以馬克思主義新聞觀引導網絡輿論

冷琳

【摘要】馬克思主義新聞觀是引導輿論發展的科學理論，對于新時代的網絡輿論引導工作具有不可替代的指導作用，也為新時代的網絡輿論引導提供了科學方法。目前，我們必須要正確認識網絡媒體環境所發生的重大變遷，始終堅持馬克思主義新聞觀的主體地位，不斷創新，完善馬克思主義新聞觀的時代話語體系，塑造全新的網絡輿論環境。

【關鍵詞】馬克思主義 新聞觀 網絡輿論 【中圖分類號】G219.2 【文獻標識碼】A

長期以來，我國新聞傳播產業不斷從馬克思主義新聞觀中汲取力量，并把貫徹馬克思主義新聞觀作為開展新聞實踐工作的根本著力點。隨著新媒體的不斷發展，信息傳播主體多元化現象愈發明顯，新聞媒體的話語權正在不斷下滑。我們應該繼續深挖馬克思主義新聞觀的科學內涵，堅持以馬克思主義新聞觀作為引導網絡輿論工作的思想武器，不斷提升黨在新時代對網絡輿論的引導能力。

馬克思主義新聞觀為新時代的網絡輿論引導指明了正確方向，提供了科學方法

馬克思主義新聞觀是馬克思主義與我國新聞傳播產業相結合的必然產物，既遵循了馬克思主義的科學原理，也符合我國社會發展的基本情況。馬克思主義新聞觀要求新聞媒體在報道客觀事實的同時也要發揮輿論與意識形態的引導作用，堅決捍衛中國特色社會主義。由此可見，馬克思主義新聞觀不僅是科學的新聞傳播原理，更實現了與中國特色社會主義事業的深度融合，能適應新時代網絡輿論宣傳的客觀需求。

馬克思主義新聞觀為網絡輿論引導指明了正確的方向。新時代我們所面臨的思想輿論環境更加錯綜復雜，網絡輿論引導必須要營造出團結一心、熱愛祖國的輿論環境，為中華民族的偉大復興奠定必要的思想基礎。要達到這一目的就必須要始終堅持以馬克思主義新聞觀為主線，按照馬克思主義新聞觀的基本原理開展網絡輿論引導工作。馬克思主義新聞觀認為人民群眾是歷史的主人，輿論是人民群眾意愿的反饋，更是一種影響社會歷史走向的關鍵力量，只有占領輿論陣地才能切實維護人民群眾的利益，維護無產階級政黨的執政基礎。因此，做好網絡輿論宣傳工作必須要把人民群眾放在中心地位，解決焦點民生問題，讓網絡輿論展現正確的價值導向。

馬克思主義新聞觀是科學的輿論引導思維。馬克思主義新聞觀認為，任何一個時代輿論引導與新聞宣傳都必須要緊密配合時代發展需求，在新時代開展網絡輿論引導工作也必須要正確把握時代的發展規律與社會需求，強化新聞傳播工具與輿論引導途徑的創新，不斷提升新聞工作者的網絡輿論引導能力。在新時代，網絡媒體發展已經逐漸進入到2.0時代，網絡輿論生成機制以及引導作用途徑與傳統網絡媒體也存在顯著差異，馬克思主義新聞觀強調輿論引導工作必須要堅持與時俱進，不斷提升輿論引導效率，這就為網絡輿論引導提供了科學的工作思維。

新時代網絡輿情的生成機制具有多元化與開放性特征，但網絡媒體的交互性為輿論失控埋下了隱患，信息全球化惡化了網絡媒體的意識形態環境

隨著新媒體技術的不斷發展，各種不同類型的媒介平臺逐步增多，網絡輿情的生成路徑越來越復雜，輿論引導所面臨的壓力不斷提升。一方面，社交媒體、搜索引擎、自媒體之間的交互性逐漸增強，不同媒體之間的信息傳播與流動效率不斷提升，任何網絡信息都能夠在短時間內傳遍整個互聯網，從而增加了網絡輿論的生成概率。另一方面，互聯網賦予了新媒體與生俱來的開放性，人人都能成為信息的制造者與傳播者，但以現有技術手段尚不能有效確保信息的真實性，虛假信息的泛濫更容易引發負面輿論。

