建設(shè)區(qū)域體育服務(wù)綜合體的探索性研究

王嘯宇

摘 要：隨著人民生活水平逐步提高，健康意識(shí)和體育意識(shí)逐漸增強(qiáng)，對(duì)于體育的消費(fèi)需求也逐漸增長(zhǎng)，體育產(chǎn)業(yè)正成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展不可忽視的增長(zhǎng)點(diǎn)。加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，培育并擴(kuò)大體育消費(fèi)的新增長(zhǎng)點(diǎn)，既適應(yīng)城鄉(xiāng)居民消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)，也可以進(jìn)一步豐富廣大群眾體育生活，提高全民身體素質(zhì)，是同時(shí)符合城市綜合發(fā)展長(zhǎng)期利益和近期利益的。

關(guān)鍵詞：體育產(chǎn)業(yè);體育服務(wù)綜合體;全民身體素質(zhì)

目前，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對(duì)滯后，與日益增長(zhǎng)的消費(fèi)需求相比還有相當(dāng)距離，有巨大的增長(zhǎng)空間。根據(jù)國(guó)家體育總局發(fā)布的公告，2012年我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比例只有0.6%，而國(guó)家體育總局最新發(fā)布的一項(xiàng)調(diào)查則顯示，目前我國(guó)年人均體育消費(fèi)水平僅645元，而且在被調(diào)查的6到19歲的兒童和青少年當(dāng)中，78.1%的兒童青少年在校外進(jìn)行體育鍛煉時(shí)缺乏指導(dǎo)，只能“自己練”。這一方面說(shuō)明我國(guó)城鄉(xiāng)居民在這方面的消費(fèi)意識(shí)還比較弱，需要大力引導(dǎo)，另一方面，也充分表明目前體育產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施和基礎(chǔ)服務(wù)都比較薄弱，無(wú)法滿足和支撐體育需求的迅速發(fā)展。在2016年國(guó)家出臺(tái)的體育產(chǎn)業(yè)十三五規(guī)劃中就明確指出，當(dāng)前全民健身公共服務(wù)缺口很大，突出表現(xiàn)在全民健身公共服務(wù)投入總量不足，場(chǎng)地、基礎(chǔ)設(shè)施落后，人員、經(jīng)費(fèi)保障不夠，供需矛盾突出。

針對(duì)上述問(wèn)題，我認(rèn)為，因地制宜，建設(shè)區(qū)域體育服務(wù)綜合體是破解體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展瓶頸的重要舉措。

一、體育服務(wù)綜合體的定義與發(fā)展

體育服務(wù)綜合體是近幾年來(lái)剛涌現(xiàn)出的一個(gè)新概念，國(guó)務(wù)院2014年頒布的《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》就明確提出，“以體育設(shè)施為載體，打造城市體育服務(wù)綜合體，推動(dòng)體育與住宅、休閑、商業(yè)綜合開(kāi)發(fā)。”該意見(jiàn)還明確鼓勵(lì)社會(huì)資本進(jìn)入體育產(chǎn)業(yè)，盤(pán)活存量資源，改造舊廠房、倉(cāng)庫(kù)、老舊商業(yè)設(shè)施等用于體育健身。在2016年7月發(fā)布的《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》中將場(chǎng)館服務(wù)業(yè)歸為重點(diǎn)行業(yè)后，各地方政府也紛紛提出打造綜合體，對(duì)體育綜合體的建設(shè)和發(fā)展提供了大力的支持。江蘇就明確提出，到2020年在全省范圍內(nèi)建成80—100座體育綜合體。

