區(qū)塊鏈媒體：新聞業(yè)發(fā)展愿景及路徑省思

文/王仕勇 曹文揚

2015年，是互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)進行深度洗牌的一年，區(qū)塊鏈技術(shù)由此開始進入人類的視野。2018年，區(qū)塊鏈技術(shù)在作為實現(xiàn)“共享經(jīng)濟”之后的又一“黃金窗口期”后，逐步向金融、醫(yī)療、交通、保險、物流等行業(yè)延伸，也給新聞業(yè)的發(fā)展帶來了歷史性的機遇。目前，區(qū)塊鏈已成為全球各個行業(yè)中最炙手可熱的概念之一。在工信部發(fā)布的《2018年中國區(qū)塊鏈產(chǎn)業(yè)白皮書》表明，中國區(qū)塊鏈產(chǎn)業(yè)處于高速發(fā)展階段。當傳媒業(yè)開始擁抱區(qū)塊鏈，技術(shù)驅(qū)動下的新聞業(yè)發(fā)展也將呈現(xiàn)出新特征、新趨勢以及新愿景。

追根溯源，何為“區(qū)塊鏈”？2008年，中本聰在《比特幣：一種點對點的電子現(xiàn)金系統(tǒng)》一文中首次提出“區(qū)塊鏈”的概念。在經(jīng)過長時期的發(fā)展后，區(qū)塊鏈主要是作為一個“去中介化”的“價值傳輸網(wǎng)絡(luò)”而存在，是作為底層架構(gòu)存在的一種公開分布式賬本技術(shù)，其中，比特幣是作為區(qū)塊鏈技術(shù)大規(guī)模應(yīng)用的典型案例之一。區(qū)塊鏈技術(shù)對新聞行業(yè)的價值再造主要體現(xiàn)在以下三個方面：一是在新聞產(chǎn)制過程中建立新聞編輯室，以去中心化的方式分散傳播權(quán)力，形成新聞眾籌機制；二是在對于數(shù)據(jù)真實性的確保，對抗虛假新聞，治理新聞生態(tài)環(huán)境；三是對于媒體運營方式的顛覆，通過“代幣”這種新的獎賞形式形成新的商業(yè)變現(xiàn)模式?；诜植际劫~本、非對稱加密授權(quán)技術(shù)、共識機制及智能合約的四項區(qū)塊鏈核心技術(shù)為新聞產(chǎn)制、新聞治理及媒體運營三大版塊的發(fā)展帶來了美好愿景與無限可能。

1.新聞產(chǎn)制：建立新聞數(shù)據(jù)庫，形成去中心化網(wǎng)絡(luò)新聞平臺

社交媒體時代下的新聞產(chǎn)制過程主要是通過微博、微信、客戶端等媒體進行新聞信息的發(fā)布，用戶擁有了自下而上的新聞生產(chǎn)的權(quán)力，可以自主發(fā)布評論、進行轉(zhuǎn)發(fā)，但核心權(quán)力仍掌控在部分媒體手中，社交媒體平臺本身所帶有的強烈商業(yè)化屬性仍是一個中心化產(chǎn)物。據(jù)相關(guān)研究表明，Google和Facebook目前掌控著數(shù)字廣告市場的絕大部分份額，兩大巨頭維持著數(shù)字廣告市場霸主地位的局面短期內(nèi)不會得到改變。雖然人工智能技術(shù)在新聞行業(yè)運作已較為普遍，機器人寫稿的方式也受到眾多新聞媒體的推崇，運用算法進行智能化新聞分發(fā)的方式也正重塑著新聞業(yè)。但快速生成、智能分發(fā)、病毒傳播則會造成信息權(quán)力的不平等以及“信息繭房”等問題出現(xiàn)，是人工智能技術(shù)也無法解決的問題。

