淺析新媒體時代播音主持業務的特征及發展策略

摘要：新時期，傳統媒體的傳播方式已經不能滿足當代公眾對多樣化傳播的需求，在新媒體時代，如果遵循傳統播音主持的工作方式，往往不能給觀眾帶來新鮮與滿意的試聽體驗，難以調動觀眾的積極性。因此，只有積極迎合新媒體時代的播音與主持環境，不斷創新新媒體時代播音主持的發展方式，才能符合市場需求與專業的發展。有鑒于此，本文基于新媒體時代的特點及該時代下播音主持所表現的特征，對當前該播音主持工作存在的問題進行分析，并在此基礎上對未來播音主持的可持續發展提供策略與建議。

關鍵詞：新媒體時代；播音主持業務；特征；發展策略

一、引言

隨著新時期經濟與社會環境的快速變化，網絡信息技術滲透到公眾的生活中，多數情況下，公眾們不再依賴傳統媒體，開始接觸各種各樣的媒體所帶來的信息。并且，在瀏覽信息的時候不再局限于某一個媒體，選擇范圍較廣。播音主持的從業者如果不能結合當下節目特色和觀眾喜歡的傳播方式來創新信息傳播的話，信息的接收效果就會受到嚴重影響，進而影響到公眾對自己的滿意度。所以，新媒體時代，播音主持要抓住合適的時機，用語言藝術更好地傳遞信息。

二、新媒體時代的特點

（一）信息傳播渠道更廣闊

新媒體是在傳統媒體基礎上的延伸，相較于傳統媒體，新媒體的傳播渠道多種多樣，可以通過互聯網、社交軟件等開展，尤其是以網絡作為媒介，傳播速度非常之快。在一定程度上，很多公眾已經告別了傳統媒體，他們依賴互聯網獲取更多的信息，并且可以輕易地獲取相關的精準數據。

（二）信息傳播更生動和具體

傳統媒體的傳播過程主要是信息的客觀性，不會過多在意傳播過程中的效果，著重于事實敘述。新媒體不同，新媒體更加在意觀眾的感受，由于可選擇的接受途徑多種多樣，所以新媒體在傳播的時候會更加注重觀眾的喜好，盡量形象生動、活躍氣氛。因此，在實際制作過程中，新媒體往往能找準觀眾的看點，觀眾能更快、更有效地接收信息。

三、新媒體時代播音主持的特征

（一）播音主持的語言環境貼近時代的主題

一般認為，互聯網時代，信息獲取更加便捷，觀眾可選擇的媒體眾多。多數情況下，我們會選擇信息更加形象并且具有當下時代特色的收聽與觀看環境，對播音主持人的說話方式、說話內容和行為形象都會進行選擇，人人都有自己喜歡的接收方式，對于主持人說話時聲音的親和度、語言表達的幽默程度等都是觀眾在選擇時考慮的方面。現在生活壓力大，所以人們希望在獲取知識的時候是輕松與愉悅的，比如，運用當下的網絡流行語和經典故事橋段作為話題引入，這些都能讓觀眾記憶深刻。

（二）播音主持風格多樣

傳統的播音主持大多只能夠在節目當中看到，都是正式的場合的播音行為，播音主持的身份被固定化了，可能我們只要在節目當中看見他，就知道他是某個節目當中的主持人。如果播音主持一直都是以固定的形式主持，時間久了，觀眾就會審美疲勞，而且一個人的主持風格保持單一與固化，對于觀眾而言也就沒有了吸引力。若通過一些其他節目，比如說探險類、游戲類和選秀類等節目，可以看到播音主持兼顧主持人和游戲參與者兩種身份，在觀眾看來會有新鮮感，符合觀眾對多元化的需求，也會更進一步給觀眾留下深刻印象。

（三）播音主持人都有自己的特色

一般來說，播音主持的環境多種多樣，主持不同的節目，因為性質不同所展現的特色也不同。有嚴肅客觀型，在話筒前面表現端莊、嚴肅，要傳達給觀眾的就是一種嚴肅、可信的信息；談笑風生型，就一些問題和觀眾進行愉快的分享，特色就是自由輕松，不強行加入自己的想法。還有很多風趣幽默型、快語解說型等，這些播音主持人都有自己的特色，并且是別人模仿不來的。在新媒體環境下，播音主持人都有一種適合自己又不能被模仿的風格。

