流量擔當 有顏有料

高玉冰

隨著中國眼鏡產業以及國民經濟的不斷發展，國內眼鏡品牌紛紛脫掉“跟隨者”的外衣，從曾經的低附加值的加工制造，逐步邁向更高技術、質量和品質。如果說展會是個賣場，參展的各家企業既力求展示品牌形象也希望能夠大賣特賣。逛遍整個上海展，不得不承認，國內參展企業從數量、新品或實際成交金額來說，可謂是流量擔當。

通過展會3天的實地采訪，記者感受到國內品牌在自身發展路上有三大亮點：

亮點一：品牌建設全面升級

自2017年起的每年5月10日被設立為“中國品牌日”，這標志著中國品牌建設跨越了行業，直接升級到國家層面。在2018年發布的《財富》世界500強排行榜中，中國有120家企業進入榜單，可以說，一些國內品牌正展現出一種質·信的力量，以品質+自信，領跑著國內品牌的整體進步。

隨著國民對眼鏡消費的品牌、價值主張、審美有了更高層次的訴求，推動品牌向上、不斷建設升級成為中國眼鏡企業的當務之急。對此，多年苦心經營施洛華品牌的北京尊貴視力公司總經理蔡其珍認為，“推動品牌是提升國內眼鏡企業溢價能力的砝碼，在消費市場里，消費者的可選擇空間很多，品牌可以幫助消費者簡化決策過程、降低選擇風險、提供身份識別。在將來你會看到，同樣的一群人在用著這個品牌，品牌是他們之間彼此鏈接和可分享的東西，并不只是產品。”

ONE & ONE 套鏡

亮點二：“中國制造”向高品質邁進

長期以來，歐美與日韓等發達國家的品牌在中國享有盛譽，伴隨著中國供給側結構性改革的深入推進，國內的一些低效劣質企業正被逐步淘汰，產品質量和創新能力有所提升，中國品牌的競爭力日漸增強。

同時，中國消費者已越來越成熟，購買的產品也在不斷升級，許多人對眼鏡消費已從必需品轉向精品。這些認知在各種購物渠道正在變為現實，國內的消費升級成為倒逼“中國制造”向高品質邁進的重要推力。

在采訪中，深圳市星鴻發眼鏡科技有限公司總經理黃春海向記者表示，提升品質應從產品的造型、工藝、制造到采購、銷售、服務，是一個整體系統的體現。作為一家專業生產眼鏡框線的企業，在專業生產眼鏡框線、眼鏡繞圈加工的基礎上，于本屆展會推出無螺絲、無焊點的“藝條線”專利眼鏡，主打時尚輕巧，展示出代表“深圳制造”的超高制作工藝。

亮點三：創新引領品牌發展成為共識

如今的廠商和買方都越來越理性，前者著重打磨產品、塑造品牌，后者也不再盲目被廣告宣傳左右。換句話說，浮躁的心態正逐漸沉淀下來，更多廠商愿意以“工匠精神”，不斷創新，用心打造品牌。尤其面對當前消費市場主力的年輕一代，群體基數龐大，消費潛力無窮，他們的消費特性已然與過去的不同，這讓企業不得不有所創新：與消費者建立更多共性，研發更具年輕化的產品，加強細節處理，為實現“一人多鏡”先行升級。

C位出道，有顏有料

從總體展出情況來看，國內企業數量眾多，展出的新品數不勝數，但聚光燈下能夠占據C位的這些品牌更具時尚、多元。讓我們來領略一下他們的顏值與內涵吧——

仿若迎著陽光與風，駐足欣賞暴龍BOLON 2019新品時，體會一種未來復古主義：用熟悉而經典的飛行員框型，結合一片式風鏡設計，在潮流與變化中達到平衡，將經典延續到融入未來；背鎖鏡片結構呈現無框效果，縷空鏡腿可自由搭配鏡鏈，煥發出個性新魅力。

主打“輕”和“舒適”的派麗蒙眼鏡，今季以“旅行”為主題，主打出游優選單品，其太陽鏡新品“淚滴款”采用兩種個性多邊形框和經典飛行員框兩種片形，在具有通透感的漸變色鏡片上鑲嵌施華洛世奇水晶，星范十足。同時，本次展會首次公開亮相了派麗蒙代言人楊紫明星禮盒，展開禮盒便是一套完整的陳列道具，可擺放32副單品，成為展會一大吸睛點。

