行產(chǎn)業(yè)增值，將很快失去發(fā)展市場，被新媒體沖擊后所淘汰，漸漸衰落，進而在當前新媒體發(fā)展的背景下，進行我國出版行業(yè)產(chǎn)業(yè)增值，十分有必要。

2）簡析在新媒體環(huán)境下實行我國出版行業(yè)產(chǎn)業(yè)增值的好處：

首先，有利于壯大出版行業(yè)的力量，開拓出版行業(yè)發(fā)展的發(fā)展前景。出版行業(yè)進行內(nèi)容增值，能夠充分加強運營商和出版社以及傳播內(nèi)容之間的聯(lián)系，有利于出版行業(yè)更好地把握市場發(fā)展導向，加強與市場的聯(lián)系，加強與運營商之間的合作等，進而能夠有效壯大自身的產(chǎn)業(yè)力量，推動自身的發(fā)展。

其次，有利于出版行業(yè)豐富和更新出版的內(nèi)容資源。實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)內(nèi)容增值，要求要在運用多種技術(shù)和與運營商合作的基礎上，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)內(nèi)容的多次利用等。這也就反作用于出版社要不斷豐富和更新自身的內(nèi)容資源，保證自身內(nèi)容足夠吸引人的眼球，進而實現(xiàn)自身傳播和出版內(nèi)容的更新和豐富。

最后，有利于創(chuàng)造更多的經(jīng)濟利益，出版社進行產(chǎn)業(yè)內(nèi)容增值，在運用高新科技和與運營商進行合作的情況下，實現(xiàn)對有限內(nèi)容的多次銷售，進而能夠有效地推動自身取得更大的經(jīng)濟效益，推動經(jīng)營利潤的增加。

3? 新媒體環(huán)境下推動我國出版行業(yè)內(nèi)容增值的具體措施

首先，出版行業(yè)實現(xiàn)內(nèi)容增值的最主要步驟就是要進行自身內(nèi)容的更新和升級，出版行業(yè)要想實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級，在當前新媒體背景下實現(xiàn)有效地生存與發(fā)展，必然要對自身的內(nèi)容進行革新與調(diào)整。出版行業(yè)要選擇題材新型、內(nèi)含豐富的內(nèi)容，出版行業(yè)要關(guān)注消費者、大眾的需求，迎合大眾的喜好，根據(jù)市場需求進行相應的內(nèi)容的收集與傳播。同時，出版行業(yè)對內(nèi)容的傳播和表達形式也要實現(xiàn)革新與調(diào)整，要采用新穎的表現(xiàn)形式對相應內(nèi)容進行展示，在當前大眾的心理需求現(xiàn)狀來看，人們普遍愿意接受形式新穎、內(nèi)容有趣的事物，以此來實現(xiàn)出版行業(yè)的內(nèi)容增值。

其次，要注重對知識產(chǎn)權(quán)的保護，有效實現(xiàn)閱讀收費。誠然，傳統(tǒng)出版行業(yè)想要瞬間實現(xiàn)內(nèi)容增值，實現(xiàn)收費順利是行不通的，必然要采取一定的措施引導大眾進行消費。例如，對于圖書之類的內(nèi)容，可以進行部分章節(jié)免費的手段，引導大眾進行閱讀，循序漸進，推動大眾進行消費。讓大眾習慣有償閱讀，有效保護知識產(chǎn)權(quán)。

然后，要注重培養(yǎng)出版行業(yè)人員的綜合素質(zhì)。出版人員的素質(zhì)決定出版人員的工作能力和工作效率等，要提高聘請工作人員的標準，要求從業(yè)人員既要具備扎實、深厚的傳統(tǒng)出版素質(zhì)，又要要求他們能夠了解新媒體的發(fā)展特點，能夠有效把握新媒體的發(fā)展走向。同時，出版公司又要定期對在職人員進行培訓，定期進行在職人員的訓練和業(yè)務能力檢查，有效提升出版行業(yè)從業(yè)人員的綜合素質(zhì)，以期能夠更好地適應出版行業(yè)內(nèi)容增值的需求。

最后，政府要加強資金支持和監(jiān)管力度。在新媒體環(huán)境下，我國傳統(tǒng)出版行業(yè)要想順利實現(xiàn)內(nèi)容增值，必須要有穩(wěn)定的推進產(chǎn)業(yè)內(nèi)容增值的政策環(huán)境。這也就要求政府一定要給予出版行業(yè)有效、充足的資金支持，以及要制定相應的政策，引導和推動我國傳統(tǒng)出版行業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，推動出版行業(yè)的內(nèi)容增值。同時，在當前存在盜版等問題的現(xiàn)狀來看，要及時進行相應政策的調(diào)整，嚴禁打擊盜版，維護出版行業(yè)的發(fā)展秩序。政府要積極出臺相應的政策和倡議，引導出版行業(yè)進行相應法律法規(guī)的學習，讓出版行業(yè)的內(nèi)部人員知法、懂法，對出版行業(yè);人員存在的不良行為及時進行制止和懲罰。政府要加強監(jiān)管力度，防治擾亂出版行業(yè)秩序的事件的發(fā)生。

同時，要盡可能地推進傳統(tǒng)出版行業(yè)與新媒體之間的融合，要注重把握新媒體的發(fā)展及特點，要聯(lián)合線上和線下的同時運營，要大力拓寬市場，要將新媒體網(wǎng)站與出版社等相結(jié)合，按照媒體中的發(fā)展走向進行相應圖書的出版，注重掌握消費者的興趣愛好，迎合消費者的心理發(fā)展特點，以期能夠調(diào)整相應出版內(nèi)容。

4? 結(jié)束語

在新媒體行業(yè)迅猛發(fā)展的背景下，我國傳統(tǒng)行業(yè)要想不被市場淘汰和實現(xiàn)有效發(fā)展，就要努力的實現(xiàn)自身行業(yè)的內(nèi)容增值，不斷找尋方式方法，推動自身內(nèi)容的豐富和提高從業(yè)人員的綜合素質(zhì)，不斷滿足消費者的消費心理，更好的為大眾服務。這一過程必將不能一帆風順，還需要出版行業(yè)和從業(yè)人員的不斷努力和長期堅持。

參考文獻

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