秀洲農民畫的文創產品設計開發初探

段陽陽（中國美術學院，上海 201203）

一、秀洲農民畫的發展概述

1.秀洲農民畫概述

秀洲農民畫，也可稱之為“秀洲現代民間繪畫”，產生于浙江省嘉興市秀洲區，是當地的人們從紡織稻作等日常勞作的生活場景，結合剪紙、刺繡、灶頭畫等傳統藝術的表達形式，由秀洲農民繪制而成的繪畫作品。

秀洲位于浙江省嘉興市西北片，是典型的杭嘉湖平原地帶，魚米之鄉、絲綢之府。其物產豐饒，風光秀麗。幾代生活在這兒的農民發揮自己的藝術靈感，采用風格奇特的繪畫風格及夸張變形的表現手法與裝飾等藝術相結合，創作而來的色彩明快、造型夸張的富有趣味及當地文化的獨具特色的農民畫作。其展現出了秀洲人民深厚的文化意蘊和審美情趣，成了當地的地域文化特色，是我國的十大農民畫之一。而現如今在文化創意產業的蓬勃發展下，秀洲農民畫也因為單一的呈現方式而無法緊跟時代潮流。通過探索秀洲農民畫如何運用創意思維進行與當代技術結合的文創產品設計探索，不僅可以促進文化創意產業的發展，也可以提升當地經濟風貌。

2.秀洲農民畫的藝術特點

秀洲農民畫汲取了當地農民與民間工匠智慧的創造，將農村四季充滿生機的勞作氛圍及生活氣息融入大眾藝術精華，其色彩豐富、風格奇特、造型諧趣橫溢且夸張，彰顯出雅拙共賞的審美情趣；在作品主題上充分抒發了對日常勞動的贊美，畫作充分展現了當代農民積極努力的精神風貌以及對生活的美好企盼。當地的農民創作者們圍繞當地傳統文化習俗，創作了許多具有代表性的農民畫作品，比如帶有地域文化特征的《繁忙的運河》《長虹橋》等，其中具有代表性的屬張金泉的作品《國泰民安》（如圖1），該圖構圖飽滿、色彩豐富、人物眾多、場面宏大、氣勢磅礴。其中帶有地域文化的長虹橋上，舞龍舞獅，敲鑼打鼓，載歌載舞，用作品的藝術特點反映人們對于生活的美好企盼。

3.秀洲農民畫面臨的發展機遇

在提倡文化創意產業發展的今天，如何能夠通過創意設計的角度對農民畫進行設計開發利用，使得其可以在具有裝飾美感的同時兼具產品的功能實用性，是當前秀洲農民畫所面臨的問題。因此如何將其秀洲農民畫中所代表的文化含義結合當下創新創意思維模式，對其色彩、故事及表現方式等進行創意設計應用的開發和探索，是當下應該要抓住的機遇。將地域文化中傳統民間繪畫中的智慧，進而借助現代創意思維進行產品的挖掘，以此實現文創產品設計開發。

秀洲農民畫不僅應該從故事題材、表現技法、顏色等方面結合當代設計進行本質上的革新。也應該在此基礎上結合時代新元素，對其文創產品的應用領域進行設計開發。利用秀洲農民畫的這個地域文化資源打造當地文創品牌，實現當地的地域文化與品牌塑造的結合。另外，當下數字媒體藝術的飛速發展，也是可以借助時代發展的背景，實現秀洲農民畫與數字媒體藝術的跨界融合，利用新材料、新媒體，打破傳統的表達形式，將傳統工匠智慧用現代科學技術呈現出來。這些方式不僅可以讓秀洲農民畫以一種新的方式存在并得到繼承發展，也可以用旅游文創帶動經濟的提升和發展。

二、秀洲農民畫文創產品的定位及現狀分析

文化創意產業是既要有文化的內涵亦要結合創意思維進行設計，而秀洲農民畫可以作為創新的主要構成元素與對象，在文創產業領域中進行產品的創新與實踐。地域文創產品離不開文化和創意，文創產品的設計中如果想要展現地域文化的獨特性，創作者就必須充分理解文化之后并結合創意思維才能創作出相應的文創產品。

1.文化創意產品定位

將秀洲農民畫的創新設計定位為文創產品，將文化元素與創意思維相結合設計開發的具有地域性文化的文創產品，不僅可以增強當地農民創作者的自信心，加強其創作的動力，使得當地人們及外來旅游人員能夠對于秀洲農民畫具有更深刻的認識，也可以此帶動旅游文化創意產品的發展趨勢，使得外來旅游人員在購買此文創產品的同時宣傳當地文化。

