新媒體時(shí)代下加強(qiáng)企業(yè)新聞宣傳工作路徑分析

費(fèi)磊

摘 要：企業(yè)通過開展新聞宣傳工作，可以讓企業(yè)內(nèi)部工作人員更好的了解時(shí)政，時(shí)刻關(guān)注黨的方針與政策，確保工作人員思想先進(jìn)、態(tài)度端正，同時(shí)新聞宣傳工作也圍繞企業(yè)內(nèi)部發(fā)展實(shí)況展開，用以宣揚(yáng)企業(yè)發(fā)展過程中的“正能量”，為企業(yè)發(fā)展?fàn)I建良好的氛圍，樹立企業(yè)形象，突出企業(yè)新聞宣傳工作服務(wù)屬性，繼而達(dá)到推動(dòng)企業(yè)良性發(fā)展的目的。然而，當(dāng)前我國與新媒體相關(guān)企業(yè)新聞宣傳工作路徑研究基礎(chǔ)較為薄弱，加之企業(yè)新聞工作能力不盡相同，未能形成極具導(dǎo)向性的新聞宣傳工作方略，這也為本次研究創(chuàng)造條件?；诖?，為提高企業(yè)新聞傳播能力，分析新媒體時(shí)代下加強(qiáng)企業(yè)新聞宣傳工作的途徑顯得尤為重要。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代;企業(yè);新聞宣傳工作;途徑

宣傳工作不僅僅是個(gè)人觀點(diǎn)的對(duì)外輸出，還要讓對(duì)方自覺的認(rèn)同或接受宣傳觀點(diǎn)，并在實(shí)際工作中踐行和落實(shí)。新媒體時(shí)代，企業(yè)員工的思想狀態(tài)也變得更加活躍，宣傳工作面臨較大的壓力。在這種情況下，就需要與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新宣傳方式方法，采用新的宣傳思維，才能更好的提升宣傳效果。

1新媒體的特點(diǎn)

1.1即時(shí)性

傳統(tǒng)媒體均囿于出版和播出的周期，報(bào)紙信息的更新速度是按天計(jì)算的，要受制于交通手段和發(fā)行環(huán)節(jié)，因此日?qǐng)?bào)上刊登的大多是昨天的新聞，周報(bào)的時(shí)效性則更差。電視基本上可以保證播發(fā)當(dāng)天的新聞，也能做到重大事件的現(xiàn)場(chǎng)直播報(bào)道，然而由于技術(shù)設(shè)備的限制和后期制作環(huán)節(jié)，不可能做到每條新聞都現(xiàn)場(chǎng)同步直播。網(wǎng)絡(luò)信息的更新是以秒計(jì)算的，基本上可以做的新聞稿件即時(shí)發(fā)布，即時(shí)傳播，即時(shí)到達(dá)。由于缺少了發(fā)行周期和后期制作的限制，網(wǎng)絡(luò)新聞可以小時(shí)不間斷發(fā)稿，給受眾第一時(shí)間傳遞最新鮮的資訊。

1.2互動(dòng)性

新媒體的互動(dòng)性不僅體現(xiàn)在傳受雙方的互動(dòng)，還體現(xiàn)在廣大受眾彼此之間的互動(dòng)交流。新媒體時(shí)代的受眾不再是傳統(tǒng)媒體時(shí)代一盤散沙式的大眾，他們根據(jù)自己興趣愛好、共同話題借助新媒體技術(shù)迅速聚集，形成自己的網(wǎng)絡(luò)社交圈子。越來越多的社交網(wǎng)站的出現(xiàn)，更將人們?cè)诂F(xiàn)實(shí)生活中的社會(huì)關(guān)系轉(zhuǎn)移到虛擬的網(wǎng)絡(luò)世界，從而加固了網(wǎng)絡(luò)社交關(guān)系，使互動(dòng)行為更加深入。比如很多大型公司都有自己的即時(shí)通訊工具，供員工在工作中進(jìn)行即時(shí)交流。

1.3滲透性

這里講的滲透性包括兩個(gè)方面，一方面是指新媒體的規(guī)模發(fā)展迅速，覆蓋面廣，滲透到各行各業(yè)、各個(gè)領(lǐng)域、各個(gè)階層的人群，另一方面是指隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，媒體融入大眾日常生活的滲透性不斷加強(qiáng)，并日益成為大眾化生活中不可或缺的重要部分之一。新媒體技術(shù)的日新月異，新媒體門檻的日以降低，新媒體所帶來的越來越多的便捷性，這些都使得新媒體有效地滲透到我們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷妗?/p>

