傳統企業黨報如何在媒體發展新形勢下做大做強

麥仁智

摘 要 在企業發展的過程中，黨報黨刊肩負著極為重要的使命，借助企業黨報可以深入宣傳黨的基本思路。文章首先簡單概述了企業黨報的發展現狀，并且對企業黨報發展存在的問題進行了一定的分析，在此基礎上，從資源整合、權威性、貼近性、把握大局、堅持黨性、工作隊伍、讀者層結構、多元化發展等方面提出了企業黨報發展創新的具體策略以及具體實踐方式，希望可以對企業黨報的發展做出一定的貢獻。

關鍵詞 企業黨報；資源整合；讀者層結構；多元化發展

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2019）232-0020-002

新時期，經濟全球化程度不斷加深，西方文化的傳入對中國文化政治的穩定發展造成了一定的影響。為了保證國家政治經濟的穩定發展，國家對企業黨建工作提出了全新的要求，作為企業黨建工作的重要形式之一，企業黨報承擔著極為重要的內容，不僅可以宣傳黨的精神，還可以及時的傳達企業黨組織的重大決策?？梢哉f在企業黨支部教育的過程中發揮著至關重要的作用，但企業黨報的發展情況不容樂觀。

1 企業黨報發展現狀

隨著市場經濟體制的全面確立，國家的新聞事業進入了全新的發展階段，但是企業黨報在實際生存發展工程中，可以說是處境艱難。社會正處于轉型發展的關鍵時期，但是一部分企業黨報黨刊依然在觀望，并沒有積極的進行改革。還有一部分企業黨報認為網絡運行成本過高、難以管理、發行量也不一定會得到提高，從而拒絕采用網絡運營模式，這種片面性、局限性的認知對企業黨報的發展造成極為嚴重的損害。隨著新媒體的全面發展，傳統企業黨報的發展也面臨著極為嚴重問題，如：受眾流失、發行量下滑、讀者群體年齡老化等。以上海地區的企業黨報為例，上海作為中國發展較快、人口密度較大、教育平均水平較高的城市之一，可以說是有利于企業黨報發展的城市。但是在這樣的城市里，企業黨報的發展也極為艱難。

2 企業黨報發展存在的問題

首先，企業黨報讀者老齡化問題嚴重。隨著國家文化事業的飛速發展，報刊業呈現出了百花齊放的繁榮景象，而企業黨報卻始終沒有進行創新，甚至于很多企業黨報無法發行。近年來，企業黨報環境發生了全新的變化，科學技術的發展，讓傳播渠道不斷增加，人們可以獲取信息的方式逐漸增加，員工的關注內容增加，可以選擇的關注平臺也在不斷增加。不僅如此，新媒體的不斷發展，對本來發展困難的企業黨報而言，可謂是“雪上加霜”。企業黨報的讀者群大量流失、發行量急速下滑、存量也在日益萎縮。在這樣的形式下，企業黨報讀者出現了嚴重的分流，黨報讀者老齡化問題嚴重，青年員工群體對黨報的興趣較低，黨報讀者很難補充新鮮血液。其次，企業黨報缺少創新活力。傳統的企業黨報在企業內都有專門的負責人員，但是隨著企業黨政機構的重組調整以及人員人事的調動變動，對企業黨報的持續發行造成影響。在實際調查的過程中，很多企業并不能夠按時發行黨報，也無法做到一期不落的發行，不僅如此，黨報的內容質量也參差不齊。目前，企業黨報的發行和訂閱依然需要依賴企業黨組織的宣傳推動，真正主動訂閱黨報的人數極少。最后，企業黨報發行人員的思想觀念較為傳統，和現行的報業體制、發行體制、人才體制相違背。以企業黨報的采編制作為例，人才作為最為關鍵的因素，但是并沒有得到真正的重視，很多企業黨報編輯的主觀能動性較差，對企業內部的黨報黨刊的發展造成了嚴重的阻礙。

3 企業黨報發展創新的具體策略

3.1 整合資源加大投入力度

企業黨報如果想要實現可持續發展，就必須要充分整合自身資源，通過人才、物質等多方面的投入，從源頭上推動企業黨報的創新發展，讓企業黨報符合時代發展的內在需求。首先，從采編活動入手進行分析，對于企業黨報而言，采編活動是最為重要的，必須要充分借助內外部資源，實現企業黨報質量的全面提升。采編活動是企業黨報的前提和基礎，只有采編人員積極收集有意義、有價值、有吸引力的內容，才能夠激發讀者的閱讀欲望，也只有這樣才會有更多的讓讀者愿意閱讀。不僅如此，對采編人員必須要注重實效性，雖然企業黨報和一般的新聞報紙不同，但是也要堅持早出報原則，讓讀者第一時間閱讀到實效形象的新聞。企業黨報的發行是一個系統的過程中，僅僅靠一種手段、一種方式、一種思路、一個組織是無法讓企業黨報得到真正的發展，因此必須要保證各部門積極配合，相互協調[ 1 ]。

