虛假新聞背后的新聞娛樂(lè)化

摘要：新聞媒體為了追求利潤(rùn)的最大化把娛樂(lè)化作為自己的核心，出現(xiàn)低俗化和媚俗，那就會(huì)因此發(fā)生新聞扭曲、失實(shí)的情況，導(dǎo)致許多的虛假新聞的出現(xiàn)。新聞報(bào)道要堅(jiān)持公正、客觀，而政府相關(guān)部門(mén)應(yīng)出臺(tái)相應(yīng)的政策，加強(qiáng)管理和引導(dǎo)。新聞娛樂(lè)化只是新聞傳播發(fā)展的一個(gè)階段，它不可能取代硬性新聞而成為新聞的主流方向。要避免各種虛假新聞的出現(xiàn)，才能有利于自身和整個(gè)社會(huì)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新聞；公報(bào)；包子；D泰坦尼克號(hào)；新聞娛樂(lè)化；市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)

一、多不勝數(shù)的虛假新聞和娛樂(lè)的傳播動(dòng)機(jī)

2012年，就當(dāng)人們滿懷激情期待經(jīng)典愛(ài)情電影《泰坦尼克號(hào)》3D 版的上映時(shí)，4月9日鳳凰網(wǎng)影視新聞?lì)l道報(bào)道稱，“近日，3D《泰坦尼克號(hào)》將上映，其中露絲全裸露點(diǎn)的鏡頭被刪引起了觀眾的質(zhì)疑。對(duì)此，廣電總局做出了解釋，稱考慮到3D電影的特殊性，擔(dān)心播放片段的時(shí)候觀眾伸手去摸打到前排觀眾，造成糾紛”。[2] 其實(shí)，這條“新聞”之前就在微博上廣泛流傳了，不少媒體微博曾轉(zhuǎn)發(fā)過(guò)這一信息，甚至被英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》等國(guó)外媒體關(guān)注并轉(zhuǎn)發(fā)，連《泰坦尼克號(hào)》導(dǎo)演詹姆斯·卡梅隆也信以為真。

事實(shí)上，這個(gè)“新聞”的始作俑者卻是一個(gè)名叫“豆瓣逗你妹”的網(wǎng)友！ 4月8日他在自己的微博中杜撰了這條“新聞”。并在這條純屬搞笑的微博最后，還特意加上“#假新聞#”標(biāo)簽。不過(guò)，在社交媒體的不斷轉(zhuǎn)發(fā)中，這條信息卻“火”了，但是他特意設(shè)置的“假新聞”標(biāo)簽，卻在轉(zhuǎn)發(fā)中缺失了。有的媒體機(jī)構(gòu)認(rèn)證微博不但把“假新聞”標(biāo)簽丟掉，還換上“首席評(píng)論”的標(biāo)簽，更增添了這條信息的真實(shí)性、權(quán)威性。最后使得受眾對(duì)這個(gè)荒誕的原因也深信不疑了。

二、新聞娛樂(lè)化導(dǎo)致的虛假新聞

媒體作為社會(huì)公器，必須稟承真實(shí)、客觀、公正的新聞原則，否則既害了別人，也影響了媒體的公信力，損壞了記者的良好形象。新聞出版部門(mén)也要加強(qiáng)對(duì)到處流浪的聘用記者的管理，提高記者的職業(yè)道德。堅(jiān)持真實(shí)性原則。新聞是新近發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道。[3]事實(shí)是新聞的本源，是第一性的。真實(shí)性是新聞報(bào)道的生命，新聞報(bào)道必須完全反映真人真事，任何傳言、猜測(cè)、估摸地分析，未經(jīng)多方核查證實(shí)的信息，都不能成為新聞報(bào)道，這是新聞寫(xiě)作的最基本要求。可是當(dāng)我們翻開(kāi)一些報(bào)紙雜志，各種噱頭的新聞標(biāo)題就充斥版面。打開(kāi)廣播電視，幾乎在各個(gè)時(shí)段都能聽(tīng)到看到主持人用輕松調(diào)侃的語(yǔ)氣播報(bào)的娛樂(lè)性新聞節(jié)目。媒介內(nèi)容越來(lái)越娛樂(lè)化，也許到了某一日，人們已經(jīng)分不清哪個(gè)節(jié)目哪條消息是新聞了！