在《區(qū)塊鏈：新經(jīng)濟藍圖及導(dǎo)讀》一書中，作者Melanie Swan認為區(qū)塊鏈是一個去中心化的交易賬本，能夠提供支付、去中心化的交易所、代幣的獲得與支出等技術(shù)支持，成為一種去中心化技術(shù)的典型。當區(qū)塊鏈技術(shù)與新聞業(yè)發(fā)生碰撞后所形成的“新聞區(qū)塊鏈化”（blockchain for news）或許能給予上述諸多問題一個答案。在傳統(tǒng)主流媒體轉(zhuǎn)型過程中，區(qū)塊鏈媒體對新聞業(yè)的價值再造主要體現(xiàn)在以下方面。首先，由于傳統(tǒng)主流媒體在新聞內(nèi)容上具有權(quán)威性與可信性的先天優(yōu)勢，可在新聞內(nèi)容基礎(chǔ)之上建立一個集體維護的新聞數(shù)據(jù)庫，傳遞價值、建立信任；其次，依托區(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)建立起來的以構(gòu)造信任為主的新聞數(shù)據(jù)庫首先可以通過算法技術(shù)使用戶之間形成共識；利用區(qū)塊鏈技術(shù)的“可追溯性”與“共識機制”核心技術(shù)來進一步提升新聞的時效性與準確性，從而提升新聞信息的傳播效度與力度，形成一個完全去中心化的新聞網(wǎng)絡(luò)平臺。對于傳統(tǒng)主流媒體來說，區(qū)塊鏈技術(shù)或?qū)⒊蔀槠滢D(zhuǎn)型發(fā)展的又一路徑，并有可能實現(xiàn)與新媒體賽跑過程中的“彎道超車”。Snip作為一個全新的去中心化新聞平臺，涵蓋各種類型的新聞報道，是一個以社區(qū)為基礎(chǔ)新聞網(wǎng)站。雖然該平臺上的內(nèi)容是通過使用開源新聞源算法為每個用戶個性化定制的，但該平臺沒有編輯器，用戶可根據(jù)自己喜歡和習慣選擇內(nèi)容。這種完全透明和去中心化的設(shè)置可以阻止任何個體或組織成為真相的仲裁者，并且不會受到主流媒體渠道偏見的影響，采取區(qū)塊鏈技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)新聞平臺逐漸開始在新聞產(chǎn)制過程中開始發(fā)揮作用。

2.媒體運營：構(gòu)建數(shù)字版權(quán)庫，實現(xiàn)版權(quán)跟蹤與強化版權(quán)保護

數(shù)字化時代的到來，媒體運營過程中的版權(quán)保護工作屢現(xiàn)痛點，數(shù)字作品盜版泛濫猖獗、原創(chuàng)者產(chǎn)出與收益的不匹配、版權(quán)登記價格不菲等系列問題層出不窮，實現(xiàn)對數(shù)字作品的版權(quán)保護成為媒體運營過程中不得不重視的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。在傳統(tǒng)版權(quán)保護環(huán)節(jié)中，作品的版權(quán)登記耗時較長，且登記繳費的成本過高，因此給版權(quán)保護工作的開展帶來了較大的難度。將區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用于版權(quán)保護領(lǐng)域，能夠?qū)?shù)字作品的網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)、傳播亂象、產(chǎn)出收益不匹配等問題進行糾正與遏制，從而給數(shù)字版權(quán)領(lǐng)域帶來根本性的改變。2017年6月，在我國首屆報業(yè)版權(quán)大會上提出“成立中國數(shù)字區(qū)塊鏈版權(quán)聯(lián)盟”的倡議；2018年7月，百度宣布推出基于區(qū)塊鏈技術(shù)的原創(chuàng)圖片服務(wù)平臺“圖騰”，致力于構(gòu)建了一個覆蓋圖片生產(chǎn)、權(quán)屬存證、圖片分發(fā)、交易變現(xiàn)、侵權(quán)監(jiān)測、維權(quán)服務(wù)的全鏈路版權(quán)服務(wù)平臺。在國外，區(qū)塊鏈技術(shù)在文娛、照片管理、VR版權(quán)保護等具體領(lǐng)域已有許多應(yīng)用實踐，能夠為今后我國的數(shù)字版權(quán)保護工作提供經(jīng)驗（詳見表1）。

