電視劇收視率背后的原因探析及電視劇發(fā)展趨勢

楊雨辰

隨著傳媒傳播的發(fā)展及生活節(jié)奏的不斷加快，電視劇逐漸成為新興的大眾娛樂方式。但某些電視劇制作精良，演員陣容強(qiáng)大，口碑也十分過硬，收視率卻不盡人意，反觀一些與之同類的電視劇，制作選材及劇情發(fā)展程度都相差無幾，收視率卻屢登榜首，這種現(xiàn)象令人疑惑。鑒于電視劇的觀眾數(shù)量呈逐年上升趨勢，影視劇的影響力與日俱增，并且越來越多的觀眾吁求高質(zhì)量且有一定教育意義的電視劇，關(guān)于優(yōu)秀電視劇的收視率研究刻不容緩。

影視劇為大眾提供一種新的娛樂途徑的同時(shí)，也不失為一種影響廣泛的傳媒方式，收視率及知名度更是對其各方面的綜合評定結(jié)果，而收視率及知名度的決定因素不僅包括演員演技，后期制作等硬件配置，還包括宣傳，播出方式等方面，就是傳播方式問題。對該問題進(jìn)行研究，無疑會間接反映出我們在各方面?zhèn)髅絺鞑ブ械膬?yōu)點(diǎn)和不足，促進(jìn)各傳媒部門進(jìn)行反思改進(jìn)，對目前傳媒事業(yè)的發(fā)展起到一定的推動作用。

隨著影視劇的影響力越來越大，影視劇正漸漸代表著我國的文化風(fēng)向，代表著我國的世界形象。提高優(yōu)秀影視劇的收視率，無疑也在一定程度上宣傳了我國的優(yōu)秀文化，展示了我國深厚的文化底蘊(yùn)和大國風(fēng)范。《偽裝者》和《戰(zhàn)長沙》都是反映抗日戰(zhàn)爭的電視劇，口碑過硬，《偽裝者》講述了明家三兄弟潛伏于上海灘粉碎敵人陰謀并反擊敵人的故事，首播于湖南衛(wèi)視;而《戰(zhàn)長沙》則講述了胡家人在劫難中演繹的一幕幕悲歡離合故事以及各路英雄兒女保衛(wèi)長沙城的傳奇，首播于上海電視劇頻道，由于收視率難以統(tǒng)計(jì)，所以選取該劇于CCTV 8的播出情況及相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行研究。筆者發(fā)現(xiàn)，《偽裝者》在湖南衛(wèi)視的收視率明顯高于《戰(zhàn)長沙》在CCTV 8的收視率，因此，本文采用對比研究的方法，從兩部優(yōu)秀電視劇《戰(zhàn)長沙》和《偽裝者》出發(fā)研究電視劇收視率差異背后的原因，并一定程度上探索當(dāng)下電視劇發(fā)展趨勢。

一、電視劇收視率的原因探析

（一）新媒體及粉絲文化

隨著科技的進(jìn)步，傳媒傳播方式也在發(fā)展，新媒體正逐漸擔(dān)任起宣傳主力軍的重任。而新媒體發(fā)展的同時(shí)也導(dǎo)致了粉絲文化的發(fā)展，粉絲文化指一個(gè)個(gè)體或群體，由于對自己內(nèi)心虛擬的對象或者是現(xiàn)實(shí)存在的一個(gè)對象的崇拜和追捧的心理造成的文化消費(fèi)，并由此生發(fā)的為了自己喜愛的對象過度消費(fèi)和付出無償勞動時(shí)間的一種綜合性的文化傳媒以及社會文化現(xiàn)象的總和。

在電視劇播出前、中、后三時(shí)段中，微博成為了各電視劇宣傳的主陣地，尤其是一些大型微博網(wǎng)站。根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截止到2018年8月30日，戰(zhàn)長沙新浪官方微博的粉絲人數(shù)為15975人，偽裝者新浪官方微博的粉絲人數(shù)則為79550，并且《戰(zhàn)長沙》豆瓣評論人數(shù)為63551人，《偽裝者》豆瓣評論人數(shù)為95437人，《偽裝者》的粉絲數(shù)量明顯大于《戰(zhàn)長沙》的粉絲數(shù)量。其次，《偽裝者》的某些主演較《戰(zhàn)長沙》中的某些主演擁有更大的粉絲群體，截止到2018年10月5日，《偽裝者》男主角胡歌的新浪微博關(guān)注人數(shù)為63151155，而《戰(zhàn)長沙》男主角霍建華并未在新浪微博上以個(gè)人名義開通私人微博，而是在騰訊微博上建立了個(gè)人微博，由于新浪微博觀眾較大，所以霍建華在微博人數(shù)方面的粉絲吸引力相比胡歌而言較低。并且在播出后《偽裝者》的主演又吸引了較多粉絲。

