打造公眾號核心內容優勢

宋春蕾

摘 要 融媒傳播時代，傳統媒體壟斷式的信息傳播模被打破，每個人都可以通過社交網絡表達自己的想法，每個人都可以通過移動終端把發生在自己身邊的新鮮事第一時間進行完整地記錄和傳播。公眾成為了信息的制造者、傳播者和參與者。這種傳播模式給傳統媒體帶來了巨大的挑戰，但同時也給傳統媒體帶來了新的機遇。

關鍵詞 新媒體；趣味性；正能量；爆點

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2019）232-0129-02

筆者所在的《海南農墾報》是海南省農墾投資控股集團的黨委機關報，主要服務于海南農墾10萬多名干部職工、22.7萬名離退休人員、近百萬名墾區居民以及居住在世界各地的知青、社會各界人士、投資商，是了解海南農墾改革發展的最重要平臺，是展示海南農墾形象的重要窗口，是墾區內外讀者的精神家園。為了適應時代的發展，緊跟時代的步伐，海南農墾報社也在積極試水新媒體，網站、微信公眾號、微博以及今日頭條、網易、搜狐等平臺的新聞發布號紛紛上線。這些傳播手段在擴大海南農墾新聞信息影響力方面的作用有目共睹，值得肯定。與此同時，在如何不斷提升各個平臺的影響力方面，也進行著積極探索和嘗試。

本文僅就如何通過打造海南農墾報微信公眾號核心內容優勢，有效提升公眾號的關注度和影響力加以探討。

1 要加強標題制作，抓住讀者眼球

標題是新聞的“眼”。一個好新聞的標題絕對是提升新聞稿件的閱讀量和影響力的加分項。那么如何制作一條好的新聞標題呢？

一是可以為新聞標題注入情感，用真誠打動讀者。海南農墾報微信公眾號9月7日推出的一條消息標題為：“他只有9歲，他的未來還很長……海墾職工子弟葉泰銘急需50萬元移植費用”。此標題非常有感染力。每個人都有一顆仁善之心，當看到“他只有9歲，他的未來還很長……”時，想必很多人內心中最柔軟的部分都會被擊中。當得知“海墾職工子弟葉泰銘急需50萬元移植費用”時，讀者想要進一步了解事情來龍去脈的意愿會被大大激發，而此文的點擊量也是遠遠高于海南農墾報微信公眾號其他稿件的點擊量。隨后，海南農墾報微信公眾號又對此事件進行了追蹤報道，先后發出了“接力！今明兩天9：00-12：00捐款，海墾職工子弟小泰銘將獲得騰訊公益更多配捐！”“【愛心接力】海墾各級工會精心組織 積極發動職工為地貧兒小泰銘捐款”等新聞稿件。令人感動的是，在社會各界的共同努力下，截至9月9日，小泰銘共收到社會各界捐款104萬元，海南墾區共有139支隊伍19 344人次參與。海南農墾報微信公眾號也在這一場愛心接力中發揮了新聞媒體平臺強有力的號召作用。

二是可以在標題中加入數字元素，刺激讀者感官。互聯網信息繁冗，用戶需要迅速查找干貨，讓自己快捷的接收到信息。數字不同于漢字，會被大腦優先識別。因此，在標題中使用數字，可以有效提升標題的辨識度，激發人們打開文章獲取信息的欲望。如“好經驗好做法！神泉集團680萬元獎勵超額完成經營任務 最高者稅前獲獎金10萬元”“獲11億元資產處置和補償！海膠集團擬解除部分地產膠園土地承包關系”“超過1 300戶家庭過上小康生活！神泉集團新增81戶實現‘四個一目標小康家庭”等，標題簡短，主題突出，數據搶眼。

三是可以為新聞標題注入一個能令讀者興奮的爆點，與讀者情緒共鳴。如今，人們的生活條件越來越好，除了要努力賺錢養家，人們更加注重去哪里吃、去哪里玩，而相關的稿件也一定會引起讀者的注意。基于此，海南農墾報微信公眾號也先后推出了“【舌尖上的海墾】埋藏在海墾人心中的‘四所包子味，原來是這樣的……”這種專注搜羅身邊美食的文章，絕對是吃貨們不可錯過的好文。另外還有專門介紹墾區旅游好去處的文章，如“【海墾旅游】暑假來了 尋美海墾紅明荔海共享農莊：捕捉夏日里的田園農樂好時光”“@所有人！來桂林洋國家熱帶農業公園認養共享菜園吧！”等。這種圖文并茂、文字功底深厚的美文，簡直可以分分鐘“勾引”讀者沖過去一探究竟。

