虛擬偶像KDA女團

徐越 付煜鴻

摘? 要? 隨著互聯網的不斷發展，電競文化與粉絲文化作為青年亞文化的分支在不斷發展壯大的同時，也逐漸打破其被邊緣化的處境。在此背景下誕生的虛擬偶像團體KDA具有開創性地將電競游戲角色轉變為虛擬偶像，以女團歌手身份推出音樂作品，其背后所體現的電競文化與粉絲文化的交融值得研究。由此，文章首先通過對虛擬偶像等概念的梳理明確KDA女團在不同文化領域下的角色定位，結合其出道以來的新聞、粉絲話語等分析其中所體現的電競文化與粉絲文化的融合。最后，文章還嘗試對電競與粉絲文化融合提出相關可行性建議及發展路徑。

關鍵詞? 虛擬偶像;粉絲文化;電競文化;KDA女團

中圖分類號? G2? ? ? 文獻標識碼? A? ? ? 文章編號? 2096-0360（2019）03-0090-02

1? 相關概念

1）虛擬偶像與虛擬偶像團體。借助二次元亞文化的不斷發展壯大，如今青年的偶像崇拜已發生重構。依托現代科技所塑造的虛擬偶像越來越得到數字原住民們的喜愛。虛擬偶像是基于某種算法的、通過繪畫、動畫、CG等技術，在互聯網等虛擬場景或現實場景中進行偶像活動的無真實本體的架空形象。盡管在真實生活中并沒有具體的物質載體，但同樣能夠帶來巨大的經濟效益。虛擬偶像團體是虛擬偶像的組合，其團隊內每一位成員皆為單個的虛擬形象。與真人組合相類似，虛擬偶像團體相較于個體虛擬偶像更具有團體效應，其吸引粉絲的方式相較于個體虛擬偶像也更為多樣，本文所研究的對象KDA女團也屬于虛擬偶像團體。

2）KDA女團簡介。KDA團體為《英雄聯盟》游戲公司與2018年所打造而成的虛擬二次元女團，旗下成員由阿貍、阿卡麗、卡莎和伊芙琳四位游戲角色所組成。據了解，這個新虛擬偶像團體的出道專輯主打歌《POPSTARS》一經推出，便在“流行數位歌曲銷售”“數位歌曲銷售”榜單中分別拿下第十名、第三十名的好成績。《英雄聯盟》制作公司還在其游戲服務器中更新了KDA女團的新版游戲皮膚，這也引起了廣大《英雄聯盟》玩家的追捧。

2? KDA女團帶來的電競與粉絲文化的融合

1）成員“人設”與“黑料”。在《英雄聯盟》游戲制作公司Riot Games發表的KDA女團出道簡介中，四位組合成員的“人設”也隨之公布，這些“人設”十分鮮明生動，仿佛每一位成員不是虛擬偶像，而是現實生活中所真實存在的人物。從官方給出的人物設定中，筆者發現其中不少內容與粉絲文化有著緊密聯系，例如：成員伊芙琳“曾與許多男明星傳出過緋聞”，這一點在粉絲文化中屬于偶像的“黑歷史”，而阿貍“曾被票選為流行音樂屆的最美面孔”也使得這一虛擬形象更加具有真實偶像的特征，進而更加貼近真實世界，拉近與真實粉絲們的距離。學者張自中曾經提出過，虛擬偶像是在互聯網等虛擬場景或現實場景中進行偶像活動的無真實本體的架空形象，往往該形象與基本人設由官方提供，后續內容與形象的補充依賴于粉絲群體，KDA女團也呈現出這樣的特征。在官方公司將其人設公布之后，許多網友包括各個成員的粉絲紛紛對此內容進行二次創作，甚至發出KDA女團的“黑料”，宣稱KDA女團的四位成員中有三位有過“整容”經歷，并熟練運用“飯圈”話語，將其中三位成員的“整容”經歷煞有介事地“爆料”出來，而“整容”背后的真實原因不過是KDA女團中三位成員的游戲形象曾受到畫師的改造，因此與過去的形象大不相同。不難看出定“人設”、爆“黑料”的過程屬于對粉絲文化的炮制。

2）粉絲話語。微博是當今最能體現粉絲文化的社交平臺，依托微博平臺所進行的粉絲活動十分豐富，其中便包括粉絲“控評”等一系列粉絲公關行為。所謂粉絲微博“控評”，就是粉絲們利用一面提示與兩面提示相結合，結合傳播技巧達到針對粉絲之外群體的勸服效果。除此之外，在偶像微博評論區還會出現“捧一踩一”的粉絲話語，這種現象在偶像團體的微博中最為常見，“捧一踩一”通常為粉絲在夸贊自己偶像的同時詆毀其他偶像，或拿來做比較，以達到“安利”自己偶像的目的。2018英雄聯盟全球總決賽閉幕式結束后，KDA女團官方微博發表了一條慶功宴微博，并附上了KDA女團四位成員的“自拍照片”（值得一提的是，這張“照片”是畫師繪制而成，雖是繪畫形式但畫面非常逼真）。在這條微博下面，四位偶像的粉絲們“各顯神通”，控評與“捧一踩一”的粉絲話語運用頗為熟練：

