企業(yè)形象策劃的現(xiàn)狀與成因分析

摘" 要：伴隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，企業(yè)目前正在轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)觀念，企業(yè)的形象策劃就被提上了日程。企業(yè)形象在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的作用，引起廣泛注目。在企業(yè)文化多樣化的今天，企業(yè)只有轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)觀念，才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中居于有利地位。基于此，本文首先從三個(gè)方面簡(jiǎn)述了企業(yè)形象策劃的現(xiàn)狀，隨后從三個(gè)方面闡述了企業(yè)形象策劃的成因，以此來供相關(guān)人士交流參考。

關(guān)鍵詞：企業(yè)形象;企業(yè)形象設(shè)計(jì);現(xiàn)狀與成因

作為一個(gè)成功的企業(yè)，要想奠定建立良好的企業(yè)形象，就必須懂得產(chǎn)品形象的重要性，使產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)深入人心。各類產(chǎn)品的質(zhì)量和功能大都一致，所不同的只是形象設(shè)計(jì)，唯有形象設(shè)計(jì)才能顯示出與眾不同的特色。企業(yè)家都重視產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)，因此強(qiáng)化產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)，是實(shí)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的強(qiáng)力對(duì)策。

一、企業(yè)形象策劃的現(xiàn)狀

（一）缺乏企業(yè)形象整體觀念

如今企業(yè)形象主要集中在鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)、合資企業(yè)及一部分國(guó)有中小型企業(yè)，這些企業(yè)依然處于小資本積累階段，由于規(guī)模有限，使其在競(jìng)爭(zhēng)層次、競(jìng)爭(zhēng)手段上與國(guó)際企業(yè)都存在較大的差距。企業(yè)形象策劃時(shí)，重視局部同時(shí)卻輕視了整體，沒有長(zhǎng)期的計(jì)劃，整體觀念逐漸減弱。重視局部的發(fā)展，只能是短期性的發(fā)展，難以形成長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)運(yùn)行，難以有長(zhǎng)久的收益，企業(yè)難以在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中立于不敗之地。而專業(yè)公司的企業(yè)形象策劃充分發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)，帶來了高產(chǎn)值和高利潤(rùn)。

（二）企業(yè)形象設(shè)計(jì)缺乏個(gè)性化

企業(yè)形象策劃是為了打造獨(dú)特的企業(yè)形象。企業(yè)形象需要的是個(gè)性化，是企業(yè)形象成功的關(guān)鍵所在。企業(yè)形象的個(gè)性化，有利于企業(yè)的識(shí)別與認(rèn)同，然而，當(dāng)前國(guó)家企業(yè)形象設(shè)計(jì)之時(shí)，企業(yè)理論、經(jīng)營(yíng)理念、行為理念都毫無新意。企業(yè)形象個(gè)性化設(shè)計(jì)是企業(yè)在當(dāng)今多變社會(huì)下的唯一出路。個(gè)性化不僅表現(xiàn)在企業(yè)的“外貌”上，如廣告商標(biāo)、招牌徽章、工作服等等，更表現(xiàn)在企業(yè)的產(chǎn)品、目標(biāo)、經(jīng)營(yíng)制度、經(jīng)營(yíng)風(fēng)格以及企業(yè)文化和企業(yè)戰(zhàn)略上。個(gè)性化的企業(yè)設(shè)計(jì)，不僅提高企業(yè)本身的辨識(shí)度，更是將良好的企業(yè)文化向世人公示，給企業(yè)的經(jīng)營(yíng)帶來良好的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

（三）實(shí)踐能力弱

企業(yè)形象策劃對(duì)一個(gè)企業(yè)的形象是十分重要的，但是要想制作出一個(gè)符合企業(yè)實(shí)際的策劃卻極其困難。市場(chǎng)上很多企業(yè)對(duì)企業(yè)形象設(shè)計(jì)十分重視，但當(dāng)企業(yè)形象策劃形成之后，企業(yè)形象策劃的負(fù)責(zé)人便高枕無憂，不去進(jìn)行后期的維護(hù)與強(qiáng)有力的企業(yè)形象保護(hù)措施。所以后期如何采取有力措施和步驟，如何大力實(shí)施就難以深入實(shí)踐，最終以失敗而告終。企業(yè)形象策劃是一項(xiàng)需要后期大量進(jìn)行實(shí)踐的項(xiàng)目，它的實(shí)施更需要的是后期的維護(hù)與實(shí)踐。它的實(shí)施不僅僅是在視覺識(shí)別的設(shè)計(jì)上下一番功夫，更是要與企業(yè)相結(jié)合，符合企業(yè)形象策劃要求。企業(yè)只是一味的重設(shè)計(jì)輕實(shí)踐，那么企業(yè)就難以在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境中長(zhǎng)久立足。