三、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)驅(qū)使新聞娛樂(lè)化

關(guān)于新聞娛樂(lè)化的成因分析，歸根結(jié)底要落腳到市場(chǎng)。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，新聞媒體要通過(guò)獲取資金和資源以求得發(fā)展和擴(kuò)張，因此媒體的延續(xù)和發(fā)展要靠收視收聽(tīng)率、發(fā)行量、大量的廣告招商引資等等，而這些的來(lái)源，根本在于廣大的受眾，可以說(shuō)廣大的受眾是媒體的衣食父母。所以，以受眾為中心的傳播機(jī)制的產(chǎn)物，取悅受眾是其天然本性。受眾越關(guān)心關(guān)注的和越想知道的了解的，就是各個(gè)媒體爭(zhēng)先要報(bào)道的。

客觀地說(shuō)，有些時(shí)候，“相關(guān)人士”是政務(wù)不夠公開(kāi)透明的情況下，媒體和“相關(guān)人士”博弈的結(jié)果；但是大多數(shù)情況下，卻是記者沒(méi)有確鑿新聞源狀態(tài)下的一種杜撰。受眾的眼睛是雪亮的，有網(wǎng)友諷刺說(shuō)：新聞中如果記者寫(xiě)“一個(gè)內(nèi)部人士表示”，其實(shí)他想說(shuō)的是“我跟看門(mén)的保安聊了幾句”；“有資料顯示”其實(shí)是“百度百科是這么說(shuō)的”；“現(xiàn)場(chǎng)觀眾表示”其實(shí)是“我二姨表示”；“消費(fèi)者表示”其實(shí)是“我三舅表示”……話雖調(diào)侃，卻一針見(jiàn)血。

簡(jiǎn)言之，新聞媒體在市場(chǎng)的引導(dǎo)下追求更多的利潤(rùn)，而受眾恰恰是利潤(rùn)的來(lái)源，因此吸引更多的受眾的關(guān)注成為媒體創(chuàng)收的關(guān)鍵，而人們的興趣、愛(ài)好不盡相同，可恰好對(duì)于娛樂(lè)的需求成為人們最大的共同之處，于是市場(chǎng)這只看不見(jiàn)的手就選擇了新聞娛樂(lè)化。

四、新聞娛樂(lè)化的利弊

我國(guó)新聞傳媒已經(jīng)習(xí)慣于以媒體為中心的傳播機(jī)制，傳媒的教育、宣傳等功能得到了很大程度的發(fā)揮，但是新聞一直給人們一種死板的感覺(jué)，特別以是央視新聞為代表的新聞節(jié)目，形式單調(diào)枯燥，內(nèi)容多為時(shí)政要聞，而主持人又表情嚴(yán)肅、正經(jīng)八百的的坐在臺(tái)上播報(bào)新聞，長(zhǎng)時(shí)間這樣一來(lái)，受眾覺(jué)得枯燥無(wú)味，不大受大眾的青睞。隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和改革開(kāi)放的不斷深入，大眾傳媒開(kāi)始走向市場(chǎng)、走向競(jìng)爭(zhēng)，傳媒開(kāi)始走到

普通的老百姓中去，以新聞傳播者為中心的傳播機(jī)制逐漸被以受眾為中心的傳播機(jī)制代替。由此看來(lái)，新聞娛樂(lè)化為新聞界帶來(lái)了一種易于為大眾接受的新聞處理方式。

盡管新聞娛樂(lè)化給新聞?lì)惞?jié)目帶來(lái)了生機(jī)，也帶來(lái)了許的的消極因素。新聞娛樂(lè)化使新聞業(yè)逐漸走向“媚俗”，如今，有些新聞媒體過(guò)度專注于吸引受眾眼球，將炒作當(dāng)做是所向披靡的利器，如果說(shuō)純粹的娛樂(lè)新聞娛樂(lè)化無(wú)可厚非，但嚴(yán)肅的政治、法制和經(jīng)濟(jì)新聞被炒作或者是通過(guò)以獵奇的手法演繹后，就形成了新聞過(guò)度娛樂(lè)化、低俗化的現(xiàn)象。

新聞過(guò)度娛樂(lè)化可能導(dǎo)致新聞媒體的公信力下降。大眾傳媒承擔(dān)著社會(huì)輿論監(jiān)督，樹(shù)立社會(huì)典型，宣傳教化，文化傳承及娛樂(lè)大眾等社會(huì)功能。新聞從業(yè)者也因?yàn)闉楣娞峁┯袃r(jià)值的信息等得到了大眾的尊敬。

