加強文化創意產業發展的對策

王華彪

摘 要：文化創意產業作為戰略性、支柱性、低碳型產業來培育和發展，需要針對現實發展存在的問題，科學規劃，制定出臺相關政策和措施，集中力量和資源，策劃、包裝、打造一批依托資源優勢。

關鍵詞：文化創意;產業發展;存在問題;對策

1 堅持以人為本，牢固樹立以人民為中心的創作理念

做大做強文化創意產業是全面建設小康社會的迫切需要，是貫徹習近平新時代中國特色社會主義文化思想的重要體現，是提高市整體實力和綜合競爭力的必然選擇，意義重大而深遠，同時也是一項復雜、艱巨的社會系統工程，必須進一步提高各級黨委政府及社會各界的認識一是堅持“三貼近”和“首創”精神。就是要堅持文化發展為了人民，文化發展依靠人民，文化發展成果由人民共享;引導和鼓勵藝術家貼近實際、貼近生活、貼近群眾，從火熱的生活中汲取營養，努力創作人民喜聞樂見的優秀文化產品;充分尊重人民的首創精神，發揮人民在文化創造中的主體作用，搭建群眾樂于參與、便于參與的文化活動平臺;完善文化產品評價體系和激勵機制，提高群眾評價權重，把人民群眾滿意不滿意作為最高的評價標準;堅持眼睛向下、重心下移，面向基層、面向群眾，讓文化改革發展成果惠及全體人民。二是“五統籌”和科學發展的理念。要努力統籌好文化建設與經濟、政治、社會建設、生態文明建設協調發展的關系;要正確認識文化的雙重屬性和雙重功能，按照公益性文化事業和經營性文化創意產業兩輪驅動的發展思路推動文化建設;要堅持統籌協調，推動區域平衡、城鄉平衡，努力實現可持續發展;注重統籌國內國際兩個大局、兩個市場，既注重國內文化建設，又不斷加大對外文化交流力度;注重把握國情，堅持盡力而為、量力而行，扎扎實實推動文化建設。三是堅持“二為”方向、“雙百”方針。今天，我們講“二為”方向，就是要堅持為人民服務、為社會主義服務。堅持“為人民服務”，就是要把滿足人民群眾多樣化多層次多方面精神文化需求、實現好發展好維護好最廣大人民群眾根本利益作為文化建設的出發點和落腳點。堅持“為社會主義服務”，就是要堅持社會主義先進文化的前進方向，把建設社會主義核心價值體系作為根本任務貫穿到文化建設的方方面面，努力為中國特色社會主義事業提供堅強思想保證、強大精神動力、有力輿論支持、良好文化條件。我們講堅持“雙百”方針，就是要正確處理好尊重差異、包容多樣與堅持主導、發展主流的關系，堅持用馬克思主義中國化的最新成果指導文化建設，努力發展先進文化，同時以寬廣的胸懷、長遠的眼光，營造積極健康、寬松和諧的氛圍，尊重差異、包容多樣，從而最大限度地煥發廣大文化工作者和人民群眾的創造活力，使社會主義文化百花園更加絢爛多姿、生機盎然。四是堅持解放思想、與時俱進的理念。在新的歷史階段，把握時代脈搏，順應時代潮流，不斷解放思想，大力推進文化創意工作內容、形式、方法、手段的創新，實現題材、體裁、品種、風格和載體的極大豐富，不斷提升文化的原創能力，增強藝術作品的感染力和影響力，在信息化時代，尤其要注重文化與科技的融合，堅持自主創新，努力用先進科技傳播先進文化，大力發展新型文化業態，不斷提升為人民群眾提供高品質文化產品和服務的能力，努力滿足人民群眾的精神文化需求。五是堅持深化改革、開放包容發展觀念。在發展文化上需要打破舊觀念，敢為天下先，放手搞產業、創新求發展，開創文化事業產業雙繁榮局面，著力振興文化創意產業，推動其成為國民經濟支柱性產業，鞏固文化市場綜合執法改革成果，推動政府職能轉變。必須適應全球化潮流，擴大對外開放。

