多元文化背景下現代設計發展策略

摘要：在文化多元化背景下，如何發揚民族文化，樹立文化自信，創新現代設計是設計師思考的重要問題。本文通過梳理傳統文化理念、設計與科技跨界融合、注重現代審美需求、關注大眾消費心理等四個方面闡述了現代設計發展策略。設計者只有具備了較高的科技水平、文化素養、較強的創造能力和大膽創新精神，才能推動我國現代設計的發展。

關鍵詞：多元文化;現代設計;發展策略

文化是人類歷史實踐過程中所創造物資財富和精神財富的總和，是時代變遷沉淀的見證過程。設計文化傳承了本民族文化的特點和要素，以時代現實的物質社會為基礎，對現代設計有著直接的影響。這種影響突出的表現就是文化底蘊對設計的發展具有一定的推進作用，本文從多元文化背景出發考慮現代設計發展思路。

一、傳統文化理念為基礎

在中國幾千年文化的影響下，中國民眾形成了一種特殊的精神品質和文化性格。幾千年的文明對人的影響是潛移默化的，在我國歷史久遠的古代文化中，傳統文化在不知不覺中對人的品質產生深遠的影響，并占有重要的地位。傳統文化規范了人們的行為意識，它是構成社會文化與秩序的重要環節，依靠社會習慣和行為主體的自覺意識調節社會關系的一種“調適文化”。在眾多古代文獻里，留下了許多至理名言。宋李公麟曾提出：“制物尚象，載道垂戒。”說的就是古人在器物設計時從自然界取“象”，其目的是為了“載道”。讓當時的人們和后人看到器就想到像，由象得意，從而能夠“曉禮樂法”。古人提倡道德教化、符合道德品質的人和物都是宣揚的主要對象，這些對我們今天的社會建設提供了豐富的思想資料，這種文化在現代社會主義市場經濟環境下依然具有深刻價值，有助于提升設計氣質和品質。因為設計與產品本體是一種形式與內容的關系。形式與內容的統一，將“感官的愉悅感”和“精神的滿足感”結合，塑造出藝術價值和人文價值并重的設計作品?！案髅榔涿?，美人之美，美美與共，天下大同。”是費孝通先生總結出的處理不同文化關系的箴言，其對設計也具有借鑒意義。古人崇尚“真、善、美”，真實的功用，妥善的搭配，如果現代設計原則借鑒傳統文化要素，營造良好的市場環境，可以促進設計有序運行。

二、科技與設計的跨界融合

在今天，我們處在一個科技、藝術與文化交叉發展的時代，科技與現代設計的發展已經跨界融合為核心的高級文化系統，是支持和體現文化的有力手段，是對社會發展和產品設計研發的一種重要支持。世界正經歷著一場以科技為主導的革命，智能機成為這場革命的代表，如何從藝術與科技的教會領域發展出新的道路，成為當下重要的使命。運用現代科技進行設計，可以使設計變得輕松，比如在商品制造過程中涉及到的各個環節，如造型設計、結構設計、裝潢設計等過程，又如互聯網+背景下發展迅速發展的電商，移動APP相對于實體平臺具有更快捷、更方便的優勢，更好的連接品牌與消費者，這些都可以通過科技進行操控。科技使智力物質化、使高智力轉化成了實實在在的生產力和設計力。設計人員的智慧是無窮的，但其工作速度與電子科技是無法相比的。以優化的設計成果為前提，使用智能機進行調色、配色，提高設計的精確度，降低設計者的工作重復強度。偉大的數學家契依利花了15年的時間，才將π計算到707位數，而中等速度的計算機只需4小時就可以把π的運算推到10萬位數。除此之外，設計者通過智能操控可以隨心的配色、修改造型、結構、版式等效果不佳的部分。例如計算機系統配備千萬種顏色，人通過肉眼觀察黑白之間的灰色有十多種，通過計算機識別可以多達200多種。