將視野放寬，關(guān)注微博用戶的年齡段，就會發(fā)現(xiàn)大多是80后、90后，這一現(xiàn)象同時(shí)間接說明了新媒體宣傳觀眾大多是80后、90后。聯(lián)系粉絲文化和實(shí)際情況，《偽裝者》的官方微博上在播出前會發(fā)出一些形式活潑的定妝照、拍攝花絮以及吸引人的預(yù)告，播出之后會宣傳大量的花絮和一些周邊，形式更加靈活，如：“《偽裝者》NG零碎之——《小少爺四肢缺鈣合集》（如圖一）”;“賭桌前的明家酷男們。據(jù)說，大哥幫弟弟洗牌，弟弟手氣也大好，勢不可擋贏了對家。不過，這位對家也是千年前穿越而來的冤家，猜猜他是誰？（如圖二）”;“官方寫真集十點(diǎn)開始預(yù)售，請戳右邊鏈接哦[不好意思]：《偽裝者影視寫真集》本次預(yù)售為1W本，售罄后會加印在其他平臺上銷售，但是隨書附贈的9張《偽裝者》主題文件夾只在本次預(yù)售的1W本中。

所以喜歡的朋友們要快出手哦。（如圖三）”。而《戰(zhàn)長沙》的官方微博上更多的是一些動圖、海報(bào)和人物及故事情節(jié)描述，如：“？斯人已逝，真愛永存//任老師在接受訪談時(shí)提到，薛君山在離家上戰(zhàn)場時(shí)本是不相信這場戰(zhàn)爭會打起來的……可……終究還是天不遂人愿，人不從心愿。感謝細(xì)心的po主帶著我們重溫了這些有溫暖，有心酸，有感動的片段。我們相信，愛永遠(yuǎn)都不會消亡。（如圖四）”;“初回首，你是傲嬌長官，我是“混世小魔王”;再回首，你搏于生死間，我痛徹心扉;回首看到你的微笑，那是愛情;回首等到你的歸來，相守永恒。（如圖五）”形式活潑度上較《偽裝者》稍有欠缺。而80后、90后大多數(shù)則更偏愛花絮等更加活潑的新鮮事物，也就導(dǎo)致了兩部電視劇關(guān)注人數(shù)上出現(xiàn)了差距。

此外，受體對于電視劇的解碼也是影響收視率的重要因素。羅蘭·巴特在20世紀(jì)70年代提出“作者已死”（ The Death of the Author）之觀點(diǎn)，他認(rèn)為“作者在完成作品 的一瞬，其與作品的關(guān)系便宣告結(jié)束，解讀權(quán)回歸讀者 手中”。這一論斷以頗具結(jié)構(gòu)主義的姿態(tài)洞察了文本在 神話構(gòu)建中的獨(dú)特位置，其并非封閉的符號系統(tǒng)，而 具有開放性和多元性，擁有著豐富的解讀空間。[1]因此，讀者會在電視劇的內(nèi)涵之外提出自己的解釋，觀眾越是對電視劇作出趣味性較強(qiáng)的解碼，觀眾對電視劇的喜愛度及觀看欲也會隨之增強(qiáng)。在《偽裝者》中，樓誠cp、風(fēng)臺cp及一些表情包的協(xié)商式解碼，例如，在國內(nèi)知名視頻彈幕網(wǎng)站bilibili上有大量的粉絲自制視頻，對樓誠cp以及臺麗cp等作出了極具趣味性的解讀，（如圖六），大大增強(qiáng)了追劇的娛樂性，同時(shí)，大量形式活潑的花絮、定妝照及圖片等等也對觀眾的解碼起到了引導(dǎo)和促進(jìn)作用，相比之下，《戰(zhàn)長沙》中可供觀眾作出娛樂性較強(qiáng)解碼的人物設(shè)定和故事情節(jié)較少，聯(lián)系實(shí)際，《戰(zhàn)長沙》通過新媒體放出的花絮等娛樂性較強(qiáng)事物較少，很難對觀眾的個(gè)性化解碼起到引導(dǎo)促進(jìn)作用，因此，《戰(zhàn)長沙》在此方面的優(yōu)勢較《偽裝者》要遜色一些。