2 培養創意人才，盤活挖掘壯文化藝術隊伍

要堅持尊重知識、尊重人才、尊重創造、尊重勞動，努力營造和諧寬松的氣氛，推動優秀人才和優秀作品脫穎而出。要具有海納百川的胸襟和伯樂識馬的慧眼，善于發現人才，大膽使用人才，在使用中培養和鍛煉人才。一是知人善任、人盡其才。要與藝術家交朋友，做藝術家的貼心人。用良好的環境吸引人才，用真摯的感情團結人才，用科學制度和健全法規管理人才。要制定有效的政策，鼓勵社會各界參與文化建設，形成文化建設的強大合力。要創新有利于人才涌現和成長的制度，制定允許文化創作成果參與收益分配政策，制定允許演藝人才、文化創意產業經營管理人才占有文化企業股份的政策，以吸引優秀人才加盟我市文化創意產業。二是啟用能人，用活人才。吸引和聘用海外高級人才，實施引得進、留得住、用得活的人才戰略，為文化創意產業可持續發展積蓄人力資本。積極引進文化發展急需的各類人才，創造優越條件，拓寬引進渠道，吸引高層次文化人才、經營管理領域的優秀人才進入文化行業。三是完善機制，激勵人才。與此同時，加強對吸納原創人才、應用創意成果的文化創新企業、文化創新項目的獎勵和支持。實現市域文化創意產業的快速發展，必須圍繞建設一支高素質的人才隊伍，進一步完善人才激勵等機制，對有突出貢獻的文化人才實行重獎。對做出突出貢獻的文化工作者予以獎勵，充分發揮市場在人才資源配置中的基礎性作用，實現文化人才由單位所有向社會所有轉變。四是加強培訓，育好人才。派人出國深造培訓、組織舉辦專題講座、學術交流、培養高級人才。對文化工作者充分體現尊重，激發他們的工作激情。每年安排培養經費，對納入“五個一批”的人才進行學習培訓，組織外出考察，加強實踐鍛煉，讓他們快速成長。對文化投資置業者給予資金扶持和鼓勵，對文化人才的創作和經營成果、納稅過100萬元的文化經營業主，獲國際、國家級的文化人才，給予重獎。培養了一批名記者、名編輯、名主持人、名導演、名制片人、名出版家、名文化企業家，為文化創意發展提供了人才支持。有計劃地組織農民文化骨干進行系統學習和專業培訓，充分發揮鄉村文化能人傳、幫、帶作用。

3 創新工作機制，構建科學完善的管理運用體系

加大對文化創意的扶持力度，逐步推動文化創意形成新的高端產業形態。文化行政主管部門，重視對進入文化原創領域的中小企業、工作室的扶持，支持專業從事文藝原創、文化創意的業態、產品、服務、運營模式創新，建立相關特色示范企業項目庫，落實多方面實質性扶持，逐步培育出一批有核心競爭力的文化市場主體。與此同時，加強對吸納原創人才、應用創意成果的文化創新企業、文化創新項目的獎勵和支持。必須通過深化文化體制改革，繁榮發展文化創意事業，做大做強文化創意產業來創造文化環境，增強文化創新工作的綜合實力和競爭力。一是形成資源整合機制。將廣電產業與大文化創意產業并軌，實現優勢互補，共同繁榮。盡快實現人才資源、網絡資源、信息資源及整個產業資源的有效整合，實現共同發展。出臺優惠政策，放低市場準入門檻，鼓勵民營、外資及社會資本進入文化創意產業，形成多種所有制經濟共同發展的產業格局。二是創新宏觀管理體制。逐步實現由辦文化向管文化的轉變。抓好文化創意產業項目招商。將文化創意產業項目列入重點招商項目范圍，不斷加大文化創意產業項目的推介和招商力度。培育龍頭企業，實施重大文化創意產業項目帶動戰略。堅持以市場化為導向，努力培育大型文化創意產業集團，充分利用油田各級企業的資金，積極引進外資、民營資本培育龍頭企業，打造文化創意產業品牌。堅持以培育消費市場為重點，形成拉動文化創意產業發展的持久效應，實現文化生產與文化消費的良性互動。

