異化理論下的體育新聞民粹化現象

劉明皞

摘要：通過復歸馬克思經典著作中關于異化理論的闡釋，以及西方馬克思主義學者在異化理論下對于大眾文化的論述，歸納出體育新聞民粹化現象折射的理論性原因，并嘗試對存在的現象進行分析。

關鍵詞：馬克思主義異化理論；體育新聞民粹化；現象分析

中圖分類號：D668 文獻標志碼：A 文章編號：1674-9324（2019）17-0070-03

一、馬克思主義視域下的異化理論

1.馬克思對異化概念的解釋。在理論聯系實踐的探索過程中，馬克思逐漸完成了將政治經濟學與異化問題相聯系的過程，提出了異化勞動的思想。在《1844年經濟學哲學手稿》中，其指出：“勞動所產生的對象，即勞動的產品，作為一種異己的存在物，作為不依賴生產者的力量，同勞動相對立，勞動的產品是固定在某個對象中物化的勞動，這就是勞動的對象化，勞動的現實化就是勞動的對象化。在國民經濟學假定的狀況中，勞動的這種現實化表現為工人的非現實化，對象化表現為對象的喪失和被對象奴役，占有表現為異化、外化”。[1]而在《德意志意識形態》中，馬克思以“現實的人”為立足點，強調了社會存在決定社會意識、經濟基礎決定上層建筑的思想，對異化產生的根源、異化的內涵以及異化消除的方式等進行了系統解釋。此外，馬克思還對“物的異化”和“自我異化”所涵蓋的不同范疇的異化問題進行了區別對待。在對待人的類本質異化問題上，馬克思揚棄了費爾巴哈的原有觀點，堅定的認為：“人的類本質，不管是自然界，還是人類精神、人類的能力，變成人異己的本質，變成維持個體生存的手段。”[2]在馬克思所處的時代，對理論內涵的詮釋更多的是通過政治經濟運動來反映，因此馬克思并沒有對人的“異化”問題進行更為詳細的談論，但卻顯現出了個體“異化”的可能深度。

2.西方馬克思主義對異化概念的解釋。20世紀西方馬克思主義的興起與馬克思異化理論學說闡釋有著直接關聯。第二次世界大戰的結束使西方社會壓抑許久的文化危機產生了井噴，技術理性與人本精神沖突，讓西方馬克思主義學者認為本應解放人、確證人的技術理性漸漸變為束縛人的異化產物。如盧卡奇就將物化理論的研究從以政治經濟學為焦點轉變為以人為焦點的文化批判，“‘把一種社會的批判變為‘一種純粹的哲學批判，一種‘典型的文化批判”。而安東尼奧·葛蘭西則強調市民社會中應強調文化領導權地位的建設，特別是對報刊、雜志、新聞媒介等輿論領域所代表的意識形態領域的建設，以此強調在奪取文化領導權的過程中應重視先進政黨作用的發揮。法蘭克福學派代表性人物霍克海姆與阿多諾認為大眾文化具有極強的欺騙性，認為“它主要迎合在機械勞動中疲憊的人們的需求，通過提供越來越多的承諾和越來越好的無限的娛樂消遣來消解人們內在的超越維度和反抗維度，使人們失去思想和深度?！盵3]

二、異化理論下的體育新聞民粹化現象

異化理論下的體育新聞的民粹化現象是萌發于意識形態領域中的一種“異化”產物，其通過依附性、煽動性等天然特征，以抽象意義上的“人民”代表自居，以“草根式”的體育視角斥責體育精英、精英式的體育項目，刻意營造“二元性”的矛盾對立。而在具體構成上，異化理論下的體育新聞是一種新傳播技術下的新聞產品，其制作者通過制作背離新聞客觀性甚至或對立面的體育新聞信息，以達到人們的某種需要與滿足，并通過向人們提供這種異化信息的消遣和娛樂，使人們自覺地被納入特定的受眾群體中，從而制造出否定、沖動甚至是破壞性的負面影響。在異化理論下的體育新聞民粹化常常表現為在提供的信息交流平臺上，通過極端、偏激甚至粗鄙性的報道或評論，裹挾民族主義、犬儒主義等思潮，對體育現象事實非理性表達。通過對體育事件的民粹化解讀，提供網民將民粹情緒發酵的輿論場，用抽象性的“草根”身份代替社會底層民眾，以迎合特定體育受眾群體的群體化心理，進而使一定的不良社會情緒持續蔓延。這種現象加劇了不同群體間的對抗，激化了不同階層、地域之間人群的不信任感和仇視情緒，從客觀上激化社會矛盾。民粹化思想的滲入使得一些體育媒體為了制造輿論焦點，賺取點擊量和關注度，不惜撰寫失實報道，妄自評論，以主觀性看法置換客觀性事實。