體育服務(wù)綜合體的本質(zhì)是體育建筑與城市人文生活結(jié)合的產(chǎn)物，是以體育休閑為核心，包含了文體活動(dòng)、休閑娛樂(lè)、主題餐飲、集中商業(yè)等多種城市功能的空間集成，在此基礎(chǔ)上互相影響、互相促進(jìn)，從而成為多功能、高效率的區(qū)域型群體設(shè)施。因能夠凸顯文體活動(dòng)、休閑娛樂(lè)、特色消費(fèi)等有關(guān)業(yè)態(tài)優(yōu)化組合帶來(lái)的集約效應(yīng)，充分盤(pán)活體育場(chǎng)館資源、體育生態(tài)資源和人文資源，促進(jìn)無(wú)形資產(chǎn)的開(kāi)發(fā)，擴(kuò)大無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值和經(jīng)營(yíng)效益，所以發(fā)展體育服務(wù)綜合體、盤(pán)活現(xiàn)有體育場(chǎng)館資源、開(kāi)發(fā)體育生活新生態(tài)成為各地的廣泛共識(shí)。再加上物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的不斷發(fā)展，如今的體育服務(wù)綜合體不僅有文化休閑娛樂(lè)等衍生服務(wù)，還能組織體育培訓(xùn)項(xiàng)目和各種大小賽事，通過(guò)設(shè)施進(jìn)一步的信息化和智能化，讓參與者與場(chǎng)館和體育項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)更好的互動(dòng)，從而有效增強(qiáng)體驗(yàn)感。

從目前國(guó)內(nèi)已有的體育服務(wù)綜合體案例來(lái)看，關(guān)注點(diǎn)主要集中在大型場(chǎng)館的衍生改造和現(xiàn)有商業(yè)綜合體的功能強(qiáng)化上。江蘇省體育局在《江蘇省體育服務(wù)綜合體評(píng)估及認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)》中就提出：體育服務(wù)綜合體是指以體育大中型設(shè)施為基礎(chǔ)，融合體育運(yùn)動(dòng)、健康、文化、休閑、商貿(mào)、旅游等多種服務(wù)功能為一體的建筑空間或體育產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)。該標(biāo)準(zhǔn)將體育綜合體劃分為三種類型，分別是體育中心型體育服務(wù)綜合體、全民健身中心型體育服務(wù)綜合體和商業(yè)中心內(nèi)嵌型體育服務(wù)綜合體。

從上表可以明顯看出，目前的體育服務(wù)綜合體更多停留在城市層面，一般基于現(xiàn)有建設(shè)的城市級(jí)體育場(chǎng)館和城市商業(yè)綜合體，投入大，規(guī)模大，形成了一定的造血能力，也確實(shí)在一定程度上對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和解決廣大人民群眾的體育文化需求起到了作用。但仍存在以下幾方面的問(wèn)題：

一是大型體育場(chǎng)館或商業(yè)綜合體出于歷史原因、成本原因或規(guī)劃原因，往往座落于城市中心地帶或偏遠(yuǎn)地帶，或停車?yán)щy或交通不便。周末去尚有可能，平時(shí)去的時(shí)間成本太高。

二是大型體育綜合體的建設(shè)運(yùn)營(yíng)成本都比較高，大型體育場(chǎng)館還可以有政府補(bǔ)貼可以為各類人群提供公益性服務(wù)，但商業(yè)中心類的體育服務(wù)綜合體往往針對(duì)中高端城市人群，覆蓋面較窄，適用的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目也相對(duì)較少。

三是大型體育服務(wù)綜合體對(duì)人才的數(shù)量和質(zhì)量要求都很高，但目前國(guó)內(nèi)情況是懂商業(yè)的往往不懂體育，懂體育的又不懂商業(yè)。人才上存在很大的缺口。

二、區(qū)域體育服務(wù)綜合體的定義與優(yōu)勢(shì)

針對(duì)體育服務(wù)綜合體目前存在問(wèn)題，我認(rèn)為有必要引入?yún)^(qū)域體育服務(wù)綜合體的概念來(lái)作為必要的和有益的補(bǔ)充。

什么是區(qū)域體育服務(wù)綜合體？區(qū)域體育服務(wù)綜合體首先也是體育服務(wù)綜合體，但相對(duì)于以大型體育場(chǎng)館和商業(yè)綜合體為基礎(chǔ)的大型體育服務(wù)綜合體，區(qū)域型體育服務(wù)綜合體主要是面向居住更集中的區(qū)域，它可以散落在城市的各個(gè)角落，相對(duì)規(guī)模較小，總體投入較少，服務(wù)功能更聚焦，如社區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)，都是區(qū)域型體育服務(wù)綜合體很好的面向?qū)ο蟆＝ㄔO(shè)區(qū)域型體育服務(wù)綜合體一般需要具備四個(gè)前提，一定的輻射區(qū)域、一定的人口基數(shù)、一定的體育元素集成和一定的商業(yè)功能集聚。