1 消費語境的時代性表征

消費語境是我國自市場經濟以來時代特征的一種概述，不僅體現在商品營銷和宣傳的廣告環節，還表現為商品的生產和消費的現代性已經構成了一種無處不在的文化環境。在此大眾傳播的媒介環境下，文化消費的濫觴迅速在全球蔓延，主旋律電視劇的創作領域受到一定的沖擊，部分作品呈現出娛樂化，甚至低俗化的發展態勢?！爸餍伞币辉~最早來源于原國家廣電部部長孫家正的一次文藝座談會的講話，意指反應時代精神，激勵人民奮進。然而主旋律電視劇發展至今，在觀眾看來主旋律電視劇一直是國家政府意識形態的宣傳口徑，目的在于塑造社會人民集體的價值觀。倡導國家的政策思想，是拍給老一輩革命家、老戰士或領導班子看的，所以，觀眾慣性的認為主旋律電視劇沒有藝術性可言，缺乏對此類文化產品的欣賞欲望。對于制作方或投資方來說，他們認為主旋律電視劇的創作在當前消費語境中無利可圖，缺乏觀眾基礎，影視制作公司不會投資，因此，越是主旋律，越沒有收視率，便成為影視行業部分制作人員口頭的談資。

2 中國主旋律電視劇的創作意義

在一個文化產業發展迅速的當今媒介環境下，傳統媒體中的傳統節目形態面臨著不小的挑戰。中國在電視媒介廣泛覆蓋的文化語境下，我國正值改革發展的關鍵時期，人民思想活動的獨立性、選擇性、多邊性、差異性顯著增強，價值取向日益多樣化。先進文化、有益文化與落后文化、腐朽文化同時并存，正確思想和錯誤思想，主流意識和非主流意識相互交織。在這樣的前所未有的挑戰和困難面前，必須弘揚主旋律，傳播正能量。主旋律電視劇承擔著一定的弘揚社會主流文化、傳遞社會主流思想、塑造社會主流價值觀的社會重任。因此，主旋律電視劇在藝術創作過程中傳遞出的這種導向性顯得非常迫切而重要。透過主旋律電視劇呈現的影像，我們得以對家國產生具象的認知，透過電視文本這種通俗易懂的表現方式有選擇性地對社會影像進行建構。

新時期來，主旋律電視劇的范疇極大拓寬，呈現出以社會主義核心價值體系為中心，努力擺脫主旋律作品帶有極強政治性和宣傳性，以及把主旋律作品和“長官意志”劃等號的局限性，而是圍繞富裕與貧窮、革故與鼎新、民族與世界、干部與百姓等時代主題等多元審美價值?！妒勘粨簟分v述“阿甘”式草根青年成長為兵王的故事;《潛伏》展現來大政治時代中的微觀政治;《金婚》以半個世紀的變遷，描述“和諧”的真諦;《任長霞》從基岑視角突出共產黨全心全意為人民服務的宗旨……新時期主旋律電視劇不再簡單的把非藝術的主旋律泛化，而是以寬泛的題材、圓形的人物形象、強情節的編織、市民社會的貼近，通過兩難情境或價值選擇，在多維情境內構筑起角色的內心世界，還原“真情實感”，呈現“靈魂深度”，引起觀眾的高度共鳴和認同感。

