上海消費經濟進入主權時代

[摘要]2018年上海消費經濟進入主權時代，消費需求升級帶來消費產業升級，大型商業地產項目資本角逐升溫，商業業態顛覆式創新發展。看到上海商業市場消費升級精彩紛呈。但深入思考不乏存在很多深層次需要解決的問題。分析這些問題的原因之后文章提出上海消費經濟主權時代三大健康發展路徑。

[關鍵詞]上海消費;消費升級;主權時代

[DOI] 10.13939/j.cnki.zgsc.2019.08

1 ?消費升級，市場紛呈

2018年上海消費市場精彩紛呈，30多個3萬平米以上的商業項目新開（據贏商網統計），比如上海大寧久光，上海陸家嘴中心L+Mall，LCM置匯旭輝廣場，上海三林印象匯等。特點是十幾萬平米的大體量商業占新開業項目的一半到上，資本角逐持續升溫。

商業業態顛覆式創新發展，比如快時尚品牌吸引千禧一代——ZARA中國首家新零售電商概念店2018年9月27日在上海時代廣場開業;健身房開啟新玩法，娛樂感與健身相結合，比如進駐上海保利時光里B1層的b-monster;科技美容成為新潮流，絲芙蘭位于上海世茂廣場的亞首洲家概念店開啟AI美妝時代;潮童品牌成為一種時尚消費趨勢，目前如Bonpoint已進駐上海恒隆廣場，Little Mo&Co已進入上海市場;魔都親子餐廳倍受歡迎，2018年8月Twinkle耀童親子餐廳在浦東世紀匯全新開業，全球首家托馬斯主題親子餐廳落戶上海長寧區茅臺路金虹橋商場;街舞產業處于風口，Caster街舞2018年在上海市場營收進入穩步增長期;文化精品創意店登上舞臺，繼“讀者文化生活館后”，《讀者》第一家集合概念店在九江路230號的大生大樓開業;強調保護知識產權的設計師集合店概念受歡迎，如名堂、名創優品;電競產業或成下一個風口，2018年8月周杰倫投資的“完美魔杰電競影院”在上海開業……

2 ?上海家庭需求升級迎來消費主權時代

2.1 ?宏觀所需

上海統計局統計2017年上海常住人口為，2035年人口調控目標 2500萬，促進消費增長的人口紅利效應減弱。2017年上海GDP為30133.86億元，按可比價計算比上年增長6.9%。

如表1所示，至2035年按可比價計算上海人均GDP達到38.73萬元/年，與目前水平比較增長超過三倍。消費升級宏觀環境良好。龐大的消費需求市場將釋放產業升級的潛力，上海消費市場有望成為產業升級的指揮棒，進入主權時代。

2.2 ?微觀必然

一個家庭的收入通常有以下幾部分組成：

家庭可支配消費收入=用于個人消費+銀行存款+理財+股票+房租收入-用于房貸-用于租房+政府轉移支付

即一個家庭的收入一部分用于個人消費，一部分存銀行，一部分有些人會去理財，一部分有些人會去炒股（理財與股票有贏有虧，屬不穩定預期），一部分還房貸，一部分用于租房。

從以上這個公式我們可以看出城市中的人群分裂成了四大消費群體：第一類是有房無貸，，這類人群不需要租房、還房貸，甚至有些有兩套及以上房的人群有房租收入，以及其它投資性收入（如存款、理財、股票）;第二類人群有房有貸，這類人群等于房子還不是他的，雖不用租房但需要還銀行房貸，會擠占消費;第三類是無房，這類人群要出租房，會嚴重擠占個人消費;第四類比較特別，他們是城市中的新農民，靠動折遷時政府的轉移支付分得房屋或獲得大量貨幣，他們是城市中的新貴通常有房租收入還有高額存款收入，這部分存款他們一般會有投資收入。