那么，建設(shè)區(qū)域體育服務(wù)綜合體有哪些好處呢？

一是可以緩解城市建設(shè)用地緊張。隨著城市經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，各種城市綜合體與小型商業(yè)集群在城市內(nèi)部大量涌現(xiàn)，城市用地愈發(fā)緊張。引入?yún)^(qū)域體育服務(wù)綜合體，提早布局規(guī)劃，可以減輕各級(jí)政府的城市規(guī)劃負(fù)擔(dān)與難度，并在一定程度上可能地減少體育綜合體的初期投入與運(yùn)營(yíng)難度，弱化建設(shè)阻力。

二是可以彌補(bǔ)體育服務(wù)綜合體輻射半徑不足的問(wèn)題。區(qū)域體育服務(wù)綜合體一般都布局在人口相對(duì)集中的鄉(xiāng)鎮(zhèn)或社區(qū)，輻射半徑在5公里左右，到達(dá)時(shí)間一般在半小時(shí)以內(nèi)。無(wú)錫作為城鎮(zhèn)化發(fā)展較快城市，在這些地方均已有公交和共享單車覆蓋，一般不會(huì)發(fā)生擁堵等狀況，讓運(yùn)動(dòng)可以更便利。

三是更容易形成社交圈，提升粘性。區(qū)域相對(duì)集中，就意味著參與的人群相對(duì)集中。體育不僅可以幫助健身，同時(shí)也可以成為區(qū)域社交的重要手段。當(dāng)這種交流成為習(xí)慣，會(huì)不斷隨著圈子擴(kuò)大，讓更多的人聚集，在有效提升粘性的同時(shí)也可以實(shí)現(xiàn)引流，并有利于其他商業(yè)模式的同步引入。

四是更容易形成特色和差異化。一般來(lái)說(shuō)一個(gè)區(qū)域因其歷史和地緣因素會(huì)形成較為獨(dú)特的文化，體育也是一樣。這一點(diǎn)在部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)和社區(qū)有很多的例證。文化相近，就意味功能可以更聚焦，從功能上形成互補(bǔ)，從文化特性上形成錯(cuò)位，在成熟的商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式下，根據(jù)每個(gè)社區(qū)的特點(diǎn)和需求，營(yíng)造區(qū)域性的特色體育氛圍，一方面可以提升區(qū)域體育服務(wù)綜合體的差異化特色，形成互補(bǔ)，一方面也可以避免過(guò)多的重復(fù)建設(shè)，降低區(qū)域體育服務(wù)綜合體的建設(shè)成本和運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。

五是有利于部分賽事的下沉，讓更多的人參與。目前各地體育賽事舉辦一般都集中在少數(shù)大型場(chǎng)館。但很多時(shí)候這些賽事往往淪為少數(shù)人的運(yùn)動(dòng)，即所謂業(yè)余專業(yè)選手的運(yùn)動(dòng)，不利于更多人的參與和賽事普及。而區(qū)域體育服務(wù)綜合體建設(shè)有助于讓部分常規(guī)賽事下沉，如市級(jí)賽事下可以設(shè)立區(qū)級(jí)賽事，區(qū)級(jí)賽事下可以設(shè)立社區(qū)級(jí)賽事，鼓勵(lì)體育愛(ài)好者擁有自己身邊的定點(diǎn)基地和相對(duì)水平接近、競(jìng)技性更強(qiáng)的比賽環(huán)境，這樣才能讓專業(yè)賽事有更為普及的群眾基礎(chǔ)。

六是有利于提升社區(qū)規(guī)劃管理水平。社區(qū)群眾的體育娛樂(lè)等公益性的空間需求是與周邊的餐飲、購(gòu)物等商業(yè)形態(tài)結(jié)合在一起的，通過(guò)體育紐帶的鏈接，將各類文體設(shè)施、商業(yè)設(shè)施很好地連結(jié)在一起，各自發(fā)揮作用，又互為補(bǔ)充、互相促進(jìn)，充分發(fā)揮體育設(shè)施的引流作用，與商業(yè)設(shè)施相結(jié)合衍生更多商業(yè)需求。