2.秀洲農民畫文創產品設計開發的現存問題

隨著新時代的發展變化，秀洲農民畫會因為特定的歷史環境而會逐漸出現衰退的趨勢。固有的傳統文化目前已經無法滿足現今市場的需求。秀洲農民畫文創產品設計的開發同樣面臨著人才匱乏、創作觀念滯后、缺少創新思維意識且表現形式單一，以及其在使用場景中的受限等諸多問題。

傳統與創新的融合勢在必行。經調查發現，日前秀洲農民畫現在的創作人數已經達到了1700多人，因為它的題材大多局限于當地的鄉村文化，而將農民畫進行產品輸出的創新型人才還是十分稀少的。在當今時代如果還是之前的傳統單一的表達形式則無法激起人們內心的波瀾，而傳統的繪畫技法和顏色也存在一定程度的制約情況。

3.秀洲農民畫文創產品開發的意義

運用秀洲農民畫進行創意產品的開發，在增強當地農民精神風貌的同時，不僅可以帶動當地經濟的城市旅游文化的發展，也可以滿足當下文化創意產業市場的發展需求。通過新時代下的數字媒體技術拓展文創產品開發的渠道，開拓秀洲農民畫新的藝術發展方向。

三、秀洲農民畫在文創產品中的創新應用

新媒體語境下隨著科學的進步、材料工藝的多層演進，文創產品的設計理念也在不斷地發生轉變，以及與外來文化不斷融合而不斷發展演變，人們越來越注重文創產業的發展，在設計日益求新的今天，利用秀洲農民畫的藝術進行元素創新設計研究，并巧妙地將秀洲農民畫中的色彩及文化元素運用到現代的設計創作中，與現代人的審美相結合，進一步達到文化創意產品的開發。這樣不僅可以豐富我們的日常生活用品，使其具有濃郁的文化內涵，也可以促進其與不同文化的交流切磋。

1.提取獨特顏色元素進行創新設計應用

農民畫最吸引人的地方其中一個就是它純度與明度極高的色彩搭配。秀洲農民畫配色的使用十分大膽，作品通過顏色的明度進行強烈對比，使人們在視覺感官上受到強烈的沖擊（如圖2）。作品飽滿的色彩也可以將人的情感代入畫中，產生無限的遐想，使得觀賞者能夠與畫作產生共情，并得到一定程度上精神愉悅的幸福感。這不僅僅是描繪自然物的色彩，也更是一種獨特的民族精神。因其明快色彩所形成的強烈的視覺沖擊力，能夠彌補當地的產品無論是在外形還是包裝上存在的較為單一的問題。如何精巧地分析和提煉秀洲農民畫中的色彩，將之提取的元素應用于創意產品之中，能夠產生不同的效果。而再從秀洲農民畫中提取的城市地域文化及當地日常勞動的繪畫素材，進行再設計使其可以作為新的文化元素符號與當地的文具、家具、工具等日常所見的產品相結合，創作出文化創意產品。使其在凸顯當地特色，具有文化含義的同時兼具美感及實用功能，從而進一步打造具有地域文化特色的文創品牌。

2.共情設計理念的設計應用

文化創意產品在滿足實用及審美需要的理念的同時，還需要通過讓受眾群體產生共情心理來打動消費者群體，讓產品在情感上能夠與受眾群體建立交流的共感，引起消費者群體的共鳴，通過這種方式增強消費者的購買意愿。因此，提取秀洲農民畫的色彩元素及地域文化繪畫元素融入文創產品設計中。通過這種具有地域文化特色的民間藝術喚起消費群體對本質生活方式的認可，通過這樣的設計理念帶動消費者的內心情感。同時也可以為旅游的消費群體帶來有紀念意義的具有地域符號的創意產品。

3.數字化媒體設計理念的滲透

新媒體時代下，隨著當下數字媒體技術的蓬勃發展，秀洲農民畫需要跟現代數字媒體技術相結合來緊跟時代的腳步，創造出更加有趣的創意形式。提取秀洲農民畫的色彩及圖形元素，通過數字媒體的技術不僅打造更具吸引力的秀洲農民畫文化創意產品，也可以突破傳統的表現形式以此來豐富文化創意產品設計的展示形式。

結語

秀洲農民畫在浙江嘉興地區是極具特色和內涵的文化，從當前社會政府政策對于文創產業的大力支持及現代科技的發展的背景中可以看出，秀洲農民畫在創意產品開發中具有較高的發展空間及發展前景。根植于民族繪畫中的文化元素將秀洲農民畫的創作元素與現代數字媒體技術相結合，通過元素的創意再設計產生更加有趣、新穎的文化元素符號，并將其應用于產品外形或是包裝及數媒展現形象等多元化的創意形式中，打造具有文化內涵的、獨具一格的現代文創產品，使其在新時代下讓秀洲農民畫文創產品突破單個發展領域。