融媒體時代電視新聞的守正創新

谷雪梅

摘 要 在融媒體時代下，電視媒體想要實現發展，必須在結合傳統發展方針的基礎上，對內容進行創新和完善。以高品質的內容，維持自身競爭發展優勢，鞏固自身的地位，達成創新發展的戰略目標。為此，電視臺需要將內容創新作為主要發展方向，加強融媒體中心的建設，擴大新聞的影響力，提升電視臺的品牌形象。文章通過對融媒體時代電視新聞的守正創新進行論述，希望對促進電視新聞事業發展有所幫助。

關鍵詞 融媒體；電視新聞；守正創新

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2019）232-0044-02

電視臺作為主流媒體，有責任和義務響應黨的號召，引領正確的輿論導向，積極傳播正能量，反映人民群眾的心聲，唱響改革開放的主旋律。因此，對融媒體時代電視新聞的守正創新進行論述，其意義十分重大。

1 堅持內容為主，深耕內容，引領主流聲音的價值

目前，在電視新聞領域對于電視新聞的未來發展，形成了兩種截然不同的聲音，一種聲音是內容為主，另一種聲音是渠道為主，二者的爭論愈發激烈。互聯網技術的普及和發展，豐富了電視新聞的媒介，渠道資源對于受眾面的影響正在降低，反而凸顯出了內容的重要性。對于電視新聞來說，內容創新和手段創新同樣重要，但內容創新應該成為核心。在融媒體時代下，內容對于電視新聞的品質，起著決定性的影響，這種觀點也得到了電視新聞領域的認可[ 1 ]。只有深入挖掘新聞內容，發揮出內容的特色，推出高度、深度和溫度并存的新聞內容，電視新聞的魅力和價值才能得到彰顯，電視新聞的影響力和引導力才能得到提升。

1.1 全力打造新聞頭條工程

近些年，頭條工程已經成為電視新聞領域的熱點話題，各大電視媒體都將打造頭條工程，作為重點工作內容，并不惜耗費大量的人力和物力打造頭條工程。例如：中央廣播電視臺為進一步鞏固自身的競爭優勢，加大了《新聞聯播》的建設力度，將《新聞聯播》作為頭條工程進行聚力打造，習總書記的先進思想在《新聞聯播》的新聞報道中得到了體現。比如：習總書記的金句妙語，被電視新聞進行深加工后，成為了巧妙的鏡頭語言。其次，中央廣播電視臺還善于把握新聞細節和人民群眾關注的重點，致使《新聞聯播》在播報國內外熱點事件的同時，也強調民生內容的報道，引起了觀眾的共鳴，電視新聞的感染力得到了顯著增強。海南廣播電視總臺狠抓頭條工程，同時，還積極發揮本臺外宣優勢，圍繞海南建省30周年，策劃了多個主題主線報道，在中央電視臺展現海南風采。

2018年1月27日，由海南廣播電視總臺制作的《在習近平新時代中國特色社會主義思想指引下，海南“三十而立” 再繪特區新畫卷》在中央電視臺《新聞聯播》欄目以頭條的形式播出。新聞講述了海南在習近平新時代中國特色社會主義思想指引下，抓住建省辦特區三十周年的契機，積極謀劃、主動作為、爭創范例，以一分部署、九分落實的干勁，加快建設美好新海南的內容。新聞一經播出，獲得了社會各界的一致認可。

1.2 制作新聞大片

在融媒體時代下，廣播電視臺不僅要全力打造頭條工程，還要推陳出新，制作新聞大片，以增強自身的競爭優勢。2018年，在博鰲亞洲論壇舉辦和習近平總書記參加海南建省辦經濟特區三十周年慶祝活動期間，海南成為各方關注的熱點。海南廣播電視總臺搶抓發稿機遇，制作多條新聞大片，在中央電視臺上呈現出豐富多彩的報道。其中，《潮起海之南，海南：增綠護藍 念好綠色發展山海經》《在習近平新時代中國特色社會主義思想指引下——新時代 新氣象 新作為，努力推動實現更高水平的開放》《經濟特區：勇擔新使命 整裝再出發》等新聞在中央電視臺《新聞聯播》欄目里播出。

2018年10月16日，國務院新聞辦在北京對外發布《中國（海南）自由貿易試驗區總體方案》（以下簡稱《總體方案》），商務部和海南省有關負責人受邀對總體方案內容進行介紹和解讀。《總體方案》給予海南眾多政策支持，涉及外資市場準入、貿易、現代服務業、高新技術產業、人才引進等多個領域，標志著中國（海南）自貿試驗區建設進入了實質階段。海南廣播電視總臺積極策劃，制作了多條新聞報道在中央電視臺各頻道、各欄目播出。其中在央視《新聞聯播》發稿1篇，在央視新聞頻道、綜合頻道、財經頻道、中文國際頻道等頻道欄目發稿24篇。這些新聞的播發在國家級電視媒體平臺上形成熱點關注，播出效果好，社會反響大，為海南推進自貿區建設營造了良好輿論氛圍。