表1 基于區(qū)塊鏈技術(shù)的版權(quán)維護平臺

區(qū)塊鏈技術(shù)能夠助力于數(shù)字作品的版權(quán)保護，主要基于區(qū)塊鏈技術(shù)的所具備的去中心化、不可篡改、智能合約的三大特性。一是基于區(qū)塊鏈技術(shù)的去中心化特征，在形成海量新聞資源數(shù)據(jù)庫的基礎(chǔ)之上建立數(shù)字版權(quán)庫，通過區(qū)塊鏈技術(shù)能夠?qū)?shù)字作品進行數(shù)據(jù)源頭追溯、交易過程記錄以及自動計算收益，解決原創(chuàng)生產(chǎn)者的產(chǎn)出收益不對等的問題。二是區(qū)塊鏈的不可篡改性能夠?qū)⑺械碾娮咏灰仔袨檫M行保存，實現(xiàn)跨越平臺的海量共存。其中，運用數(shù)字簽名的存證過程能夠?qū)崿F(xiàn)對數(shù)字作品的版權(quán)跟蹤，數(shù)字簽名類似一個時間戳（timestamp），將數(shù)字作品內(nèi)容進行哈希運算，并將Hash值以及內(nèi)容摘要保存在區(qū)塊鏈上?；谒惴夹g(shù)的存證過程避免了傳統(tǒng)版權(quán)保護過程中耗時長的弊端，有助于推進數(shù)字作品的版權(quán)確權(quán)服務(wù)。三是通過智能合約技術(shù)將版權(quán)交易過程中的所有條款進行明確規(guī)定，并自動執(zhí)行版權(quán)授權(quán)與費用支付，由此避免了傳統(tǒng)版權(quán)維護過程中流程繁瑣、成本過高的弊端，確保了生產(chǎn)者的版權(quán)收益的同時也有助于推進數(shù)字作品的版權(quán)維權(quán)服務(wù)?；谝陨先c，區(qū)塊鏈技術(shù)在版權(quán)保護領(lǐng)域中的應(yīng)用優(yōu)化了“確權(quán)—用權(quán)—維權(quán)”三位一體的版權(quán)流轉(zhuǎn)過程，逐步實現(xiàn)“創(chuàng)作即確權(quán)、使用即授權(quán)、發(fā)現(xiàn)即維權(quán)”的版權(quán)保護終極目標，為數(shù)字經(jīng)濟時代中的版權(quán)保護賦能。

