流通業發展促進農村消費升級的傳導機制及實證檢驗

曠健玲

內容摘要：近年來，我國流通業快速發展，為國民經濟做出重要貢獻。在此背景下，文章分析了流通業發展促進農村居民消費升級的傳導機制，并借助1997-2016年我國省級面板數據進行了實證檢驗。結果表明：現代流通業發展對農村消費總量和消費結構產生顯著影響;流通規模、流通渠道和流通效率對農村消費升級產生顯著正向影響;信息化水平對農村消費總量產生正向影響，對農村消費結構產生負向影響;我國東西部地區流通業發展對農村消費升級影響的固定效應不同。最后，本文根據研究結果，提出相關政策建議。

關鍵詞：流通業發展? ?消費總量? ?消費結構? ?面板數據回歸模型

中圖分類號：F713? ?文獻標識碼：A

引言和文獻綜述

近年來，我國流通業快速發展，為國民經濟做出重要貢獻。作為連接生產與消費的重要紐帶，流通產業的發展可以降低交易中的搜尋成本，從而提高資源配置效率，為居民消費注入新的活力。目前，我國農村居民的人均消費支出不足城鎮居民的一半，農村居民的消費升級存在很大的發展空間。而農村消費升級的關鍵在于改善農村消費環境、發展農村流通產業，以流通產業帶動其他相關產業發展。因此，深入研究流通業發展對農村消費升級的影響機制，對農村消費升級具有重要的理論和現實意義。我國學者對流通業發展與農村消費之間關系的研究較為豐富。王新利等（2006）研究了農村地區流通體系不健全對農村居民消費的抑制作用，并提出要通過大力發展農村物流來完善農村流通體系;尹世杰（2010）和文曉巍（2011）分析了擴大流通渠道對農村居民消費的重要意義，指出當前農村流通體系建設的不足，并提出完善建議;郝愛民等（2011）從消費結構和消費行為的視角，分析了農村居民消費升級對流通體系優化的需求，并從多個角度提出了優化建議。近幾年，隨著定量研究的發展和相關數據可得性的提高，關于流通業與農村居民消費關系的實證研究逐漸增多，如吳學品等（2012）基于變參數狀態空間模型研究了流通業發展對農村消費的影響，其研究表明，只有好的流通環境才能減少消費支出成本進而增加居民消費預期;王世進（2015）和韓梅（2018）從流通效率視角分析了農村流通業發展對消費的影響，其發現只有流通業實現多元化發展才能更好地促進農村消費層次的升級;方剛（2017）、袁清（2017）和楊水根等（2018）從消費升級的視角分析了農村流通業發展方式創新對農村消費結構升級的影響，并提出相關建議。雖然關于流通業與農村消費關系的研究逐漸深入，但其也存在進一步研究的空間：第一，現有研究多關注流通業對農村居民消費發展的影響，對農村居民消費升級的研究相對較少;第二，在定量分析中，指標選取存在一定的片面性，且時間跨度長、數據全面的分析也相對較少。因此，本文從流通效率、流通信息化、流通規模、流通渠道和流通結構等方面出發，建立關于消費總量和消費結構的回歸模型進行分析，以期有針對性地提出相關政策建議。

流通業發展促進農村消費升級的傳導機制

（一）流通業發展促進農村消費總量增加

隨著互聯網技術的發展，電商線上銷售渠道迅速發展，商品流通效率迅速提高。商家可以通過如網站、實體店、移動終端和媒體等多個渠道與消費者進行信息交流和互動，這使得消費者可以更加便捷地獲取所需商品的相關信息，這大大增加了居民的消費機率。同時，流通業規模的擴大和經營效率的提高，一方面增加了消費者與流通產業接觸的密度，另一方面流通成本的降低可以滿足消費者追求物美價廉的心理，從而激發消費欲望。而且，通過整合線上、線下多種流通渠道進行的商品信息宣傳，其通過掃描二維碼、點擊店鋪鏈接等形式引導消費者消費，很容易使消費者產生購買意愿，并形成習慣性消費。此外，流通業從有形到無形的轉化，使商品價格信息在互聯網平臺逐漸透明，這順應了消費者的購物需求，提高了消費者的購買效率。

（二）流通業發展促進農村消費結構優化

流通渠道傳遞了生產商和消費者的供求信息，一方面更高效的商品流通，使生產商存有更多的利潤用于開發新產品、提升商品質量，另一方面，其通過各種宣傳手段引導消費者的消費，使消費者由大眾化消費向個性消費轉變，從物質消費向精神消費方向轉變，進而起到優化消費結構的效果。同時，各流通商通過互聯網實現線上線下的有機融合，既可以打破惡性競爭困境，又能通過優勢互補攜手開拓潛在消費市場，從而助推消費結構升級。流通業發展促進消費升級的傳導機制如圖1所示。

實證檢驗

（一）指標選取和模型建立

基于以上流通業發展促進農村消費升級的傳導機制分析，本文分別建立流通業發展對農村消費總量和農村消費結構影響的回歸模型進行實證分析。被解釋變量的農村消費總量和農村消費結構分別用農村人均消費支出（C1）和農村消費發展系數（C2）替代。農村消費發展系數主要是將高檔消費品從生活必需品中分離出來，其中高檔消費品主要包括衣著、居住、交通通信和家庭設備與服務等;代表流通業發展的解釋變量流通規模、流通效率、信息化水平、流通渠道和流通結構分別用指標流通產業生產總值（es）、批零庫存率（sr）、互聯網普及率（int）、批零成交比（tr）、批零行業勞動生產率（lp）來代替;控制變量選取農村人均可支配收入（inc）、農村居民消費價格指數（cpi）兩個指標。因此得到如下兩個面板數據回歸模型：