3.2 堅持權威性加強貼近性

想要進一步推動企業黨報的發展，就必須要保證企業黨報的內容，始終堅持實事求是，把握住國家發展的核心。尤其是一些事關重大的原則和政治方向，企業黨報必須要旗幟鮮明的標明自身立場，不能夠聽之任之，同時，企業黨報還要貼近實際、貼近企業生活、貼近群眾。改變傳統的宣傳模式，讓廣大受眾可以真正的記住企業黨報中的內容，將企業黨報的社會效益提升到最大。結合權威性以及貼近性，可以說是企業黨報做大做強的基礎核心，企業黨報必須要充分發揮出自己在企業黨支部教育過程中的權威性和指導性。改革開放以后，黨的理論一直在持續不斷的創新，總結實際發展過程中的經驗教訓，也只有被廣大人民群眾接受的理論和概念，才是真正意義上的正確理論，因此企業黨報必須要堅持權威性的同時，加強貼近性，這不僅是企業黨報發展的核心標準，也是時代進步所提出的客觀要求。

企業黨報在豐富內容的過程中，必須要講究“營養均衡”“色味俱佳”，如果僅僅在黨報中展現黨的方針、路線、政策，而忽略了新時期人民群眾的口味，那么黨報是無法實現可持續發展的。比如，很多黨報都在進行這方面的嘗試，以某企業黨報為例，該黨報以文摘的方式，為讀者提供一定的論點，引發讀者思考，并且會在下一期黨報中收集讀者有價值、有意義的思考內容，借此機會擴展信息量，體現理論的新成果。此外，還有企業黨報，致力于文風改進。將枯燥的、單調的黨的方針、路線、政策，改為一種簡潔的、直接的文風形式，語言也更加生動活潑，從而提高讀者的接受程度。

3.3 打造良好的工作隊伍

由上述內容可知，人才是企業黨報發展的核心，新時期，企業黨報必須要培養出一個理論素養、政治水平“雙高”的工作團隊隊伍，只有如此，才能夠有效推動企業黨報發展。不僅是采編部門的工作人員、宣發部門的工作人員的綜合水平也要得到提高，只有企業黨報工作隊伍中的每一個人都能夠審時度勢、把握大局，那么企業黨報才能夠真正的得到發展。比如，企業黨報的工作人員具有著較強的政治敏感性和洞察力，對于一些新趨勢、新動向和新事物可以快速的感知，并且總結提煉成讀者易懂、可以理解的句子，那么企業黨報的發展以及文章的正確方向也都有了全面的把握[ 2 ]。

3.4 提高質量，優化讀者層結構

在實際應用的過程中，在新媒體不斷發展的形勢下，企業黨報想要做大做強，就必須要全面提高黨報的質量，優化讀者層結構，突破讀者老齡化這一問題。比如，企業黨報可如果想要提高閱讀率和傳閱率，可以開展黨報進社區的工作，在居委會、校園、公園等公共區域設置閱覽點，在基礎上，還可以吸引一些廣告商，擴大企業黨報的影響力，提高企業黨報的經濟效益。

3.5 充分利用新媒體技術多元化發展

數字時代下，傳統媒體產業都受到了一定的沖擊，而且隨著企業的全面發展，戰略轉型也會不斷的加快，企業黨報想要不落后于時代，就必須要充分利用新媒體技術多元化發展。比如，利用信息化技術，打造高效、準確、定向的客戶數據庫，深度開發客戶，利用網絡信息技術，降低企業黨報的發行成本，提高企業黨報的管理水平。此外還可以對發行數據進行細致的歸類分析，從而在未來企業黨報改革過程中，有所參考。企業黨報還可以引入多媒體技術以及新媒體技術，推出數字化企業黨報，以此借助微信等眾多平臺，擴大黨報的覆蓋面和影響力。實現黨報的創新發展[ 3 ]。

4 結論

綜上所述，在對企業黨報進行了充分的分析后，對傳統企業黨報的發展有了一定的了解。傳統企業黨報如何在媒體發展新形勢下做大做強，首先就要堅持多元化發展的道路，從實際出發，從內容上、形式上進行創新創世，以此吸引更多的企業讀者。其次企業黨報必須實施落實新媒體戰略，基于傳統媒體的優勢，融合新媒體，實現紙質媒體的生命延伸，為數字時代下傳統企業的黨報發行提供重要的支撐基礎。

參考文獻

[1]周林闊.淺談黨報創新[J].中國地市報人，2017（12）：91-92.

[2]歐陽文全.媒體融合：黨報創新發展必由之路[J].中國報業，2016（9）：62-63.

[3]柴圓圓，劉永鑫.融媒時代背景下黨報客戶端創新發展之路——以《吉林日報》客戶端為例[J].吉林工程技術師范學院學報，2017（6）.