“第一次喜歡女團，c位是阿卡麗，其他三人別開碰！！”

“我實名支持阿卡麗才是c位舞者，其他三位穿高跟鞋的怎么跳嘛！”

“吹爆我阿貍，天生c位我九尾！”

由此可以看出，這些話語建構使得原本只存在于電競游戲中的虛擬人物與粉絲文化緊密相連，無限接近真人偶像地通過微博與粉絲進行互動。

3? 電競文化與粉絲文化融合的發展路徑

1）全息投影技術與演唱會。2018年《英雄聯盟》S8總決賽閉幕式會場上，Riot Games公司運用全息投影技術，將KDA女團投放至閉幕式的舞臺上，使其與真人女團成員合作完成其出道專輯主打歌《POPSTARS》的表演，使現場觀眾真真切切地感受到科技的魅力。全息投影技術的應用已不算是新鮮事，日本的虛擬偶像“初音未來”就曾舉辦過通過全息投影技術打造的個人演唱會。由此筆者認為，包括KDA女團在內的虛擬偶像制作公司應不斷提高全息投影技術水平，不斷提升虛擬偶像在舞臺上與粉絲間的互動效果，結合其成員原有的電競游戲形象的身份強調，使虛擬偶像在舞臺上的呈現效果更為逼真。另外，以KDA女團為例，其制作公司可以借助為KDA女團舉辦相關演唱會的優勢，在表演過程中弘揚電競文化，與粉絲文化進一步融合。

2）社交平臺的充分運用。近年來，微博不僅是粉絲文化的衍生之地，也成為粉絲與偶像之間交流的載體，偶像與粉絲之間的微博互動對于偶像人氣的維持而言就格外重要，微博內容的建構也成為偶像“人設”的重要組成部分。雖然目前KDA女團擁有一個官方工作室微博賬號，且經常會更新成員們的“生活分享”以增強與團隊粉絲的互動，但作為團隊宣傳工具的微博賬號在偶像個人的宣傳方面會相對比較欠缺，而在微博粉絲文化中，粉絲往往持有不同的追星觀點，顯然僅有作為團隊宣發功能的官博是遠遠不夠的。因此，筆者認為KDA女團公關團隊應適時建立團隊內部成員的個人微博，加大對成員個人“人設”的包裝力度，并加強每位成員與其粉絲的互動與交流，使其更加接近真人偶像，與此同時加入官博宣發的配合，這樣的方式能夠更好地促進電競與粉絲文化的進一步融合。

3）粉絲的二次創作。縱觀近期KDA女團的“整容”八卦爆料過程，不難看出其粉絲的創作潛力。學者張自中提到，粉絲群體將媒介提供的偶像形象與故事文本作為想象資源和生產原材料，衍生創造出一個龐大的再生性文本體系。黑料如此，其他二次創作形式也如此，這其中就包括粉絲所撰寫的偶像同人文與偶像相關的互動敘事類游戲。偶像同人文的撰寫在填補粉絲對偶像了解不足的同時，也為粉絲的追星行為帶來滿足感。而互動敘事游戲往往同時擁有多種游戲故事線，這一游戲方式在情感體驗方面效果較好，玩家的游戲代入感也十分強烈。這些游戲還可以使得玩家能通過游戲設置更好的了解偶像相關信息，因此對于以KDA女團為代表的電競游戲角色兼虛擬偶像，粉絲所制作的互動敘事類游戲便可以將游戲相關內容設計到游戲中去，在為喜愛的虛擬偶像吸引更多粉絲的同時傳播電競文化，促進電競文化與粉絲文化的進一步融合。

4? 結束語

互聯網的發展成就了今天的電競文化與粉絲文化，兩種文化都作為亞文化的分支逐漸完善并呈現相互融合的趨勢。對于KDA女團而言，其粉絲控評等行為及團隊成員八卦新聞的爆出，兩種文化的“局外人”現象被就此打破，也是電競文化與粉絲文化融合的佐證。從受眾的角度而言，其對KDA女團作為虛擬偶像的支持與認可也使電競文化突破其獨有的圈層壁壘，與粉絲文化結合。電競文化與粉絲文化的融合是未來兩種亞文化的重要發展趨勢，為兩種文化進一步融合提供可行性建議與發展路徑，筆者認為這在未來研究中值得深入探討。

參考文獻

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