（二）播出平臺

播出衛(wèi)視在一定程度上也會影響首播收視率。《偽裝者》首播于湖南衛(wèi)視，而《戰(zhàn)長沙》首播于地方臺，隨后在CCTV 8播出。《偽裝者》在《神犬小七》播出期間（《神犬小七》為《偽裝者》播出前在湖南臺播出）就進(jìn)行了一定的宣傳，并與2015年8月11日左右播出第一部宣傳片，直到2015年8月31日正式播出時(shí)，前期宣傳時(shí)間較為充分。且有一定數(shù)量的主演專訪及大量的宣傳片，主演也參加了天天向上等綜藝節(jié)目宣傳《偽裝者》，準(zhǔn)備相當(dāng)充分。反觀《戰(zhàn)長沙》，筆者通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行調(diào)查，其宣傳力度遠(yuǎn)小于《偽裝者》，除去一些時(shí)長較短的預(yù)告片和宣傳片外，據(jù)不完全調(diào)查，僅央視8臺有過主演訪談，新浪網(wǎng)易有網(wǎng)播采訪。

綜合來看湖南衛(wèi)視對《偽裝者》的宣傳，除去上文提及的宣傳片等，還在日間對《偽裝者》進(jìn)行大量重播，吸引了更多的觀眾群體，甚至在某些廣告期間插播其宣傳片，宣傳效率極高[1]，且大量的宣傳片也對觀眾起到了引導(dǎo)和吸引作用，其宣傳力度大大促進(jìn)了《偽裝者》的收視率的提高。

其次，大量的高收視率的電視劇都首播于湖南衛(wèi)視，如：《武媚娘傳奇》、《花千骨》等。湖南衛(wèi)視在選劇方面的成功歷史給觀眾留下了不錯(cuò)的印象，這使觀眾形成了一定的潛意識，抱著“這部劇一定好看”乃至“看看這部劇到底有多難看”的態(tài)度去觀看，這就形成了相應(yīng)的好奇心，促使觀眾堅(jiān)持看下去。

（三）劇情內(nèi)容

電視劇的內(nèi)容是影響電視劇收視率最重要的因素之一。《戰(zhàn)長沙》前八集劇情較為拖沓，講述的大部分是胡家為保孩子安全而為次女湘湘相親的故事，雖然也有“火燒長沙”等較為激烈的沖突，但因此類沖突與胡家的雞毛蒜皮的小事相比篇幅較小，很難快速吸引觀眾眼球，導(dǎo)致部分觀眾沒有耐心看下去，而《偽裝者》劇情則較為緊湊，開篇即為明臺被逼入軍校、明樓明誠與敵人周旋的緊張情節(jié)，跌宕起伏的情節(jié)滿足了一定數(shù)量觀眾的觀劇需求。深究劇情節(jié)奏所造成的收視率差異，其實(shí)就是現(xiàn)代快節(jié)奏生活導(dǎo)致的，在快節(jié)奏生活的影響下，觀眾的觀劇時(shí)間大大縮減，耐心也逐漸縮水，因此，大部分觀眾更偏愛節(jié)奏偏快的電視劇。

其次，《戰(zhàn)長沙》宣傳時(shí)被歸類為抗日片，許多觀眾對于抗日劇抱著復(fù)雜的心情，很多這類題材的劇越拍越夸張，也越演越假。看到抗日劇的分類，一定數(shù)量的觀眾難免會將其與某些“抗日神劇”聯(lián)系起來，潛意識里會有抵觸傾向，觀劇的欲望也就大大減小了。

二、結(jié)語

綜上所述，可以大致得出結(jié)論：電視劇的發(fā)展應(yīng)順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的要求，適當(dāng)運(yùn)用新媒體并加強(qiáng)與觀眾的互動與交流，運(yùn)用一定的宣傳策略，才能提高收視率，獲得良好的發(fā)展機(jī)會。同時(shí)總結(jié)出電視劇如下發(fā)展趨勢：

其一，新媒體宣傳更加充分且宣傳形式更活潑。微博宣傳成為電視劇宣傳的主力軍的同時(shí)，微博內(nèi)容也愈加重要。由于觀眾更加偏愛活潑的宣傳形式，因此新媒體宣傳內(nèi)容正逐漸由形式較為刻板嚴(yán)肅的劇情宣傳轉(zhuǎn)向較為活潑的花絮以及周邊售賣等。

