“互聯(lián)網(wǎng)+”語境下視覺傳達設計的時代定位

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術深度的融入生活，人類的生活方式與習慣發(fā)生了根本性的變革。視覺傳達設計中的設計思維主要分為三種，分別是發(fā)散性創(chuàng)作設計思維、逆向性創(chuàng)作設計思維和聯(lián)想性創(chuàng)作設計思維，傳統(tǒng)設計以上述三種設計思維為主，但是隨著時代的發(fā)展和社會的進步，人們生活質量提升的同時，對藝術設計也有了較高的審美水平和精神追求，不再滿足于以往的視覺傳達設計作品，對視覺傳達設計的設計師們提出了新時代的新要求。

關鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”語境；視覺傳達設計；時代定位

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”時代視覺傳達設計的特點

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，視覺傳達設計作品的傳播主要依靠各種新媒體，而這些新媒體技術又由不斷創(chuàng)新發(fā)展的新技術支撐。首先，由于新興技術和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，視覺傳達的交互性得到極大的拓展，用戶在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代擁有了更多、更好的信息傳達設備對作品進行感知和互動交流，提升了用戶的視覺享受的同時，節(jié)省了用戶空間和時間消耗，視覺傳達設計作品的時效性和互動性有了明顯的提升。

其次，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，海量的大數(shù)據(jù)儲存與共享，使視覺傳達設計師們擁有了豐富的素材庫，可在其中尋求設計創(chuàng)作的靈感，通過欣賞以往優(yōu)秀的、有各種內涵的視覺設計作品，根據(jù)現(xiàn)代的發(fā)展潮流，設計師們往往能夠開闊設計思維，豐富設計風格，對自己的設計創(chuàng)作進行豐富的聯(lián)想、思維發(fā)散和逆向思維創(chuàng)作等，使視覺傳達設計作品更加豐富、有內涵。

最后，“互聯(lián)網(wǎng)+”時代虛擬創(chuàng)作具有逼真性特點。“互聯(lián)網(wǎng)+”時代中，視覺傳達設計主要通過音頻、視頻和文本來呈現(xiàn)，可以豐富用戶的感官體驗，因此視覺傳達設計師們也可以進行虛擬情景的視覺傳達設計，為用戶創(chuàng)造在一個虛擬的情境感受視覺盛宴，有時也可以將虛擬視覺設計和實物結合設計，為用戶提供強烈的視覺震撼和沖擊。

二、視覺傳達設計的時代定位

（一）服務性的時代定位

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代背景下，視覺傳達設計的服務導向主要分為兩個層次：一方面，視覺傳達設計的功能服務。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，基于數(shù)據(jù)信息的設計革命所帶來的革命徹底顛覆了工業(yè)革命以來設計的模式和理念。在現(xiàn)代設計中，“大數(shù)據(jù)”已成為不可或缺的設計元素。數(shù)據(jù)分析和綜合的使用，深刻地改變了設計的定位和市場。在這樣一個以信息為中心的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展過程中，視覺傳達設計與時俱進。視覺傳達設計的服務對象逐漸從傳統(tǒng)的紙質媒體擴展到數(shù)據(jù)網(wǎng)絡。設計范圍從傳統(tǒng)包裝、海報、品牌、書籍內容等傳統(tǒng)形式發(fā)展到互聯(lián)網(wǎng)、全媒體、綜合媒體。盡管設計對象和內容發(fā)生了變化，但服務的視覺傳達設計功能仍然沒有改變。從包裝和廣告的專業(yè)角度以視覺的形式優(yōu)化產(chǎn)品的功能、特點和定位，人們可以通過視覺的方式清楚地接收到由他們傳遞的信息內容，包括品牌信息、產(chǎn)品信息、服務信息、方向指示等。e包裝、媒體宣傳、動靜態(tài)展示等渠道將充分展示功能信息，促進產(chǎn)品和服務的推廣。

另一方面，視覺傳達設計的視覺服務。視覺傳達設計在滿足功能需求的同時，運用視覺表達，將審美、情感和人文因素融入視覺表達中。信息、功能、指示等內容通過視覺整合和優(yōu)化，形成統(tǒng)一、美觀、和諧的視覺吸引力。特別是在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和使用，以手機和平板電腦為代表的數(shù)字媒體終端的普及，推動了以“數(shù)字媒體”為主要信息傳播媒介的發(fā)展。如何在“人”與“數(shù)字媒體”之間建立一種具有視覺意義的關系，如何以“有意義的形式”展示產(chǎn)品和服務的信息，已成為視覺傳達設計的核心指導意義。通過視覺傳達設計，有效、美觀、系統(tǒng)地梳理產(chǎn)品和服務的信息，優(yōu)化產(chǎn)品和服務的交互界面信息，使人、計算機和服務的交互更加合理、舒適、美觀。

