白巖松
2008年的時(shí)候我碰見(jiàn)鄧亞萍,那時(shí)候她退役了。
我問(wèn):亞萍,現(xiàn)在玩什么呢?還打乒乓球嗎?鄧亞萍說(shuō):不打了。我又問(wèn):為什么?鄧亞萍說(shuō):出不了汗。
也是,我一想,退役之后誰(shuí)跟她打?她說(shuō):“噼里啪啦,我不留面子,不可能留面子,也打不到哪兒去,從來(lái)出不了汗,所以現(xiàn)在改打羽毛球了?!?/p>
又隔了幾個(gè)月,我碰到鄧亞萍。我問(wèn):現(xiàn)在還打羽毛球嗎?鄧亞萍說(shuō):不打了!出不了汗。打了幾個(gè)月之后,又沒(méi)有人打得過(guò)我了。
這件事情很多年后,給我的思考是很大的。如果說(shuō)乒乓球?qū)τ卩噥喥际莻鹘y(tǒng)媒體的話,羽毛球就是新媒體。那為什么由開(kāi)始的手足無(wú)措,出很多汗,到幾個(gè)月之后她又不出汗了?因?yàn)猷噥喥荚谧觥皞鹘y(tǒng)媒體”的運(yùn)動(dòng)員時(shí),擁有核心力量:腳步的移動(dòng)、判斷、靈活性、體能等。因此她更快地適應(yīng)了羽毛球,并且重新成為業(yè)余者當(dāng)中的羽毛球高手。
你只要核心力量強(qiáng),你會(huì)成為新媒體當(dāng)中更加如魚(yú)得水的人士。那么對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō),核心力量是什么?我覺(jué)得,現(xiàn)在的時(shí)代需要“四個(gè)層面”的東西。

第一個(gè)核心力量,就是一件事情發(fā)生了,你擁有比非專業(yè)人士迅速地提煉新聞核心事實(shí)的能力,捕捉核心事實(shí)的能力。
我們學(xué)新聞的時(shí)候,要用整整一個(gè)學(xué)期去講導(dǎo)語(yǔ),這就是迅速地把這個(gè)新聞最核心的東西提煉出來(lái),就是5W+H(5W : Who,What,When,Where,Why; H: How)。很多干新聞的人,說(shuō)了半天,還沒(méi)說(shuō)到這件事的核心。描述了很多細(xì)節(jié),但是我最想知道的,沒(méi)有!
因此,媒體的核心力量,第一個(gè)就是要培訓(xùn),一件事情發(fā)生了,突然把你扔到了這樣的場(chǎng)景——比如,今天,臺(tái)風(fēng)要登陸,把你扔到了海邊,你直播什么? 你要知道在不同的時(shí)間段里頭,核心的新聞事實(shí)是什么?沒(méi)來(lái)的時(shí)候,是什么時(shí)候要來(lái)?來(lái)了的時(shí)候,登陸點(diǎn)在哪?風(fēng)、級(jí)別是多高?造成的第一步的視覺(jué)感覺(jué)是什么?運(yùn)行速度是多少?造成的第一波危害是什么?職業(yè)的新聞人善于迅速地把這些東西告訴大家。
第二個(gè)核心能力,寫(xiě)作能力。新聞需要濃縮和用最簡(jiǎn)練的語(yǔ)言,提煉事實(shí)的核心,同時(shí),新聞重在表達(dá)。
“白日依山盡,黃河入海流。欲窮千里目,更上一層樓。”一個(gè)生僻字沒(méi)有,意境傳達(dá)了千年,到未來(lái)一千年依然會(huì)流傳。20個(gè)字,濃縮的表達(dá),我們今天無(wú)法平視,仰視都不夠。
中國(guó)人對(duì)口才的最高評(píng)價(jià)不是喋喋不休,而是出口成章,文章的章。沒(méi)有文字的寫(xiě)作訓(xùn)練,是很難成為一個(gè)優(yōu)秀傳媒人的。國(guó)外有統(tǒng)計(jì),百年歷史當(dāng)中,單篇新聞的平均字?jǐn)?shù),是一個(gè)逐漸下降的過(guò)程,進(jìn)入到推特時(shí)代,已經(jīng)降到了700字以內(nèi),那對(duì)你的寫(xiě)作和濃縮要求是越來(lái)越高。