2分析新媒體時(shí)代下加強(qiáng)企業(yè)新聞宣傳工作的途徑

2.1建立企業(yè)局域網(wǎng)

局域網(wǎng)主要是指在一定區(qū)域內(nèi)，由多臺(tái)相互關(guān)聯(lián)的計(jì)算機(jī)組成的共享體系，企業(yè)可以通過建立局域網(wǎng)，為加強(qiáng)自身新聞宣傳工作奠定基礎(chǔ)，拓展企業(yè)新聞宣傳途徑，確保新聞資訊可以在企業(yè)內(nèi)部快速流通，落實(shí)新聞宣傳目標(biāo)。

2.2建立企業(yè)新聞公眾號(hào)

當(dāng)前“公眾號(hào)”是較為活躍的新媒體之一，其具有圖文并茂、內(nèi)容豐富、資訊傳播速率快等優(yōu)勢(shì)，為此企業(yè)可建立新聞公眾號(hào)，用以實(shí)時(shí)傳播、跟進(jìn)、更新新聞資訊，同時(shí)用視頻、漫畫、音頻等形式進(jìn)行宣傳，確保新聞宣傳內(nèi)容能被員工所接受，加強(qiáng)企業(yè)新聞宣傳工作，同時(shí)公眾號(hào)除具備資訊瀏覽功能外，還具有評(píng)論功能，員工可以匿名形式抒發(fā)自身對(duì)某個(gè)新聞事件的看法，營(yíng)建民主、自由新聞宣傳氛圍。

2.3打造專業(yè)的企業(yè)新聞宣傳工作團(tuán)隊(duì)

每日發(fā)生在企業(yè)內(nèi)外的新聞資訊有很多，保障新聞資訊價(jià)值是加強(qiáng)企業(yè)新聞宣傳工作的基礎(chǔ)，為此企業(yè)需成立新聞傳播團(tuán)隊(duì)，及時(shí)搜集、整合、跟蹤、處理與企業(yè)相關(guān)新聞資訊，并用新媒體技術(shù)表現(xiàn)出來，賦予企業(yè)新聞宣傳實(shí)效性、豐富性、效應(yīng)性，確保新聞資訊與每位工作人員及企業(yè)發(fā)展息息相關(guān)，使企業(yè)員工更加關(guān)注新聞資訊，能在瀏覽新聞資訊過程中有所收獲，加強(qiáng)企業(yè)新聞宣傳工作。

2.4弘揚(yáng)時(shí)代精神，樹立企業(yè)文化旗幟

企業(yè)的文化精神是企業(yè)綜合能力的體現(xiàn)，更能展現(xiàn)企業(yè)的文明程度，既是推動(dòng)企業(yè)不斷前進(jìn)發(fā)展的動(dòng)力，也是企業(yè)的靈魂所在。良好的企業(yè)文化不僅是企業(yè)社會(huì)價(jià)值的展現(xiàn)和規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，也能為企業(yè)員工帶來積極向上奮斗的精神動(dòng)力。借助新媒體的傳播能力，對(duì)外宣傳企業(yè)文化，促進(jìn)企業(yè)創(chuàng)造品牌效應(yīng)，提升企業(yè)的正面形象。同時(shí)，在新媒體平臺(tái)上，與企業(yè)內(nèi)的信息溝通平臺(tái)結(jié)合起來，發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，讓工作人員感到滿滿的自豪感，將企業(yè)文化轉(zhuǎn)變?yōu)閱T工的斗志，在積極的工作氛圍中，進(jìn)一步提升企業(yè)的效益。在企業(yè)外部，應(yīng)靈發(fā)揮用新媒體宣傳作用，為群眾展示企業(yè)是形象、文化，將企業(yè)內(nèi)發(fā)生的先進(jìn)工作模范和先進(jìn)事跡推送出去，使企業(yè)具備大眾認(rèn)可的形象，形成品牌效應(yīng)，傳遞企業(yè)文化、聲音、形象，使文化變?yōu)槠髽I(yè)的標(biāo)簽，進(jìn)一步增強(qiáng)企業(yè)的信譽(yù)和美譽(yù)。

