全媒體時代電視主持人的角色定位

任良赟

摘 要 近幾年來，隨著媒介形態的飛速發展以及信息數字技術進一步普及應用，各類新媒體層出不窮，以廣播、電視為代表的傳統媒體與以智能手機、電腦為代表的新媒體日益融合發展，媒介融合已成為今后媒介發展的主流模式，全媒體時代已然到來。在媒介發展的新時期，面對媒介發展的新情況、新局面，電視媒體相關新聞從業人員包括電視主持人，角色都隨之發生新的變化，為了更好地適應新媒體時代的發展要求以及滿足廣大電視受眾的信息多元化需求，電視主持人要與時俱進，對主持人的角色進行重新定位，以便發揮出更大的作用。

關鍵詞 全媒體時代；電視主持人；角色定位

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2019）231-0048-02

眾所周知，在全媒體時代，新興媒體產業已與傳統的傳媒產業形成了一種彼此競爭而又互相交融的局勢，網絡新媒體以及手機自媒體已成為受眾當今最重要的社交媒體，直接影響著受眾接收信息的習慣與渠道，也全方位影響公眾生活的態勢，電視受眾受到巨大的沖擊，受眾分流現象嚴重，為了穩住以及增加電視受眾群體數量，提升電視節目收視率，促進電視媒體可持續發展，只有不斷提高電視新聞節目的質量，對電視新聞節目的內容和形式進行創新，可以說，電視主持人在其中要發揮著極其重要的作用。

全媒體時代的到來，讓傳統媒體環境下的電視主持人有了更多的發展機遇，同時也面臨著更多新的挑戰，因此，在全媒體時代，電視主持人不能再按照傳統媒介思維進行工作，要極力拓展主持人角色的寬度和內涵，修好內功，不斷創新，努力去適應全媒體時代的發展趨勢，做一名出色的新媒體時代的電視主持人。

1 全媒體時代的特征

電視主持人對角色進行重新定位不是隨心所欲和想當然的，要切合實際，順應時代發展潮流，因此，電視主持人在進行角色定位之前要徹底了解所處全媒體時代的特征：

1.1 各媒體之間融合發展更加緊密

無論從內容還是形式上看，全媒體是不同類型的媒體日益相互融合轉化而來的，你中有我、我中有你，相互取長補短，共同為廣大受眾提供最多元化的信息內容，滿足受眾不同的信息需求。此外，全媒體的“融合性”還體現在不同媒介平臺間信息的有效編輯整合，共享媒介資源，可以實現生產一次、多渠道復制傳播，比如通過微信、微博等自媒體平臺，每個受眾都可以變成信息的發布者，電視媒體可以從這些平臺及時獲取最重要的信息進行播出，客觀上促使各媒體間的互動交流更加緊密。

1.2 各媒體間又存在全方位的競爭

在媒介發展的新時期，面對新媒體的快速發展，傳統媒體與新媒體之間除了相互融合外，也存在著激烈的媒介市場競爭，主要體現在對獨家新聞的獲取以及節目市場占有率方面，為了獲得更多的經濟效益，各大媒體“八仙過海各顯神通”，不斷增強媒體的優勢，提升信息的傳播時效性，從而占有更多的受眾群體，同時，由于競爭的存在，媒體單打獨斗很難在競爭愈發激烈的市場中站穩一席之地，這客觀上又推進了各媒體間的融合發展。

2 全媒體時代電視主持人面臨的發展困境

全媒體時代是一個嶄新的媒體時代，由于全媒體時代具有個性鮮明的獨特特征，在全媒體時代的背景下，傳統概念的播音主持在全媒體語境中受到前所未有的沖擊，面臨巨大的發展困境。

2.1 電視主持人自身缺乏創新思維以及創新能力

全媒體時代對電視主持人綜合素質的要求越來越高，要想成為一名優秀的資深電視播音主持人，需要具有深厚的文化內涵和專業的技能素養，這樣才能在主持的過程中散發獨特的魅力，逐漸形成獨特的主持風格，比如朱軍、汪涵等知名電視主持人，能夠在新聞界盛名多年，主要就是基于他們自身的文化修養以及對新聞事件具有獨特的視角。然而，現實中仍有許多電視主持人自身思想比較平庸，缺乏系統培訓與學習，沒有豐富的創新能力，一成不變的主持風格使得主持界毫無創新而言，一味模仿，不能給受眾深刻印象或者具有很強的辨識度，直接導致廣大電視受眾審美疲勞和視覺疲勞，從而嚴重影響著諸多電視新聞節目的收視率，阻礙了電視媒體的健康快速發展。

