讓藝術點亮群眾生活

摘要：在物質文明發展的同時，群眾對于精神文明有了多方面的需要，因此群眾文化藝術需要有更高的標準。為了提升群眾文化藝術的影響力，更加需要注重文化藝術的策劃，借助創新，提升群眾文化藝術的質量，以貼近群眾的創意策劃推動群眾文化藝術的發展，借助藝術，點亮群眾生活。

關鍵詞：創意策劃;群眾文化;藝術活動

群眾文化藝術是面向群眾的藝術活動，對于傳播優秀文化，豐富群眾的文化生活發揮著重要的作用。由于社會的發展，對于群眾文化藝術提出了更高的標準。群眾文化藝術需要有新意，需要發揮創意策劃的作用，以推動群眾文化藝術的發展。

一、群眾文化藝術的現狀

近年來，許多地方注重提升文化的影響，因此更加注重群眾文化藝術，文化藝術的發展有了更高的標準。群眾文化藝術雖然實現了發展，但是缺少創意策劃，難以滿足群眾對文化藝術的多種需求，文化活動還在沿襲原有的模式，沒有結合社會的發展，沒有全面考慮到如何實現群眾文化藝術的創新發展。群眾文化藝術的策劃缺少新意，因此文化藝術的深度與影響力不足，難以保證群眾的參與度與認可度。因此群眾文化藝術要借助創意策劃實現文化資源的高效利用，在弘揚優秀文化藝術的同時，提升群眾的凝聚力，讓藝術點亮群眾生活。

二、群眾文化藝術創意策劃的必要性

（一）可以提升文化藝術的影響力

群眾文化藝術直接面對群眾，藝術內容要體現民間文化的基本內涵。借助創意策劃，在文化藝術中融入新意，可以提升文化藝術的影響力，可以更好滿足群眾的需要，受得群眾的認可，借助具有創意的文化藝術，有利于為推動精神文明的發展創造條件。面向群眾的文化藝術策劃，要實現多種文化的融合，推動文化事業的高質發展。此外，群眾文化藝術借助創意策劃可以推動文化市場的健康發展，對文化資源加以整合，高效利用，發揮更大的價值。比如深圳市曾舉辦的“新春關愛系列演出”，在布吉羅崗工業區、富士康公司等區域面向基層群眾演出，并結合群眾對文化藝術的需要加以創意策劃，內容更接地氣，文化服務的影響力得以提升。

（二）可以滿足群眾對文化藝術的需要

由于認識上的局限性，當前部分地區群眾文化藝術不注重創意策劃，策劃中沒有考慮如何實現創新，創意在群眾文化藝術的策劃中沒有受到更多的關注。特別是當前，信息技術推動了大眾傳媒的發展，部分文化產品缺少藝術性，難以滿足群眾對高質量文化藝術的需要，弱化了傳統文化與高雅藝術，在傳播中產生了不良影響。此外，當前社會的發展更加強調文化自信，在倡導提升先進文化的影響力。因此群眾文化藝術更加需要有新意，以保證創新性。群眾文化藝術的創意策劃要考慮到如何融入傳統文化、先進文化，內容要豐富，形式要多樣。比如作為深圳周末文化系列活動的重要內容，周末劇場自2007年初創辦以來，發展到現在已演出20余場，觀眾累計多達200萬人次。深圳市群藝館創意策劃出“走進藝術殿堂”藝術培訓展示會，每年定期舉辦，全面展示出每年的藝術培訓成果。自開展以來，已舉辦過了近800個班次，包括美術、音樂、舞蹈等20多個門類，參與培訓的人數多達3萬余人。