任何藝術創作都離不開對“真善美”藝術價值的孜孜追求，更何況是承載著弘揚社會正能量重任的主旋律電視劇?！罢妗币蠚v史真實也要具有藝術真實，作品能夠真實表現時代和社會面貌，符合人物情感和行動的必然性，反映社會的本質特征;“善”在于作品要體現人物豐富的情感世界、高尚的人格境界和積極的精神追求，個人生命的動力;“美”使作品在形象塑造上體現了鮮明的藝術個性和獨特的藝術風格，使電視劇呈現出千姿百態的美，這都是藝術價值的特點。隨著電視技術與藝術不斷發展，以及在社會發展催動下受眾欣賞能力的不斷提升，時下的中國社會現狀，特定的時代文化語境與全球化的快餐文化擴張促使了影視受眾渴望從藝術作品從獲取更多真善美的精心理欲望。受眾的認同是檢驗主旋律電視劇成功的重要標準，因此，主旋律電視劇創作需從受眾的審美需求出發，始終保持對社會生活和時代文化的熱忱關注和審慎思索，從而實現主旋律電視劇藝術創作的創新及市場效益的最大化。

3 主旋律電視劇受眾的審美心理

3.1 主旋律電視劇受眾審美心理的趨同性

觀眾不同的審美傾向往往與其文化層次和美學修養息息有關，然而不同的審美傾向上經常帶有時代與民族意識的共同特色，表現出受眾審美心理存在一定的趨同性。受眾審美的趨同性在其對待主旋律電視劇的態度上發揮重要作用，也同時反映出社會廣泛存在的深層審美訴求，所以，在分析中國觀眾對主旋律電視劇的審美心理上既要將他們看成一個個的個體，也要看成一種群體。

近期大火的反腐題材電視劇《人民的名義》自開播以來好評如潮，這部主旋律電視劇呈現出的不論是情節還是演員表演，都讓人眼前一亮！這部劇投資大約1.2億，就多達80多位的演員來說投資不算多，演員得總片酬占其中得四成，片子把大部分的費用花在拍攝上，這對于一部電視劇來說是難得可貴，也是保障一部良心劇誕生的基礎。一部主旋律電視劇竟然成為今年第一波被全民熱議的電視劇，現在言歸正傳來分析下為何這部劇的審美價值那么對觀眾口味？ 因為題材的特殊性與敏感性，其他同類反腐類題材的粗制濫造為這部劇讓了路，在此之前，2004年開始反腐劇經歷了長達十三年的發展平淡期?！度嗣竦拿x》從宣傳期就打出“十三年第一步被解封的反腐劇”的口號，直面如今黨中央嚴打嚴抓貪官腐敗現象，在反腐成為主旋律的當下，這樣一部根正苗紅又給觀眾審美期待的電視劇，來的剛剛好。

3.2 主旋律電視劇受眾審美心理的變異性

彭吉象認為：“變異性期待視野是指隨著時代的前進和社會 生活的變化，以及國際文化交流的發展和大眾審美水平的提高， 從而使得人們的欣賞習慣與審美趣味也隨之發生變化?！笨焖俚臅r代發展步伐，不斷進步的社會文明，以及豐富多元的文化，在某不同程度上對影響著受眾的審美趣味。

一千個讀者就有一千個哈姆雷特，不同的個體欣賞同一部作品會有不同的感受，這種藝術欣賞的差異性在程度上表現有大小之分。這種差異性源于受眾審美心理的差異，根據受眾的個性差別，也與時代、民族、階級、年齡、性別、受教育程度的差別相關，這也是受眾審美趣味多樣性的表現，正如劉勰所說“知多偏好，人莫圓該”。

