“互聯網+”視域下文創產品的設計趨勢及方法

摘要：隨著社會的快速發展，文創產業的發展逐漸呈上升趨勢，但是從設計的角度來說，文創產品的創新性卻依舊不足。人們審美水平及對于產品的需求不斷地在提升，消費者更加注重文創產品所帶來的精神上的滿足。因此，經濟市場逐漸開始轉變風向，將消費者對產品的情感體驗以及產品的設計美學作為重要的考量指標。在“互聯網+”的大背景下，科技的迅猛發展加速了產品的更新換代，也為文創產品的創新提供了很多新的設計思路。

關鍵字：互聯網+；文創產品；設計

一、文創產品設計的發展現狀

在國家的大力扶持和良好的市場環境下，我國的文創產業發展也進入了前所未有的上升期。然而，也存在著只注重經濟效益、抄襲嚴重、缺乏特色、質量低廉及產品最終難以實現等現實問題。

（一）創意產品內涵模糊

文化創意產業的快速發展，使國內市場行業發現了文創產品的經濟潛力。許多商家或是民間藝人借助還未飽和的文創市場進行文創產品的過度開發，一度忽視了文創產品需要傳達出的文化內涵和精神內涵。讓產品出現了效益為先，缺乏特色等問題。“文創產品作為文化創意產業的重要組成部分，對于過去的意義在于保護歷史文化；對于現在的意義在于傳承歷史文化；對于未來的意義更是繼承歷史文化內涵并培養具有廣泛人文關懷的新人，建設可持續發展的和諧社會。”

將傳統文化取其精華，去其糟粕，結合現代化的設計語言和形式，對傳統文化進行活化。在對傳統文化進行深入挖掘和闡發的基礎上進行創造性的轉化，文創產品無疑是一個鮮活的案例和具體的注腳。

（二）文創產品質量低廉

中國的文創產品市場在近幾年逐漸呈現飽和狀態，產品的質量參差不齊、同質化嚴重、傳統文化過度開發等問題日益凸顯。例如全國一些比較受歡迎的旅游景點總會出現同樣的旅游紀念品，他們全部都是來自義烏小商品城。或者是在不同的景區都會有同樣的旅游紀念項目，現場拍攝照片制作成鑰匙扣。這些雷同的旅游紀念品質量低廉，容易損壞，沒有任何文化價值，商家都在打著“地方特色”的招牌謀取利益。以此導致了資源的浪費，許多游客就此問題在網絡上展開了熱議，大家共同表示對于景區現在紀念品的狀況并不能提起他們的購買欲望。其實每個地區都存在著自己獨特的文化資源，如何避免商家的利益先行，將地區特色文化內涵的傳達體現在景區之中，對接現代人的生活需求和審美要求，文創產品無疑是一個文化延伸的具體表現。

二、“互聯網+”視域下對文創產品設計的影響

（一）延續傳統文化，融入高新科技

文創產品的設計離不開文化的注入，在設計之初更應先突出文創產品的文化屬性，這種文化屬性不僅要蘊含在文創產品的材質、圖案、顏色、構成形式等方面，更要達到傳播文化、情感交流的目的。但是在互聯網 + 大背景下，文創產業的發展并不僅限于文化的傳承，更多的是將文化活化和創新，以此體現傳統文化的當代價值。通過設計的形式將傳統文化注入現代產品之中產生新的文化內涵，實現文創產品與現代生活的對接，增加文創產品的實用價值。所以，在互聯網+的背景下，文創產品設計既要對傳統文化進行延續與發展，同時也應將現代科技融入到文創產品之中，使其具有現代性和科技感，讓文創產品在實際生活發揮出更大的作用。例如，3D技術打印的仿真的山陽布幣。因山陽布幣存量稀少，目前我國僅出土一枚且已流失海外。焦作一科技公司用3D技術打印的財富系列仿真山陽布幣，分為小號紀念品、中號擺件、大號掛件、特大號掛件四種規格，并與焦作名家書法“山陽財富聚我家”或“立足文化沃土，共享山陽財富”相搭配，具有較深的文化內涵和較高的文化品位。這種設計既是對傳統文化的傳承，同時也是對現代科技的有效應用，能夠讓文創產品集多種功能于一身，更具生活性和實用性。

（二）深化資源整合，實現合作共贏

互聯網 + 概念的提出使中國形成了更廣泛的以互聯網為基礎的經濟發展新形態，在互聯網 + 的依托下許多新興產業如雨后春筍般出現，而許多產業在這樣的氛圍下也不斷進行改革創新來適應社會發展的新局面。在這樣的背景下，包容性與開放性成為文創產業的重要特點，文創產業以互聯網+為紐帶將其與其他產業聯系起來，實現了共同發展，從單項發展逐漸轉變為跨界合作的多項發展，合作共贏。以國貨美妝品牌潤百顏故宮口紅聯名款為例，提取了故宮的國寶色，朗窯紅、楓葉紅、豆沙紅等顏色為口紅膏體的顏色，外觀均從后妃服飾與繡品上汲取靈感，同時將仙鶴、蝴蝶、水仙團壽紋、地景百花紋等吉祥圖案裝飾于口紅外殼之上。借助故宮的文化 IP 加深人們對于產品印象和好感，將消費者的購買欲很好地調動起來，在滿足商家利益的同時也將文創產品想要傳達的文化內涵傳達給消費者，實現了共贏。以此為開端，國貨品牌不斷推出故宮合作款系列產品，則將這種共贏進行了延續和提升，該項設計囊括了情感、文化、金融服務等多個方面的內容，對文創產品設計在新時期的發展有著重要的啟示。