在融媒體時代下，廣播電視臺制作新聞大片只要廣播電視臺打造的新聞大片符合時代發展特色、體現中華民族偉大復興的愿望，契合于社會主義價值觀，且題材正確、制作精良，那么就會成為滿足人民群眾精神需求的作品，并得到人民群眾的認可。

1.3 完善電視新聞的評論板塊

淺閱讀已經成為當代閱讀的主流方式，電視新聞顯然不是這種閱讀方式的受益者，電視新聞想要在現階段保持發展活力，必須要在思想層面，提高電視新聞的高度，讓電視新聞引導思想、價值和輿論。目前，部分電視臺不重視電視新聞評論的重要性，電視新聞中的評論過于表面化和淺顯化，甚至一些評論缺少實質性的內涵，電視新聞評論也因此受到了觀眾的吐槽[ 2 ]。對于這種情況，《人民日報》的做法值得眾多廣播電視臺借鑒。《人民日報》將評論作為電視新聞的重要組成部分，并將其刊登于版面的顯著位置上，這一做法，提高了人民日報的輿論和價值引領能力。

完善電視新聞評論模塊，建立新聞評論品牌，宣傳事實真相、引導正確的輿論，是各級廣播電視臺應盡的義務和責任。為此，各級廣播電視臺需要在發展過程中，借鑒其它電視臺的成功經驗，并結合自身的實際情況，對新聞內容進行創新，以此來打造屬于自身的品牌形象，提高自身的競爭優勢，推動電視新聞事業的發展。

2 加大融合深度，放大主流聲音

2019年，習近平總書記多次強調融媒體發展的重要性，并就融媒體發展提出了建議。只有盡快實現媒體融合，電視新聞引導輿論的功能才能有效實現，其價值才能充分發揮。

2.1 各媒體渠道共同發力，構建移動傳播體系

截至目前，我國網絡用戶的人數達到了8.2億。其中，手機網絡用戶為7.9億，手機已經成為人們進入互聯網的主要工具。由此可以看出，移動端在未來必將成為電視新聞傳播的主陣地[ 3 ]。基于此，廣播電視臺需要針對這一形勢，調整自身的發展方針，重新確定自身的發展方向，堅持讀者采用什么方式上網，受眾就在哪里的發展方針，擴大電視新聞的覆蓋范圍，開辟全新的宣傳路徑，實現突破式的創新和發展。目前，我國一部分電視臺將三微一端作為移動傳播體系的組成部分，這一體系的構建，大大提升了電視新聞的傳播效率，電視新聞播報效果也得以強化。三微一端已經逐漸成為電視臺推動融媒體發展的主流方式，通過對這種方式的有效利用，致使我國電視新聞事業迎來了發展的黃金時期。

眾所周知，電視新聞在新聞視頻制作方面存在著天然的優勢，但隨著多媒體技術的普及應用，這項優勢已經被視頻平臺所獲取。視頻平臺所制作的視頻，不僅內容充實，且容易引起觀眾的共鳴，取得了良好的社會反響。為此，電視新聞應重新審視自身的情況，全力打造微視頻，利用高質量的產品，重新奪取競爭優勢，鞏固自身的地位。在2019年春節前夕，海南廣播電視總臺制作了微視頻《爸爸的請假條》。視頻中通過一個請假電話，一則“又跟你請假”的微信，一沓承諾“下次補回”的請假條，講述了媒體人不向單位請假，總把請假條留給家人的故事，情節感人，真情直擊人心。

2.2 建設融媒體中心

融媒體中心建設需要受到各級廣播電視臺的重點關注，如果無法走出傳統的發展思維，必然會被時代所淘汰。為此，廣播電視臺需要將新聞內容作為主體，將視頻作為重點，堅持以觀眾為中心的原則，實現移動方式創新戰略，最終形成大屏推動小屏，小屏鞏固大屏的雙贏局面。為此，海南廣播電視總臺建立了融媒體中心，強化新聞內容的采集、策劃和傳播效果。

3 結論

綜上所述，在融媒體時代下，電視新聞想要維持自身的發展優勢，乃至實現進一步發展，必須堅持守正創新的原則，具體表現在以下方面：一是堅持內容為主、打造頭條工程、制作新聞大片、完善評論模塊；二是加大融合深度，促進融媒體中心的建設和發展。

參考文獻

[1]俞磊.論融媒體時代電視時政新聞的創新路徑[J].記者搖籃，2019（1）：62-63.

[2]蔣強先，謝鴻鶴，謝榭.融媒體時代電視新聞的守正創新[J].中國廣播電視學刊，2019（1）：31-33.

[3]范志忠，嚴勤.融媒體時代電視新聞評論的守正創新——第二十八屆中國新聞獎評獎札記[J].新聞戰線，2018（21）：36-38.