展望未來，科技與藝術的跨界融合是一種總的發展趨勢，一些專業藝術院校，如中央美術學院藝術與科技中心于2017年5月10日成立，蘇新平先生在成立儀式上表示，“藝術與科技的關系是一個經久不衰的話題，歷史上每一次重大的技術革新都帶來了藝術和美學觀念的變化”。今后，為設計服務的科技設備會越來越多，設計工作者在市場調研，資料檢索，新材料選用，設計制作過程中都會涉及到先進的科學技術，所以，現代設計需要有科技文化的智力支撐，科學技術作為系統的理論化的知識存在，已經演變為社會意識的特殊表現形式。

三、注重現代審美需求

隨著社會整體文明的不斷進步，社會物質日益豐富和大眾消費水平的提高，人們的消費心理和審美水平也相應提高，審美視野和審美范圍也在不斷擴大和不斷延伸。在市場經濟環境下，設計已打破純藝術狀態推動著產品本體及審美需求的發展，與日常消費與生活聯系起來。設計離不開形式，設計與形式相輔相成，形式是表象，滿足大眾心理與情感審美需求，審美離不開形式美法則的運用，如對稱與均衡、對比與調和、比例與尺度、運用等多種形式美法則的運用;從裝潢心理感受來說，離不開質感與群體屬性感等各種心理感受的美學表現，如在界面設計中，消費者可以更根據自身的喜好改變界面，選取顏色，根據手勢設計進行視覺的放大、縮小，根據不同的顏色區分已經閱讀和沒有閱讀的內容，滿足人們的各種心理審美需求。除此之外，人們在購買商品時，除關注產品的功能，人們還關注商品的附加價值，如和產品相關設計的審美價值、情感價值、社交價值等。一般地說，審美文化是建立在傳統文化和民族文化基礎上的，這正如日本經營之神松下幸之助所說的：“當今社會，純以產品性能來滿足感官需求的時代早已過去了，必須在運用之外，加上美觀，這是一種‘美’的文化標準，也是時代消費的大趨勢。”如今，因為商品外觀粗糙讓消費停滯的現象已越來越少，工藝美術運動的發起人威廉·莫里斯曾經說過，“不要在你家里放置實用但是不美的東西”。設計者如果不能滿足現代審美需求，就難以在設計中創造美，體現設計的美學價值。

四、關注大眾消費心理

用戶是產品的銷售對象，為了留住老客戶，開拓新的用戶，需要與互聯網技術相結合，如利用大數據技術、網絡銷售平臺，吸引更多新的目標用戶，跟緊市場，尋求突破。消費心理是一種面對市場環境，包括消費者觀察商品、搜集商品信息等心理行為，熟悉消費心理并采取有效的營銷策略，展開營銷活動，有利于產品的銷售和設計的推廣。它的研究范圍始于設計創意之前，而終于產品銷售之后。它涵蓋的內容極為廣泛。包括：（一）市場調研、預測與分析;（二）設計創意與靈感來源;（三）銷售過程中的人性化與人體工程學;（四）售后與評估;（五）探討設計創新與實踐……消費心理已經同經濟學、管理科學、社會學、廣告學、人體工程學等多種學科緊密地結合起來，形成了一門綜合性的學問，適應人們日益更新的產品需求、服務需求和創新需求，滿足人們增長的消費需求。通過大數據分析使設計發掘新的設計要求，提高設計力與競爭力。沒有這個學科，就難以對市場營銷環境、消費心理做出科學分析，像淘寶網平臺，它所收集的數據，可以讓每個入駐品牌商知道同類型商家的設計情況，了解當下的實時情況，為品牌提供全面的設計指南，同時通過分析，發現自身設計出現了怎樣的問題，及時調整自身品牌的設計內容。不然難以把握正確的消費心理，確定正確的市場營銷策略，包括產品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略、競爭策略和多角化經營策略等。

總之，置于設計與科技跨界融合，多元化文化發展背景下，設計要充分發揮現代科技、傳統文化、審美意識、消費心理等文化要素的支持作用，因地制宜，不僅促進多元文化的交融，也帶來新的設計發展形勢，借助不同文化的氣質，在互聯網的基礎上迎來品牌設計的新突破，推動品牌的持續發展。因為現代市場競爭，已不僅僅局限于產品與產品之間的競爭，只有設計者有較高的科技水平、文化素養、較強的創造能力和大膽創新精神，才能推動我國現代設計的發展。

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