針對廣西旅游紀念品開發思考

廖璐璐

摘要：游客去到旅游區旅游，除了游覽當地風景，體驗當地風俗人情之外，離開之時更是少不了帶一些當地特色的旅行紀念品。常常有外地游客來廣西旅游后抱怨無紀念品可買，這讓我們意識到目前廣西在旅游紀念品商品開發方面與其他旅游業發達地區還有相當大的差距，同時也說明廣西旅游紀念品市場是一片非常具有潛力的市場。本文通過探索如何開發出適銷對路的廣西旅游紀念品，對廣西旅游業的發展將起到更加良好的增進作用。

關鍵詞：旅游紀念品;特色;創新

旅游是當代人們日常生活的重要組成部分，而購買旅游紀念品是現代旅游活動中不可缺少的組成部分。出門在外為親朋好友購買當地旅游紀念品，既是對家人的思念也是中國人的禮節。但常有外地游客來到廣西旅游后抱怨無紀念品可買，這說明一來當地旅游紀念品選擇性小，粗制濫造;二來當地旅游紀念品名氣不高，宣傳不夠;三來當地旅游紀念品創新性不強，千篇一律。如何將廣西的旅行紀念品進行開發、設計、創新，改良現有的旅游紀念品經營模式，打開廣西旅游紀念品的市場，是本文進行思考探索的重要方向。

一、廣西旅游紀念品資源概述

旅游紀念品大致分為：實用性紀念品、裝飾性紀念品、創新性紀念品。

實用性紀念品通常是當地特產，比如水果、海產品、五谷雜糧、螺螄粉、真龍煙、洞藏酒、金花茶等。水果又有荔枝、桂圓、火龍果、甘蔗、菠蘿蜜、榴蓮等嶺南水果，其中以百色芒果略有名氣。欽州、北海等沿海城市海產品資源豐富，各種干貨品類豐盛，但品牌建設基礎薄弱。五谷雜糧以巴馬長壽之鄉最為出名，但基本限于廣西本省。此類農產品要特別強調食材生產地綠色清潔、原滋原味。螺螄粉、米粉等當地特色小吃，制作成便食、即食類產品，對生產技術要求高。以丹泉為例的洞藏醬香酒類，口感香醇，極具特色。金花茶具有很多功效，品質最高，價格最貴，但外地人也不了解的產品。

裝飾性紀念品：繡球、壯錦、少數民族服飾、銀飾、木雕、藝術石盆景石等。目前推廣最多的繡球，技術含量過低，受歡迎程度一般。相比之下壯錦更具少數民族風情，但與“四大名繡”名聲相差甚遠，圖樣花色變化較小，價格也比較高。銀飾、木雕、藝術石盆景石一是跟當地的礦產資源息息相關，同時對匠人的制作水平要求極高，但是收藏價值更高，藝術性更強。但是一般價格昂貴，不利于量產。

最后一種創新性紀念品，要說時下最熱門的隨身小物件，那一定是既有潮、萌、酷、搞笑等流行元素又帶著鮮明文化元素的文創產品，比如故宮文創。廣西文旅資源豐富，將少數民族侗文化、壯文化、山水文化等要素融入到紀念品創新生產當中，這樣的文創產品才有生命力。

二、廣西旅游紀念品開發現狀

將上述旅游資源一一看來，其實廣西的旅游產品資源十分豐富，但是外地游客仍然感到無紀念品可買，問題也出現在廣西旅游紀念品的開發與設計上。

1、農產品開發力度不夠，品牌建設落后

以農產品、特產為主的紀念品為例，種類繁多，但能說出當地品牌的特產寥寥無幾。市場上缺少品牌響亮、能夠吸引廣大旅游者的紀念品。這種無品牌的旅游紀念品往往給人檔次低，市場亂的印象。開創出“名品”、“精品”對現代化旅游紀念品是必要策略。保證高品質的同時，要對產品分類包裝，便于攜帶運輸，方便送人。