（四）播音主持人身份轉變

業界認為，新媒體在很多方面改變了傳統媒體的表現形式。網絡上涌現了很多不同類型的媒體，在制作的時候會選擇貼合主題的主持人；另外，主持人不只是在節目現場主持，還會參與幕后的流程安排、節目的策劃、后期的制作等，使自己的主持方式與節目風格更加契合。有的主持人會以嘉賓的身份參與節目當中，便于真實地表達自身對節目的感受，拉近與觀眾的距離，也能更好地對節目效果進行評價。

四、新媒體時代播音主持存在的問題及原因

在我國，新媒體快速發展，播音主持的方式或好或壞，良莠不齊。網絡的無門檻開放，讓更多的人喜歡上了自媒體，時間自由又可以從中獲取一定的收入。當下，媒體競爭日益激烈，出現了一些專門博人眼球的自媒體，這些媒體通過迥異的主持風格和慷慨激昂地說辭，利用大多數人的心理，發表讓人情緒激動的毒雞湯，這嚴重影響了年輕人的生活態度，讓他們越來越不滿足于現狀，對于價值觀的形成也發生了偏離，嚴重的甚至會讓年輕人陷入自我否定的循環當中。

在這樣的媒體環境下，新媒體播音主持的方式削弱了信息的重要性。新媒體下的播音主持為了讓信息的傳播更加有效，會在宣傳上面加上一些噱頭。播音主持人說話時為了讓觀眾對此感興趣，會加入一些不尋常的事件作為故事導入，調動現場的氣氛，以此讓觀眾產生共鳴，想要持續觀看后面的內容。但是，這容易弱化主持人要向觀眾傳達的本來信息，節目的意義與價值往往不高。

五、新媒體時代播音主持的發展策略

（一）播音主持需要利用觀眾的愛好進行創新

現在，很多節目和自媒體在短時間內可以快速走紅網絡，但是要想長時間地在觀眾面前保持熱度，需要不斷地進行內容升級。觀眾對節目內容的豐富性需求增加，若按一種模式進行發展，觀眾會出現審美疲勞。這就必須增加節目的深度，主持人要求有更完美的控場能力，在形式和內容上進行創新和突破，讓節目內容不只用來娛樂，更是一種引導與教育；傳播的知識不只是常識，更是對未來發展的思考。

（二）不斷加強播音主持人的綜合能力

在新媒體時代，播音主持人始終貫穿節目的首尾，起承轉合都需要主持人的專業控制，綜合能力必須過硬才能受到觀眾的追捧，否則觀眾會對播音主持人的能力產生懷疑，認為節目的態度和策劃存在嚴重的問題，對整個節目都會留下不好的印象。加上網絡快速傳播，節目的信用和價值都會丟失。因此，對播音主持人的培訓和考核，不能只是主持能力，更是主持知識、個人素質和情商的綜合能力考研。播音主持人在專業方面要注重自己的專業形象。不管是哪方面的主持，應該形成獨特的形象，比如，一個敢說敢做的形象，那么就要敢于說出大眾不敢說的事情；如果要展現自己的專業主持能力，那么就要結合主題進行有深度的分析，向觀眾傳達自己的見解，并且要有一定的說服力，對于網絡傳播的不實信息嚴厲打假，在觀眾心中樹立一種職業威信等。

六、結語與展望

新媒體時代，播音主持應該具有新時代鮮明的特征，在網絡新環境中應該讓信息的傳播更加吸引觀眾，更加有價值，傳統的播音主持方式難以滿足觀眾對信息的高質量需求，所以，播音主持需要不斷地創新突破，提升自己的綜合能力，緊跟時代快速發展的步伐，了解觀眾對信息的獲取習慣，在滿足觀眾需求的同時促進媒體的發展。播音主持從業者還要注重于其他工作人員的溝通與交流，讓節目充分利用新媒體行業的優勢，同時避免同質化，還要注重對編輯技術及編輯方式進行創新，掌握多方面的知識與技能，樹立終身學習的理念。

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作者簡介：李籽波（1987.5-），本科，助理講師，鄭州商業技師學院教師。