網絡傳媒對經典新聞傳播理論的沖擊

摘 要：隨著網絡技術的不斷發展，網絡傳媒的出現，其嚴重沖擊了經典新聞傳播理論，經典新聞傳播今后的發展成為人們需要深入思考的重要問題。基于此，文章主要介紹了網絡傳媒對經典新聞傳播理論的沖擊，希望可以為有需要的人提供參考意見。

關鍵詞：網絡傳媒；經典；新聞傳播理論；沖擊

經典新聞傳播理論重視傳統對受眾具有重大價值的新聞。在信息時代下，網絡傳媒受眾范圍越來越大，傳統新聞媒體也出現變化，這就容易沖擊經典新聞傳播理論，怎樣接受和面臨目前網絡傳媒的挑戰是十分關鍵的，所以傳統新聞媒體必須要結合自身的實際情況，做出適當的改變，從而實現傳統新聞媒體的可持續發展。

一、對“把關人”理論造成的沖擊

“把關人”理論最初是由美國新聞傳播學的盧因提出來的，他認為很多信息“把關人”存在信息傳播中，與把關人價值標準相符的新聞信息才可以進入傳播途徑。然后，懷特在此基礎上提出新聞篩選的把關模式，他認為新聞素材存普遍存在于社會上，新聞報道不可以僅僅是“有聞必錄”，應當嚴格篩選的傳播新聞。“把關人”理論認為在信息傳送中媒介具有重要的過濾作用，以自身利益價值、經濟價值以及文化價值等為出發點層層把關新聞信息，直接決定最后面向受眾的發布新聞信息，而且利用發布的新聞信息對他人產生影響。因而“把關人”在傳統媒體運作中起到至關重要的作用。

隨著網絡媒體的出現，其數字化技術特點決定在網絡傳播中尚未對新聞信息系統的“門”進行控制，網絡非中心化的傳播方法代替傳統中心化的傳播方法。網絡作為信息平臺的一種，其交互性以及虛擬性的特征，使傳統媒體所呈現的新聞信息發布模式發生轉變，網絡結構也促使信息流動路徑越來越多，網絡受眾僅僅需要采取代理服務器等技術都能夠有效避開不同類型的障礙和控制，選擇適合的路徑交互實時發布和接受新聞信息。因此，網絡作為“信息超市”，是網絡受眾的“公共領域”，網絡傳播中信息發布是相當自由的，網絡受眾都可以根據個人意愿在網絡中不經過中間環節直接發布信息，網絡成為一種自由性較強的傳播空間。

二、對“議程設置”理論造成的沖擊

該理論最早是由美國著名社會學家帕克提出來的，美國著名傳播學者唐納德肖與麥庫姆斯在1972年、1976年的總統競選探究中，美國瑞斯等很多傳播學者都作出更深層次的探究，使得該理論得到迅速的發展。該理論認為，受眾既是從媒體上對公共論點進行人事，又根據媒體渲染傳播信息，形成對某個事物必要性的理解，也就是一些話題經過大眾傳播的廣泛宣傳后，容易對受眾形成強烈的暗示作用，進而導致受眾對這些話題的作用是認同的，而且主動參與到媒體宣揚的方向中。

盡管網絡媒體存在議題設置，但是其與傳統媒體存在很大的差異：其一，傳統傳播中的受眾在接受傳媒新聞信息時處于被動狀態，他們僅僅可以在媒體設置的議程中進行有限制的篩選接收，但是不能與媒體進行一種平等的溝通，更加不可以發布新聞信息。在傳統傳播中的大量議題都繁瑣復雜，根本不能進行到后續的議程設置。其二，傳統媒體重點關注的是船舶人員的掌握控制能力，思考如何即將新聞信息推送給受眾，受眾不能只有的選擇有關議題。由于網絡傳播模式是網絡分布式的，所以其在很大程度上使中央主機的控制力度降低，可以更好地實現接收者和傳播者的互相雙向溝通。其三，網絡傳播具有全球化的特點，當前已經有190多個國家與地區進行網絡連接，每個國家的價值觀與意識形態都不是完全相同的，本國的議程設置難以在其他國家起到重要的作用。這種跨文化傳播的特征，直接決定各種類型的議程設置必定會互相對立且干燥，網絡傳播中的跨國界性質也沖擊了“議程設置”。因此，網絡傳播已經使得網絡受眾的信息接收方法及思維方法發生改變，網絡受眾也都認識到傳統的傳播方法已經出現變化，網絡傳播實現了自上而下的傳播。

三、對“沉默的螺旋”理論造成的沖擊

該理論是由德國著名學者伊麗莎白·內爾·紐曼在上世紀中期提出的，她認為在某個特定的階段，大眾媒體的觀點在社會中占據很大的優勢，使受眾所承擔的壓力增加，受眾不僅要表面自身的意見，還需要了解附近的傳播環境，對普遍接受的行為模式及觀點進行嚴格審視，這樣受眾就能夠大膽表達自身的想法。相反，當意識到自己和少數弱勢意見相符合時，由于人們都害怕自己的觀察與眾不同而被社會鼓勵，就會在四周壓力的作用下選擇“沉默”，開始改變以往的觀點，這是由于人的“社會天性”是害怕被孤立而受到來自于社會的懲罰。

“沉默螺旋”的出現，新聞信息成為傳媒唯一的途徑，而且信息傳播具有較強的偏向性，該獲取新聞信息途徑的單一性，造成受眾必須要將媒體的觀點作為普遍的意見而讓自己沉默。但是現代化社會的網絡傳媒已經使該狀況發生改變：其一，相對于以前的傳媒來說，網絡傳媒是在虛擬的空間中傳播，在網絡中人們采用交互式進行新聞信息的傳播，網絡受眾完全掌握信息傳遞的主動權，而且形成具有相同意見的“電子共同體”，所以在網絡傳播空間中受眾很有可能尋找到支持自己觀點的人。其二，網絡傳播是一種雙向互動的傳播，在“點對面”的傳播領域，受眾能夠實時接收和發送新聞信息。由此可見，網絡空間中忽視受眾的積極性而形成良好的輿論環境已經毫無可能，去除中心，網絡受眾不需要一味的保持沉默，并且可以在網絡平臺中任意發表個人意見和觀點，在“虛擬世界”中將傳統媒體打破，使每個受眾都能成為發布網絡傳播信息的人。

四、結語

總而言之，在互聯網時代網絡傳媒會對“把關人”理論、“議程設置”理論以及“沉默螺旋”理論等經典新聞傳播理論產生強大的沖擊。因此，網絡傳媒對傳統媒介會產生重要的影響，所以必須要重視網絡媒體所帶來的機遇與挑戰，這樣才可以更好的確保網絡媒體與傳統媒體并存，在最大限度上促進我國傳媒事業的健康穩定發展。

參考文獻

[1] 楊哲.網絡傳媒對經典新聞傳播理論的沖擊與應對[J].西部廣播電視，2016（05）：100.

[2] 詹萍.網絡傳媒對新聞理論的沖擊研究[J].新聞傳播， 2014（02）：311.

作者簡介：呂明珊，女，漢族，山東省文登人，2016級文登新一中在讀生。