基于用戶感性需求的動畫衍生品的開發與設計

高 波（蘇州旅游與財經高等職業技術學校，江蘇 蘇州 215104）

動畫產業作為21世紀的朝陽產業，近些年隨著《熊出沒》《大圣歸來》《大魚海棠》《哪吒》等動漫影視作品的票房熱賣，動畫衍生品作為動畫產業鏈中的關鍵環節為動畫產業的營收貢獻了巨大的力量。但是與國外完善的動畫產業和動畫衍生品開發規范的流程相比，國內動畫衍生品的開發與設計仍然有很長的路要走。在新時代背景下中國動畫衍生品的開發與設計應該緊抓發展機遇，在衍生品的開發過程中充分考慮用戶的人性化和個性化需求，讓動畫衍生品走進人們的生活，具有更多的實用功能、交互性和情感交流性，是未來動畫衍生品設計的必然趨勢。

一、動畫衍生品的內涵

1.動畫衍生品的概念

動畫衍生品歸根結底是動漫衍生品設計師動畫作品中的人物、場景、道具等為造型依據和參考，進行精心設計所開發設計的一系列產品與服務。比如與我們的生活息息相關的玩具、服裝、游戲、文具、飲料、鞋自、音像制品等都可以設計為動漫衍生品，甚至動畫形象授權可以輻射到主題公園、特色餐廳、漫畫咖啡、游樂場所等服務行業。在動畫衍生品開發設計的時候，需要充分認識到影視作品的文化屬性、藝術內涵以及受眾人群等，并要充分尊重影視作品的知識產權。

2.動畫衍生品的類型

我們常見的動畫衍生品主要有玩具、服飾、玩偶、裝飾品、院線主題產品、電子產品及附屬品、智能化產品等，幾乎融入了人們生活、工作、休閑的各方面。比如目前大部分兒童玩具，因為其可愛熟悉的動畫造型而深受孩子們的喜愛；而一些布藝、陶藝、塑料玩偶通過對于原有動畫形象的保持和變形，不斷豐富動畫衍生品的類別；動畫形象在鑰匙扣、手提包掛件、胸牌等用于日常生活用品的裝飾性物件；隨著電子產品種類的增多和應用的廣泛，具有卡通動畫圖案和造型的智能玩具、充電寶、手機殼、耳機等在電子產品領域的應用有了新的嘗試和發展空間。

3.動畫衍生品的功能

動畫衍生品在通過各類產品展示各類動畫形象、宣傳動畫文化內涵的同時，其鮮艷的色彩、可愛的造型以及其動畫形象所蘊含的精神內涵等也大大提升了產品的附加價值。另外一款優秀動畫衍生品的功能除了依靠原有動畫元素來吸粉之外，還必須要具有一定的使用功能，并且通過其充滿童趣且具有視覺美感的造型、色彩為用戶帶來了很多的樂趣，滿足了用戶個性化的需求。比如對于孩子之能力開發有所裨益的益智類玩具、通過動畫造型提升產品附加價值的生活用品、充滿童趣且滿足用戶實用功能的電子產品以及具有明顯裝飾性的衍生品。動畫衍生品種類豐富、功能多樣化，具有視覺審美、實用功能和情感滿足等功能多重性。

二、基于用戶感性需求的動畫衍生品的設計分析

1.用戶感性需求

在動畫衍生產品設計中既要充分考慮產品的材料、結構、強度、功能和人機工程學等理性需求，又要充分考慮動畫衍生品在用戶情感、人文內涵、精神價值、藝術價值、人性關懷、心理因素、象征意義等感性需求。所有的暢銷產品都是感性需求與理性需求并存的，并且隨著感性需求的不斷發展變化，逐漸呈現出了多樣性、發展性、周期性和可引導性等不同特征。

基于用戶感性需求的動畫衍生品設計在實際的產品設計中可以更加準確地滿足消費者的個性化需求，讓動畫衍生品的設計更加人性化、情感體驗更加豐富、個體存在感更突出。因此在動畫衍生品的設計中通過對于消費者感性需求的人性化分析，以消費者的情感訴求為中心，充分利用新的動畫衍生品設計思路和技術平臺提高消費者對動畫衍生品的喜愛。

2.基于用戶感性需求的動畫衍生品的開發與設計

（1）動畫衍生品市場分析。動畫衍生品設計相對于其他工業產品設計而言，感性需求的體現相對于其理性需求而言要更為明顯，首先要進行精確的市場分析。針對目前國內外動漫市場的良好發展狀況，《小門神》《哪吒》《功夫熊貓》《神偷奶爸》《冰雪奇緣》等一些優秀動畫作品的上映，使得動畫產業的市場總值不斷擴大，特別是2019年國產動畫《哪吒》票房超過50億，堅定了國產動畫在人們心中的地位和信心。隨著動畫產業結構的不斷完善，動畫衍生品的開發設計、品牌打造、銷售推廣的渠道不斷完善，動畫衍生品市場份額也在不斷地壯大。