從年齡上來看，不同年齡觀眾的審美情趣是由不同時代造成的，對主旋律電視劇最有感情的是中老年電視觀眾，因為他們有類似的時代背景，他們或經歷過二戰時期、建國時期、文革時期， 接受過傳統文化和新中國建設后現代文化的雙重洗禮，他們對于中國傳統文化倡導的倫理道德、價值觀、情感表達方式等有較多等認同感;對于當代青年來說，他們出生在改革開放后，二十世紀八九十年代，較少受到傳統文化的熏陶，他們的價值觀和人生觀更多受到全球化的影響，如外國大片、日韓電視劇和英語教育，一般說來，他們更傾向表現世界性的電視電影，民族性的主旋律電視劇并非他們日常首選，但部分具有較高藝術表現力的主旋律電視劇也能夠吸引他們的目光，如《亮劍》;少年一代出生在90年代前后的一種相對安定的社會環境下，他們在動畫動漫的陪伴下成長，生長在和諧的社會氛圍下，周邊充斥著更多的是流行文化，他們是受西方影響更深的一代，他們對電視劇對選擇以青春偶像、玄幻武俠為主，主旋律電視劇基本對他們一代沒有什么吸引力，此時的他們已經有了與父輩完全不同的個性追求和顛覆意識。近年來，主旋律電視劇的觀眾以中老年人的居多，在當今文化消費語境下，主旋律電視劇面臨著擴大受眾群的嚴峻挑戰。尊重受眾對主旋律電視劇的期待心理，就要從實際生活中挖掘最有感染力和吸引力的素材，并很好地轉化為成功的藝術形象。

4 中國觀眾對主旋律電視劇的審美期待

4.1 敘事策略：以故事打動人

目前，大部分主旋律電視劇面臨著命題作文的困境。即便主旋律作品有宣傳功能，但宣傳也是以實際效果而非表面文章為考量的，它同樣要符合電視劇創作的客觀規律：故事為王。一部好的主旋律電視劇作品，必須首先是一部好的電視劇：故事完整，人物飽滿，節奏合理，在此基礎上在進行拔高。

1）政治倫理日?；?。敘事方式從單向宣揚英雄偉大功績轉換為在多為情境中構建人物的真實生活;敘事主題從突出個人無條件服從國家利益轉換為表現普通人對理想、正義的不懈追求。這種符合“三貼近”原則的敘事策略拉近了觀眾和“主旋律”的距離，聯系起“政治倫理”與“日常生活”，使觀眾更易“移情”，實現對其審美價值的認同。反腐劇《人民的正義》的“三貼近”表現的就恰到好處。十八大以來，反腐倡廉、三嚴三實成為政治生活的高頻詞匯，也成為老百姓關注的焦點。僅2016年1月至8月，中央紀委就先后14次對966起典型問題進行通報曝光，各級紀檢查機關共對7303批、19302起問題進行通報曝光。電視媒介扮演著這場反腐運動最廣泛的輿論宣傳口徑。《人民的名義》就誕生在這種恰逢時代的創作意圖之下，成為反腐劇“十三年淡出期”以來的回春制作，具有“貼近社會”的底氣;編劇周梅森和導演李路因為都有著豐富的政府部門工作經驗，充分了解國家政權的運作模式，以及對官員的言談舉止、生活工作習慣也很熟悉，為該劇添加了“貼進生活”的基礎;與干部相關的即是百姓的生活，因為干部是為老百姓服務的，主旋律電視劇必須貼近群眾?！叭N近”是該劇緊緊圍繞的中心，比如故事一開始的小官大貪，侯勇扮演的處長家里搜出2億多元的案件，把它當作開篇布局的引子。編劇周梅森表示為什么用這個真實的案件呢？就是希望能給觀眾真實感。

2）市民生活的“貼近性”。新時期主旋律電視劇要借助大眾文化的平臺，要建立基于大眾情感模式的敘事體系，研究消費語境下的文化觀念和市民社會的受眾心理認知特點，并在一定程度上迎合其需求，絕不能成為脫離社會實際和受眾審美傾向的空洞敘事。例如，為了創作《人民的名義》，編劇周梅森表示，他想表現的不僅是人性的反腐，更是思考和建立制度層面的反腐。但文藝作品不是單純的說教，要通過人物故事和其產生的環境來呈現。作家必須保持觀察和思考，尤其是寫政治小說的作家，更要觀察中國社會的變化。當然，創作也需要契機。

4.2 畫面情節：制作精雕細琢

對于有些主旋律電視劇創作來說，由于題材受限，如革命歷史題材等，這種類型劇在故事、人物上限制多、操作空間有限，特別是涉及革命領袖、真實歷史人物等，往往在處理上難度比較大。對于這種劇作上可能會遇到等限制，可以考慮從影視制作層面填補觀眾對該劇的審美期待。

