調味品營銷邁入“高鐵時代”

隨著人們生活及消費水平提高，高鐵出行越來越大眾化，冠名高鐵成為大中型企業展示形象、提升品牌的新方式。在調味品行業，也不乏恒順醋業、王守義十三香、太太樂這樣的行業大佬布局高鐵營銷。

恒順醋業：“恒順香醋”號高鐵首發

1月15日上午，“恒順香醋”號高鐵首發儀式在華中重鎮也是恒順的重點市場武漢站舉行。

“恒順香醋號”選擇春運節點，以武漢為中心，在深圳-福州-上海、深圳-武漢-北京、武漢-上海、武漢-杭州四條高鐵線路共投放10 組“恒順號”動車滲透重點市場，同時還在沿線14 個站點的候車大廳、進站大廳近百塊LED 屏，投放恒順品牌廣告，鎖定節點出行高峰期，對恒順品牌及其產品進行全方位、多角度的展示，通過這張移動的恒順名片，把“百年名醋，更高品質”的品牌理念傳遞至數億乘客，帶著恒順“一滴香”回家過春節。

2015年，恒順率先與高鐵媒體合作，打響調味品行業品牌傳播創新“第一槍”。2019年是恒順集團簽約中國高鐵的第四年，從站內廣告、車內廣告到冠名高鐵列車的外車身廣告，不斷增加資源升級品牌傳播的方式。這次10 組“恒順香醋號”冠名的高鐵列車，將穿梭在中國各條主干線上，將“百年名醋，更高品質”的品牌理念傳遞至數億乘客，承載公司“立足華東、開拓外圍、領跑全國”的營銷戰略。

王守義十三香：從中原輻射全國

2017年1月6日早上7 時，駐馬店西——上海虹橋“王守義十三香號”動車開通首發儀式在高鐵駐馬店西站候車廳舉行，從中原腹地連接中國經濟最發達的長三角地區。自此以后，王守義十三香品牌宣傳全面開啟“高鐵模式”，從駐馬店西至上海虹橋、從福州至北京、從漯河西至深圳北……一組組始經中原腹地的高鐵列車，帶著獨特的“香”味，向著大半個中國一路高歌前行、一路彌漫飄香，引得社會各界點贊無數。

駐馬店市王守義十三香調味品集團有限公司自1984年成立以來，30 多年來專注王守義十三香系列產品的研發和生產，產品暢銷全國30 多個省市，是深受廣大消費者喜愛的高知名度、高美譽度產品，企業在全國香辛料調味品行業中處于前列。

讓中國人吃上正宗的調料，為了這樣一個使命，王守義十三香一方面不斷擴大生產提質增效，另一方面進一步深化重點市場影響力，持續拓展全國市場，斥巨資構建全國高鐵品牌傳播網，走得更快更遠、吸引更多消費者。截至2017年6月，王守義十三香已冠名14 組88 條線路的高鐵列車，途經150 個重點城市200 余個站點，覆蓋24 個省份，這使王守義十三香的品牌傳播區域進一步擴大，影響力進一步增強。

太太樂：輻射長三角及京津冀經濟圈

2018年10月16日，上海太太樂食品有限公司高鐵冠名列車首發儀式，在上海虹橋站舉行。據了解，此次太太樂食品高鐵冠名列車投放線路是以京滬高鐵為主，輻射長三角及京津冀經濟圈。

太太樂食品選擇強勢冠名高鐵列車，通過車身外彩貼、車內外門貼、頭片、桌貼、海報、品牌天幕、創意貼、LED 顯示屏及高鐵語言播報等全方位、多形式的高鐵傳播營銷組合，有效擴大了太太樂品牌的影響力。

家庭廚房升級，引爆高鐵營銷

我國調味品行業渠道主要分為餐飲、家庭、食品加工三種形式，其中家庭渠道占比約為30%。隨著消費升級，國民生活水平提高，飲食越來越豐富，調味品在家庭渠道還將繼續放量，家庭市場仍是調味品企業大力追逐的藍海市場。不同于餐飲渠道，家庭渠道更加關注調味品品牌消費。

另外，隨著消費升級，乘坐高鐵的旅客不再以商務人士為主，乘坐高鐵正在成為一種主流的出行方式。集安全、速度、便捷、親民等優勢于一身的高鐵，將無數城市串聯一體，將人、財、物間的流通變得更加高效。截至2018年底，全國鐵路營業里程突破13 萬公里，其中高鐵2.9萬公里，占世界高鐵總量的66.3%，是當之無愧的“世界冠軍”。中國高鐵已經成為中國靚麗的名片之一。

因此，發力高鐵媒體，開啟高鐵傳播時代，借勢高鐵速度加強品牌傳播，擴大品牌影響力和美譽度，占領家庭消費者的心智，成為越來越多有實力的調味品企業進攻家庭市場的法寶。

（來源：糧油調味營銷）