專，而精 實，而近

徐薇

摘 要 2017年1月4日，63歲的《海南農墾報》迎來了一次全新蛻變，從服務海南農墾改革、服務百萬農墾群眾的角度出發，以“專，而精；實，而近”的改版理念，進行了一系列的報道、版面創新實踐。文章對《海南農墾報》改版思路、亮點、效果進行了介紹和分析。

關鍵詞 海南農墾報；改版；價值

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2019）232-0064-02

《海南農墾報》創刊于1954年，至今已有65年歷史，它寄托了三代農墾人的情感，是農墾文化不可或缺的一部分。此次改版是站在海南日報報業集團接收管理《海南農墾報》的這一新起點上，全力推進《海南農墾報》提檔升級，打造一份更專業、更權威、更實用、更貼近的行業報。

1 堅持問題導向，體現專業價值

改版，是一項復雜的系統工程，它既是對報紙形式與內容的調整與重塑，又是提升報紙質量、完善采編流程的一種手段。因此，改版絕非朝夕之功，而是一張報紙階段性的沉淀與升華。如何堅持問題導向，使形式與內容達到高度統一，讓報紙變得更加好看、耐讀，在讀者心目中更有分量？目標能否實現，決定了一張報紙改版的成功與否。筆者認為，在啟動報紙改版之初有3個問題值得深入思考。

1.1 報紙的定位是否清晰？

辦報之路就是定位之路，定位之路就是生存之路。可以毫不夸張地說，一張報紙的定位，就是其立報之本、辦報之基?！逗Ｄ限r墾報》作為一張行業報，新聞來源及讀者群相對固定，素以“精準聚焦”見長。在這個信息爆炸的時代，如何彰顯這份報紙的“專而精”？此次改版，海南日報報業集團派出專業團隊“操刀”，賦予了《海南農墾報》更清晰的定位：“服務海南農墾改革、服務百萬農墾群眾?！?/p>

1.2 報紙要改的是局部還是全部？

改版，并非意味著全部破舊立新、推倒重來，無論是改局部還是全部，調整細枝末節或是“大換血”，都要根據實際情況，在認清自身問題和缺陷后，有針對性地進行改變和完善。對于《海南農墾報》而言，此次改版是在保持穩定性的基礎上尋求突破，在視覺上追求“速讀”“悅讀”，在內容上偏重“易讀”“耐讀”，力求為讀者呈上一份具有專業價值的報紙。

1.3 報紙改版能否符合讀者“口味”？

改版，說到底是為了讓報紙變得更有吸引力、影響力，而摸清了讀者的“口味”，也就找到了改版的方向?！逗Ｄ限r墾報》在改版之初，通過多種形式廣泛征求讀者的意見和建議，發現在版式設計、欄目設置、稿件質量等方面有許多提升空間，并以此作為切入點，將解決具體問題融入整個改版過程。

2 精準發力改版，提升新聞價值

報紙的版面如同人的面孔?！逗Ｄ限r墾報》在屯墾戍邊、墾荒植膠的火熱氛圍中而生，天然地與橡膠、熱帶農業生產結緣，此次改版在版式風格上突出了“海南農墾”特色。第一，報紙版面一律以“橡膠綠”作邊框，將新聞內容“圍”起來，這樣既醒目又莊重；第二，增大文章欄寬，版面分欄為4+1結構，設定留白區域；第三，欄目統一格式，以海南農墾的logo——“HSF”作為標識，大大地提高了自身的辨識度。第四，增設導讀區、加入二維碼鏈接、圖表等新元素，為精彩新聞設計核心提示，增強了報紙的可讀性。

海南農墾報為一周兩期、四版對開，固定的時間與空間局限，使這張報紙存在著信息量小、內容單一等弊病。改版后，版面設置不再拘泥于過去要聞、經濟、政文、副刊等4個版面，而是通過統籌安排、一體化設置，在不增加版面的基礎上，推出更加專業合理的一周8個版面。

除了版式、欄目和板塊設置創新外，加強內容建設是此次改版的核心。

新聞內容“多”了，以“強調優質原創、突出本土特色”為主基調，從讀者需求的角度出發，不再一味地就墾區新聞采寫墾區新聞，而是將觸角延伸到更廣闊領域和層面。比如，報道改革期探索性的經驗、對不同產業板塊進行深度剖析、增加市場信息相關內容、反映基層職工群眾呼聲、記錄海墾歷史人文變遷等，讓更多更新的內容躍然紙上。

