論物流與市場營銷的關系

張偉航

【摘要】為了讓企業能跟上當前時代市場經濟的變化與發展，企業首先應做到調整好市場營銷版塊和物流管理版塊之間的關系，以消費者的消費標準和消費傾向為基礎，企業的市場營銷科學利用物流管理，以消費者的角度決定運營方案，在營銷和物流方面也盡量做到滿足消費者要求。提高生產與運營效率，以此促進整個企業的發展進步。

【關鍵詞】市場營銷 協調發展 物流管理

當前時代，市場經濟的運營范圍逐漸擴展，市場營銷理念越來越創新化，相關體系也日漸完善，工作中的細節和整體方面都得到了較好的把控。這一過程中，企業物流管理模式也在變化發展，除了擔任參與環節這一角色之外，更是在企業市場營銷的多個運營系統中發揮作用。

一、物流管理概述

要做好物流管理，首先就要保證實體從供應地至接收地的運輸過程順利進行。運輸環節、存儲環節、裝卸環節以及包裝環節等都要做到合理調整，確保與工作標準相符合。市場營銷簡單來說就是個體或群體和另一方進行產品價值的交易。不管是物流管理系統，或者是市場營銷系統，都在企業參與市場經濟中占據重要地位。

二、物流與市場營銷的關系

（一）物流對市場營銷的影響

在企業進行可持續運營過程中，物流管理工作非常重要，物流管理形式的變化日新月異，合理運用好現代化物流管理模式，能夠有效提升企業在市場上的競爭能力和整體實力。當前，市場競爭越發激烈，消費者越來越重視企業在產品服務、速度、價值以及質量方面的用心程度。要讓企業在市場競爭中占據優勢，首先就應讓物流管理體系得到進一步的完善，減少物流成本，供應更精良的產品服務，這就要求企業對物流管理進行改良，讓物流業務做到完全的集中統一，以此確立企業在市場營銷方面的領先地位，給企業提供一個卓越的發展氛圍。

傳統的市場營銷中，物流管理往往圍繞著企業產品展開，尋求最合適的方法投入應用，確保產品能平安、快速地傳送給消費者，以此完成企業在市場營銷中的工作任務，這一過程之中可以看出，在市場營銷系統的構成中，物流管理是不可或缺的一部分。

（二）市場營銷對物流的影響

企業具體運營模式的發展，在一定程度上促進了企業的生產和運營，且進行了進一步的分化和整理，使得物流獨立性這一特點越來越突出，同時擁有獨一無二的存在形態。現代物流在進一步發展的過程中，首先要保證市場營銷的順利開展，擬定科學合理的物流方案，以此促進企業市場營銷穩步前進，企業市場營銷系統也需要得到進一步改善，這能夠提高物流程序在總體方面的功效，這有助于物流監管中營銷功能的完善，使之和企業物流活動在總體方面的發展需求相符。這一過程之中，盡力去構建一個有利于企業發展的市場營銷氛圍，讓物流網絡構造更合理，進而提高企業的可持續性發展。

企業物流管理計劃要做到進一步優化，這是做好市場營銷的基礎，這一過程中，市場營銷是基礎，在此基礎上，對物流管理體系中每個環節作出調整，讓企業各方面的銷售工作變得更加具體、系統。同時要確保物流運輸、市場銷售、財務管理等各個環節做好調整工作，以此符合消費者在產品方面的要求。物流方案在進行整合時，應當以企業市場營銷的發展進步作為目的，讓企業物流設備能得到更好地完善。

（三）物流與市場營銷對企業的綜合影響

把物流管理方案進行創新化，然后投入使用，這對于企業物流方面服務水平的提升很有幫助，以此讓企業商品市場得到進一步開發，讓產品體現其使用功能，符合當前時期市場營銷的工作需求。為了讓企業經濟做到真正繁榮昌盛，首先應讓市場營銷的總體范圍得到擴張，把市場營銷和企業物流監管中積極正面的影響體現出來，提高企業的競爭能力和整體實力，讓企業經濟能真正做到可持續發展。要做到這一點，最關鍵的就是要讓物流管理和市場營銷兩者結合起來，共同發展。

三、完善物流與市場營銷的和諧發展

（一）數據估測模塊的運用

促進物流管理和市場營銷兩者聯合發展，是提高企業市場經濟效益的必要前提，第一步，數據評估方案的擬定是重中之重。把市場營銷的相關數據以及消費者的消費需要等內容擴展開看，把銷售和消費者兩者之間的關系協調好，對產品在市場上的需求和消費者所需情況展開深入研究，與此同時，擬定相應的市場營銷策劃，確保企業運營穩步發展。

（二）確保營銷途徑的暢通性

要讓當前時期企業的發展需求得到滿足，做好物流體系的完善工作是關鍵，市場營銷部分具有動態化要求，這依賴于市場營銷方案和物流監管方案兩者的結合，全面實施一體化競爭策略，保證企業發展的可持續性，提高企業的整體效益。

（三）強化二者關系的協調性

通過實踐可知，讓市場營銷部分和物流監管部分進行有效的結合，這一點對企業當代經濟系統的穩步發展很有幫助。在對市場營銷開展管理工作時，首先要擬定好營銷策略，讓物流管理體現其應有的價值，為市場營銷提供助力。進一步改善市場營銷經營策略，提高企業整體的競爭實力。

結語：讓物流管理和市場營銷的穩定性得到進一步提升，這是提升企業實力的必要前提，保證物流管理和市場營銷更好地結合，進一步提高企業的整體競爭實力。