五、新聞報(bào)道怎樣避免虛假新聞的出現(xiàn)

必須堅(jiān)持新聞的基本規(guī)律。在新聞的娛樂(lè)化進(jìn)程中，新聞的基本傳播規(guī)律絕對(duì)不能丟。畢竟，新聞報(bào)道不同于一般的娛樂(lè)行為，它還擔(dān)當(dāng)著傳播社會(huì)信息、引導(dǎo)社會(huì)輿論的重大使命。不是任何新聞都可以?shī)蕵?lè)化，社會(huì)新聞、文化新聞、體育新聞等這些與娛樂(lè)業(yè)密切相關(guān)的內(nèi)容，做成娛樂(lè)化的風(fēng)格無(wú)可厚非，而國(guó)家大事、時(shí)政評(píng)論等內(nèi)容，在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)，我們還是應(yīng)該注意其嚴(yán)肅性及嚴(yán)謹(jǐn)性。因此，在如今新聞娛樂(lè)化的大潮中，無(wú)論是做哪一種類(lèi)型的新聞，都不能忽視新聞的基本規(guī)律，否則，即使獲得一時(shí)的眼前利益，而其所產(chǎn)生的負(fù)面影響必然會(huì)禍害無(wú)窮。

傳媒必須把握適當(dāng)?shù)摹岸取薄４蟊娒襟w有娛樂(lè)性的功能，但不能顛倒主次，所以面對(duì)新聞娛樂(lè)化，傳媒必須把握一個(gè)適當(dāng)?shù)摹岸取保促N近受眾，滿足受眾需求，但不能一味地迎合受眾，因?yàn)閵蕵?lè)化不等于低俗化。總之，新聞娛樂(lè)化的趨勢(shì)值得我們正視，媒體在貼近讀者、貼近生活的前提下，不可喪失其嚴(yán)肅性和嚴(yán)謹(jǐn)性。

新聞從業(yè)人員應(yīng)該遵循新聞職業(yè)道德。新聞從業(yè)者的素質(zhì)決定了新聞媒體的層次，只有提升了新聞從業(yè)人員素質(zhì)，使他們的職業(yè)道德和社會(huì)責(zé)任感達(dá)到一個(gè)高度后才能使新聞媒體的內(nèi)容不斷提升。

總之，任何事物的存在都是有其合理性的，我們也不能完全否認(rèn)新聞娛樂(lè)化，不能將其一棍子打死。我們不能因?yàn)樾侣剨蕵?lè)化在一定時(shí)期內(nèi)能帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益，就盲目地去贊成、吹捧新聞娛樂(lè)化，把任何新聞都打上娛樂(lè)的烙印；同時(shí)，在充分考慮受眾需要和接受心理的情況下，在社會(huì)可以接受的范圍內(nèi)充分發(fā)掘新聞的娛樂(lè)功能，不僅可以使傳媒真正走向大眾，而且可以為媒介在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持優(yōu)勢(shì)提供可靠的保障。當(dāng)然，如果傳媒超越了合理的娛樂(lè)化的度，一味地迎合受眾的獵奇心理，比如嘩眾取寵地炒作明星緋聞，不顧新聞職業(yè)道德炮制假新聞，甚至肆無(wú)忌憚地渲染暴力和色情場(chǎng)面以吸引受眾，這樣的行為對(duì)于傳媒而言雖然可能會(huì)帶來(lái)一時(shí)的經(jīng)濟(jì)效益，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，傳媒庸俗化、媚俗化的不良傾向最終會(huì)使媒介的權(quán)威下降，公信力喪失，甚至危害社會(huì)風(fēng)氣，這樣的新聞娛樂(lè)化就是傳媒之禍。[5]

參考文獻(xiàn)

[1]大公報(bào)數(shù)字版 2013年4月18日

[2]鳳凰網(wǎng)影視新聞?lì)l道 2012年4月9日

[3]李良榮：新聞學(xué)概論[M].上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2007：25.

作者簡(jiǎn)介：項(xiàng)楓舜，1990年，女，大學(xué)本科，初級(jí)職稱。

（作者單位：肇州電視臺(tái)）