新聞寫法“活”了。以往會議報道的“文件體”“講話體”在報紙上消失了，取而代之的是有角度、有特色的時政新聞；過去，報紙版面時常被一些嚴肅的“大塊頭”文章占據，文風呆板、稿件冗長，改版后按照新聞報道規范寫稿，新聞語言力求活潑、精練、接地氣，讓讀者能在最短的時間內獲取最豐富的信息。

新聞品質“升”了，常規稿件側重短、新、實，為讀者送上新聞快餐；深度報道圍繞熱點、難點、焦點話題，為讀者訂制新聞大餐。改版，倒逼采編轉型升級，編輯記者帶著問題和思考策劃選題，并細化落實到每個欄目的建設上，通過精心篩選、精深挖掘、精確報道、精細加工，為讀者提供最具專業價值的新聞精品。

3 深耕細作行業，彰顯品牌價值

隨著新一輪海南農墾改革向縱深推進，一系列大刀闊斧的改革措施力度空前，這些都是《海南農墾報》宣傳報道的前沿資訊，更是值得深入挖掘的新聞素材。

瞄準改革發力的方向，改版后的《海南農墾報》開辟了相應的欄目。譬如，“聚焦園區”，對園區經濟進行分析思考；“產業觀察”關注八大產業最新動態、市場行情、產業信息；“品牌”：推介農墾知名產品；“發展之路”，報道改革中的好政策、好經驗、新問題、新措施等，以欄目帶新聞，強化了報紙的可讀性和貼近性。

改革，激活了一池春水，形成了許多新理念和思路，探索了許多新的做法和模式，也創造了許多新鮮經驗，非常值得深入探究。如《以“啃硬骨”的智慧和勇氣破局謀變》《改出來的活力 減出來的效益》《整合產業資源重構商貿物流新格局》等報道，精準聚焦海墾控股集團旗下企業在改革過程中的困難、問題，以及解決方案，為其他企業在機構改革、降本增收、資源整合等方面提供了很好的借鑒。

改版后，“八八”戰略、“海墾旅游”“墾深度”等專題版面應運而生，生動鮮活的照片、深入淺出的文章、靈活精巧的版式，使這些版面更加厚重、耐讀。

2018年3月26日，全國深化農墾改革現場推進會在?？谡匍_，海南農墾報提前策劃，于2017年3月24日推出《全國農墾改革？海南讀本》特刊（圖1），這也是海南農墾報在改版后，彰顯品牌價值的一次具體實踐。特刊在頭版顯著位置刊登新一輪海南農墾改革觀察和綜述，并從高位推動改革、墾區集團化、農場公司化、社會職能移交、“八八”戰略、土地清理等6個方面，介紹了新一輪海南改革取得的重大突破和顯著成效。這份特刊被作為會議材料，分發給每位參會代表和媒體記者，贏得了廣泛好評。

4 貼近受眾需求，突出實用價值

通過對受眾需求偏好進行精準適配，《海南農墾報》設置了一些有特色的欄目，為讀者提供定置化、個性化的信息服務。一周大事：帶領讀者溫故知新；政策速遞：不用您去搜索，我們已經幫您搜好了；海墾之光：講述咱農墾人自己的故事，傳遞海墾正能量；記者幫辦：您所關心的就是我們所關注的；專家問答：帶著您在生產中遇到的問題，請專家答疑解惑等。

從“信息加工者”轉變為“受眾服務者”，記者與職工農戶面對面，零距離接觸，報道內容更有生動、活潑，富有感染力。改版后，海南農墾報推出了《貧困戶變身“合伙人” 幸福感“蹭蹭”往上竄》《“東妃”荔枝：俏在枝頭 甜在心頭》《防治蟲害有妙招 對癥下藥需記牢》等一批帶有泥土芳香的稿件，一下子拉近了與讀者的距離，回應了職工群眾的關切。

海南農墾報還將《海南省脫貧致富電視夜?！饭澞恐械膶嵱眯畔ⅰ鞍帷钡搅藞蠹埳?，開辟了《電視夜校取經有道》專欄，解決了電視媒介“一次性”傳播的問題，讓讀者不僅覺得報紙“好看”，還發現報紙“好用”，能夠從新聞中獲取實用信息，從而增強對這份報紙的認同感。

參考文獻

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