現(xiàn)代圖形語言在包裝設(shè)計中的應(yīng)用

摘要：圖案蘊含著民族的創(chuàng)造和審美最本源的精神。本文從概念、應(yīng)用原則的角度初步探索現(xiàn)代圖形語言的特征及形式，以花曦主題婚禮實踐設(shè)計為例，初步地了解和把握現(xiàn)代圖形語言概念、形式和應(yīng)用等內(nèi)容。

關(guān)鍵詞：圖形語言;包裝設(shè)計;應(yīng)用

一、概述

（一）圖形語言的基本概念

“圖形”在英文中為“graphic”，源自拉丁文“graphicus”和希臘“graphikas”是指書、畫、刻印的作品或說明性圖畫。圖形語言是以特定的圖樣形式來表達(dá)人的情感世界，以特定的形象如具象、意象等形象要素作為媒介，通過非固化的外部形式來表現(xiàn)作者內(nèi)在廣闊的情感精神，是在有認(rèn)知度的前提下以個人的體驗和生活經(jīng)歷的積累作為條件，然后達(dá)到表現(xiàn)、理解圖形語言的精神內(nèi)容。

（二）包裝設(shè)計的基本概念

所謂包裝設(shè)計，可分為狹義和廣義兩方面理解，狹義的“包裝”即指在流通過程中，為保護(hù)產(chǎn)品，方便儲運，促進(jìn)銷售，依據(jù)不同情況而采用容器、材料、輔助物及所進(jìn)行的操作的總稱。而廣義的“包裝”可指一切事物的外部形式都是包裝。在包裝設(shè)計的五大構(gòu)成要素中，圖案的表現(xiàn)占據(jù)著主導(dǎo)作用。現(xiàn)代圖形在視覺傳達(dá)過程中具有迅速、直觀、易懂、表現(xiàn)力豐富、感染力強等顯著優(yōu)點，所以在包裝設(shè)計中被廣泛應(yīng)用。

二、現(xiàn)代圖形語言在包裝設(shè)計中的應(yīng)用原則

（一）傳遞信息的同時具有一定保護(hù)或警示功能

在產(chǎn)品包裝中，始終以信息內(nèi)容為設(shè)計訴求中心是根本原則，充分利用圖形的實用功能和主要存在價值，對商品品質(zhì)的正確導(dǎo)向才是圖形設(shè)計的關(guān)鍵。包裝設(shè)計的首要作用就是對其產(chǎn)品進(jìn)行保護(hù)。現(xiàn)代圖形語言的作用之一就體現(xiàn)在包裝商品保護(hù)功能的表達(dá)。例如最常見的玻璃制品等一系列易碎物品的外包裝醒目的位置就會出現(xiàn)圖形語言。

（二）具備實用的功能

圖形語言的表現(xiàn)形式基本可以分為具象、抽象和意象，在設(shè)計中通過不同形式結(jié)合在一起，還可以借助生產(chǎn)工藝燙金印金、凹凸壓印、上光模切等手段來豐富圖形，為包裝設(shè)計的不同材質(zhì)、風(fēng)格提供多種選擇。現(xiàn)代圖形語言比一般圖形更具圖理和文字性的視覺傳達(dá)形式是現(xiàn)代圖形設(shè)計的主導(dǎo)性潮流，符合簡化包裝設(shè)計的要求。

（三）具有創(chuàng)新性、獨特性

在包裝中的創(chuàng)意圖形更容易吸引消費者的眼球，提高獨創(chuàng)性和新意為目標(biāo)的設(shè)計作品，在這個不斷追求新異之美的時代，更能發(fā)揮圖形語言本身的魅力，從而提升包裝設(shè)計的品位。創(chuàng)造，可以從不同的表現(xiàn)手法出發(fā)，比如：通過現(xiàn)代圖形語言的造型進(jìn)行夸張，比喻，幽默，象征等等，也可以通過圖形語言的色彩對比，色彩豐富等等。

三、主題婚禮創(chuàng)作實踐分析

（一）實踐概述

經(jīng)調(diào)查，現(xiàn)代的年輕人的婚禮基本由“物質(zhì)型”像“精神型”轉(zhuǎn)變，更加追求時尚、健康、文明和品味。在追求獨特、個性、親近自然的理念之下，我進(jìn)行了一次主題創(chuàng)意婚禮包裝設(shè)計。

（二）設(shè)計理念

形象包裝部分，我在標(biāo)識設(shè)計上加入了花紋和花卉，體現(xiàn)了繽紛的自然之感，強調(diào)與自然的融入。顏色以靜謐藍(lán)、水晶粉和奶白為主。如下圖1、2，主體形象由藍(lán)玫瑰演變而來，玫瑰的形象寓意著美好和浪漫，同時傳達(dá)花語相守是一種承諾，寓意著稀世珍愛。圖形整體呈現(xiàn)圓形，象征花好月圓。主題形象中突出H和M兩個字母，象征兩位新人的名字，具有個性特點。

玫瑰花元素篩選和提煉之后設(shè)計出現(xiàn)代抽象化圖形運用于包裝對于婚禮請柬的設(shè)計改變了傳統(tǒng)的卡片式，采用印刷圖案的布料，通過圖案的變化強調(diào)主題。手工縫制成手提袋、束口袋和抱枕，使其功能更加豐富，具備傳達(dá)信息和便于使用的功能。

四、結(jié)論

圖形語言是形象化的藝術(shù)創(chuàng)造性活動，是建立在形象要素基礎(chǔ)上的語言構(gòu)成方式，是情感化個性展現(xiàn)的樣式活動，是將自然形象進(jìn)行概括提煉，使其上升為理性的認(rèn)識高度，成為抽象化、概念化的符號，以邏輯秩序的編織來進(jìn)行人類情感精神的交流。研究現(xiàn)代圖形語言在包裝中的應(yīng)用原則和實踐的運用并使之能夠在包裝設(shè)計中得以充分發(fā)展，創(chuàng)造出更富有時代潮流的設(shè)計具有深遠(yuǎn)意義。

參考文獻(xiàn)：

[1]翁炳峰，王振強.圖形語言第一版[M].福州：福建美術(shù)出版社，2011年4月：3（2016.3）.

[2]郭湘黔，王玥.包裝設(shè)計[M].北京：人民郵電出版社，2013年5月.

[3]汪維丁.圖形語言在現(xiàn)代婚禮禮品包裝設(shè)計上的應(yīng)用[J].包裝世界，2009（01）：79-81.

作者簡介：許冰華（1993-），女，漢族，河南靈寶市人，研究生，研究方向為平面設(shè)計，蘇州大學(xué)。