3.新聞治理：形成互鏈共治，建立治理網(wǎng)絡(luò)謠言防護體系

自大眾傳媒進入互聯(lián)網(wǎng)信息傳播時代后，自媒體興盛致使傳播亂象嚴重，虛假新聞泛濫致使我們已進入到了一個“后真相時代”?！昂笳嫦鄷r代”下的傳播失控、防御失效、治理失靈等問題已使新聞業(yè)逐步陷入危機之中。區(qū)塊鏈媒體或?qū)⒊蔀楹笳嫦鄷r代下新聞生態(tài)治理的重要著力點，為新聞報道的客觀性提供技術(shù)上的支持，尤其是在新聞媒體得到新聞線索時進行編碼與核實內(nèi)容，從而保證信源、圖像以及視頻的真實性。Future Today Institute在《2018年傳媒業(yè)技術(shù)趨勢報告》中也曾預(yù)測，“未來可能會出現(xiàn)一個新聞公共賬本——一個可以交換可信新聞、篩出假新聞的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)”。而新聞公共賬本主要通過區(qū)塊鏈技術(shù)的“數(shù)據(jù)可追溯”“信息不可篡改”“共識機制”三大特性對抗虛假新聞，以全民參與記賬的方式將在新聞活動中的每個參與者的數(shù)據(jù)記錄在這個大賬本之中，過程主要分為信息傳播初期、中期和后期三個階段。在信息被記錄初期，記錄者的身份等信息也一同被記錄在這個新聞公共賬本之中，如若發(fā)布的信息出現(xiàn)虛假問題，通過對于區(qū)塊鏈數(shù)據(jù)的追溯便可查找出信息發(fā)布源頭，有利于從源頭遏制虛假信息的大規(guī)模傳播。在信息傳播中期，如果在傳播過程中出現(xiàn)被人為惡意篡改的現(xiàn)象，通過區(qū)塊鏈技術(shù)的“信息不可篡改”的特性便可直接定位到被修改動過后的區(qū)塊，查看到被修改記錄。由于哈希值難以被人為計算，區(qū)塊鏈媒體將增加虛假新聞的生產(chǎn)傳播成本，致使假新聞的出現(xiàn)率也將變低。到了信息傳播后期，則需要區(qū)塊鏈技術(shù)的“共識機制”來對新聞公共賬本進行再次的信息核查，通過對所有記錄的核查能夠發(fā)現(xiàn)存在的誤差或者數(shù)據(jù)的一致性，有助于提升新聞的公信力。

2017年5 月，基于區(qū)塊鏈技術(shù)的反假新聞平臺The World News.net項目上線，目前The World News.net項目已成為世界上最大的分散式新聞聚合器。該項目主要通過這種分散式新聞聚合來免費獲取來自全球最客觀的信息，所收集的全部內(nèi)容將被存儲在分布式非相關(guān)數(shù)據(jù)庫中，再通過自學習神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)分析數(shù)據(jù)庫中的內(nèi)容，進行自動識別、刪除或修改，并根據(jù)媒體源分配適當評級：可靠、可疑和不可靠。除此之外，谷歌廣告瀏覽器插件Adblock plus目前也在運用區(qū)塊鏈技術(shù)來對新聞進行分類核查，通過在chrome瀏覽器中增加一個“passion project”插件，對網(wǎng)站中的可信新聞進行分類。如果新聞源具有可信性，瀏覽器將在其圖標上顯示一個綠色復(fù)選標記；如果新聞源不可信，則通過一個藍色的笑臉圖案進行標識。區(qū)塊鏈技術(shù)有望在未來成為打擊虛假新聞的有力技術(shù)，阻滯虛假新聞與謠言的傳播，幫助受眾早日逃離“后真相時代”。

4.路徑省思：區(qū)塊鏈媒體未來發(fā)展追問

2018年8 月，阿里巴巴集團董事局主席馬云在重慶舉辦的中國智博會上發(fā)表主題演講表示，“未來不是互聯(lián)網(wǎng)公司的天下，而是用好互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)公司的天下”。近兩年，區(qū)塊鏈技術(shù)作為新興技術(shù)的又一浪潮，率先敲開了金融業(yè)的大門，隨后各行各業(yè)開始了深入的實踐與探索。甚至有學者認為，當人們還在談?wù)撊斯ぶ悄芎吞摂M現(xiàn)實的時候，區(qū)塊鏈才是后互聯(lián)網(wǎng)時代最具顛覆性的革命技術(shù)。據(jù)Research and Markets據(jù)測，到2022年，全球區(qū)塊鏈市場規(guī)模將達到139.6億美元。2017至2022年間，該市場的年復(fù)合增長率為42.8%。但目前區(qū)塊鏈技術(shù)剛剛進入我國，能否站上新的技術(shù)浪潮之巔，為人類社會的政治、經(jīng)濟、文化、生活帶來巨變還將拭目以待。尤其對于正處于轉(zhuǎn)型期中的新聞業(yè)來說，“區(qū)塊鏈媒體”的應(yīng)運而生無疑是給傳媒產(chǎn)業(yè)變革發(fā)展帶來了一絲曙光。2018年4月騰訊云發(fā)布了區(qū)塊鏈TBaaS產(chǎn)品白皮書，全面闡述了騰訊打造區(qū)塊鏈+生態(tài)的設(shè)想，致力于打造專注于提供生產(chǎn)級別的、金融級別的聯(lián)盟區(qū)塊鏈平臺；2018年7月，樂視旗下超級電視主體“樂融致新”與“一鏈科技”聯(lián)合推出智能硬件“一鏈盒子”，致力于打造一個結(jié)合傳統(tǒng)機頂盒功能和區(qū)塊鏈挖礦功能為一體的新產(chǎn)品。傳媒產(chǎn)業(yè)中的一系列動作表明，區(qū)塊鏈技術(shù)與傳媒業(yè)的融合正在加速。

