論正負形在標志設計中的應用

摘要：正負形的巧妙運用另一種形態傳達出兩種信息，創新的視覺形象展現了特殊的藝術魅力，這種手法在廣告圖形設計中的運用由來已久，然而在標志設計中的運用并不多。本文的目的側重于將圖形設計中負形的巧妙利用作為一種設計的思路，應用于標志設計中去，以利于標志設計的表現手法及標志的邏輯承載能力和綜合表達信息的功能。因而談及正形與負形的關系、負形設計所起到的作用、并進一步分析負形的利用原則。

關鍵詞：標志設計;圖形;正形;負形

標志是人類社會在長期的生活與實踐中，逐步形成的一種以非語言傳達而以視覺圖形傳達信息的象征符號，為公眾借以區別、辨認彼此不同的事物，起到示意、指示、識別、警告甚至命令的作用。它比語言文字的信息量更大、更迅速、更準確、更強烈且具有世界性。標志作為一個非語言性的圖形符號，它的作用越來越被人們所認識，它不僅能提高人們的注意、加深公眾的記憶、強化人們的凝聚力，而且會獲得非凡的社會效益及顯著的經濟效益。在全球經濟日益一體化的今天，世界各國經濟實力的競爭，實際上就是世界品牌之間的競爭，在品牌效應普遍受到重視的今天，著名標志已成為一種精神的象征、一種個人價值的體現、一種企業形象的展示。標志作為一種世界性的語言和物質文明的象征，展示出其重要的價值;標志作為一種特定的視覺符號，是企業形象、特征、信譽、文化的綜合與濃縮，它在創造品牌企業和品牌產品的過程中扮演了十分重要的角色。一個設計成功的標志在傳播過程中，能使消費大眾接受并產生有利于企業創造品牌的行為，建立起對企業的良好印象和信賴關系，有利于企業品牌地位的形成與提升。因此，如何設計好一個標志，運用好的圖形形式，變的至關重要。

標志作為一個方寸之間的藝術，設計師在這樣一個小的天地里，怎樣傳達出企業深刻的思想與理念內涵，表現企業個性特征，并兼有很高的藝術欣賞價值，除了設計好正形外，負形空間的充分利用也應引起設計師的重視。以下我便對正形與負形的特點及在標志中正形與負形的設計進行論述。

一、正形與負形

當我們在一個空白畫面上畫上一個黑色的圖形時，我們視知覺的關注點只是放在了這個黑色圖形的本身，它是顯而易見的描繪對象，這種對于我們的視覺有積極和正面意義的形狀稱為正形，也稱為正空間（實空間）。常規情形下，我們的視知覺本能傾向于關注正形。而負形即虛空間則是將對象周邊空間作為形狀來知覺，通過對描繪對象周邊空間部分的描繪來間接地描述對象。在設計作品時，設計師們往往十分側重于實空間的利用、實空間的外形，而往往忽視了對虛空間的利用和把握。按照“相互統一，相互排斥的”的這一物理學原理，正形與負形形成了各不相讓的局面，正是由于這種抗衡、這種矛盾而顯示出藝術化同形的特殊矛盾而顯示出藝術化同形的特殊魅力。

在我國道教文化中廣為傳播的太極圖形，黑白相間、首尾糾合正是陰陽對待統一、消長流行、互跟互動理念的最佳圖形;太極圖的圓圈，就是代表一、代表宇宙、代表無極;圖像的黑白二色，代表陰陽兩方、天地兩部、黑白兩方的界限就是劃分天地陰陽界的人部，白中黑點表示陽中有陰，黑方白點表示陰中有陽。太極圖可謂充分利用了正形與負形虛實相生的關系將道家文化思想表達得淋漓盡致。

國外著名畫家、圖形大師埃舍爾（M.C.Escher）作品中負形運用得爐火純青。如作品《魚》《鵝》《蜥蜴》等，利用形與形不同輪廓之間的關系，構成一個新的形，彼此的共用線相互依存，互生互長，圖地互換。在日本設計師福田繁雄的許多招貼作品中，充分運用正負形的關系，以自己獨特的具有很強感染力的簡潔圖形語言傳達信息，深化印象。這種圖形之間巧妙、奇特的構合，要比精確地描繪物像更加不易，在全神貫注于一個物形的同時又能注意到之外的空白處，就像捉迷藏一樣，讓你一眼看不完，在圖形中尋找、回味、領略其中的妙處。德國設計師萊克斯·德文斯基（Lex Drewinski）先生為愛情劇《安托尼和克雷歐佩特拉》所做的招貼，在女性和蛇之間用其正負形，一線兩用，將女性溫柔的特性以及基督文化中蛇與女性的關系表現得淋漓盡致讓人享受著藝術營造的美妙的文化空間。從列舉的例子不難看出，正負形就如同太極圖形一樣虛實相生不能分離，同時也能感受到負形的有效設計所帶來的特殊魅力。

