論文字形態在現代包裝設計中的應用

摘要：文字是千變萬化的，具有各種各樣的形態，表現著它們獨一無二的內涵和象征意義。想要將文在形態應用于現代包裝設計中，首先要對文字有所了解，之后在美學的角度上對其進行賞析，保證它能夠通過創新進行改造，和現代的時尚觀念相結合，不落后于時代。

關鍵詞：文字形態;現代;包裝設計;應用

商品想要獲得更多的商業價值，外包裝是非常重要的。在選購商品時，人們通常會重視對商品的第一印象。除此之外，外包裝還對商品起著一種保護作用，能夠確保商品不會受到損害。在對包裝進行設計時，文字是必不可少的。它能夠對于商品的各類信息，比如說生產日期、保質期等進行準確的表述，讓人們順利地對商品有了初步的了解。

文字是歷史文化的載體，通過它，我們可以見證人類的演變歷程。它的存在本身就作為一種美，具有著獨特的魅力。可以對人的視覺產生沖擊，展現出它的風采。文字在現代包裝設計中有著舉足輕重的位置。

一、文字的類型

從宏觀的角度上來進行分析，可以將包裝文字劃分成我們日常使用的普通、基礎性的文字，可以展示出相關資料的文字、用于推廣的文字和一些可以起到裝飾作用的字體等[1]。

二、在現代包裝設計中，文字形態的應用

伴隨著人類經濟水平的提升，人們越發追求物質享受，商品的種類層出不窮，競爭越發激烈。想要在激烈的商品競爭中吸引到消費者，這就需要設計師發揮自己的能力，設計出既能夠生動的展現出產品的特征又能夠展現出新穎獨特的風格的作品，滿足社會的需要，使消費者愿意去購買，從而實現商品的經濟價值。在對包裝進行設計時，要注意到對于文字進行的設計和編排工作[2]。發揮出文字的功能，傳遞給消費者產品的信息，讓消費者能夠感受到設計者對商品所傾注的感情。在進行包裝設計的過程中，應該對文字的筆畫做出適當的刪減，將文字進行重新組合，結合書法中文字的形象，融合各具特色的字符，展現出不同的風格。在現代包裝設計中使用文字，要確保文字是能夠被辨認出來的，能夠被理解的。所以，在對文字進行使用時，要保障外包裝中的文字不僅僅可以介紹商品，還可以美觀地對商品進行宣傳推廣，進一步的獲得市場優勢。

三、在利用文字形態來進行包裝設計時需要遵守的原則

在將文字融入到商品外包裝時，文字排放的比較雜亂，不知道在講什么，讓消費者一頭霧水。或者是文字的排列雖然比較板正，但是呈現出的仍然是毫無新意的字體形式，展現出的內容沒輕沒重，嚴重降低了消費者的購買欲望[3]。

為此，設計師在設計產品外包裝時應該按照以下原則來進行：第一，要確保文字可以被辨認出來，能夠準確地展示出商品的信息，讓消費者能夠輕易地了解到這個商品的類型、屬性特征等。第二，要對文字進行統一設計。有部分商品的外包裝所應用的文字比較的混亂，讓消費者對該商品的第一印象就很糟糕，消費者了解不到這個商品的信息，也沒有什么購買該商品的想法，導致商品賣不出去，大量的囤積。在對商品的外包裝進行設計時，要注意無論文字是以什么風格進行展示的，不管它是漢字、還是數字、還是英文都應該對其進行統一處理，讓消費者能夠感覺到干凈、利落。第三，要注意創新。在對商品進行外包裝的設計時，想要在琳瑯滿目的商品中引起消費者的注意，就必須要具備獨特的風格，展現出它的個性。這就要求設計師要具有創新思維，不斷地在設計中融入時尚元素。讓消費者能夠被吸引，購買甚至向別人推薦商品。

四、在外包裝設計時，對于文字形態進行的創新

（一）對字體進行了美化，使字體變得更加形象

通過各種方法來對文字進行裝飾，使文字在原本的基礎上更加美觀，能夠更加生動的表達出文字的含義。比如說，將圖形應用到文字之中，使文字不再是傳統的板板正正、一撇一捺，而是變得更加活潑、有趣。

1、可以對文字進行替換，在原本統一的形態下增加某些文字或者是圖案來取代原本文字中的某些構成，是文字變得更具沖擊力、更有魅力，給人一種視覺上的享受[4]。

2、可以適當地對原本的文字形態做出截斷，在不影響意思表達的情況下，使外包裝中的文字更加個性化。

3、可以在布局排版時，將文字以某種規律進行錯開，使文字既能表現出商品的信息，又能夠感覺到一種凌亂的美感。

4、可以人工的隨意書寫。由于電腦、手機等設備的出現，人們很少會再用手書寫文字，手寫體會給人一種親切的感覺，讓人感覺得真實。

5、可以注意字體的筆畫構成，對橫豎等結構進行處理，加粗橫線，對筆畫進行刪減，在字體中變現出情感，更加細致的去展現商品。

（二）在進行編排時要使用合理的字體

第一，外包裝的大小是一定的，要在有限的空間內，展現出商品的信息，確保消費者能夠辨別出商品的主次消息，就要在編排的過程中合理的使用文字，將主要信息放置在最為突出的位置，將其和其他的信息做出區分，從而吸引消費者的眼球。

第二，要注意文字之間的協調性。在進行文字編排的過程中，要關注文字的虛實、各個文字之間的距離、文字是大還是小、字是直的還是彎的，在分清主次的情況下達成字體之間的協調，并且要符合人們進行閱讀的習慣。

（三）借助一些進行繪圖的工具來處理文字

隨著科技的發展，電腦中存在著對于字體進行多種處理，可以將字體變得花樣繁多的繪圖工具[5]。可以借助繪圖工具來對文字進行處理，使文字能夠展現的更具風格，增加文字的趣味性。在進行設計的過程中，要注意盡量讓文字保持原本的意義來對信息進行展示。

五、總結

想要售賣商品，最主要的就是要讓消費者了解到商品，產生購買的欲望。而在外包裝設計時使用文字，就能夠最直觀的介紹商品。為此，要注重在進行商品外包裝設計時對于文字的設計，讓文字不再僅僅是一種信息媒介，而是一種美的象征，是一種情感的傳遞。這要求設計師在進行設計時，將時尚元素融入文字中，不斷地創新，使文字既能具有自己的代表意義，又能夠煥發新的活力，展現出文字獨特的魅力。

參考文獻：

[1]邵敏.漢字形態在藝術設計中的表現手法研究[J].漢字文化，2019（02）：1-2+8.

[2]范紫薇，王子君，張文柱，李秋旗.“甲骨文”設計元素的實踐與應用[J].戲劇之家，2019（18）：126+154.

[3]顧燕.傳統紋樣谷紋在現代食品包裝設計中的實踐設計運用[J].美術教育研究，2018（02）：54-55.

[4]邱姍姍，周利群.女書文字形態特征及其在旗袍創新設計中的應用[J].湖南包裝，2018，33（02）：83-85.

[5]孫維維.中國傳統文化元素與現代設計符號的契合——以包裝設計為例[J].藝海，2017（06）：110-111.