（二）人文性的時代定位

視覺傳達設計中人本主義的時代定位主要體現(xiàn)在兩個方面：一方面，提高視覺傳達設計中的人本主義水平。人文作為人類社會發(fā)展過程中形成的價值觀、倫理觀和文化觀，屬于人類文化的基因和核心。同時，作為視覺傳達設計的一個組成部分，在商品經(jīng)濟時代，人文因素往往被簡單的美學和感性所取代，形成了形式單一、缺乏深層次人文支撐的多種形式。在所有媒體信息時代，面對鋪天蓋地的信息，如何快速篩選和有效讀取信息已成為視覺傳達設計時代的難題之一。面對這一命題，要切實提高視覺傳達設計的人文水平，增加信息傳遞的文化內涵和人文因素，更多的設計作品在集體觀念下被納入“人與文化”的視覺范疇，審視和把握視覺傳達設計的人文本質。從全人類層面對視覺傳達設計進行把握，以促進視覺傳達設計的人文性的提高，順應時代的潮流。另一方面，視覺傳達設計更注重人的因素在過程中的深層次整合。隨著時代的發(fā)展，追求個性化和文化表達的后現(xiàn)代主義聲音逐漸被人們所接受和認可。在視覺傳達設計體系中，基于民族文化的視覺語言表達已成為一種新的趨勢。在這樣的聲音的影響下，人文主義不再像微風一樣輕拂表面，而是一個系統(tǒng)，深入內部，填補微妙的地方。將人本主義分為人本主義因素，這種人本主義的融合不是簡單的嫁接和移植，而是在深刻理解人本主義的基礎上進行的有效的融合和表達，它在一開始就將獨有的“人本主義基因”注入到視覺傳達設計中，梳理了整個視覺傳達過程。從細節(jié)上看，通信設計具有人性化的規(guī)模，從而使設計作品具有鮮明的人文性特性，同樣具有了明確的生命特點。

（三）科學技術的時代定位

傳統(tǒng)的視覺傳達設計，又稱圖形設計，是指通過平面媒體進行信息傳遞的設計手段，它基本上可以分為三個階段：傳統(tǒng)設計階段，它能夠很好地處理文字、圖形和顏色之間的關系，具有完整的、系統(tǒng)的方法。創(chuàng)造完美精致的視覺設計舞臺；商業(yè)設計舞臺。它結合了設計與商業(yè)的概念和原則，強調商業(yè)價值，強調設計經(jīng)驗和采購經(jīng)驗，以達到商業(yè)目的。數(shù)據(jù)設計階段是以“大數(shù)據(jù)”概念為基礎的視覺通信設計與前沿科技的深度合作，是為數(shù)億人的生活方式而設計的。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，隨著信息交流的及時性和復雜性的要求，數(shù)據(jù)設計模式悄然登上了歷史舞臺。作為平面設計的對象，從靜態(tài)書籍和印刷品到動態(tài)互動的多媒體，已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化。互聯(lián)網(wǎng)+網(wǎng)絡技術的普及也在視覺通信設計領域發(fā)生了深刻的變化。科技的飛速發(fā)展和新材料的廣泛應用為設計提供了一個新的設計環(huán)境，促進了視覺傳達設計乃至整個過程。設計領域的根本變化。“實踐證明，科學技術的進步直接惠澤到設計產(chǎn)品的生產(chǎn)與使用，影響到日常生活用品和各種器具的運用，又不斷改變人們的生活方式。物質的東西，一經(jīng)注入時代的特征，就轉變?yōu)橐环N生活方式和價值觀念。”換言之，科學技術的發(fā)展是通過“設計”促進人類生活方式的轉變。正如閱讀報紙不再依賴傳統(tǒng)的紙質媒體一樣，各種移動終端已經(jīng)成為視覺通信設計的主要陣地，這些都是科技發(fā)展的好處。這里的“設計”涵蓋了生活的方方面面，視覺傳達設計作為設計范疇最基本的服務特征環(huán)節(jié)，對科技時代的定位尤為明確。隨著信息革命的深遠影響，視覺傳達設計領域發(fā)生了深刻的變化。從單紙媒體到全媒體的綜合傳播，設計實踐領域已經(jīng)開啟了一個多維度、多層次的綜合模式。

三、結論

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，視覺傳達設計確實有了許多新的設計工具和傳播媒介，在未來的視覺傳達設計發(fā)展中，動態(tài)設計和多感官并存互動設計是必然的發(fā)展趨勢，一些新的技術和手段已經(jīng)引起了社會的廣泛認可，視覺傳達設計的創(chuàng)新發(fā)展反過來也將進一步推動“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的前進與發(fā)展。

參考文獻：

[1]趙方斌.探究視覺傳達設計中視覺思維模式創(chuàng)新[J].電腦迷，2018（05）：181.

[2]許艷.新媒體在視覺傳達設計中的應用[J].中國包裝，2018，38（04）：42-44.

[3]劉永曉.新媒體時代下視覺傳達設計的發(fā)展[J].美術教育研究，2018（13）：88.

[4]常陽光，楊杰.視覺傳達設計在新媒體時代下的趨勢分析[J].大眾文藝，2018（19）：87-88.

作者簡介：石磊，大連工業(yè)大學藝術設計學院。