平面設計視覺傳達效果和傳統民間美術色彩分析

摘要：我國的傳統文化源遠流長，在五千年歷史文化長河中具有了深厚的民族色彩。隨著人民生活水平的提高，大家越來越注重對美的追求，中國傳統美術在日常生活中的各個方面都得到了廣泛應用。而中國傳統美術與平面設計相結合更能產生獨特的視覺傳達效果。分析和運用傳統民間美術色彩，取其精華去其糟粕，有利于現代平面設計對傳統美術文化的繼承和發揚。基于此，本文首先簡要分析了在平面設計視覺傳達中運用傳統民間美術色彩的意義，隨后從繼承與創新、注重傳統民間美術色彩原有的內涵、發揮傳統顏色的襯托作用，從三個方面講述了傳統民間美術色彩在平面設計中的應用，以此來供相關人士交流參考。

關鍵詞：平面設計;視覺傳達效果;傳統民間美術色彩;分析

引言

隨著社會經濟的發展，社會對平面設計作品的要求逐漸增高，也更加多元化。在平面設計中，色彩是不可替代的重要部分。中國傳統民間美術色彩具有獨特的運用程式和體系，對顏色的組合和搭配也有自身的理解。中國傳統美術發展到現在，在色彩的運用、顏色的調制和藝術成就等方面均達到了較高水平。將傳統民間美術色彩運用在平面設計中，能很好地增強視覺傳達效果。然而現階段，傳統民間美術色彩在平面設計中的應用還有較大的發展空間，傳統美術色彩的神韻還未被完全挖掘出來。因此，設計師應當在平面設計過程中注重民間美術色彩的應用，繼承和發展民間美術色彩體系。

一、在平面設計視覺傳達中運用傳統民間美術色彩的意義

平面設計的視覺傳達效果與傳統民間美術色彩之間具有一定的相通性。在進行平面設計時，要想達到更好地視覺傳達效果就必須綜合考慮多方面的因素。將各種元素和諧地融合在一起，才能有效地增強視覺傳達的感染力。中國傳統文化色彩有許多值得參考的地方，設計師在進行平面設計時可以將創新與傳統巧妙融合在一起，充分利用傳統民間美術色彩的優點[1]。在中國的傳統美術色彩中，色彩的搭配已經具有一套獨特的章法和體系。比如，在中國民間能經常見到色彩絢爛的作品，這些作品在顏色的運用上能充分體現作者的個人偏好和用色理念。同時，我國傳統美術還格外偏愛純色，很多的藝術作品運用紅色、深綠色、純黑色等純色來提高視覺沖擊力。比如在很多的傳統美術作品中，使用紅、黑、黃作為主色調，通過色彩飽和度和明暗對比來造就強大的視覺沖擊力。這種強烈的色彩運用，手法雖然樸素，但卻能帶給人們視覺上的沖擊，還能帶給人們心靈上的震撼。現代的平面設計不能僅從表面層次模仿傳統美術色彩的運用，必須深入理解，才能展現出色彩的原始生命力[2]。

現代社會的高速發展要求平面設計既要兼顧傳統又要推陳出新，以便盡可能地滿足當代人的審美觀念。現如今，我國的平面設計需要對具有特定含義的對象或抽象或具體概念進行分析和理解，將其元素編排和組合到平面設計中來，才能方便大眾感知和理解[3]。我國傳統美術色彩發展歷史十分悠久，長期的發展和積累過程使得色彩具有不同的文化內涵，覆蓋了宗教、民族、文學的各個方面。在不同的歷史時期，因為不同的文化背景，中國傳統色彩具有不同的意義。因此，在進行平面設計時，要注意傳統色彩在當前社會文化背景下的內涵。在借鑒傳統美術色彩的同時進行科學的創新，使傳統美術色彩與現代元素有機結合。現代社會平面設計的重要目標是用最簡潔形式表達出重要、豐富的內容，這就要求平面設計作品必須對色彩進行充分應用[4]。自古以來，中國人民習慣用不同的色彩來傳達不同的情感，因而形成了自己獨具特色的色彩觀念。傳統民間美術色彩具有豐富的內涵，將其與平面設計相結合不僅能增加作品的傳統特色，還有利于簡潔地表達作者想要表達的情感。