其中，α、β和γ代表截距項、解釋變量回歸系數和控制變量回歸系數，X代表各解釋變量，ε代表隨機誤差，i和t分別代表省份和年份。本文選取1997-2016年我國30個省份（除西藏）的面板數據作為樣本，數據來源WIND數據庫和國泰安數據庫。針對部分缺失數據，本文采用插值法進行補齊，且以1997年為基期對數據進行了平減處理。

（二）關于消費總量的模型估計

回歸結果如表1所示，其中模型一是基于所有數據樣本進行的分析，模型二和模型三是按年份將流通業發展分為傳統流通業階段和現代流通業階段進行的分析。結果表明，F統計量均在1%的顯著性水平下顯著，且調整后的擬合優度均在0.8以上，說明模型的整體擬合效果較好。由模型一可以看出，整體上來說流通規模、流通效率、信息化水平和流通渠道均在1%的顯著性水平下對農村消費總量產生顯著正向影響。但從模型二和模型三的對比分析可以看出，傳統流通業發展對農村消費總量的影響整體顯著性水平較弱，其中流通規模和流通渠道的影響系數在10%的顯著性水平下顯著為正，其余指標對農村消費總量的影響均不顯著;現代流通業發展對農村消費總量的影響系數值較大，且顯著性水平較高。其中，流通規模的影響系數從0.274提高為0.513，流通效率和信息化水平的影響系數均由不顯著變為顯著，且系數值顯著提高。流通結構優化對農村消費總量的影響系數為負且不顯著，說明流通結構優化不能直接對農村消費總量產生顯著作用。因此，可以認為現在流通業的發展對農村消費總量整體產生顯著正向影響，尤其是流通規模的擴大、流通效率的提高和信息化水平的發展對農村消費總量的影響較為突出。

（三）關于消費結構的模型估計

流通業發展對農村消費結構影響的回歸結果如表2所示，其中模型四是基于所有數據樣本進行的分析，模型五和模型六是按年份將流通業發展分為傳統流通業階段和現代流通業階段進行的分析。由表2可知，F統計量均在1%的顯著性水平下顯著，且調整后的擬合優度均在0.8以上，說明模型的整體擬合效果較好。整體流通業發展對農村消費結構產生顯著正向影響，其中流通規模、流通效率和流通渠道的正向影響效應較強，而信息化水平對農村消費結構產生顯著的負向影響。傳統流通業發展對農村消費結構影響的顯著性水平較弱，且影響系數也較小，僅由流通規模、流通效率和流通渠道在10%的顯著性水平下顯著為正;而現代流通業發展對農村消費結構的影響系數較大且顯著性水平較高，流通規模、流通效率和流通渠道均在1%的顯著性水平下顯著為正，而信息化水平在1%的顯著性水平下顯著為負。流通結構優化對農村消費結構的影響系數均不顯著，說明流通結構優化不能直接對農村消費結構產生顯著作用。因此，可以認為流通業的發展對農村消費結構整體產生顯著正向影響，尤其是流通規模的擴大、流通效率的提高和流通渠道的整合對農村消費結構的影響較為突出。流通信息化水平對農村消費結構產生負向影響，主要原因可能是信息技術的提高加快了商品的交易效率，使得生活必需品的增長幅度大于高檔消費品，故呈現出負向影響效應。

（四）各省市固定效應系數比較分析

在模型一和模型四中，各省市固定效應系數結果如圖2所示。由圖2可知，正向偏離較大的省市包括北京、天津、上海、江蘇、浙江、山東和廣東等東部沿海地區，這些省市具備較好的流通業發展優勢和區位條件，其流通業的發展對農村居民消費總量和消費結構均產生較大的推動作用;而負向偏離較為明顯的省份包括廣西、海南、貴州、云南、甘肅、青海、寧夏和新疆等西北和西南地區，這些地區流通基礎設施不健全，流通業發展相對滯后，因此其對農村消費總量和消費結構不僅沒有產生促進作用，反而產生了一定的阻滯效果。

結論和建議

本文分別從流通業發展促進消費總量增加和消費結構優化兩個方面，分析了流通業發展促進農村消費升級的傳導機制，并利用1997-2016年我國省級面板數據進行了實證檢驗。結果表明：傳統流通業發展對農村消費總量和消費結構的影響均比較微弱，除流通規模和流通渠道外，其他因素的影響均不顯著;現代流通業發展對農村消費總量和消費結構整體上均產生較為顯著的影響，且流通效率和信息化水平的影響系數較大;信息化水平對農村消費總量產生顯著正向影響，但對農村消費結構卻產生顯著負向影響;流通結構優化對農村消費總量和消費結構的直接影響效應均不顯著;我國東部沿海省市具備良好的流通業發展條件，對農村消費升級產生正向固定效應，而西北、西南地區流通業發展相對落后，對農村消費升級產生負向固定效應。因此，為了推動流通業發展對農村消費升級的促進作用，政府和相關企業應該從如下幾方面著手：第一，政府應加大對流通產業發展的扶持力度，完善農村地區的流通基礎設施建設，改善流通環境，提高流通效率;第二，流通企業要順應時代發展，加快流通信息平臺建設，構建科學有序的城鄉流通產業發展規劃，為農村居民消費升級奠定基礎;第三，要促進區域流通產業協同發展，充分利用流通產業發達地區的引領作用，帶動欠發達地區流通產業的發展。

參考文獻：

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