七是有利于區(qū)域軟環(huán)境建設(shè)。目前國(guó)內(nèi)城鎮(zhèn)化的步伐越來(lái)越大，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投入很大，發(fā)展很快，但與此同時(shí)軟環(huán)境建設(shè)并沒(méi)有普遍跟上。當(dāng)前社會(huì)主要矛盾是人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾這句話，對(duì)于城鎮(zhèn)化下的中國(guó)來(lái)說(shuō)，除了硬件，更重要的是軟件。而通過(guò)區(qū)域體育服務(wù)綜合體讓進(jìn)入城鎮(zhèn)的新市民有更多娛樂(lè)選擇，可以提升新市民整體素質(zhì)，引導(dǎo)業(yè)余時(shí)間的健康消費(fèi)和健康生活，提升心理健康，讓他們有更多生活的獲得感。

三、以梅村為例的區(qū)域體育服務(wù)綜合體建設(shè)分析

以我所在的梅村街道為例。梅村街道隸屬無(wú)錫市新吳區(qū)，現(xiàn)有區(qū)域總面積15.5平方公里，下轄12個(gè)村（居）委、10個(gè)社區(qū)，另有1個(gè)社區(qū)在籌建之中。轄區(qū)內(nèi)戶籍人口4.3萬(wàn)人，外來(lái)新市民超10萬(wàn)人，人口總計(jì)近15萬(wàn)。梅村是無(wú)錫高新區(qū)主要的制造業(yè)集中區(qū)域，經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚，2017年梅村街道規(guī)模工業(yè)總產(chǎn)值351億元，實(shí)現(xiàn)公共預(yù)算收入10.41億元。梅村也是吳文化的發(fā)源地，有非常深厚的歷史文化底蘊(yùn)，目前正在3.9平方公里的核心區(qū)域內(nèi)，精心規(guī)劃建設(shè)梅里文化小鎮(zhèn)。比如梅村高中就位于梅里文化小鎮(zhèn)的中心地帶，是國(guó)家級(jí)示范高中，已有百年歷史，周邊梅里中學(xué)、實(shí)驗(yàn)小學(xué)、梅村中心幼兒園均為省級(jí)示范學(xué)校。東南的凱利公社入住了近兩萬(wàn)名外來(lái)人口，東面的梅荊花苑是梅村最大的安居社區(qū)之一，北面則是梅村的象征泰伯廟和依托泰伯廟正在興建的中心商務(wù)區(qū)。在梅村建設(shè)區(qū)域體育服務(wù)綜合體有非常好的基礎(chǔ)：

一是梅村街道有發(fā)展區(qū)域體育服務(wù)綜合體所必需的人口基數(shù)。梅村原來(lái)是一個(gè)鎮(zhèn)，后成為梅村街道。在其發(fā)展過(guò)程中，一批原來(lái)的本地農(nóng)民成為城鎮(zhèn)新住民，外地務(wù)工人員也由于工業(yè)園區(qū)的發(fā)展而大量涌入，在半徑兩公里的范圍內(nèi)聚集了十幾萬(wàn)人口。

二是梅村街道經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)，有建設(shè)區(qū)域體育服務(wù)綜合體的經(jīng)濟(jì)能力。無(wú)論是梅村原有的鄉(xiāng)鎮(zhèn)民營(yíng)企業(yè)還是后來(lái)引入的外資企業(yè)，都發(fā)展較好，一方面街道自身有實(shí)力開(kāi)展各類基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，一方面發(fā)展到一定規(guī)模的企業(yè)有想法也有能力來(lái)組織各類體育活動(dòng)，豐富員工業(yè)余生活，以留住人才，減少骨干流動(dòng)。

三是區(qū)域體育服務(wù)綜合體與梅村街道的規(guī)劃發(fā)展方向相吻合。梅村街道未來(lái)要建設(shè)文化小鎮(zhèn)，而文化小鎮(zhèn)的建設(shè)本身就需要通過(guò)包括體育在里面的各類元素與商業(yè)、產(chǎn)業(yè)、生活形成融合互動(dòng)，在拆遷改造的新老交替過(guò)程中，正是社區(qū)體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)駐的良好時(shí)機(jī)。而目前，梅村街道尚缺乏成氣候的文化體育類綜合體，體育場(chǎng)館也極為缺乏，中小學(xué)校雖有良好的體育設(shè)施基礎(chǔ)和較為良好的管理養(yǎng)護(hù)常規(guī)，但因?yàn)閷W(xué)校本身限制，主要以身體素質(zhì)測(cè)試項(xiàng)目為主。各社區(qū)一般都只有滿足基本功能的健身器材和少數(shù)健身和活動(dòng)場(chǎng)所，活動(dòng)項(xiàng)目最多為棋牌室和網(wǎng)吧。

