淺談平面設計中視覺審美元素的構建

摘要：隨著我國商業社會的繁榮與發展，平面設計在廣告宣傳中的作用逐漸凸顯出來。如今在各大商業街上都可以看到很多精美的平面海報和廣告，這些廣告吸引著人們的視野，并潛移默化地影響著人們的視覺審美。基于此，本文以平面設計中的審美元素作為研究出點，詳細分析平面設計中的構成元素和審美特征，探討平面設計中視覺審美元素的構建。

關鍵詞：平面設計;視覺;審美元素

一、平面設計的概念

在整個設計中，平面設計是其中最重要的一個環節，它是指將不同的圖形、文字、色彩等元素在二維空間進行編排與設計。且平面設計的作品基本都是通過印刷批量生產。在平面設計作品中通過一些獨特的表現手法使作品呈現出一定的鮮明性特征，將設計作品發展成一個真正的印刷品。此外，在平面設計中所生成的視覺效果，可以吸引人們的視覺，并滿足他們的視覺欣賞審美。

二、平面設計中的基本構成元素

（一）圖形

圖形是平面設計中基本構成要素之一，由點、線、面三方共同組成。點的作用就是明確設計位置，代表著線和面的起點和終點。在康定斯基的理論中，點屬于最簡潔的形態。從幾何的角度來看，點與線和面有著一定的聯系，線是由無數個點組成，面是由無數條線組成。

（二）文字

在人類歷史上文字是最偉大的設計。文字本身就具備強烈的文化底蘊。在平面設計中，文字要素主要是從形體、顏色兩方面進行處理，同時還要把圖形與文字進行有效結合，使文字具備一定的說明意義，以及欣賞審美價值，能夠幫助受眾快速理解設計中的真正內涵。

（三）色彩

在平面設計中，色彩的地位也非常重要。它主要作用是在一定視覺效果的基礎上營造出一種洶涌澎湃的、更加獨特的視覺效果。色彩可以通過感染大眾的眼球，可以更好地在設計作品展現出不同的圖形效果。在平面設計中，色相、明度、飽和度三者之間的搭配可以展現不同的情感，使人們在欣賞過程中可以收獲設計作品中所蘊含的真正意義。同時，色彩還是民族文化、宗教、人們傳統審美所長期沉淀下來的一種產物，其包含的內容非常豐富，色彩不僅是傳承歷史和發揚民族文化的一種表現形式，其本身也具備了很好的可塑性。所以，平面設計者在設計過程中往往會依據設計主題和設計理念來選擇合適的色彩。

三、平面設計的構成要素的審美特征

（一）秩序美

所謂的秩序美就是對設計對象進行審美處理。設計師需要將設計對象以不同的表現形式將其進行具體化和形象化。平面設計的秩序美需要在構成要素相互配合下來實現。秩序美所呈現的視覺效果使人們在欣賞第一眼之后感到一定的舒適感，同時從另一層面也提高了受眾的視覺審美水平。

（二）沖擊力

在平面設計中如何構建審美，重點并不是在于情感的表達，而是在于文字、圖形、色彩等構成要素的運用。在設計過程中要緊緊圍繞設計主題給人們帶來獨特的視覺沖擊力。對于平面設計構成要素而言，需要依據不通過的情況和發展水平來構建不同的視覺沖擊效果。在平面設計作品中，良好的視覺沖擊力可以在第一時間內快速吸引大眾的目光，而大眾也能快獲取設計所傳達的主題信息。不同人在接觸不同心理審美背景時所展現的審美觀也會存在一定的差異性。因此，設計師在設計作品時需要明確目標人群，依據目標人群的特征來展現視覺審美的沖擊力。

（三）藝術功能性

如今是商品經濟蓬勃發展的時代，平面設計的作用就是對商品進行宣傳。所以在設計過程中必須要把客戶的認可度作為重點考慮因素，使設計的作品可以在激烈的市場競爭中生存下來，在對產品進行藝術美化的基礎上可以促進消費。因此，在平面設計的藝術功能性可以帶動市場消費，促進社會市場健康發展。與此同時，藝術功能性是推動平面設計發展的一個重要支撐力量。

四、平面設計中審美元素的構建

（一）文字的設計

在現代視覺媒體中，文字和圖形所發揮的作用非常重要，在網絡發展的背景下，文字可以給作品帶來一定的感染力，增強視覺傳達效果。在進行創作時，文字的形體可以引起人們對審美產生共鳴，同時字的形體是否可以給人美帶來愉悅的心情，以及文字與圖形的搭配是否符合主題則需要重點考慮。