2.5將新媒體和傳統(tǒng)媒體進(jìn)行有效的結(jié)合

新媒體具有時(shí)效性強(qiáng)、傳播速度快、傳播范圍廣的特點(diǎn)，但是在實(shí)際的使用過程中也存在一定的缺陷，例如信息傳播易變形、傳播控制難度大等。因此，將新媒體的應(yīng)用與傳統(tǒng)媒體結(jié)合起來，能夠?qū)崿F(xiàn)二者的有效互補(bǔ)。企業(yè)在今后的管理工作中，必須要將新媒體和傳統(tǒng)媒體進(jìn)行有效的結(jié)合，在實(shí)際的應(yīng)用過程中，應(yīng)注意以下三個(gè)方面：首先，新媒體的應(yīng)用必須要充分地結(jié)合企業(yè)的實(shí)際情況和需求來進(jìn)行，選取合適的媒體來提升企業(yè)的管理工作。其次，在新媒體的應(yīng)用過程中，必須要結(jié)合傳統(tǒng)媒體的應(yīng)用經(jīng)驗(yàn)，對(duì)新媒體應(yīng)用過程中存在的缺陷和不足進(jìn)行彌補(bǔ)，提升新媒體應(yīng)用的有效性。最后，要實(shí)現(xiàn)新媒體應(yīng)用的穩(wěn)定性。新媒體的出現(xiàn)極大地推動(dòng)了各行各業(yè)的發(fā)展，但是由于其是一個(gè)新鮮事物，在實(shí)際的應(yīng)用過程中還不夠穩(wěn)定。企業(yè)在開展管理工作過程中，必須要結(jié)合新媒體與企業(yè)的實(shí)際情況制定科學(xué)合理的應(yīng)急預(yù)案，并對(duì)新媒體應(yīng)用的情況進(jìn)行定期的評(píng)估，對(duì)應(yīng)用方案進(jìn)行不斷的調(diào)整，從而保障新媒體應(yīng)用的穩(wěn)定性。

2.6做好互動(dòng)工作，確保宣傳的實(shí)效性

宣傳工作不是單向的理論灌輸，而是要保持雙方的一種平等和互動(dòng)關(guān)系，這樣才能讓對(duì)方心悅誠服的接受宣傳教育。以往無論是口頭宣教還是書面宣傳，都沒有雙方互動(dòng)交流的環(huán)節(jié)，在一定程度上制約了宣傳工作的質(zhì)量。而在新媒體時(shí)代，借助于新媒體實(shí)時(shí)互動(dòng)、留言評(píng)論等功能，則為雙方平等交流提供了一種新的平臺(tái)。首先，企業(yè)政工人員在官方網(wǎng)站或微博等新媒體平臺(tái)上，發(fā)表一些宣傳內(nèi)容。員工閱讀后可以點(diǎn)贊、留言。然后政工人員可以根據(jù)員工的留言進(jìn)行回復(fù)。例如員工針對(duì)宣傳內(nèi)容提出了意見和建議，就可以及時(shí)采納。通過雙方的互動(dòng)，還能夠讓員工真切的感受到自己被企業(yè)重視，也會(huì)更加積極的投入到工作中，宣傳工作取得了較好的實(shí)效。

3結(jié)語

綜上所述，新媒體時(shí)代對(duì)企業(yè)新聞宣傳工作來講是機(jī)遇亦是挑戰(zhàn)，為此企業(yè)需加大互聯(lián)網(wǎng)體系輻射力度，打造優(yōu)秀的新聞宣傳工作團(tuán)隊(duì)，用新媒體技術(shù)宣傳新聞，繼而抓住新媒體時(shí)代下企業(yè)新聞宣傳工作發(fā)展機(jī)遇，直面相關(guān)挑戰(zhàn)，達(dá)到加強(qiáng)企業(yè)新聞宣傳工作的目的。

參考文獻(xiàn)：

[1]余金蔚.新媒體時(shí)代電力企業(yè)對(duì)外新聞宣傳工作探究[J].卷宗，2018（28）：141.

[2]王軍，杜濤.新媒體時(shí)代電力企業(yè)對(duì)外新聞宣傳工作分析[J].大科技，2017（35）：110-111.

[3]張曉虹，張洪康.淺談新媒體時(shí)代如何做好企業(yè)新聞宣傳工作[J].商情，2017（46）：136.