2 要加強內容制作，留住用戶關注力

一個好的標題只是成功的第一步，如何留住讀者的關注力，深度閱讀，則要在內容上下功夫。傳統的新聞稿件大多一板一眼，雖然嚴肅沉穩，但卻缺少了趣味性。公眾號不同于報紙，在內容制作上可以更加靈活。

一是可以制作更加活潑開場語。如“明天11：18分海墾廣場！張學友演唱會現場開票啦！！請準備好小凳子，提前排隊”一文的開場語（如圖1）“或許你前兩天還在問我：‘張學友演唱會海口站的票什么時候才能拿到呀？而現在張學友世界巡回演唱會海口站，開票時間已確定！開票時間已確定！開票時間已確定！不要轉臺，現在立刻馬上就告訴你！”句式簡短、排版簡練、重點突出，為讀者進一步了解全文打下了基礎。

二是要排版簡練，重點突出。讀者大多是用手機移動端讀取稿件，受手機屏幕和顯示格式的限制，句式越短、段落越短、文章越短，越能夠將更多的信息在有限的文章內傳遞給讀者。

三是在內文中，可多加圖片、視頻、動圖等元素，增加閱讀的趣味性，緩解讀者的閱讀疲勞。如在“【多圖+視頻】抗擊強降雨！海南農墾在行動（內附海膠龍江分公司12個生產隊救災最新情況）”一文中，就加入了圖片、動圖、視頻等。讀者可以更直觀的了解到墾區各單位在此次強降雨中的受災情況，以及墾區各單位積極行動，應對強降雨的災前部署和災后施救的情況。

3 要做傳播正能量的使者，與讀者思想共鳴

海南農墾報微信公眾號作為傳統媒體的新媒體傳播平臺，不同于自媒體人開設的公眾號，不能僅僅為了博人眼球而出格出界，而是更要堅守輿論陣地，主動承擔起傳播正能量，引領正確輿論導向的意見領袖作用。

“13年，一部相機，一顆初心……羅理想的理想：守護好新盈紅樹林國家濕地公園”一文，講述的是海南新盈紅樹林國家濕地公園的一名巡護員和濕地監測站專員羅理想的故事。13年來，羅理想拿著千余元的月薪，在潮漲潮退間，日復一日守護著紅樹林，隨時監測動物和自然環境的變化，守衛著1 200余名村民的美麗家園。羅理想雖然收入不高，但是卻用他的堅守、執著和認真，虔誠地守護著他的理想，這種精神值得肯定和學習。

“【學習先進】海墾‘十佳黨務工作者林志云：‘拼命三郎的黨建情懷”一文，講述的是南金農場公司黨委副書記林志云積極配合南金農場公司黨委抓好黨建工作的故事。文章行文流暢，細節生動，將林志云忘我工作的情形生動地展現在讀者面前。如“不久前，為了出臺一份黨員問責制度細則，林志云反復審閱斟酌，歷經了‘五上五下才修成正果。”……在我們身邊，絕大部分的人都要通過工作來實現自己的理想。此文可以很好地號召墾區廣大干部職工學習先進、爭當先進。

“【本報評論員文章】只有干出來的精彩 沒有等出來的輝煌”一文，是在海墾集團黨委正認真組織開展“在建設海南自由貿易試驗區和中國特色自由貿易港實踐中勇當先鋒、做好表率”專題活動背景下推出的。文章中寫到“海南農墾的發展進入到了關鍵時期，既是發展的黃金時期，也是發展的復雜時期，各種機遇疊加，各種問題交織。”在這種背景下，墾區各級干部職工更應發揚敢試敢闖的精神，扛起責任擔當，爬坡過坎，勇當先鋒。

作為海南農墾的意見領袖，海南農墾報微信公眾號主動承擔起凝聚海墾各級干部職工干事創業的熱情，為海墾改革事業發展搖旗吶喊作用。文章倡議，“海墾青年員工是生力軍和突擊隊，要敢于做先鋒，而不做青春過客、看客”，要“張揚性格，強化做好分內之事的責任擔當，充分展現抱負和激情，胸懷理想、錘煉品格，腳踏實地，不斷書寫奉獻青春的時代篇章”。文章字字鏗鏘，既有強烈的感染力，也有強大的號召力。

高品質的內容永遠是大眾所期盼和需求的，并能夠形成廣泛持久的影響力。在融媒傳播時代，作為傳統媒體的新媒體傳播平臺，應該站在更高的視角來思考內容與傳播方式的最佳結合點，努力打造內容核心競爭力，在不斷創新中，重新引領潮頭。

參考文獻

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[3]儲文娟，朱勝澤.提升涉軍新媒體社會關注度原創內容是“關鍵一招”——以微信公眾號“沖鋒號”為例[J].新聞研究導刊，2016，7（18）：62-63.