2、手工藝品設計感不足，類型單一

以手工藝品為主的紀念品開發要圍繞傳統手工藝、工藝美術技藝與景區、地域文化相結合的旅游手工藝品。走到景區，很難看到針對游客，有廣西特色的手工藝紀念品。比如陽朔西街購物一條街，里面每家商鋪的商品幾乎差不多，一般都是扇子、風鈴、首飾等物品。品類大同小異、缺乏設計美感，更缺乏地域特色。在其他任何別的省市，也能買到同樣的商品。以壯錦為例，由于其工藝的特殊性，它在旅游紀念品中只能歸到奢侈品的行列中，作為禮品它的價格昂貴、品級極高。未來將壯錦推廣成為普通老百姓可以買得起，用得上的時尚精品，可以開發服飾、包袋、掛框、擺件等生活用品。同時壯錦與壯族文化、廣西旅游形象、山水畫等題材結合，策劃設計出復合型產品，甚至可以讓游客參與體驗設計、制作。將手工藝品推向市場，使廣西民間手工藝品不僅僅作為收藏品，必須使其更具想現代化、時尚化、生活化的特征，吸收先進的設計理念、時尚潮流，便于普及和成批生產，開發市場潛力。

3、文創產品創新腳步艱難

旅游紀念品是地域文化的載體，是地域旅游形象的典型代表。通過當地人物、事物、歷史文化事件等方面融合了地域文化元素的旅游紀念品，能夠加深旅游紀念品設計的開發深度，最大限度地滿足各個類別的旅游者需求，更好的吸引旅游者體驗當地文化。

以故宮文創產品為例，所有的靈感來源于館藏藏品，深入挖掘自己的館藏資源，把自己的文化資源吃透，這樣的文創產品才有生命力。同時，文創產品是市場經濟的產物，所以要注重調查研究。要研究人們的生活需求，研究到底什么樣的產品適合大家的生活，適合大家的文化模式，適合大家的接受方式。文創產品一定要注重品質，故宮博物院研發的朝珠耳機、“奉旨旅行”行李牌、“朕就是這樣漢子”折扇、“朕在休息”眼罩等走紅文創產品，既有文化內涵又有趣味性，抓住了年輕人的消費心理。

所以文創產品的開發建立在廣西特色人文基礎上，密切聯系廣西文化的紀念品開發創新產品，同時也有利于紀念品在審美、造型、色彩、包裝、藝術等方面的開發，有利于品牌的建立與風格的凸顯，從而促進旅游者對旅游紀念品的消費。廣西文創產品可以將少數民族侗族文化、壯文化以及山水文化、花山壁畫等元素融入到文創產品的開發生產上。將圖案印在上面就成了特色旅游紀念品，類似還有陶瓷杯、手套、T恤、雨傘、筆、提包、背包、不銹鋼杯等。也可以針對廣西某一著名旅游景點、整體旅游形象、某些歷史文化故事、或文化遺產、民間符號、飲食等進行旅游紀念品開發，也可以不局限以上形式。文旅行業要發展景區、設計公司、制造商等部門需要揉在一起，加強合作，以避免走一些彎路，高效率的向前推進。

三、廣西旅游紀念品推廣

一提到四川旅游紀念品“熊貓公仔”“火鍋底料”“川劇面具”等關聯詞立馬出現的人們的腦海里，又比如一提到云南旅游紀念品立馬想到“過橋米線”“翡翠玉石”“野生菌干”等，一提到北京人們立馬想到“北京烤鴨”“兔兒爺”“故宮文創”等等。再說到廣西旅游紀念品，當地人了解的可能都不多，何況外地游客，因此對旅游紀念品的推廣至關重要。

1、創新宣傳渠道

農村電子商務與旅游產業的結合正在使農村地區的青山綠水變為金山銀山，旅游業發展帶動了電商向本地化發展，從游客的“吃住行游購娛”六大體驗出發，借助電商平臺在更大范圍內整合配置資源，打造符合當地特色的精品旅游產品，旅游和電商之間相互促進，協同發展，將為農村發展帶來更多火花。未來以農產品為好的推手，以旅游作為增收方向的農旅結合趨勢將進一步加強。

