探究VI設計對企業品牌形象塑造的影響

摘要：隨著時代的發展，當前社會經濟在不斷進步，利用企業產品引起顧客的購買欲望是企業在當前競爭越發激烈的社會中站穩腳跟的前提。本文根據現階段VI設計的發展情況，設想VI設計的發展前景，并從文化建立、定勢影響等入手，深刻探究VI設計對企業品牌形象塑造的影響，希望能夠推動VI設計在品牌形象塑造方面的發展。

關鍵詞：VI設計;企業品牌;形象塑造;重要性;影響力

企業形象屬于企業無形資產的一種，企業的信譽、產品質量、員工素質、社會價值等組成了企業形象。塑造好的企業形象可能在短時間之內無法給企業帶來經濟效益，但是好的企業形象能夠獲取社會的認同感，還能使企業員工形成正確的價值觀，最終一定可以使企業獲得經濟效益，其中企業品牌形象的塑造與VI設計息息相關。

一、VI設計對企業品牌形象塑造的重要性

企業品牌利用給消費者帶來視覺震撼的方式，向消費者傳遞有關企業產品的信息，其中VI技術就是最好的傳遞工具，VI設計者可以通過VI技術向消費者傳遞企業的經營理念、企業的精神等信息。一個好的VI設計對企業品牌形象塑造有非常大的影響，它在提高企業利潤的同時，還能夠向消費者傳遞企業文化。利用VI設計塑造企業品牌形象，能夠擴大企業的知名度，加強消費者對企業的認可程度，并且使員工具有更強的凝聚力，有利于培養員工的團結合作的精神品質，從而使一個企業的所有員工共同為企業的發展而努力。因此VI設計對企業品牌形象的塑造有非常大的影響。

二、分析VI設計對企業品牌形象塑造的影響力

（一）VI設計對建設企業文化的影響力

企業內部文化的建立是企業品牌塑造的前提，一個企業要想打造良好的形象，在競爭越發激烈的社會上站穩腳跟，就需要堅實的企業內涵的支持。一個企業給顧客帶來非常好的第一印象，但是卻沒有塑造好企業更深層次的形象，久而久之顧客也會改變對這個企業的印象。因此，企業領導者應通過良好的企業精神以及企業內涵，更深層次的包裝企業形象，以保證企業展現出更加理想的狀態。總而言之，員工的基本素質、員工的競爭意識以及企業的發展目標組成了企業形象，而其中企業文化建設企業形象的最重要因素。對企業文化起積極作用的前提就是在企業內部建設VI系統，例如：在環境方面，VI系統可以利用自帶的識別裝置，設置環境狀況。又如：外資企業牙膏大批量地進入我國市場后，給我國許多牙膏企業帶來了危機感，但部分企業卻迎難而上利用VI設計，對牙膏產品進行了深度包裝，并由此在市場上站穩了腳跟。

（二）VI設計對企業品牌形象思維定勢的影響力

思維定式影響力是指在固有思維的影響下，采取原有思維處理新的問題，此外思維定式的傾向性很強。在此情況下，這種固有模式的思維定式可以很快地解決新產生的問題，但是消極的作用也會隨之而產生。企業在打造品牌形象前，應著重考慮采用思維定式處理問題，將會給企業帶來哪些積極作用和哪些消極作用。在企業先前的形象塑造得完美的基礎上，建立企業品牌會更加容易。通常來說，企業形象樹立后，企業經營者只有通過循序漸進這一種方式，改變大眾心中的企業形象。例如：我國高端品牌的自行車代表——“鳳凰牌”以及“永久牌”自行車，“耐用”“質量高”是這兩種品牌自行車的“活招牌”，并且它們在大眾心中的地位都是非常高的。即使在許多以“高質量”“外形好”著稱的中外合資的自行車品牌進入中國市場后，也沒有動搖“鳳凰牌”和“永久牌”自行車在大眾心中的地位。而VI利用給消費者帶來視覺震撼的方式，向消費者傳遞有關企業產品的信息，它能夠有效地向人們展示企業的精神風貌以及企業產品的內涵。一旦消費者購買某種VI設計的企業產品時，就代表了VI設計在企業品牌塑造方面取得了成功[1]。

（三）VI設計對企業形象品牌的輻射影響力

當企業在某方面取得一定的成功后，這些成功也將會成為企業在其他領域發展的優勢，我們稱它為輻射影響力。傳播力量強以及感染力大是VI設計的兩大特點，消費者可以通過VI設計找到和企業產品相關的有效信息。視覺的沖擊在人大腦中占據絕大部分，一個企業往往會采用原有的企業標識來拓展新業務。例如：娃哈哈這個品牌，娃哈哈剛開始是以兒童營養飲料的形式出現在大眾的視野中的，而現在娃哈哈已經出現了礦泉水、八寶粥等新形式的飲品，并且這些新飲品依舊采用原來的娃哈哈標志作為商品LOGO，只是在原有的基礎上對娃哈哈標志進行了包裝和改良。因此，當企業在一個領域獲得成功后，可以結合當下的市場發展情況，對原有的企業標志進行包裝和改良，通過輻射影響力，為企業帶來更大的效益[2]。

三、結束語

企業要想在競爭越發激烈的市場中站穩腳步，首先要做的就是樹立良好的企業品牌形象。因此，企業應在保證產品質量不出問題的基礎上，激發出VI設計對企業品牌形象塑造的積極影響——VI設計可以在充分美化產品的外在形象的同時，給企業帶來經濟利益，使企業長足發展。

參考文獻：

[1]童鑫.淺述品牌視覺識別體系的構建與整合[J].美術教育研究，2018（09）：78.

[2]候少蓉.VI設計在企業文化中的應用研究[J].中國報業，2018（02）：66-67.

作者簡介：牟煉，廣西大學行健文理學院。