優秀的作品不僅能夠給觀眾帶來強烈的視覺沖擊，還能很好地傳達信息。平面設計師必須把握好色彩的運用，用最純粹的顏色來吸引觀眾的興趣。在我國的傳統美術色彩運用中，作者能很好地抓住色彩本身的特性。比如，我國的窗花、剪紙藝術就將設計師對色彩特性的運用展現地淋漓盡致。另外，傳統色彩與圖形結合在一起能更好地表達作品的主題。比如，紫色與凄厲的線條融合在一起能給人帶來一中冰冷肅殺之感;橙色與柔和的線條結合在一起這可以表現出輕柔感。由此可見，在平面設計中運用傳統民間美術色彩能夠更好地增加作品的視覺傳達效果。

二、傳統民間美術色彩在平面設計中的應用

（一）繼承與創新

中華民族傳統美術色彩是中國傳統文化中一顆閃閃發亮的寶石，是社會歷史發展的見證，對現代美術與設計的發展具有重要的意義。傳統民間美術色彩在歷史發展的長河中已經取得了較高的藝術成就，其優點不容忽視。因此當代平面設計領域的發展，需要對中國傳統美術進行繼承，注重傳統美術色彩的使用。但是，傳統民間美術色彩在表達方面與現代社會不相融合。因此，色彩的表達還要考慮時代的審美及心理變化，在對傳統美術進行繼承時必須注意與現代元素相結合，使人們能樂于理解平面設計作品所表達的內容，色彩在設計中的語義不會產生誤解的感受。隨著社會的不斷發展，人們對平面設計作品的要求越來越高。設計師必須優化平面設計的方式，提升自身的技術水平以滿足客戶的各種需求。在借鑒傳統美術色彩時既要考慮到傳統來源的地域風格特點，與要表達的現代設計之間的關聯，又要注意根據作品主題進行科學和新穎的創新，將色彩進行有效的搭配，才能讓圖形、文字乃至整體的審美水平達到更高的層次。將傳統美術色彩與現代元素相結合，做到傳統文化的繼承和創新能夠有效地提高作品的視覺傳達效果，為顧客帶來豐富多樣的視覺體驗。

（二）注重傳統民間美術色彩原有的內涵

傳統民間美術色彩在色彩的感知和運用上具有獨特的見解，不同的美術色彩具有不同的觀念性特征。而且傳統民間美術色彩所象征的意義并不是一成不變的，色彩的運用需要與表達的內涵和平面設計的主題相結合，才能更好地傳達信息。比如在黑色、黃色和紅色這三種顏色的運用上。

黑色：黑色在中國傳統色彩中，常被用來傳達肅穆、莊嚴的信息。設計師可以將黑色與其他色彩進行搭配，來表現出獨特的視覺張力。平面設計的視覺傳達效果表現了人們獨特的審美喜好。黑色的運用不僅能增加平面設計作品的識別性，還能刺激設計師產生新的靈感。在傳統民間藝術作品中，吉州窯生產的黑釉瓷在對黑色的運用上達到了極致，民間藝人利用天然的黑色染料通過特殊技法，使釉面產生變化多端的效果，黑色釉料進過燒制后呈現出一般黑色顏料達不到的感受，這是在黑色質地上所做的努力，可提供在需要版畫方式呈現的平面海報的制作上，以研究不同黑色的印制顏料其材質所展現出的工藝特性。清代的黑釉則在純凈的黑色里調和各種低溫色彩，使黑色成為其他顏色的襯托，在設計中可以參考黑色的裝飾性表達風格，在某些主題的設計創新中借用這種手法來豐富黑色的深度。再比如蘇州桃花塢木板年畫，一般的中國傳統年畫墨色僅有一次印刷，并沒有深淺墨色的二次印刷，而桃花塢年畫大膽借鑒西洋銅版畫雕刻風格，部分作品分墨色深淺兩版印刷，再以手工敷暈色彩，使得畫面層次更為豐富。與北方年畫粗獷豪放、鮮明熱烈的風格不同，桃花塢受江南士人文化的影響熏陶，色彩清秀，風格雅致，可以說是俗文化中雅的代表，帶有濃郁的書卷氣和詩情畫意，其墨色的深淺也是這一風格代表，在平面設計中相關風格題材的表達亦可借鑒。