不斷進行跨界嘗試的帕莎眼鏡，與新銳的時裝設計師、珠寶的跨界合作，獲取新的靈感。2019年帕莎新品運用線性元素設計，簡潔流暢，帶出一種秩序的美，流露出別致的藝術氣息。

帕莎

作為鉆石切邊眼鏡知名品牌的魅影眼鏡，其全新產品以細致的做工呈現出奢華精致的眼鏡。同時還與BOY LONDON強強聯合，開啟新一輪的戰略合作，塑造新品牌、新形象。上海展上，推出了HOT系列、NICE系列及太陽鏡系列，以時尚變革和暗黑街頭為主題，演繹復古街頭新風潮。

暴龍 Bolon

派麗蒙

魅影

對于設計、選料、制造到工藝、包裝的每個細節頗為考究的SEROVA眼鏡，代表著國內品牌柔韌、綿長的一種力量。2019年，SEROVA全系眼鏡工藝持續更新，一如既往的年輕化視角：選色活潑大膽，趣味線性、細膩輪廓，凸現十足活力，實現“輕鏡生活”。

法依笛太陽鏡新品全面推進、升級迭代，以獨創的新型眼鏡鏈接——諸葛鎖扣，將鏡片與鏡架融為一體。

美格金頓公司攜旗下“花雨傘”“圣大保羅”“皮爾金頓”“高特”等品牌集中亮相，不僅帶來豐富多樣的產品，還以場景化為開發導向，不斷優化品牌形象，更加契合顧客在各種不同場景中的個性化需求。

海倫凱勒

海倫凱勒2019年設計款太陽鏡“光芒系列”“飛行家系列”在上海展全球首發，品牌代言人林志玲親述設計靈感來源于愛德華蒙克世界名作《陽光》，通過光芒的意象化，展現新造型主義。61.8度鉆石切割鏡片以鉆石刀切割出61.8度切面，12道激光沿邊精雕，邊緣利落而瑰麗。整個鏡面富有生動的立體感，晶瑩似光，耀眼如芒。

舒達邁公司攜BMW、MINI、one&one三大品牌涵蓋太陽鏡、光學架、近視吸鏡、偏光套鏡4個品類參展，雙梁飛行員款作為BMW Eyewear2019主打款，經典款長久不衰；ONE&ONE偏光套鏡系列，功能強大，容納各式光學架，成為近視人群專屬的太陽鏡。

同時，在L1層的設計師品牌區人頭攢動，一些頗具設計感的新品強烈地吸引著大家的目光——

倫敦男孩

受日本的和風美學、工匠精神影響，糅合和洋文化獨特韻味的眼鏡品牌侘寂Chajii，在簡潔自然中融入質樸的美，其設計師張六六認為，品牌代表的是一種超脫物化的東方美學，強調珍惜人與人、人與物、人與自然和諧共生的生活方式。87系列采用鈦合金+不銹鋼+彩虹雙色IP，以高彈性超薄不銹鋼精密激光切割成型，兼具輕巧、美觀、堅固的特性，并以特殊鈦合金內圈嵌入外框與鏡片之間，防止鏡片爆裂。

堅持實木路線的琺卡木F A K AWOOD品牌在展會間收獲人氣無數，推出的一款孔明鎖主題木質鏡架，以獨特的造型帶出古風古意，吸引了不少觀眾試戴。

DIMITE狄米特堅持每一副眼鏡的匠心獨運，在展出新品中，桃紅色花樣鍍膜的太陽鏡尤為搶眼，鏡面鍍膜上的印花讓眼鏡煥發出新生，在不同的光線下，變幻出不同的效果，張揚出特別的美。

深圳國峰眼鏡推出的零觸感、無壓迫眼鏡，采用軟質鏡腿，卡式定位結構，將硅膠軟珠卡在耳背凹槽內，再將眼鏡固定在頭上，既舒適又牢固，也算一種創新之舉。

琺卡木

聚光燈外，本屆展會國內品牌優品眾多，許多參展企業紛紛表示收獲頗豐，因本文篇幅有限無法在此逐一羅列。

“一花獨放不是春，百花齊放春滿園”，不妨期待國內品牌眼鏡的未來更閃耀，共同書寫出炫目精彩的“中國品牌故事”，全力擁抱更為廣闊的市場！?