三、體育新聞民粹化現象的來源形式

1.信息發布者制造民粹化內容。輿論歷來是影響社會發展的重要力量。搭乘發展的快車，大眾媒介特別是體育媒介得到了跨越式的發展。但與此同時，市場經濟也將唯市場論、唯利是圖的消費文化觀念傳遞給了大眾，進而使得部分新聞從業者將職業操守與道德理念置于利益之后，虛假新聞、有償新聞、泛娛樂性新聞等層出不窮，本應向受眾傳播健康的精神文化思想，提供理性消遣體育新聞的產品竟異化成一種迎合受眾虛假意識、灌輸虛假信息的產物?；嵯禂稻痈卟幌?，娛樂化新聞的慣性思維，新媒體的匿名性評論，使得體育新聞信息的制造者炮制出不計其數的民粹化體育新聞，將體育名人推至了輿論的風口浪尖，原本的民族英雄形象漸漸被媒體冠以負面的字眼。通過查閱體育新聞中的民粹化相關報道我們不難發現，一些媒體對于此類事件的評論，或在標題上，或在評論區中營造了民粹化的表達氛圍，將廣大受眾引向了一種民粹化情緒宣泄的空間中，通過對運動員、教練員、體育領域的管理者的指責、非議、調侃等方式，完成對個體或事件的過度引申，甚至為了博取受眾的眼球，不惜通過炒作、惡搞等方式引導輿論走勢，對被報道、被評論的個體或群體造成了聲譽、形象上的損失，媒體先入為主式的民粹化報道方式，煽動受眾進行群體起哄斥責，使得被報道的當事個體或群體即使日后想要嘗試進行事件澄清，產生的影響也會十分有限，改變媒體早前樹立的民粹化觀點導向會變得極為困難。

2.信息傳播者加劇民粹化影響。信息的傳播依賴于媒介。在Web3.0時代，自媒體成為新聞信息傳播的主要力量，這也使得具有話語權與強勢影響力的團體或個人對具體事件的評論與觀點往往更容易被普通受眾所認同，受眾通過點贊或轉發的方式使該觀點的傳播力得到進一步加強。自媒體信息的自由表達所反映的內容仍難以跳出信息傳播異化的桎梏。正如霍克海姆與阿多諾所認為的：“群眾被局限在由上面特意組織的‘業余愛好者的人為約束的范圍內，但是每一個自發收聽公共廣播節目的公眾都會受到麥克風以及各式各樣電臺設備中傳播出來的有才干的人、競賽者和選拔出來的專業人員的控制，和受他們的影響?！睂I體育新聞傳播機構的非理性傳播報道使得本應客觀呈現事實的體育新聞變成了具有煽動性特征的鬧劇。借助于網絡與自媒體通訊工具，該新聞被貼上了更多的主觀性標簽，更有甚者，還通過人肉搜索、人身攻擊、爆料隱私等非理性的民粹化方式在網絡空間傳播不良信息，加劇事件的民粹化影響。主流媒體與自媒體平臺對具體事件報道的混合與發酵易使媒體空間被瀑流充斥，產生不必要的辱罵、沖突、歧視等不文明的網絡行為。

3.信息接收者產生民粹化言行。信息的接收者即受眾，傳播學觀點認為，受眾的行為很大程度上是由個人的需求和興趣決定的，人們使用媒介是為了滿足個人的需求?！叭欢?，長期缺少孕育著內在深刻的文化危機的緣故，也使得科學技術在為人類帶來巨大物質財富的同時，也在悄悄地偏離自律，走向異化，逐漸成為了一股獨立制約人的統治力量”。因此，麥克盧漢曾作過一個經典的比喻：“大眾文化兜售的夢幻就像看似鮮美的誘餌，目的是要分散看門狗的注意力，以便盜賊盜襲成功?！斌w育新聞民粹化的傳播使得受眾將關注點聚焦于體育領域中的負面現象，以一種負面情感去理解和評論客觀現實，久而久之可能使得受眾滋生一種內生性的民粹化情緒，習慣性地以一種民粹化的情感表達方式看待與評論體育事件，產生線上與線下兩個領域的民粹化行為。