在這種裂變中，第一類和第四類人群是城市中的中產階級，主要活動之一是消費，如休閑旅游，居家購物，由于這兩類人群先上升的高收入會派生出市場業態的顛覆式創新;之二是小微投資創業活動，這一類中產階級由于有雄厚資本支持可以在城市經濟中做小微投創，比如在消費市場上作業態創新的開拓者。第二類和第三類群在這座城市中的主要活動是工作，以賺得工資收入，為第一類與第四類人群服務，他們要為城市經濟發展升級進行勞動技能的知識儲備。

3 ?目前上海消費升級存在的主要問題

深入思考上海消費市場不乏存在很多深層次需要解決的問題。

3.1 ?消費三駕馬車之一拉動經濟的效應不明顯

國民經濟核算中支出法計算GDP的公式是：

上海人口排名世界第四，消費本應成為拉動經濟三駕馬車的重要力量。但上一輪經濟放緩時上海拉動經濟的主要力量是投資，靠國家4萬億中的項目與社會保障房的開工建設，這樣的增長模式上海社會消費品零售總額雖然名義增長率上兩位數，但這主要是政府消費與企業消費拉動的，個人消費的拉動效應乏力。

3.2 ?要警惕通脹與通縮并存

前面分析了上海末來消費人群裂變成四類，其中第一類與第四類人群是城市消費的新貴，他們對新出現的潮流業態爭相追逐，造成局部消費市場商品價格快速上升，形成通脹局面。比如家政服務業與養老服務業供不應求，養老機構床位緊張，價格達到十幾萬元一個月。

其中第二類與第三類消費購買力由于房價高企，房租高漲，可支配消費支出嚴重被擠占，在消費市場上的表現就是超市業態升級動力不足，增長率按可比價計算略有下降。所以這一部分人群的消費主戰場——普通超市將有通縮的危機。

3.3 ?消費市場小微企業創業動力不足

在凱恩斯完全市場競爭的經濟體內，由于資本可自由流動，各產業的產業利潤率基本持平。但我國房地產市場這幾年的高溫發熱，各民炒房，由于有高額利潤各路資金進入使得小微企業的創業動力不足。比如在上海消費市場小微企業在市場定位與管理方面精準化程度與國外水平存在一定差距，它們可能會選擇加入炒房大軍進行粗放化投資。

3.4 ?出國購物潮升溫消費外流

上海市民出國購物盛行，讓人歡喜讓人憂。回憶歷史康熙乾隆盛市時，中國的瓷器、絲綢、茶葉被東印度公司的海船一船一船運回歐洲，白銀回流國內，國內外龐大的市場支持著國內產業精細化發展。而今天的國人樣樣覺得外國貨好，國內產業商品發展的市場土壤日益匱乏，加上對創新者知識產業保護的不足，商品的產業升級跟不上消費升級的需求，造成消費外流嚴重。

4 ?上海消費升級健康發展的機制與路徑

第一，持續上海市保障房分配，縮小都市分裂消費群體差距，走出通脹與通縮怪圈。如果上海市政府持續上海市保障房分配，居民形成預期，房價將被平抑，房租將不再高企，第二第二類第三類人群可支配收入增加，其購買力上升，通縮將得到緩解。

第二，加強消費商品設計制作的知識產權保護，留住外流消費，吸引外來消費。在國內由于知識產業保護的不利，消費市場商品更加難向精細化發展，留住外流消費，吸引外來消費。上海應領先研究在消費商品設計與制作方面的知識產權保護。

第三，加大消費市場小微企業扶持，促進產業升級，藏富于民。上消費市場進入障礙和門檻并不高，有利小微企業創業發展，近幾年大型商業地產項目高速發展市場相對飽和，接下來大資本商業地產發展時代將進入小微企業管理經營時代。資本將加速進入用來扶持小微企業在消費市場上的定位與管理經營。

參考文獻：

[1]盧泰宏，周懿瑾.消費者行為學：中國消費者透視[M].北京：人民大學出版社，2017.

[2]楊水清.消費者渠道擴展與選擇行為研究[M].北京：人民郵電出版社，2016.

[作者簡介]王麗雯（1976—），女，漢族，四川遂寧人，主管，高級經濟師，博士，研究方向：產業經濟。