（2）動畫衍生品消費人群分析。動畫衍生品產業鏈及售賣渠道，在很大程度上是建立在廣大消費者對于漫畫和影視動畫中的角色、場景以及其所傳達的文化要義和精神內涵的基礎之上。對于動畫衍生品的目標消費人群定位主要以80后、90后以及00后為主體，這類人群一方面是伴隨著自己喜愛的動畫而成長起來的，具有較為濃厚的動畫情節，比較容易接受動畫衍生作品；另一方面，這類人群具有鮮明的個性，思想活躍，個人消費意識強烈，具有超前的動漫衍生品消費意識和消費行為。再者，這一人群消費者更為注重情感因素，對于動畫衍生品的外形、款式、品牌所蘊含的情感內涵更為注重。

三、基于用戶感性需求的動畫衍生品的設計策略

一個個性鮮明、深受觀眾喜愛的動畫角色是動畫衍生品開發設計的前提，對于動畫衍生品的開發和設計不僅要對于動畫角色形象的形態特征、動作要點以及所蘊含的精神內涵等進行深度挖掘，而且要基于消費者的感性需求理念，從動畫衍生品設計的造型、色彩及加工工藝，讓動畫衍生品滿足于消費者的理性需求和感性需求。

1.角色造型的表現形式

動畫衍生品設計對于原有動畫形象的直接還原和運用是最為常見的方法，充分發揮原作動畫角色、場景和道具的魅力，繼承和發揮原有動畫形象所具備的鮮明個性特點和獨具魅力的角色造型，是動畫衍生品設計作為直接的用戶感性滿足途徑。比如經典動畫《米老鼠》雖然時間久遠，但是卻仍然深受目前小朋友的喜好，能夠喚起幾代人的美好回憶。比如在手機殼、手機支架等衍生品設計中，電調流暢、造型可愛的米老鼠往往具有豐富的設計情感，深受人們的喜愛。

基于用戶感性需求的動畫衍生品的造型設計，必須要根據用戶的感性需求和動畫形象對于動畫衍生品的造型進行抽象化、簡約化，讓動畫衍生品具有藝術審美性，充滿人文內涵，又充滿趣味性。比如龍貓造型的儲錢罐、充電寶等動畫衍生品設計在充分保留了龍貓憨態可掬且充滿靈性的造型特點的基礎上，將消費者的視覺美感需求以新穎造型的好奇心以及心中所期望完成而大人無法理解的夢想融于其中。

針對目前人們在高壓力、快節奏的生活工作中所面臨的逐漸增大的壓力，人們在身心異常疲憊的狀況下往往會尋找精神的安慰和避難所，一些自己摯愛、造型可愛又有趣的動畫衍生品，顯然能夠滿足人們對于焦躁情緒安撫的感性需求。因此在動畫衍生品設計時對于原有動畫形象加以夸張和變形，使得直觀、風趣的動畫形象充滿幽默感和想象力，從而消除人們內心的壓抑，勾起人們內心往日甜蜜的回憶。

2.角色元素的提煉

優秀的影視動畫作品雖然是動畫衍生品設計成功與否的關鍵因素，但是設計師對于原有動畫角色理解和想象，以及對于動畫衍生品的色彩、造型、材料準確把握，也是動畫衍生品設計的關鍵所在。因此對于動畫形象的造型特征、個性特征、文化特征的深度挖掘是十分必要的。比如對于動畫角色的形態要素進行提煉的時候，不僅對于角色的頭、眼、鼻、耳等身體造型進行提煉，而且要對于角色的造型、色彩、服裝、頭飾、道具進行藝術加工和提煉。比如動畫片《哆啦A夢》角色哆啦A夢胸前的鈴鐺，常常被用來設計成為女性手鏈、掛飾等衍生品，其精致玲瓏的造型、晶瑩剔透的質感深受女性朋友的喜愛，滿足了女性朋友實用需求的同時，也從心理層面能夠喚醒人們心靈深處的那份純潔、愉悅、溫馨和快樂的期望。

結語

動畫衍生品作為影視文化產業的重要組成部分，具有藝術性和商業性的雙重屬性，因此在動畫衍生品的開發設計時既要充分考慮其視覺審美和文化內涵，又要充分考慮消費者的感性需求、設計和生產成本、市場需求，緊密結合動畫衍生品的衍生屬性進行多平臺、多形式、多角度的開發設計，才能更好地突出動畫和產品之間的關聯性，提升動畫衍生品設計的質量。