另外，色彩與文字的結合也會對視覺效果產生一定的影響。在設計中需要對文字的明暗度、大小、風格、方向等進行全面衡量與處理，從而增強作品的而感染力和統一性。在現代平面設計領域中，多元化和國際化的設計風格可以有效推動設計主流的發展，所以設計師們需要更加注重文字的功能和元素面貌。

（二）圖片的設計

1、設計中應注重構圖圖形的層次感

構圖圖形的層次感是指，在一幅設計作品中需要區分主次，次要的部分需要對主體起到一定的陪襯烘托作用，要避免次要部分超越主體。所以，構圖圖形的層次感，需要考慮圖形與各元素之間的合理搭配，在增強視覺效果的同時，需要重點突出設計的表達主題，讓人們深層次的理解平面設計的內涵。

2、設計中重視構圖視覺線的牽引作用

在平面設計過程中，需要充分發揮出構圖視覺線的牽引功能。視覺線牽引功能是指，在平面設計眾合力搭配構圖中的要素，色彩搭配要更加合理化。此外，不同顏色給人帶來的視覺效果也會不一樣，如橙色可以讓人聯想起水果，會有一種清甜的感覺，所以橙色一般用于食品包裝設計之中。

（三）色彩的應用

1、色彩與商品內容相統一

平面設計的根本任務就是為商品服務，所以色彩的運用也一定要與商品內容保持統一。從色彩心理學來看，人們對不同的色相、明度、純度而產生不同的感覺。同時色彩所具備的特性也有很多，如：冷暖、重量、膨脹與收縮、前進與后退等特性，人們在社會生活中積累了不同的心理色彩經驗，所以在面對不同色彩時則會產生不同的聯想，且這已經成為了一種特定的理性概念。此外，大多數消費者在購買商品時也會受到商品色彩的影響，且色彩可以為消費者在選擇商品時提供一定的方向，因此色彩與商品內容之間必然存在一定的聯系。從人們的思維模式來看，不同的顏色代表著不通過的意義，例如紅色代表這火，藍色接近于鐵，白色代表純潔，黑色接近于哀。

2、色彩與圖形相統一

在實際平面設計過程中，色彩的運用離不開圖形，而圖形也離不開色彩。所以圖形與色彩之間是相輔相成地展現在設計之中。另外，色彩的作用就是與某種具體的形狀相結合，而色彩與形狀的表現力也是相互的，如果沒有色彩，圖形是無法發揮自己的作用。在作品中，顏色是以圖形為載體而呈現出來，且有的是以底色或背景色的方式呈現出來，則兩種方式可以稱之為“圖色”和“地色”。

3、色彩與市場定位相統一

不同的消費群體對于色彩的理解也會存在一定的差異。尤其是不同年齡段的人對色彩的喜好也會不同。美國著名科學家F·培廉在研究過程中發現，哺乳期的嬰兒喜歡飽和度較高的色彩，但喜歡色彩的順序也會存在很大的區別。因此，在設計中設計師如何選擇色彩非常重要，尤其是在包裝設計中，要針對不同年齡段消費者的喜好來選擇合適的色彩。此外，通過調查研究來看，人們喜歡的色調會隨著年齡的增長而有所變化。同時不同地域的人們對于色彩的喜好也會存在一定的偏差，北方人比較偏愛色彩斑斕的顏色，而南方人比較偏愛冷清的顏色。從國家和民族的層面來看，再去愛選擇色彩時需要更加注意，不當的色彩選擇會直接導致國家和民族之間發生矛盾。例如，中國人比較喜歡紅、黃、青、白;而羅馬尼亞人則為忌用黑色;在日本紫色代表著高貴與典雅。因此，色彩的選擇一定要與市場定位相統一，把不同年齡層、地區、民族的人對色彩的喜好作為選擇色彩重點考慮因素。

4、設計中應重視色彩誘導功能

在平面設計中，設計師對色彩的誘導功能非常重視。優秀的平面設計師必然對色彩有著強烈的敏感度。所以在實際設計中，這些設計師能夠將不同的色彩進行綜合運用，并采取色彩對比的方式來襯托出設計的主題。此外，大眾在欣賞作品時，首先關注的基本是作品中的色彩氛圍。

五、結語

綜上所述，本文主要以美學的視角來探討平面設計中視覺審美元素，以及在設計中這些元素的運用情況。此外，本文還分析了平面設計在審美中秩序美、形式美等方面所需要的要求。在以一些符號特征的平面設計作品中，將文字、圖像、色彩進行有效融合，從而給受眾的視覺帶來一定的沖擊影響力，推動平面設計為大眾帶來更加唯美的視覺感受。