我們現(xiàn)在在手機(jī)上看新聞都是一拉幾百米。為什么?標(biāo)題黨?因?yàn)槎际且瓤吹綐?biāo)題,才可能往里頭點(diǎn)擊,先縱向滑移,然后才有橫向的深入。標(biāo)題黨本身就是對(duì)寫(xiě)作有很高的要求?,F(xiàn)在我們對(duì)標(biāo)題的寫(xiě)作要求是高于以往的。因?yàn)樵诨ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代這個(gè)標(biāo)題本身必須精確、有味道、真實(shí),還有人管著你:別標(biāo)題黨!你比如說(shuō)前幾天我改標(biāo)題,就是曝光了賓館的這個(gè)問(wèn)題,那期我們用了很多很多的標(biāo)題。最后,我給改成了七個(gè)字:“酒店病了,誰(shuí)有藥?”首先它讓你一下就知道核心事實(shí)是什么?最重要的是要解決,知道誰(shuí)有藥!這七個(gè)字是符合互聯(lián)網(wǎng)的傳播規(guī)律的。
第三個(gè)核心能力,我必須加上新時(shí)代的要求——語(yǔ)言表達(dá)能力。
科技的進(jìn)步一個(gè)重要的動(dòng)力就是讓人越來(lái)越懶。語(yǔ)言在人類(lèi)的發(fā)展過(guò)程中,將扮演越來(lái)越重要的角色,大部分都開(kāi)始用語(yǔ)言指令去完成。我雖然是一個(gè)連微信都沒(méi)有的人,但我很快迅速地下載了訊飛。我現(xiàn)在的短信全是用嘴說(shuō),然后它變成文字,我寫(xiě)文章也是。用嘴比用手方便多了。
我發(fā)明了一句話比較“流氓”,但是它是規(guī)律:任何不以到達(dá)為目的的傳播都是耍流氓。
習(xí)近平總書(shū)記為什么要提講故事?講故事與講道理是對(duì)立的。講道理,但是不入心、不入腦、不入耳,道理落不了地。講故事是總書(shū)記了解傳播規(guī)律,千百年來(lái)我們的道理不都是藏在故事里頭講出去的嗎?
我認(rèn)為,會(huì)說(shuō)話由兩個(gè)階段構(gòu)成。第一階段,認(rèn)真地、絞盡腦汁地想我打算說(shuō)什么。絕大多數(shù)人停留在第一階段。傳媒人要有第二個(gè)階段。我現(xiàn)在百分之六七十的時(shí)間難在第二階段,難在哪呢?怎么說(shuō)!2018年做上合峰會(huì)報(bào)道,隔一個(gè)禮拜世界杯要開(kāi)幕,我就說(shuō)俄羅斯世界杯,中國(guó)除了足球隊(duì)沒(méi)去,剩下都去了,你用幾萬(wàn)字能把它說(shuō)清楚?我們經(jīng)常說(shuō),道理誰(shuí)都懂。難的是接下來(lái)怎么把這道理說(shuō)清楚。所以表達(dá)能力,是新時(shí)代媒體人的核心能力。
第四個(gè)核心力量是提問(wèn)能力。我覺(jué)得我們現(xiàn)在的采訪能力很弱,經(jīng)??吹竭B線的時(shí)候“接下來(lái)把時(shí)間交給你”。說(shuō)明他沒(méi)的可說(shuō),他不知道該問(wèn)什么。第二是不會(huì)問(wèn)問(wèn)題,啰啰嗦嗦說(shuō)很長(zhǎng)。世界銀行年會(huì)上有一次有個(gè)外國(guó)記者向朱镕基總理提問(wèn),底下啰里啰嗦說(shuō)了半天,最后問(wèn)完問(wèn)題了,沒(méi)想到總理的回應(yīng)是這樣:非常感謝你的演講,下一位。
采訪就是傳媒人的射擊。玩槍,瞄準(zhǔn)目標(biāo),九環(huán)十環(huán),這是采訪。為什么我對(duì)采訪格外關(guān)注?因?yàn)橹挥袝?huì)采訪的人,才能夠撥開(kāi)迷霧去探求真相;才能讀懂受眾心理和社會(huì)心理,這一點(diǎn)極其重要。會(huì)提問(wèn)的記者是了解公眾和社會(huì)在關(guān)切什么的人,你的收視率才有可能提高。不會(huì)提問(wèn),可就意味著不回應(yīng)公眾關(guān)切,這才是大問(wèn)題。
我覺(jué)得這是四個(gè)最根本的核心力量。我們談什么都要建立在這四個(gè)核心力量的基礎(chǔ)上,您這四個(gè)核心力量強(qiáng),在新媒體里,你活得更好,掙得可能更多。如果你核心力量不強(qiáng),那您就別抱怨新媒體搶走了你的飯碗,還能在傳統(tǒng)媒體里呆著,就已經(jīng)不錯(cuò)了。