“大健康”趨勢下鏡片市場走向淺析

張迎新

伴隨著大健康理念的深入普及，國民對健康用眼科普信息逐漸認可并接受，一人多鏡、場景化、高端個性化定制、短周期隱形眼鏡配戴及健康護理等市場需求特征明顯，且被各大鏡片廠商精準捕捉。這從深度和廣度上加速了鏡片廠商在生產加工領域的技術研究，從而帶給消費者更好的視覺體驗。那么，2019年鏡片市場將有哪些新技術、新產品呢？不妨跟隨本刊記者來一探究竟吧！

“配鏡+健康方案”成主流，功能性鏡片替代單光產品已成趨勢

從近幾年驗光配鏡的趨勢來看，中國正在進入“視力矯正+功能化”的多需求階段。雅歌光學負責人告訴記者，2019年中國鏡片市場將會迎來高技術含量的功能性鏡片時代，這將成為雅歌在中國市場快速發展的開始。依視路光學重磅發布的全新藍光防護鏡片“新一代鉆晶X系列”，將健康護眼系統和智能藍光捕捉兩大防護科技結合，采用新一代減反射設計，減少干擾視覺清晰的因素，開啟了視覺革命的新大門。蔡司光學推出的UV雙重防護鏡片，在不同的天氣下能保護眼睛以及眼周皮膚，讓“美”更加健康與持久。而新天鴻光學在2019年將重點推出“特視拉”全天候駕駛型鏡片、防藍光升級產品“雙效防護鏡片”。

點進光學展出的新品均增加了功能性眼鏡解決方案展示區域，包括如青少年（6～18歲）、中青年（19～40歲）、40+視力解決方案（40歲以上）。偉星光學展出的兩大“黑科技”：與1.74非球面鏡片一樣薄的1.67MR-7GVT全景超薄數碼鏡片和可見光變色的1.56變色抗藍光鏡片。

致力于特殊功能性鏡片研究的康耐特光學此次主推自主研發的覆蓋全折射率的Sunfilter（瞬非）雙層膜層變色鏡片，內外膜層均添加變色膜層，變色效果更均勻、美觀、便捷。

凱米光學則將健康戴鏡與美觀進行結合，推出無底色防紫外線性能（UV400）效果可達99%的U6鏡片，保障了鏡片的透光率。此外，凱米PolarCoat鏡片技術研發部門開發的“膜層偏光鏡片”，猶如在鏡片上裝了一層百葉窗，能消除強反射光線及散色光，使視線更加清晰自然，而且還能適合加工半框、無框、高基彎等鏡架。

從消費端出發，場景化、個性化定制更受歡迎

“一人多鏡”的理念正在被消費者逐漸接受，個性化定制產品則受到中產階級的普遍認可。

在這一市場背景下，萬新光學推出大都市活力鏡片，針對當前都市人群的用眼習慣，實現防藍光與防眩光功能的結合。奧美科技展出的帝琴E360全視覺健康鏡片，運用W.A.V.E技術，通過對人眼部生理分析精密計算，鏡片周邊與中心度數保持一致，以期緩解配戴者的眼部疲勞。

針對現代人的互聯網生活，明月鏡片推出新產品“防藍光Pro”，對消費者使用場景進行細分，以基材吸收+膜層反射的雙重防護科技，藍光阻隔率可達40%（按ISO標準），適用于長時間看屏幕場景。

日本東海光學聘請日本個性色彩協會認定講師八尾典子，從女性視角出發、專為女性群體推出肌美人系列膜層染色鏡片，吸取個性化色彩理論，不斷提升女性個人魅力。這一具有彩妝效果的鏡片目前有7種色彩。

匯鼎光學通過細分消費者，為辦公、數碼人士設計了數碼多效防藍光鏡片，為青少年設計了周邊遠視離焦系列，針對現代年輕人的痛點及用眼需求推出防藍光護目鏡。

在漸進多焦點領域，格林視通加強國民定制系列的宣傳和技術方面的革新，細分為國民定制居家、行政、舒適、駕駛系列等，每個系列均可進行多功能定制。定位于高端個性化定制的天潤光學則推出雙面復合漸進，前后表面均為復雜的第二代I-STYLETM設計。此外，與其達成戰略合作的羅敦司得展會期間帶來了具有多項專利技術的R系鏡片和安途駕駛鏡片。

康寧光學采用美國BPI特種染料和獨特的配方及濃度配比推出安御TM鏡片，可有效阻隔LED車燈中包含的大量短波藍光，讓駕駛更安全。面對手機控、電腦控、iPad控等電子產品用戶，康寧推出諾藍鏡片，膜層阻隔藍光后，降低大屏電子終端的高對比度，減少了長時間用眼的不適感。

