關于期刊轉型升級的一些思考

李臻

摘 要 文章以《軍民兩用技術與產品》期刊轉型升級的經驗為例，介紹了期刊在改版的目標、方向和措施，主要包括期刊定位、欄目策劃、欄目命名、封面和版式設計等內容，此外還介紹了改版過程中可能遇到的問題等，可供其他期刊在改版升級時參考借鑒。

關鍵詞 軍民兩用；特色欄目；命名

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2019）232-0179-02

黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央將軍民融合發展上升為國家戰略，并將其作為習近平新時代中國特色社會主義思想的重要組成部分。推動軍民融合深度發展，是推動經濟優勢和軍事優勢良性循環，實現中華民族偉大復興中國夢的必由之路。

在軍民融合的熱潮下，《軍民兩用技術與產品》（以下簡稱《軍民兩用》）期刊作為我國軍民融合領域最有影響力的期刊之一，有必要針對目前國內的新形勢、新變化，積極發揮媒體優勢，主動作為，根據市場需求，打破藩籬，對固有欄目進行改版升級，向大眾宣傳目前各行業軍民融合所取得的豐碩成果。

1 期刊定位

《軍民兩用》期刊創刊于1987年，至今已有30余年歷史，是一本以宣傳、報道、推介軍民兩用技術和產品為宗旨的綜合科技信息類期刊。基于期刊的定位及市場的需求，本次改版將圍繞“推進軍民融合深度發展”“多方位展示企業形象”等內容展開，但考慮到同類期刊較多，要想脫穎而出，成為一本有趣、有料、有市場的期刊，則必須在深度和廣度上下功夫。

2 欄目策劃

欄目策劃是期刊創新的重點，在期刊總體編輯宗旨和方針不變的前提下，重視欄目策劃已成為多數期刊不斷創新的策略[ 1 ]。期刊的不同欄目往往擁有不同的受眾，有的讀者關注專家觀點欄目，有的則可能對資訊類欄目感興趣，在進行改版升級時，應該兼顧不同讀者的興趣愛好和閱讀期待，依照期刊獨具的資源稟賦，打造特色欄目。

2.1 立足軍民兩用，報道先進成果

目前，我國各省市、地區紛紛爭創國家軍民融合創新示范區；軍工集團專門組建成立生產民品的公司，將軍工企業的優良技術和產品應用于民用領域；民營企業參軍的熱情格外高漲，越來越多的民營企業通過獲得軍工資質認證而參與到國防項目中?！盾娒駜捎谩菲诳o緊抓住國家軍民融合發展機遇，積極發揮媒體作用，第一時間報道各地的軍民融合成果，以及各大軍工集團、民營企業在軍轉民、民參軍方面的成功案例，做出特色，打響品牌。

2.2 解讀市場需求，緊跟時代步伐

《軍民兩用》期刊經過30年余年的發展，其欄目幾經變革，有些經典欄目被代代相傳，如“業界聚焦”“軍民融合”“轉移實例”“區域發展”等，擁有良好的口碑和反響，改版時也被保留下來；有些欄目因為各種因素可能被大幅刪減或調整。

1）刪減欄目。改版時大幅刪減的一個欄目為“技術·產品”欄目。此欄目主要刊登國內外的產品、技術類資訊，以200余字短消息為主，所占版面約18版。此欄目之前主要由編輯從各大主流媒體上搜索消息，耗時較長?？紤]到當下讀者對資訊的獲取渠道大多集中在移動端，在改版時重點對此欄目進行了調整，將此欄目大篇幅刪減，最終調整至4版，并挪至期刊最后，側重于對先進科技成果和技術進行報道，每條消息輔以一張圖片，以增加信息量和可讀性。

2）增設欄目。改版時注重改變以往與市場需求結合不緊密的情況，盡量兼顧社會效益和經濟效益，因此需要增設一些欄目以更好地適應市場。一是增設了一個對企業進行深度報道的新欄目，主要是對涉及軍民融合的企業進行深度報道；二是我國軍民融合發展進入新時代，但也存在不少問題，國外的軍民融合開始較早并取得了豐碩成果，改版時增設了一個描述國外軍民融合情況的欄目，取其精華，去其糟粕，以供我國借鑒；三是增設了一個對軍民融合會議報道的欄目，第一時間跟蹤大型會議并及時刊登報道，對于活動較多的開設?？瘓蟮?。改版時的欄目調整情況如表1所示。