三、群眾文化藝術的創意策劃及發展方向

（一）結合群眾的需要充分挖掘文化資源

群眾文化藝術要實現創意策劃，要有明確的目標，要考慮到如何挖掘出有價值的文化資源，并借助整理、再加以，以滿足群眾的需要。從國內當前的發展方向來看，更加注重優秀文化的繼承與創新。特別中國已進入到全面建成小康社會的決勝階段，在新時代，更加需要突出文化自信。比如深圳婦孺皆知的群眾文化藝術活動“校園戲苑”，在策劃中注重挖掘傳統戲曲文化，同時借助創意融入了校園文化，體現出校園文化與傳統文化的融合。互相支持、相互合作的關系，實現了精神文明與物質文明的共同作用。此外，在當前新時代，更加需要群眾文化藝術的繁榮發展，由于群眾對于精神生活多方面的需要，有了更高的標準。特別是文化自信的提出，明確了文化發展的方向。群眾文化藝術的創意策劃，離不開路徑的選擇。在創意策劃中，要發揮優秀文化的推動作用。比如學會百仕達皮影藝術在發展中注重創新策劃，在發展中不僅沿襲了傳統皮影藝術的精華，又借助創新融入現代技術，借助聲光音效將簡單故事的講述變得意趣盎然，臨場觀眾對于生動畫面會看得目不轉睛，會不時響起掌聲與笑聲。“畫面的優美，配以靈動的音樂，用通俗易懂的語文講故事，實現了寓教于樂”。深圳皮影戲的發展表明，文化藝術借助創意，對于群眾特別是兒童，會產生極大的吸引力，為皮影的創新發展探索出新的途徑。皮影藝術以傳播優秀傳統文化為宗旨，為推動精神文明建設為目標，創意策劃面向社區、面向學校、面向兒童，借助創新，傳統技藝煥發出新的活力，其創新策劃經驗具有借鑒與推廣價值。

（二）群眾文化藝術要實現形式上的創新

文化藝術的價值不僅體現在內容，還體現在形式上。為了提升群眾藝術的影響力，實現高質量發展，群眾文化藝術要實現形式上的創新。傳統模式下群眾文化藝術不注重創意策劃，因此形式簡單。群眾文化藝術的形式多為歌舞、戲曲、曲藝、棋牌等，這些文化形式雖存在廣泛的群眾基礎，但是在時代的發展中，群眾更加需要多樣化的文化藝術。由于國內經濟的高速增長，居民的收入水平得以提升，群眾的文化消費能力處于不斷增長中。文化消費方式、消費結構發生了很大的改變。文化消費已從過去的從屬消費變為現在的剛性需要，文化消費實現了升級的需要，文化消費更需要高質量的文化產品，文化消費也變得多元化。但是當前群眾文化藝術的發展滯后，供給能力與服務內容整體水平有待提升，難以滿足群眾對文化消費升級的需要，滿足對精神文化的多方面要求。群眾文化藝術在策劃中需要融入新意，要挖掘出有價值的文化資源，借助創新，提升文化產品的感染力與影響力，滿足群眾差異化、多層次的需求。比如深圳市針對攝影大賽策劃加注重形式上的創新，大賽以“外來青工風采”為主題，鼓勵參賽者走入第一線，將鏡頭對準基層的打工者。此大賽已成功連續舉辦了5屆，產生了廣泛的影響。此外，群眾文化藝術的創意策劃要考慮到如何實現民間文化藝術的保護性開發，開發出代表民族文化，體現區域特色文化的項目，比如蠟染、剪紙、編織、手繪等，構建出群眾文化藝術與傳統文化相融合的新模式。比如可以組織民間藝人采用“民間工藝表演”的形式擴大傳統文化的影響力，群眾文化藝術的內容也得以豐富，有了更多的形式。

（三）實現群眾文化藝術發展的機制創新

為了實現群眾文化藝術的高質量發展，針對創意策劃，要發揮文化體制改革的推動作用，推進群眾文化藝術的調結構。政府相關部門要注重提升文化領域的管理服務水平，整頓文化市場，實現群眾文化藝術發展中的簡政放權，保證文化方面的政務服務質量與效率，推進群眾文化藝術的多元化發展。比如當前融媒體在快速發展，對群眾文化藝術產生了直接的影響。為了推動群眾文化藝術的發展，要注重發揮新媒體的優勢，實現文化資源的融合，為群眾文化藝術的轉型升級創造條件。比如深圳已連續舉辦5屆“群藝杯”（中國人的面孔）的攝影藝術展覽，在發展中發揮了發揮微信、微博等新興媒體的作用，擴大了影響力，展覽的覆蓋范圍得以擴大，共征得來自全國各地2500名作者的近2萬幅作品。這一活動不僅提高深圳群藝文化藝術的影響力，對外也塑造出深圳良好的文化形象。群眾文化藝術要素要與技術資源加以整合，降低了產業成本，提高運營的整體效率，實現規模效應。

四、結束語

群眾文化藝術對于活躍群眾文化生活發揮著促進作用。創意策劃是保證群眾文化活動得以高質量開展、持續發展的基礎。創意策劃要考慮到群眾對文化的多種需求，充分挖掘文化資源，注重內容形式上的創新，以提升群眾文化藝術的品質，策劃出群眾滿意的文化藝術。

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