聚焦兒童青少年近視眼防控領域，任重而道遠

目前近視防控已經上升為國家戰略性問題，作為鏡片供應商，更是肩負著一份社會責任。

依視路光學以“眼健康中國策”為主題，攜行業大咖共同探討眼健康及青少年近視防控問題。蔡司光學于展會上開設青少年專場活動，從專業視角出發，指出“積極預防，有效管理，精準矯治”的重要性。豪雅光學則將重點放在其與香港理工大學聯合研發、采用多區正向離焦（D.I.M.S.）設計技術、具有突破性近視控制效果的新樂學光學鏡片，這一鏡片經香港理工大學的臨床試驗證實，兒童配戴后近視加深減緩了59%，眼軸增長速度放慢了60%，突破了近視控制類框架眼鏡鏡片產品的極限。俊視光學為兒童、青少年人群研制了減少旁中心離焦現象的功能性鏡片“俊視博士星鏡片”和博士星防藍光型鏡片，為兒童、青少年人群用眼提供保護。優立光學推出的優樂視數碼全焦防控鏡片，幫助減緩用眼疲勞，達到預防和控制近視度數增加的目的。

聚焦終端服務，產銷服務模式推陳出新

隨著鏡片品牌競爭加劇，傳統的鏡片代理商、批發商生存空間被不斷壓縮。如何聚焦終端服務，將產銷模式推陳出新？記者看到，鏡云坊在豪雅100理念基礎上進行升級，工廠直接對接零售商，同時發展區域化服務商，用“產品＋服務”的方式給零售市場和客戶帶來更多機會。康耐特推出的移動線上商城，為眼鏡零售店打造一個提供特殊鏡片定制及線上采購的窗口，專注高效的定制片服務，解決了零售店特殊鏡片采購的燃眉之急。

此外，在依視路、蔡司、豪雅、萬新等各大鏡片企業打造專業化學習平臺，提升零售終端專業知識學習的背景下，國內諸多鏡片企業奮起直追，如優立光學制定“CSP客戶成功計劃”，借助達達智慧云視光系統，助力眼鏡店提升競爭力，解決專業驗光師缺失的問題；阿波羅制定包含升級服務、開設總裁管理班、與中山眼科合作開展培訓等多個項目以及“漸進精英培訓”計劃；新天鴻光學宣布2019年啟動全新培訓服務項目“鴻學會”……

為了行業共同的目標“提升專業”，國內外鏡片廠商正在不斷奮進前行。

“短周期+美妝”路線漸成主流，多元互動體驗模式更受青睞

如今隱形眼鏡“越短越健康”的理念越發深入人心，日拋、月拋型短周期鏡片占據市場主導。博士倫（上海）展出的Boston博視頓?硬鏡護理系列，以除脂、多效合一、除蛋白、潤滑濕潤的效果，為配戴硬鏡的人群帶來舒適、安全的配戴感受。“奧克拉OCULA”水嫩系列產品中的日拋型透明片比例達55%。同時，在場景化營銷背景下，護理液、隱形眼鏡清洗儀器應運而生，受到年輕一代的歡迎。寧波世紀凱達全國首發隱形眼鏡紫外線消毒儀器、深圳潔盟超聲波隱形眼鏡清洗器從產品應用場景出發，滿足人們外出、室內外等多場景下清洗眼鏡的需求。

寧波世紀凱達總經理胡黎明（右）接受本刊記者采訪

而彩片更是迎來了井噴期，截至2018年，彩色隱形眼鏡在國內隱形眼鏡市場份額占比已超過50%，其中大多是國產品牌。據統計，彩隱占有全部中國隱形市場的60%以上，其中沒有度數完全以美觀為訴求的使用者高達1/3。

記者在展會上看到，以彩色隱形眼鏡為主展臺布置得越來俏麗，深度契合彩色隱形眼鏡與彩妝整合的概念。如迎合Z世代主力消費群的需求，海昌開創了多元互動體驗新營銷模式。海昌營銷總監張守陀特別提出海昌隱形眼鏡系列的全新動向，即2019年將賦予旗下彩片全新的概念“瞳彩玩藝家”，用星眸色彩豐富元素，結合東方人特有的虹膜色彩，讓消費者隨時隨地用“Play＋有深度的姿態”玩轉眼眸色彩。有著近20年隱形眼鏡生產歷史的康視達集團推出的硅水凝膠鏡片，透氧率高，令佩戴更舒適。國內第一個以設計師品牌亮相的瞳昕隱形眼鏡也首次在展會上亮相。展會現場記者也發現，當前隱形眼鏡的引流模式有所變化。如海昌特邀時尚美妝博主Zaki老師在線直播演示彩妝和隱形眼鏡的搭配教程，將彩妝元素更多地引入到與彩色隱形眼鏡的搭配中。?