四是梅村街道有建設(shè)區(qū)域體育服務(wù)綜合體的理想?yún)^(qū)域。梅村街道梅里中路兩側(cè)，分別是梅村高中教育群和泰伯廟商務(wù)圈，附近又有新市民集中的凱利公社和本地居民集中的安居社區(qū)。在以梅里中路為主軸的接近萬(wàn)人的青少年集群附近建立區(qū)域體育服務(wù)綜合體，可以較好迎合學(xué)生乃至家庭的健身需求和專業(yè)需求。

梅村街道區(qū)域體育服務(wù)綜合體建設(shè)，總體考慮是以附近的高新技術(shù)企業(yè)集群為支撐，以梅村教育產(chǎn)業(yè)集聚為依托，以泰伯廟傳承的文化底蘊(yùn)為內(nèi)核，以青少年培訓(xùn)及賽事為主，家庭體驗(yàn)為輔，為家庭客戶提供健康生活中心，為企業(yè)白領(lǐng)開(kāi)辟運(yùn)動(dòng)聚會(huì)場(chǎng)所，立體化服務(wù)當(dāng)?shù)鼐用瘛?/p>

綜合體主要面向四類客戶，一是青少年在校學(xué)生，利用課余時(shí)間結(jié)合學(xué)校的校外課程等活動(dòng)為青少年提供專業(yè)化的體育培訓(xùn);二是運(yùn)動(dòng)發(fā)燒友，為其提供運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目豐富、服務(wù)設(shè)施齊備、運(yùn)動(dòng)安全有保障的生態(tài)型運(yùn)動(dòng)中心;三是家庭式運(yùn)動(dòng)人群，建設(shè)包括健步、瑜伽等運(yùn)動(dòng)為一體的適合家庭式組合消費(fèi)的體育運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所，同時(shí)提供完備的周邊商業(yè)配套，滿足全家人的假期休閑娛樂(lè)需求;四是企業(yè)白領(lǐng)及客戶，為區(qū)域內(nèi)數(shù)以萬(wàn)計(jì)的企業(yè)白領(lǐng)提供運(yùn)動(dòng)休閑場(chǎng)所，提供適合企業(yè)團(tuán)隊(duì)建設(shè)和企業(yè)文化建設(shè)的籃球、網(wǎng)球、羽毛球等設(shè)施以及游泳等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。

在運(yùn)營(yíng)方面，我們可以有多個(gè)維度的選擇，一是可以充分利用地方政策，建設(shè)如眾創(chuàng)空間等新型孵化器，在場(chǎng)館內(nèi)形成產(chǎn)業(yè)孵化鏈，扶植孵化初創(chuàng)型體育企業(yè);二是可以通過(guò)錯(cuò)時(shí)租賃體育設(shè)施、開(kāi)展體育培訓(xùn)等方式獲取合理收益;三是娛樂(lè)、餐飲項(xiàng)目的入駐也將帶來(lái)一定收益;四是通過(guò)信息化和數(shù)據(jù)化手段可以有效采集運(yùn)動(dòng)人群的基本健康狀況和健康消費(fèi)習(xí)慣更好的收集，一方面通過(guò)對(duì)用戶進(jìn)行健康指導(dǎo)增加用戶對(duì)場(chǎng)館的粘性，一方面根據(jù)喜好進(jìn)行分類，為其他精準(zhǔn)營(yíng)銷提供數(shù)據(jù)服務(wù)。

當(dāng)前，隨著人民生活水平的不斷提升，體育與健康、體育與文化、體育與商業(yè)等的融合已是不可逆的潮流。通過(guò)區(qū)域體育服務(wù)綜合體的建設(shè)，我們不難預(yù)見(jiàn)到在不久的未來(lái)文體產(chǎn)業(yè)將會(huì)在各地新農(nóng)村、新城鎮(zhèn)、新城市的建設(shè)之中發(fā)揮突出作用，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展與美好生活的雙贏。