四、體育新聞民粹化現象產生的原因

1.政治經濟學方面的成因。改革開放四十年來，國內經濟環境有了巨大改觀，而中國特色社會主義進程也面臨著新的挑戰，尤其是在從計劃經濟體制向市場經濟體制轉型的過程中，產生了許多亟待解決的社會矛盾，區域間發展不平衡，貪污腐敗問題依舊嚴峻，基礎性公共服務有待完善。在此之中，區域間差異與社會階層差異所帶來的負面影響變得越來越凸顯，體育產業同樣面臨著不同社會階層差距所帶來的困境。法國體育社會學家J Defrance認為，“從20世紀20年代開始，科層制就成為了運動參與的核心組織原則”。[4]而Brohm則將這一思路深化，剖析了體育組織中存在的科層制現象，認為個體間職業理性的重現、一個非人化的規則系統（用以預見組織成員將要面對的各種情況）、依據一定的對象性規范建成的進階系統?？梢婓w育運動機制（其中包括體育運動參與者和體育組織）也是在一種科層制的管理下有效的運作，使體育機制中存在的資本達到最為合理的管理和應用。[5]而國內學者楊繼繩通過提煉社會資源建立的分層模型得出國內社會結構呈現金字塔的形狀的結論。由于階層差距懸殊較大，以至于底層民眾對于中上層、上層的理解處于猜測而又嫉妒的狀態，一旦從虛擬和現實中獲知此類人群的財富和權力的獲得渠道不透明，尤其是貪污腐敗亂象叢生，私營業主投機倒把，這種階層矛盾就會產生甚至激化。體育精英作為光鮮的階層代表，擁有良好的形象與可觀的收入，其更容易因為體育新聞的負面報道或社會流瀑等被其他階層特別是底層民眾所嫉妒，甚至引發侵犯個人隱私與惡意中傷他人的違法性事件。

2.文化方面成因。體育新聞民粹化現象的文化成因表現在兩個方面：一是源于輕視體育及其衍生產物的思想，二是源于文化霸權主義所衍生的體育不平等現象。前者表現為個體對于體育及其周邊產物的排斥，持有該思想的個體多認為體育本身是一種占用社會資源卻無實際意義或對于個體獲取成功價值不大。追溯此種思想產生的源頭，可從馬克思對于體育現象的批判中得到啟示，尤其體現在經濟關系的理解和意識形態的描述上。在馬克思的《資本論》中有所指出：體育完全依附于物質條件，充斥商品化和異化色彩，是資產階級用以恢復勞動者體能的一種手段。在馬克思看來，只有在社會主義條件下，休閑才是一個自由的選擇。而后者則表現為群體對體育項目或運動團體、個體的極端情感及由此而產生的非理性行為。北美體育社會學家Horne和Hargreaves認為“資本主義除了在生產關系層面上會對體育運動產生影響外，還會以一種文化的形式影響體育運動。但是在西方馬克思主義的視野下，這種文化形式充斥著Gramsci所提及的霸權主義痕跡，即統治階級或上層階級通過手中所擁有的財富、地位和權力來制定一種‘方式，決定一種價值的生產與再生產過程，這就形成了對工人階級、中產階級的文化霸權。”[6]部分體育項目本身也成為了參與個體在社會等級上的反映，如馬術、劍術和高爾夫往往會被認為是精英群體參與的運動，而足球、拳擊是中下階層所熱衷的運動形式。由此，那些從事精英體育項目的運動員、教練員等本身具有的高收入特點，加之普通人群對此項目知曉率低，更容易招致體育媒體的忽視，引起普通受眾的誤解，進而引發非理性情緒。

五、結語

習近平總書記在“十九大”上提綱挈領地提出要高度重視傳播手段的建設和創新，在黨的新聞輿論工作座談會上更是強調了媒體應努力提高新聞輿論的傳播力、引導力、影響力、公信力。伴隨社會的前進發展，隨之而來的是民眾通過新聞媒介實現精神文化需求的不斷提升。在國民經濟結構性改革的過程中，離不開馬克思主義新聞觀的教育及引導，體育新聞內部也需要一場科學有效的自我改革。體育產業與相關成員共同推動著社會體育事業的良性發展，無論是體育媒體人還是自媒體意見領袖，都應當本著還原體育新聞事實，真實呈現體育相關人物和事件的責任心來宣傳報道，而絕非通過“以點帶面”式的夸大個體性案例方式，以簡單的二元對立的方式，向體育精英“扣帽子”，將體育精英與普通民眾、精英體育項目與其他體育項目對立起來，或是肆意將情緒宣泄到體育領域的相關工作者身上。體育民粹化現象產生的根源起于大眾文化中的異化現象，在此過程中，無論是信息的制造者還是傳播者，都應通過輿論事實的還原與良性話題的探討，營造一個正常運轉、和諧互補、協調發展的體育輿論系統，共同促進社會的穩定發展。

參考文獻：

[1]馬克思.1844年經濟學哲學手稿[M].北京：人民出版社，2000：53.

[2]馬克思.1844年經濟學哲學手稿[M].北京：人民出版社，2000：58.

[3]馬克思·霍克海姆，特奧多·威·阿多爾諾.啟蒙辯證法[M].洪佩郁，藺月峰，譯.重慶出版社，1990：118.

[4][法]Defrance Jacque.Sociologie du sport[M].Pairs：La Déco-uverte，1997：82.

[5]高強.西方體育社會學新馬克思主義流派述評[J].體育學刊，2011，（1）：38.

[6][英]Scambler Graham.Sport and society：history，power and culture[M].England：Open University Press，2005：148.