2.2 單純傳遞信息的主持人模式局限性巨大

在全媒體時代，傳統電視主持人的地位受到沖擊，主持人的影響力和話語權明顯減少，在這種環境下，主持人單純傳遞信息的模式弊端日益突顯，已無法滿足當前受眾的多元化信息需求，所以，對電視主持人來說，由信息傳遞者轉變為信息加工者是媒介時代發展的趨勢所在。

2.3 電視媒體相關管理機制比較落后

目前，在我國很多電視臺內部，用人方面存在明顯缺陷，很多電視主持人的招聘選拔不是完全從專業技能和素養方面考量，而是看重“人脈關系”等因素，導致電視主持人整體專業技能不強，沒有形成良性競爭的態勢，很多電視主持人“得過且過”，沒能很好的履行電視主持人的工作職責；此外，電視臺內部管理不善也會嚴重妨礙主持人的發展，沒有及時給電視主持人提供角色轉型定位的條件，甚至對完成角色轉型的電視主持人也沒能提供更好的待遇，削弱了電視主持人的工作積極性。

3 全媒體時代電視主持人角色定位的策略

全媒體時代催生出了“全媒體受眾”，傳受界限日益模糊，因此，電視主持人要重新找到準確的角色定位，由“單一型”電視主持人轉型為“綜合全能型”的電視主持人，可見，傳統電視主持人只有重新定位自己的角色，才能打破發展瓶頸。電視主持人如何進行角色定位？筆者結合自身多年的播音主持的經歷，認為可以從以下幾方面進行分析：

3.1 角色“復合化”，培養互動意識

在主持人形式的電視節目中，主持人起著舉足輕重的主導作用，電視主持人全權把控電視節目的總進程，全面參與節目編輯制作的全過程，現在越來越多的電視節目、欄目都是由主持人擔當節目的制片人或策劃人。在全媒體時代，電視主持人告別以往單一主持的角色，融合播音員、主持人、記者、編導以及制片人、策劃人等角色于一身，力爭向“全能復合型”電視主持人發展，畢竟對于電視主持人來說，他們是電視節目最后的一道“接力棒”，是在用自己的專業技術和綜合能力將節目更好的呈現給廣大電視受眾，直接關系到電視節目的播出效果。

同時，電視主持人要逐漸培養媒介互動意識，在新媒體飛速發展的今天，電視主持人要有媒介融合發展的觀念，善于利用新媒體，切實創新電視節目的內容與形式；還要加強與電視受眾的互動交流，及時通過電話熱線、官方微信公眾號等互動渠道，盡可能讓廣大受眾參與到電視節目中來，讓電視主持人成為不同媒介和廣大電視受眾之間交流的紐帶與橋梁。

3.2 做專業解讀者，提升信息附加值

全媒體時代的受眾，除了信息需求多元化外，他們在新聞傳播過程中的地位也發生了變化，由“受者”向“傳者”發展，可以利用手中的新媒體制作和發布新聞，電視主持人在這種情況下，更要提升專業性，做信息的專業解讀者，為廣大受眾答疑解惑，提升傳播信息的附加值，增強電視節目的內涵，為受眾提供最大的信息量和全新的思考視角，不斷贏取受眾的信賴，最終促使電視節目的普通受眾變成忠實受眾。

3.3 破舊立新，挑戰自我

一般而言，電視主持人主持電視節目多年，難免會形成一套約定俗成的主持風格，就算電視節目隔斷時間會改版，但主持人仍舊習慣按傳統主持思維和技巧來開展工作，更愿意待在“舒適區”，再加上對全媒體時代發展趨勢認識不夠透徹，不愿意做出巨大改變，往往會讓受眾對一成不變的主持風格產生疲倦。因此，全媒體時代的電視主持人更要有自我挑戰的勇氣與決心，要打破傳統，尋求創新，否則主持事業就不能有提升和突破。此外，電視主持人進行角色重新定位時，也要綜合考慮所處電視臺的實際情況，因地制宜，不能偏離客觀實際，不然也會影響角色轉換的效果，不利于電視主持人職業的長遠規劃和個人發展。

4 結論

總之，隨著全媒體時代的來臨，新聞傳播界需要變革，電視主持人要緊跟媒體新時代發展的步伐，根據自身情況和電視臺的總體方針，對主持人的角色進行重新“構建”，拓寬電視主持人的工作范疇，摒棄傳統落后的媒介思維，用新媒體思維武裝頭腦，結合廣大電視受眾的收視習慣及信息需求，制作高品質的電視節目，逐漸提升電視媒體的社會主流地位，增強電視主持人的影響力。

參考文獻

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