一項新技術(shù)要想在某個領(lǐng)域“落地生根，開花結(jié)果”，必然要經(jīng)過不斷地探索以及對現(xiàn)實性障礙的克服。區(qū)塊鏈技術(shù)在為各行各業(yè)發(fā)展構(gòu)建宏偉藍圖之時，也帶來了一定的安全風險，由于部分區(qū)塊鏈信息服務(wù)提供者的安全責任意識較弱，致使被一些不法分子利用惡意傳播違法有害信息，給國家網(wǎng)絡(luò)信息安全造成威脅且有損組織和公民的合法權(quán)益。2019年初，基于推進網(wǎng)絡(luò)信息安全管理、促進區(qū)塊鏈信息服務(wù)健康發(fā)展、區(qū)塊鏈信息服務(wù)安全風險防范的三大需要，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室對區(qū)塊鏈信息服務(wù)提供者的信息安全管理責任、區(qū)塊鏈技術(shù)相關(guān)服務(wù)健康發(fā)展、信息服務(wù)安全風險等現(xiàn)存問題進行了明文規(guī)定，發(fā)布《區(qū)塊鏈信息服務(wù)管理規(guī)定》。

該《規(guī)定》的發(fā)布不僅為我國今后區(qū)塊鏈信息服務(wù)的提供、使用和管理等問題提供了有效的法律依據(jù)，也應(yīng)引起我們對“區(qū)塊鏈媒體”在中國未來發(fā)展的幾大追問：要想在新聞業(yè)實現(xiàn)完全的去中心化仍是一個理想化的假設(shè)，而以去中心化為核心特性的區(qū)塊鏈是否又會在新聞業(yè)生產(chǎn)過程中形成帶有商業(yè)性質(zhì)的中心化。其次，區(qū)塊鏈在提升新聞安全性與可信性的同時是否會降低傳播的效率。區(qū)塊鏈技術(shù)與新聞平臺媒體的融合必須要有配套的監(jiān)管制度與法律體系，否則會衍生出一系列冠之技術(shù)名號卻內(nèi)容失實的現(xiàn)象，但過度的監(jiān)管又是否會阻礙區(qū)塊鏈媒體的發(fā)展，如何在技術(shù)與制度之間尋求一個平衡點仍有待探索。在對信息安全、防篡改要求較弱但審核機制要求較高的傳媒領(lǐng)域來說，以去中心化為主要特性的區(qū)塊鏈技術(shù)要想完全與傳媒業(yè)相融合，未來還充滿許多變數(shù)。但毋容置疑的是，在媒介融合大發(fā)展的進程中，只有不斷推動以技術(shù)為支撐的融合轉(zhuǎn)型，才能建立一個新型信息消費市場，給傳統(tǒng)新聞業(yè)帶來新的市場與轉(zhuǎn)型機遇。而“區(qū)塊鏈媒體”為當下媒介融合進程中傳媒產(chǎn)業(yè)運營提供的新思維、新機遇，有望對現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)信息傳播格局造成的顛覆性重塑、成為拯救新聞業(yè)危機的一個技術(shù)新風口，我們將抱以美好期待與愿景。