3 欄目命名

欄目名稱具有導讀功能、分類功能、索引功能。好的欄目名稱既能體現辦刊宗旨、期刊特色、專業特點，又能激起讀者強烈的閱讀欲望。下面以期刊重要推介的“專家觀點”欄目和“企業訪談”欄目的命名為例進行說明。

3.1 專家觀點

《軍民兩用》期刊新開辟了欄目多角度多方位展示專家觀點，主要圍繞軍民融合政策、軍民融合產業發展等主題展開。根據專家的年齡、資歷、所從事行業等的不同，分為資深專家、中堅力量、新生代3類。

1）資深專家。該欄目主要刊登各領域有較高知名度和影響力的資深專家的文章，是期刊的重點推薦欄目，本欄目的作者應具有高級職稱，在軍民融合領域具有豐富的研究或實踐經驗。在為此欄目命名時，考慮到要突出是業內“專家”的論點，因此將此欄目命名為“專家論道”。

2）中堅力量。該欄目主要刊登在各領域有一定知名度和影響力的中年專家的文章，是期刊的新增欄目，本欄目的作者應具有副高級以上職稱，在軍民融合領域具有一定的研究或實踐經驗。在為此欄目命名時，考慮到專家的觀點往往聚焦某一具體問題，因此將此欄目命名為“視點聚焦”。

3）新生代。該欄目主要刊登各領域新生代的文章，是期刊的新增欄目，作者應具有中級以上職稱，對國家軍民融合發展有獨到的見解和新穎的想法。在為此欄目命名時，考慮到青年一代的觀點比較新穎，因此將此欄目命名為“新銳觀點”。

3.2 企業訪談

作為期刊應把社會效益放在首位，此外還應考慮到市場的需求，為了積極發揮媒體作用，響應國家軍民融合發展戰略，《軍民兩用》期刊在改版后陸續對一些業內軍民融合成果豐碩的企業進行深度報道。

我們將此欄目的采訪對象確定為軍工單位下屬的民品公司，為了更好地體現出“軍工”特色，故將此欄目命名為“軍民巡禮”。

4 美術設計

在改版升級過程中，除了上面提到在欄目設置和名稱上下工夫以外，在排版和封面設計等方面也花了很多心思。

4.1 封面

封面決定了期刊帶給讀者的第一印象，可以將每期的封面作為吸引讀者的一大法寶?！盾娒駜捎谩菲诳且槐揪C合科技信息類期刊，非專業學術期刊，可以通過每期改變封面來變換不同風格，因此在改版后每期的封面配色、選圖、布局等都進行了專業設計。其中包括將書名中的“軍民兩用”改成隸書印章樣式；徹底摒棄以前封面上堆砌若干個小圖的設計風格，選擇配合重點推介欄目內容的大尺寸照片填充封面；將沿用多年的光膜換成亞光膜，使得期刊的質感得到一定提升等。

4.2 版式設計

《軍民兩用》期刊是四色全彩印刷，以前的版式設計沒能充分展現出彩色期刊的優勢，在改版時對各欄目的版式進行了重新設計，改變以前三欄或多欄的排版樣式，全刊統一成雙欄排版?！凹夹g·產品”欄目是本次改版的重點內容，改版時將此欄目名稱改為“科技動態”欄目，對排版形式進行了較大的改變，由分散排版改為圖文配合集中排版。為了使讀者在閱讀時能夠一目了然地區分出欄目變化，不同欄目采用了不同的配色，例如，“轉移實例”欄目刊登的是NASA Spinoff2018報告的中文譯本，為了更好地貼合太空主題，選擇藍色作為此欄目的主打色；“專家論道”欄目作為期刊的重點欄目，則使用了沉穩大氣的天青色，以突出其雖有一種樸素的內涵，但卻經久耐看的質感。

5 結論

期刊的每一次轉型，都應讓讀者耳目一新，《軍民兩用》期刊借改版之機，對期刊進行了較大調整。首先將部分欄目進行了刪減，增設了幾個貼合市場需求的欄目，并根據各欄目的特點為欄目重新命名；其次在封面和版式設計方面也進行了較大改變。《軍民兩用》將利用改版升級的機遇，充分發揮航天優勢，辦出特色欄目，力爭成為業內最權威的綜合科技信息類期刊。

參考文獻

[1]王樹槐.期刊欄目如何策劃成市場賣點[J].編輯之友，2015（6）：74.

[2]余志虎.基于資源優勢的學術期刊特色欄目建設[J].中國科技期刊研究，2015，26（6）：572.