初探交通新聞宣傳工作的著力點

劉力瑋

摘要：交通新聞屬民生類新聞，關乎國計民生。交通新聞宣傳工作便于受眾實時了解路況信息，真實、準確反映交通行業發展狀況等。明確交通新聞宣傳工作重點，有助于新聞素材的收集和整理，對后續宣傳工作開展及交通行業發展非常有幫助。

關鍵詞：交通新聞;宣傳工作;著力點

人口密度的增加，使交通行業呈現快速發展態勢。該時期要認識到交通新聞宣傳工作的重要性，以電視、網絡、報紙等全媒體為載體，加大交通新聞宣傳力度及交通行業發展速度，給予受眾正向引導，真正將交通行業新聞宣傳工作落實到位。

一、始終堅持正確的輿論導向

交通新聞主要為交通建設、改革及發展服務，交通中心工作為其宣傳重點，這項工作要靈活性和主動性兼備。在整個交通系統中，不同單位要依據各地區、各環節交通工作，聚焦社會熱點問題，營造良好的輿論環境，傾向于宣傳正面工作。對于受眾關心的交通環境改善、新增便民路線、優惠政策等熱度比較高的問題，要充分發揮各部門作用，依托微博、微信公眾號等網絡多媒體平臺，加大宣傳力度，加強與公眾溝通，幫助他們獲得最新交通資訊，將交通新聞宣傳工作的輿論引導作用發揮到最大。

二、充分發揮網絡新媒體優勢

與報紙、廣播、電視等傳統媒體相比，網絡新媒體優勢明顯。交通部門要了解新媒體特性，對其發展趨勢和傳播規律等進行科學把控，以微博、微信公眾號、手機APP等為載體，達到良好的交通新聞傳播效果。以“交通新聞網”為例，包含輿情、深度、任免、聯播、專題等諸多板塊，借助網絡新媒體，發布地方及各類型交通信息，向受眾宣傳最新交通政策，進行輿情分析。交通部門要明確新媒體在交通新聞宣傳工作中的作用和價值，借助微信、微博、客戶端等，及時發布突發事件，并對熱點問題進行輿情引導，加大交通新聞宣傳推廣力度，擴大其影響力。同時，還要對網絡新媒體實施規范化管理，嚴格審核各類交通信息，達到良好的輿論引導效果，切忌出現違法違規情況。

三、注重交通新聞宣傳人文關懷

由于交通出行關乎受眾切身利益，因此交通新聞宣傳要始終堅持以人為本的原則，凸顯人文關懷。交通新聞宣傳工作，既強調專業性，還要突出社會特點。交通新聞宣傳工作特點決定了其要講求通俗性，使受眾愿意看，主動看。交通新聞宣傳工作中，要注重行業與社會之間的融合，基于行業洞察社會，立足社會對該行業進行監督，實現雙向互動及溝通。盡量消除受眾與交通新聞宣傳之間的距離感，使交通新聞報道更具感染力和親和力，給予受眾觸動，使其在心靈上產生共鳴。例如，中國交通新聞網發布的“2018廣東通驛公司‘中秋'‘國慶'出行指引”，除了預估服務區擁堵情況之外，還為公眾提供免費停車場、休息大廳等差異性愛心服務及各類中秋國慶優惠活動等都體現了交通新聞宣傳過程中的人文關懷。

四、重視新聞策劃及主題宣傳

交通新聞宣傳及策劃工作要重點明確，加強低碳交通建設發展、交通惠民等方面的深度策劃及報道，使宣傳主題更加清晰，實現預期宣傳目標。同時，還要從以往交通新聞宣傳策劃模式中跳脫出來，立足社會視角，用百姓語言，優選新聞素材和采訪對象，了解新聞報道重點及亮點，既要從百姓角度列數據、擺事實，又要注重新聞主體及事件的鮮活性和感染力，著重報道老百姓喜聞樂見的事情。該過程中，既要注重行業資源統籌，還要依托媒體優勢和專家智慧等，集思廣益，提高交通新聞宣傳策劃質量，使交通新聞主題報道更具影響力，將新聞主題宣傳的影響力進一步提升。

五、提高新聞水準，注重前瞻性

開展交通新聞宣傳工作時，還要對交通運輸行業實際發展情況有所了解和認識，具備前瞻性思維。明確新能源汽車技術、“開四停四”政策、無人駕駛公交車等最新交通建設及發展情況，不斷補充交通運輸突發事件新聞發布工作機制，使其更加完善。同時，還要加大新能源車補貼政策宣傳等，讓公眾熟悉純電動汽車、插電式混合動力汽車等補貼政策，提高新聞發布工作質量及水平，注重新聞發布工作的及時性、準確性和有效性，實事求是，詳細具體介紹交通新聞事件動態和最新進展。該過程中，也要注重新聞發言人的選拔、任用工作，定期培訓，使其靈活參與交通新聞宣傳工作。交通新聞宣傳過程中，還要重視榜樣力量，通過專題報道，挖掘他們的精神內涵，樹立行業典型，起到正向激勵作用，凸顯交通新聞宣傳工作價值。

六、結語

交通行業特征決定了交通新聞宣傳工作具備服務性、社會性、公益性特點，直接關乎受眾的日常生產及生活。城市人口密度的增加和交通行業的快速發展，使人們對交通新聞宣傳工作更加關注，微博、微信上的社會交通熱點問題更是層出不窮。充分發揮媒體作用和價值，明確新聞宣傳工作重點，始終堅持正確的輿論導向，注重交通新聞宣傳過程中的人文關懷及新聞策劃和主題宣傳工作，不斷提高新聞水準，挖掘榜樣力量，達到良好的宣傳效果。

參考文獻

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