黃色：黃色一直是我國的代表顏色之一，我國的傳統文化也經常被人們稱為“黃色文明”。在我國古代的陰陽五行中，黃色代表的土行位于“金木水火土”的中央位置，所以黃色一直以來是皇家的代表顏色，一般用來代表天子，因此黃色本身代表了一定的尊貴和威嚴[5]。將黃色與紅色搭配，能夠給人富麗堂皇之感;若將黃色與金色相結合，則能很好地表現出作品的神圣、莊嚴。在平面設計過程中通過對黃色的應用，可以輕松有效地表達出特有的視覺效果。

紅色：紅色在傳統民間美術色彩中是運用次數最多的一種，能夠有效地激起人們的情緒。自古以來，我國人民喜歡用紅色來傳達喜悅、幸福的情感。紅色能夠帶給人們強烈的情感和精神刺激。比如傳統的民間藝術作品“布老虎”在制作時通常采用紅色布料，比傳達祛病、祝福的美好寓意。因此，在平面設計中，可以運用紅色來傳達喜慶、吉祥的情感。紅色作為中國民間傳統色彩之一，與其他顏色搭配在一起可以有效提高平面設計作品的視覺傳達效果。

（三）發揮傳統顏色的襯托作用

平面設計不僅需要注重色彩的使用，還需要注重文字的表達。文字作為平面設計中作為基礎的要素，本身就能起到較好的視覺傳達效果。而運用色彩來襯托文字，使兩者充分的結合能給人一種全新的視覺體驗，也能增加作品的傳統文化底蘊。其次，圖形也是平面設計的重要組成元素，不同顏色的圖形能夠給人不同的視覺感受。現代平面設計過程中，傳統色彩與圖形的結合具有較大的創意空間，也代表了大眾審美的同感[6]。同時，整體風格和設計主題也是平面設計過程中需要呈現的一個重要部分。為了提升平面設計作品的整體美感，設計師需要注意傳統色彩對平面設計的裝飾性作用。傳統美術色彩具有很高的色彩純度，用來裝飾平面設計作品，能夠有效地提高辨識度，在短時間內給人留下深刻的印象。注重不同顏色的搭配，色彩和圖形的搭配以及色彩與文字的搭配，同時注意冷暖色的搭配和色彩暗亮的調節，有利于有效地提高作品的整體美感[7]。

三、結束語

我國民間美術色彩是我國傳統文化的縮影，可以有效地展現我國傳統文化的魅力和特點。將傳統民間美術色彩運用到其他領域中可以有效地增加作品感染力。傳統美術色彩不僅具有自身獨特的含義，與其他元素相結合還能表達出新的內容。因此，在平面設計中使用民間美術色彩可以有效提高作品的視覺傳達效果，吸引人們的注意力。然而，我國目前對傳統美術色彩的理解還不夠深入，對傳統民間色彩在平面設計中的應用也不夠熟練。所以，在當代平面設計領域，設計師不僅需要加深對傳統民間美術色彩的理解，對其進行傳承，還需要將其與現代藝術相結合，并加以創新，不斷提升平面設計的視覺傳達效果，以帶給人們更好的視覺體驗。

參考文獻：

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