三、關注客戶需求，實現個性設計

以前的文創產品設計，針對消費者與文創產品之間的互動關注較少，導致用戶與產品之間缺乏“交流”，產品體驗感較弱，許多用戶在購買并且使用文創產品時，難以對產品所寄托的設計思想及蘊含的文化很好地進行理解和感受。但是，在互聯網+ 的支撐下，設計師們更加關注文創產品帶給消費者的情感體驗和互動，以用戶為本成為文創產品設計的重要指導思想。設計師們逐漸在產品設計中融入體驗式設計，從消費者的自身需求出發，以此拉近產品與消費者之間的距離，增加互動感。“與其他產品設計相比，體驗型設計在文創產品設計中尤為重要，這主要源于文創產品所承載的文化和情感通過交互的形式能夠得到更好的傳遞，能夠有效催化文創產品價值的發揮。”具體地講，應從以下幾個方面入手進行改善：首先，體驗式設計應先了解消費者的實際需求，并了解市場和消費者的痛點，注重實用性的同時將這些在產品中體現出來；其次，在能滿足大部分消費者的需求前提下也要注意個性化的表達，一方面針對不同消費者的需求，對文創產品進行小眾化和個性化設計，可以采用定制的方式為消費者制作只屬于他的文創產品。另一方面從產品自身蘊含的文化入手，彰顯文化內涵以此突出文創產品的個性化。以臺北故宮博物院文創產品為例，臺北故宮博物院推出“朕知道了”膠帶紙，風靡一時。“朕知道了”四字是康熙皇帝批閱奏折時手書真跡的復制品，該設計特色突出、個性鮮明，深受游客還有手賬愛好者的推崇。

四、“互聯網+”視域下文創產品設計趨勢

（一）提煉產品故事，塑造情感價值

針對手工類產品，提煉其內在的文化故事是提升產品價值的有效方法。消費者和產品進行互動后會產生一系列豐富的情感體驗，它體現為人得情感需求和實用需求的滿足。“其實手工產品的回歸是一種在追求速度和發展之后的一種回潮，因此我們除了考慮賦予手工產品故事性和戲劇性，還需結合其外觀、質地以及產品的操作模式來體現該產品所具有的情感因素。”隨著科技水平的不斷提升，越來越多的產品研發者開始關注產品的用戶體驗。因為從用戶體驗的本質出發，它不僅包含了產品的設計部分，還有產品的服務，運營等部分。因此，用戶體驗其實是一個系統的工程，與設計的各方面有緊密的聯系，因此在現代設計當中，用戶已不再是被動地接收產品，而是在產品設計的部分消費者提出自己反饋，以便產品研發者對產品進行更好的優化。尤其是對于手工產品的制作方面，消費者愿意參與到產品的制作過程中，以此滿足自己的情感體驗。所以手工類產品的創新點是在建立品牌特有的故事中增強與消費者之間的聯系，以此塑造產品的情感價值。

（二）面向實用需求，突破藝術形式

針對地域性文化或者由某種藝術形式衍生出來的此類文創產品，要勇于改變其原有的藝術形式進行創新，通過尋找適當的載體或者對載體的形式進行設計，使文創產品增加互動性和體驗感，讓產品的形式更加貼近用戶的日常生活通過創。無論處于何種時期，人類日常活動的目標是為了創造更優質的生活，從而建造更適合于人類居住的環境。雖然經濟和科技的快速發展為文創市場奠定了良好的基礎，但也正是如此，消費者對于文創產品的的訴求也越來越高，以往的文創產品已經不再能滿足消費者的需求，用戶們開始追求獨特性及實用性。因此設計師在互聯網+的大背景下，需要將消費者的實用需求融入設計中，使文化在藝術中得到孕育和發芽，并在不斷成熟的過程中讓用戶對文化更能感同身受。

五、結語

在“互聯網+”的背景下，文化創意產業的發展得到了強有力地推動，同時帶動了文化創意產業的升級和轉型，為提高國家的綜合實力及產業競爭力奠定了良好基礎。文創產品的設計是文創產業發展的重要推動力量之一，不應局限于色彩、圖案等元素的傳統式設計，應將現代設計的思維融入之中，結合大環境的發展趨勢實現跨學科式綜合性設計。在此基礎上進行設計思維及設計方式等方面的創新，并打破行業間的壁壘，突破自身行業的邊界，才能在互聯網+的大環境下實現跨界發展、合作共贏。

參考文獻：

[1]劉平，楊杰.“互聯網 +”背景下文創產品的設計趨勢及方法[J].大眾文藝，2018，10（15）：121-122.

[2]丁俊杰.對文化創意產業發展的觀察與思考（一）[J].大市場（ 廣告導報 ），2006年（09）：100

[3]史蕓.互聯網+背景下文創產品設計的變革與發展[J].中國民族博覽，2019（03）：71-72.

[4]次仁卓瑪.互聯網時代，文物文創產品開發路徑新探[J].納稅，2017（11）：153.

[5]陰鑫.中國博物館文化創意產品開發研究——以北京故宮博物院為例[D].開封：河南大學，2016.

基金：2019年度河南科技智庫調研課題《河南省互聯網科技與文化創意產業深度融合對策研究》.項目編號：HNKJZK-2019-33B。

作者簡介：孫中華，中原工學院藝術設計學院，副教授。

周佳培，中原工學院藝術設計學院，研究生。