小議視覺傳達設計在新媒體領域的應用及數字化轉型

摘要：隨著數字化信息時代的到來，人民的生活方式發生了很大的變化。在信息的傳達和接收方面新的技術不斷涌現，逐漸取代傳統的信息傳達方式，比如視覺傳達設計就是一種新的信息傳達技術，尤其是近期新開發的數字化視覺傳達技術的出現將這一技術的應用能力、應用范圍又推向了一個新的高度。我國新媒體領域技術革新很快，在新技術的推動下，視覺傳達設計的設計理念也發生改變，在這些積極因素的影響下，信息實現了更好的交流與分享。

關鍵詞：視覺傳達；實際應用；轉型升級

引言

在當下，人們快速獲取知識的愿望越來越強烈，在信息化技術的引領下，視覺傳達技術獲得更多關注和青睞，但是傳統的視覺傳達技術已經不能滿足人們的需求，所以急需新技術的進入使視覺傳達技術走出壁壘，實現技術的升級、使用功能的強大。數字化技術在我國的應用越來越廣泛，數字化技術與視覺傳達技術的融合使視覺傳達技術煥發了新的活力。

一、新理念的啟示

（一）人類物質與精神生活需求

在過去，新媒體使用新的介質、語言形式傳達信息，或者把一些偉大的思想轉化成更生動的語言形式。這種全新的理念為視覺傳達設計帶來了不同的靈魂和思想、不同的思維模式和理念。視覺傳達設計更加關注人們的感受，而不是只關注自身的產品特點，不再是淺顯的商業，成為思想交流與信息傳播的媒介，高效、便捷、豐富是它的特點[1]。

如今，電視欄目、電影短片、廣告等早已成為人們生活中隨處可見的視覺元素，而視覺傳達設計的目的已經不僅局限于滿足人們日常生活的基本需求，開始向滿足人類物質與精神追求的方向發展。人們在當前大同小異的視覺元素下早已產生視覺疲勞，因此，只有觸動人們心中真正的所需才能引起注意力，才能實現信息的有效傳達。

（二）產品設計更加合理

在新媒體時代的浪潮下，視覺傳達設計理念發生轉變，更加重視與人們的相互交流，更加重視人們內心的真實想法。在新媒體技術的帶領下，人們接收信息的方式發生了變化。當前人們使用智能手機上網已經很普遍，網頁的設計上就有很多改進，這些改進內容更有利于人們的上網體檢。比如：1、購物網站在設計時候考慮到使用不同終端的人的特點，電腦終端與手機客戶端在顯示界面時有所不同；2、購物網站的購物導航十分便捷，導航的設計是網頁設計重要的組成部分。購物網站在搜索功能上采用圖標的形式，這種設計方式更有利于人們的記憶；3、購物網站在產品詳情頁部分采用圖片加文字的形式，使內容展示地更加清晰、明了。4、擁有搜索記憶功能，能夠根據消費者的消費習慣自動識別產品，進行推薦。

二、設計手段的轉型

（一）傳達媒介的多樣化

視覺傳達設計最主要的目的是通過視覺介質向民眾傳達相關信息，而傳達信息的介質對傳達的效果有著非常重要的影響。隨著技術的不斷演變，傳播媒介載體也在悄然改變，導致視覺傳達設計發生根本的變化。傳統的傳達介質對視覺傳達設計的要求沒有區別，導致傳統媒介即使存在技術的升級也突破不了傳統介質的限制，很難做大做強[2]。

新媒體的出現使設計思路發生變化，傳達介質由報紙等傳統介質變為移動客戶端、PC終端，傳達介質更加生動、多樣，要想取得好的效果，視覺傳達在設計時要以動態的要求進行，不但要考慮靜態的視覺感受，還要構想視覺元素與人交互后可能出現的情況。因此，在新媒體的帶領下，視覺傳達的設計發生巨大的改變，通過豐富傳播的介質，使信息的傳遞更加有效。

（二）設計內容的多元化

通過新媒體技術的使用，網頁設計師有了新的開發平臺，可以實現對設計內容在二維或者三維方向上進行修改，進而可以實現對顯示內容位置及內容的調整與完善，通過這樣的操作技術能夠展示更好的效果。新媒體時代設計者的主要設計內容不是傳統意義上的實物，為虛擬物品。虛擬物品的價值交換與傳統物品不同，比如手機二維碼。現代社會就是通過這個小小黑白方格中蘊藏著豐富的虛擬信息為人們搭建一個信息溝通的渠道，人們通過掃描二維碼就可以實現信息的交流與傳遞。“虛擬”的技術可以創造出一個無限的設計世界，在這個設計環境下可以自由加入很多先進的技術，如數字化技術，能夠更加有效的展示設計內容。這樣的表現形式與傳統的設計相比更加先進，能夠讓人們更加清楚設計者的真正用意，并且能夠形成很好的互動。當前，視覺傳達設計有逐漸向“虛擬”的方向轉變的可能[3]。

三、新媒體時代下視覺傳達設計的新變化

在視覺傳達設計中，能夠讓設計者與使用者形成良好的互動是非常關鍵的。傳統媒體在視覺傳達設計是線性的、單一的，而新媒體時代的視覺傳達設計則是動態的、多元的，人們可以根據各自不同的出發點選取不同的信息介質，實現與其他人們的特定交流。比如目前大熱的直播營銷，從里約奧運會寧澤濤、傅園慧、張繼科等體育明星開始嘗試直播，到各大線下品牌產品借助網絡直播的平臺實現廣告宣傳，還有娛樂節目與直播平臺合作，這些都是由于直播平臺具有良好的互動性，人們的參與性更高所致。視覺傳達設計在這樣的媒體應用中更多考慮受眾互動時的心理需求，對設計的內容進行分析、確認，再根據人們的實際反應調整設計方向。要求設計者在對現有視覺傳達專業知識充分了解并能夠靈活運用的基礎上多了解一些其他方面的知識，確保視覺傳達能夠與新媒體技術完美的結合。

四、視覺傳達設計的數字化

隨著計算機技術運用的不斷深入，數字化技術在不同行業的運用越來越廣泛。同樣，視覺傳達技術也在逐漸引入數字化技術，數字化技術給視覺傳達帶來的最大變化就是信息傳達介質的改變，變為數字介質“0”“1”。數字介質與傳統介質相比功能更加全面，而占用的資源卻很少，信息的內容可以簡化成不同的數字編碼，傳遞更加迅速、快捷。另外，視覺傳達設計的數字化是一個主要的發展方向[4]。

五、結束語

新媒體技術加大了信息傳播介質的范圍，使信息的傳遞不再局限于簡單、單一的傳達形式，而是呈現出形式多樣的方式，在設計的內容上更加注重人的體驗效果，加強了設計者與使用者之間的互動，效果反饋更加精準。再加上數字化技術的加入，視覺傳達設計將發展的更加迅速，實現的功能將更加強大。

參考文獻：

[1]陳積常，林文成.《數字廣告中數字媒體的視覺傳達設計》[J].傳媒，2015（18）：70-72.

[2]周越，董是非.《數字媒體影響下視覺傳達設計》[J].美術大觀，2014（8）：151.

[3]云南大學藝術設計學院視覺傳達設計專業視覺傳達設計優秀作品精選[J].青年與社會，2011（01）.

[4]楊年保.《數字媒介下的文藝轉型》簡介[J].云夢學刊，2011（04）：115.

作者簡介：徐力軍（1979-），男，碩士學位，職稱為講師，主要研究領域為數字媒體藝術，北京信息職業技術學院數字藝術系。