二、企業(yè)形象策劃的成因

（一）傳統(tǒng)企業(yè)觀念

內(nèi)省一向是中國(guó)傳統(tǒng)文化的標(biāo)準(zhǔn)。受此傳統(tǒng)文化觀念的影響，企業(yè)形象設(shè)計(jì)就顯得不重要，即使某些強(qiáng)大的企業(yè)具有某種形象影響力，但也僅僅是隨機(jī)形成的。雖然企業(yè)的形象并不能給企業(yè)帶來直接的利潤(rùn)，但是這種意識(shí)的形成，就使得企業(yè)忽視形象的塑造、忽視企業(yè)信息傳播。而一旦企業(yè)把這種傳統(tǒng)的文化帶到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，企業(yè)就難以在競(jìng)爭(zhēng)中立足。因此，企業(yè)就必須要重視企業(yè)形象設(shè)計(jì)策劃以及實(shí)踐。

（二）缺乏全面調(diào)查

科學(xué)性的企業(yè)形象調(diào)查是企業(yè)形象策劃的基礎(chǔ)。對(duì)于企業(yè)來說，不全面、不準(zhǔn)確的調(diào)查都難以實(shí)現(xiàn)企業(yè)形象策劃設(shè)計(jì)。企業(yè)需要進(jìn)行客觀而又嚴(yán)密的企業(yè)形象調(diào)查，這樣才能確保企業(yè)形象策劃的實(shí)施，才能與企業(yè)形象相結(jié)合。然而目前大多數(shù)企業(yè)在企業(yè)形象策劃的時(shí)候，忽視了對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行全面的調(diào)查，或者僅僅是走一個(gè)形式，更有甚者忽略這個(gè)過程，致使企業(yè)形象策劃因?yàn)闆]有強(qiáng)而有力的數(shù)據(jù)調(diào)研的支撐，最后導(dǎo)致企業(yè)的形象化為烏有。

（三）缺乏企業(yè)形象策劃設(shè)計(jì)人才

國(guó)內(nèi)企業(yè)形象策劃這一起源較晚，相對(duì)于國(guó)外來說，就屬于比較落后的企業(yè)形象策劃。受到這個(gè)因素的影響，國(guó)內(nèi)關(guān)于企業(yè)形象策劃的活動(dòng)就相較于國(guó)外比較缺乏。無論是專業(yè)的第三方機(jī)構(gòu)，還是專業(yè)的人才，都是國(guó)內(nèi)企業(yè)形象策劃所缺乏的東西。人才的缺乏，是直接導(dǎo)致國(guó)內(nèi)企業(yè)形象策劃落后的主導(dǎo)因素。往往很多企業(yè)在企業(yè)形象策劃時(shí)，用的都是不夠?qū)I(yè)的策劃員，他們?nèi)狈ο嚓P(guān)的知識(shí)與技術(shù)。由于國(guó)內(nèi)企業(yè)缺乏專業(yè)的人才，不能建立專業(yè)的企業(yè)形象策劃設(shè)計(jì)，難以將企業(yè)發(fā)展壯大，把企業(yè)帶向長(zhǎng)久的發(fā)展，這是國(guó)內(nèi)企業(yè)的一大遺憾。

三、結(jié)束語：

在多元化發(fā)展的今天，隨著科技的進(jìn)步，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，傳統(tǒng)的企業(yè)文化已經(jīng)難以滿足市場(chǎng)需求。企業(yè)要想在競(jìng)爭(zhēng)日益增強(qiáng)的今天占有一席之地，就必須引進(jìn)企業(yè)形象策劃設(shè)計(jì)這一觀念，合理運(yùn)用，使之帶領(lǐng)企業(yè)長(zhǎng)久發(fā)展，合理發(fā)展，高速發(fā)展。作為一個(gè)成功的企業(yè)，要想奠定建立良好的企業(yè)形象，就必須懂得產(chǎn)品形象的重要性，使產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)深入人心。總之，企業(yè)形象已經(jīng)漸漸深入企業(yè)，離開了企業(yè)形象，在目前的市場(chǎng)中是難以有所作為的。

參考文獻(xiàn)：

[1]宋羽飛，王涵.企業(yè)形象策劃設(shè)計(jì)研究[J].時(shí)代農(nóng)機(jī)，2017，44（03）：135+154.

[2]駱蘭，賀芒.我國(guó)企業(yè)形象策劃的現(xiàn)狀與成因分析[J].經(jīng)營(yíng)者，2001（07）：50-51.

作者簡(jiǎn)介：

李" 慧（1981.9-），女，副教授;研究方向：市場(chǎng)營(yíng)銷。