《人民的名義》未播先火，該劇緊扣從嚴治黨主旋律，該劇主要拍攝取景地為南京和北京。該劇95%左右的鏡頭是在南京拍攝完成。導演表示，拍攝地點最終定在南京，是因為這座城市既具有歷史文化厚度，同時具有現代城市氣息，是表現現代都市下歷史遺留問題的最好歸宿。劇中用透視現實的方式，使用鮮活的藝術表現手法，展開一幕幕反腐大戲，細膩刻畫各不同級別領導腐敗分子如何從最初的一心為公的好干部，漸漸經受不住利益誘惑而沉淪的過程。劇中涉及的領導人間關系錯綜復雜，不了解國家政權運作模式的創作人根本無從下手，創作難度極大。該劇在制作層面花費極大力氣，在寫實方面精雕細琢，在拍市委書記達康會議戲份上就花費了大把電視劇篇幅，但又要避免枯燥，也要求吳剛這些實力派演員對表演細節去一點點的摳。在制作上對真材實料，使得該劇在品相上表現突出，1.2億的投資成本其中近六成花在制作上，這對于主旋律電視劇也是一種相當大的消耗。制作上的精益求精要求這部劇的投資量很大，在拍攝期有很多投資人覺得此劇尺度太大題材過于敏感不敢投，甚至有的投資人要求撤資，這造成此劇在拍攝后期出現資金短缺的危機，因此，這部良心劇現在能與廣大觀眾見面也是經歷了很多艱辛。

4.3 細節創新：借助類型片元素

很多情況下，“主旋律”被當作一種特殊的影視類型，采取不同于其他電視劇的創作態度，這種情況是影響它受眾歡迎的一個原因之一，應該將主旋律電視劇與其他類型作品充分結合，創作出既弘揚主旋律和傳播正能量，又兼具藝術性與審美性的影視作品。除了革命歷史題材，從現實題材中我們可以對當下多元價值觀反思，對傳統倫理價值進行傳承，從古代歷史題材中可以推導對傳統文化與道德觀念的繼承和發揚，從諜戰、抗戰題材中可以對愛國主義、無私奉獻等當下稀缺的精神財富進行大力弘揚。在這樣的創作中，不僅僅只將類型片當作一層表皮，而是要將主旋律的內核與全劇架構統一，內外合一。類型片往往是會根據觀眾的需求進行變化，但主旋律弘揚的價值觀要保持穩定，要將其與當下觀眾生活、心態之間發生關聯，促使倆者自然的融入，符合當下現實觀照的基礎上產生豐富的化學反應，滿足觀眾的審美視野，這才能為劇作中的意識形態被當下觀眾接受創造可能。

例如《人民的名義》為了讓其“有深度有懸念有劇情”，導演在這部正劇中也引用了一些新的創作手法，將反腐題材進行了通俗化的改編，結合了主旋律電視劇與偵探類型片的創作方式，“誰是真正的貪官”成為劇中推動劇情發展的懸念之一，全明星陣容也是該劇策劃的亮點之一。編劇將陸毅飾演的男主角檢查處長侯亮平設定成一個美國牛仔片式的“孤膽英雄”，人物設定上賦予侯亮平一定的理想主義色彩。這種嘗試得到了年輕觀眾的響應，這種處理方式越來越傾向于類型片的處理方式。在這種創作模式基礎上，將觀眾帶入到劇情情境中，再以核心價值觀帶來升華和崇高感，就顯得真摯、可信、感人。

從以上分析可以看出，中國觀眾對主旋律電視劇的審美期待與對普通電視劇的審美期待有很多共通之處，其中主旋律電視劇的創作發展道路上還有很多的潛力可以挖掘，相較于普通電視劇，它們的創作機制基本相似，但主旋律電視劇需要強調更高層次的民族精神和國家意識罷了。

參考文獻

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