提升用戶交互性是新媒體與生俱來的使命，不論是微博、微信公眾號，還是直播、短視頻等都極為注重用戶體驗，致力于打造一個信息發布者、傳播者以及接受者之間的多維互動新模式。實際上網絡媒體的交互性在進一步提升政治民主的同時也為輿論引導帶來了新的壓力，在網絡媒體之中受眾的過度自由必然會產生一些“噪音”，影響了網絡輿論的發展方向。例如，政務新媒體的快速發展使得社會公眾掌握了參與社會公共治理的新途徑，人民群眾能夠通過政務媒體發表心聲，反饋意見。但一些別有用心的人會刻意在政務媒體平臺中散布負面消息，煽動網絡暴力，網絡輿論失控時有發生。

網絡輿論引導擔負著維護意識形態安全與社會穩定的責任，更是培育社會主義核心價值觀、傳揚優秀傳統文化的重要手段，如何在多元文化并存的時代做好網絡輿論引導工作關系到中華民族偉大復興目標的順利實現。信息全球化打造了一個全球互通互聯的通信體系，也打開了不同國家意識形態與價值理念的“潘多拉之盒”，復雜的網絡媒體環境導致網絡輿論的培育困難重重，做好網絡輿論引導工作更是迫在眉睫。

新時代要繼續發揮馬克思主義新聞觀的優越性，完善網絡輿論引導工作

始終把馬克思主義新聞觀作為網絡輿論引導工作的指南針。在新時代，要始終堅持馬克思主義新聞觀對網絡輿論引導工作的指導地位，并將其與中國特色社會主義偉大事業的現實需求結合起來，全面做好網絡輿論引導工作。一方面，要以馬克思主義新聞觀為基礎培養優秀的新聞從業人員。新聞工作者是馬克思主義新聞觀作用于網絡輿論引導的重要橋梁，新聞從業人員是否領悟了馬克思主義新聞觀的真諦關系到網絡輿論引導的最終效果。另一方面，要以馬克思主義新聞觀為指導塑造正確的輿論價值導向。新時代的新聞宣傳工作必須要把意識形態與價值觀培育牢牢放在心上，為中國特色社會主義偉大事業的發展奠定思想基礎。

堅持與時俱進，進一步創新馬克思主義新聞觀。新時代網絡輿論引導需求正在發生變化，馬克思主義新聞觀也必須要實現同步轉化與創新才能滿足時代發展的要求。目前，我們既要堅持馬克思主義新聞觀的本源，更要把馬克思主義新聞觀的拓展與創新作為重頭戲，處理好網絡輿論矛盾。一方面，要在實踐中豐富與完善馬克思主義新聞觀的內涵。馬克思主義新聞觀是一個開放的新聞宣傳理論體系，其意義隨時代的變化而不斷演變，新時代的馬克思新聞觀必須要融入到時代語境之中，以創新解決網絡輿論引導實操性問題。另一方面，要尊重受眾主體地位，創新網絡輿情引導方式方法。人人參與同服務人民是馬克思主義新聞觀的核心要義，在新時代，網絡受眾主體的網絡話語權的階級性差異愈發明顯，單憑技術賦權無法徹底改變這一情況，必須要技術與方式并舉，始終心系人民，疏堵并用，徹底解決網絡輿論失控問題。

完善馬克思主義新聞觀話語表達機制，塑造正確的輿論環境。馬克思主義新聞觀不是枯燥繁瑣的理論知識，而是引導網絡輿論發展的實踐力量，將馬克思主義新聞觀應用于網絡輿論引導，必須要把握網絡輿論的特征，抓住網絡輿論引導的現實需求，維護正確的輿論環境。一是要做好馬克思主義新聞觀的解釋工作。馬克思主義新聞觀博大精深，只有實現馬克思主義新聞觀的通俗化發展才能讓其話語更具效力。二是要打造“有血有肉”的馬克思主義新聞觀應用體系。馬克思主義新聞觀是新聞傳播與輿論引導的科學方法集成，必須要輔以完善的應用體系方能行之有效。三是要增強媒體公信力，有效引導輿論發展方向。值得信賴的媒體是輿論引導的基礎，也是馬克思主義新聞觀的表達媒介，網絡媒體應始終堅持人民群眾的主體地位，從內容與形式兩方面著手創新，增進大眾傳媒的公信力。

（作者為長春工程學院研究生學院講師）

【注：本文系吉林省社會科學基金項目“網絡化背景下研究生群體社會主義核心價值觀體系培育研究”（項目編號：2014M5）的研究成果】

【參考文獻】

①李江靜：《新形勢下建構馬克思主義意識形態話語權的著力點》，《馬克思主義研究》，2017年第1期。