200萬年前,原始人走出非洲,一步步地遷徙,前往世界各地。盡管許多蹤跡早已消失在時間長河里,但我們的基因卻將這一過程記錄下來。隨著基因檢測技術的發展使人們追源溯本成為可能,墨西哥航空公司利用這一技術,為其營銷活動提供了支持。
受特朗普實施“邊界政策”影響,美國人民對待墨西哥的態度急轉直下,甚至在某些偏遠地區的人們對墨西哥充滿敵意,并稱“永遠不會走進墨西哥”。事實上,由于歷史原因,很多美國人都具有一部分的墨西哥血統,盡管他們自己可能并不清楚。為此,墨西哥航空發起了一項名為“DNA Disscount(基因折扣)”的促銷活動。邀請那些原本對墨西哥存在負面態度的美國人進行基因檢測,并根據他們基因中墨西哥的血統比例,給予相應的航空折扣,希望他們拋開政治上的沖突,重新審視墨西哥這個國家。
墨西哥航空在甚囂塵上的激進民族主義中,保持獨立態度,通過“基因折扣”活動,輸出企業價值,與消費者建立情感聯系,致力消除民族偏見。在注重公益效果的同時,促進銷售轉化,社會效益和商業效益二者兼得。