二、負形的設計所起到的作用

本文原本只想就標志中負形的設計展開論述，但是離開正形單獨談負形就會孤立看問題，任何事情都是相輔相成的，所以要結合正形的設計來談負形的設計。負形是相對正形而言的，實際上正負形是異位而同體的。就圖形言，從圖形創作開始到圖形設計完成，負形就始終伴隨在正形的左右。我們在圖形設計的時候，往往比較注重正形的創作，有時容易忽視由此形成的凌亂的負形結構所造成的視覺混亂。就正形而言，在概念上它們本身是可以相互轉換的，當你的視覺重點放在底圖的時候，就形成了負形。重要的是，既然正負形是共生的，那我們在設計圖形的時候，就應有意識地在創作正形的同時多注意負形的變化，有可能正負形最好同步設計，也就是說，既要設計好正形，也要設計好負形。有時正形的問題可能就是由于負形沒有設計好而造成的，反之亦然。因此，在這里要特別強調的是在標志圖形設計的過程中要有效地利用負形進行創作，它可以使圖形在視覺上具有更強烈的錯視感和沖擊力，并通過正負形態的綜合互動，大大提高圖形的邏輯承載能力和綜合表達信息的功能。因此，有很多設計師都認為，從某種角度上說圖形的負形設計好了，正形就不會有太大的問題，甚至有的設計師認為，圖形設計就是負形的設計，由此不難看出，負形在圖形設計中所起到的重要作用。

三、標志中負形設計所起到的效果

標志設計的一個重要的原則就是簡潔，創造符號瞬間的視覺沖擊和識別效果，以體現以少勝多、以一當十、小中見大的視覺藝術特征。因此除了設計好正形外，負形空間的充分利用，將能為標志承載更多的信息。大家熟悉的中國人民銀行的標志，是以中國古代春秋戰國時期流行的布幣為造型元素組合而成，其負形巧妙地形成了一個新的基本型——人字形，點明了中國人民銀行以人為本基本屬性，并突顯出中國人民銀行所具有的凝聚力，嚴謹性與權威性。香港大新銀行的標志設計從兩顆算盤珠構成一個“大”字，此標志陰陽互補，前后置換，具有一種強烈的動勢，展示該銀行迅猛的發展前景。因此在標志設計中負形空間的有效運用，為企業的標志設計增色不少，同時也為標志增加了所要傳達的信息。

四、標志中負形空間設計的原則

負形的巧妙設計在標志設計中能夠起到重要的作用，具有較大的應用價值。但在具體設計時我們應該注意以下幾點：

巧妙性：標志設計中，負形的設計，在于巧妙而自然，不能牽強附會，要在設計正形的同時考慮到負形的變化，進行合理而巧妙的設計。

主次性：標志設計中，正形的設計處于主要地位，而負型的設計處于次要地位或是點睛之筆，而不能本末倒置，在正形未設計好的情況下去考慮負形的形式那是不可取的。

鮮明性：這里說的鮮明性是指在負形的設計上要有很明顯的形式感，讓人一看使之設計師所要傳達的信息，如果負形的設計很含糊那就會使負形的設計失去存在的意義，使人感覺不到負形所要傳達的信息。

緊密性：負形空間的設計要融入到正形中去，形成一個有機的整體，這樣才能體現出“相互統一，相互排斥的”的原理，及完整視覺效果。

完善性：在標志設計中，負形的設計要相對完善性，而能不是而非，這樣才能達到比較完美的效果。

藝術性：一個精彩的設計，不會僅停留在意義的傳達，還要注意視覺的美感，將正形與負形設計的具有藝術性，傳達更豐富的信息。

關聯性：負形的設計要在含義上與主題有關聯能反映出一定的企業理念，而不能只是一個裝飾形，如果這樣就違背了標志設計的原則。

五、結論

標志圖形設計中正負形的巧妙運用另一種形態傳達出兩種信息，創造出全新的視覺形象顯示出了特殊的藝術魅力，它增加了標志的邏輯承載能力同時也達到了綜合表達信息的功能。如何更好地利用這一種設計手法，還需要對標志的負形設計進行深入、持續的研究，并在相應的理論支持下靈活運用不斷發展完善，為標志設計提供更多的表現手法。

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