其二，解碼空間更大。由于生活節(jié)奏的加快，觀眾對電視劇的娛樂效果要求越來越高，解碼空間也隨之逐漸加大。從《偽裝者》與《戰(zhàn)長沙》解碼程度的比較中可以發(fā)現(xiàn)，劇情及人物中產(chǎn)生的相關(guān)解碼數(shù)量的多少對收視率有一定的影響，為順應(yīng)潮流，提高電視劇的收視率，創(chuàng)造更大的解碼空間無疑會成為一種趨勢。

其三，衛(wèi)視宣傳越來越充足。為提高收視率，一些衛(wèi)視會充分利用宣傳片等形式吸引衛(wèi)視原有觀眾的注意力，進(jìn)而將部分衛(wèi)視觀眾“轉(zhuǎn)化”為某部電視劇的觀眾。這種做法已經(jīng)有了部分成功的案例，不少衛(wèi)視正逐漸加大宣傳力度以保證衛(wèi)視宣傳的充足。

其四，劇情起伏更大且節(jié)奏更快。由于生活節(jié)奏逐漸加快，不少觀眾偏愛節(jié)奏快且劇情起伏大的電視劇，此類電視劇可以一定程度上保證觀眾在有限的時(shí)間里盡可能地放松自我，娛樂性可能更強(qiáng)，劇情起伏更大且節(jié)奏更快或可成為電視劇發(fā)展的一種潮流。

經(jīng)過大量調(diào)查和分析，為使更多優(yōu)秀電視劇獲得嶄露頭角的機(jī)會，筆者提出如下建議。

其一，從制作方的角度來講，應(yīng)加大對電視劇的內(nèi)容宣傳，使觀眾觀看電視劇的欲望大大增強(qiáng)，同時(shí)盡量避免觀眾產(chǎn)生對電視劇內(nèi)容的誤解或誤分類。應(yīng)留下一定懸念，促使觀眾堅(jiān)持“追”下去。宣傳的質(zhì)量和時(shí)間也是決定首播收視率的重要原因，在保證宣傳質(zhì)量的前提下，應(yīng)盡量利用兩檔節(jié)目的連接間隙等“碎片時(shí)間”進(jìn)行宣傳，以保證宣傳時(shí)間的充分。

其二，從新媒體宣傳的角度來說，應(yīng)多進(jìn)行形式活潑的宣傳，吸引觀眾的眼球，激起觀眾的觀劇欲望。隨著新媒體的發(fā)展，觀眾對于電視劇已經(jīng)不再是單純的觀看，而是更注重觀劇過程的娛樂性，為順應(yīng)這種潮流，電視劇在新媒體宣傳方面應(yīng)促進(jìn)觀眾的解碼參與度，主動推出一些周邊、搞笑花絮以及表情包，及時(shí)舉辦一些線下線上的活動，如：路演、圖書搶購以及在微博上發(fā)起討論等，鼓勵粉絲制作一些表情包與自制視頻，并發(fā)起與觀眾解碼相關(guān)的話題。其次，可以利用現(xiàn)有的熱播電視劇，在獲得相關(guān)方面許可的前提下進(jìn)行捆綁宣傳，為電視劇掙得更多熱度。

其三，從電視劇本身內(nèi)容的角度來說，應(yīng)逐漸加快劇情節(jié)奏來適應(yīng)現(xiàn)代人的快節(jié)奏生活，從而得到更多觀眾的認(rèn)可，同時(shí)應(yīng)當(dāng)適當(dāng)加強(qiáng)電視劇的情節(jié)起伏，提高觀眾的觀劇欲望。電視劇分類也是一個(gè)十分重要的因素，應(yīng)根據(jù)具體的劇情內(nèi)容作出合理的分類，以防觀眾對劇情內(nèi)容產(chǎn)生偏差過大的猜想，導(dǎo)致收視率和口碑的下降。

隨著時(shí)代的發(fā)展，電視劇也快速地發(fā)展著，只有順應(yīng)時(shí)代潮流，改善宣傳等客觀因素，并對劇情進(jìn)行順應(yīng)潮流的適當(dāng)調(diào)整，才能得到嶄露頭角的機(jī)會。

參考文獻(xiàn)：

[1]何天平，王曉培.“正劇”的年輕化傳播：一種考察觀眾解碼電視劇的新視角[J].中國電視，2018，（07）.

（作者單位：濟(jì)寧市兗州區(qū)第一中學(xué)）