通過微信、電商平臺、京東商場等新型的銷售渠道上，加大推廣傳播力度。比如在電商平臺上誕生的新興職業“村播”，通過手機直播、短視頻，農民主播將大山里的農貨展示在消費者眼前，親口試吃為買家評測的同時，幫助農戶解決了信息滯后的問題。據不完全統計，過去三年間，阿里巴巴經濟體通過不同形式培養農民主播達10萬名。在淘寶直播等平臺，4小時賣出上千萬元農產品，600秒助銷300萬斤大米，都是小主播的大能量。

農產品電商是農村電子商務的皇冠，生鮮電商又是農產品電商的皇冠，隨著社會和經濟的發展，生鮮農產品電商的區域化越來越明顯，要同時解決標準化、產品安全、冷鏈物流等難題，其業務也越來越區域化。

多種模式創新發展，特色農產品電商的發展，使農產品電商“紅海”變成“藍海”，從而使農村電商上行的錯位競爭成為可能，創新、協調、綠色、開放、共享、聯動的生態圈、生態鏈體系的出現，從而促進傳統電商向新電商轉型升級。

2、加強網絡宣傳

傳統的旅游紀念品都是靠導游介紹，朋友推薦，加上旅行社的宣傳，但旅行社宣傳通常更多的是旅游景點和美食的宣傳，涉及購物的宣傳頁甚少。充分利用互聯網的信息傳播功能，利用互聯網進行市場調查，搜集游客對廣西旅游紀念品的意見，不斷改進產品結構和質量，與具有知名度的企業合作制作旅游紀念品的網頁，讓游客在搜索廣西特色紀念品的時候能快速、便捷、全面的獲得自己想要的信息。對每一種旅游紀念品詳細的介紹，尤其是手工業品所蘊含的文化底蘊、寓意等，提高產品的附加值。將產品的信息公布到網站上，通過網站推廣到各地，讓沒有來過廣西的人也想購買廣西特色的旅游紀念品。

加強政府和旅游行政管理部門的宣傳支持，比如芒果節、荔枝節。在農產品上市前通過新聞媒體舉行記者發布會、利用當地的媒體對公司果園基地進行拍攝并在當地的新聞媒體進行報道，設計印制的簡單的農產品品牌宣傳單，在農產品上市季節與當地的政府合作一起舉辦文化節。多舉辦參加旅游商品交易會、旅游節等提高知名度。

依托“一帶一路”這個新的世界經濟帶，農產品跨境電商助力農產品引進來與走出去，不僅是對“一帶一路”建設的豐富和支撐，更是對我國農業開展的有力促進。農產品跨境電商將釋放沿線各國巨大的農產品市場需求，加快推進“一帶一路”沿線國家農產品貿易及時互通互惠互利，讓沿線各國人民受益。

四、品牌模式的創建

在商品經濟不斷發展的背景下，賣方市場逐漸向買方市場轉移，品牌的作用也日益凸顯，現代意義上的品牌不僅僅代表著產品本身，同時關系到產品的生產者和客戶，品牌也成為了一個集合的概念，既是區別其他產品的重要標志，也是彰顯生產者本身個性和精神的象征。鄧德隆2017年在《2小時品牌素養》一書中指出，如果一個企業的品牌能夠做到家喻戶曉，且能夠得到廣大消費者的認可，這個企業品牌的強大威力就會顯現出來，無論是在銷售旺季還是在銷售淡季，憑借著品牌的知名度和美譽度，都能夠保持銷量的穩定。被大家認同的產品是經得住考驗的，質量有保證的。并且在產品出現問題時，企業會主動做出賠償，消費者的權益能得到維護。消費者在購買這一產品就沒有了后顧之憂。

旅游紀念品想要獲得更加穩定的發展，必須不斷提升自己的品牌形象，找準自己的特色。因此在品牌設計上通過文字、圖形、色彩等要素形成品牌聯想，將地域文化轉化為視覺語言，帶給旅游者精神上的愉悅，使其獲得美的感受。

五、結語

旅行紀念品開發要結合地域性的自然和人文特色，不斷推陳出新、打造當地品牌精品，旅行紀念品設計要突出當地特色，與當地文化元素相融合，同時要貼近旅游市場、貼近購買者的心靈，那么旅行紀念品的市場需求也會大大增加。這對活躍廣西旅游商品市場、促進旅游經濟發展、塑造廣西旅游區的良好形象都有著重要意義。

參考文獻：

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